Technische SEO checklist: wat je eerst oplost, op volgorde van impact

Korte quiz

Is SEO iets voor jou, en hoe begin je?

Vraag 1 van 425%

Zoeken mensen in Google naar wat je verkoopt?

Ja, ik denk het welNee, het is nieuw of heel nicheWeet ik niet

Wat een technische SEO-checklist dekt (en wat niet)

Technische SEO is het leidingwerk van je website. Je content kan uitstekend zijn, maar als Google een pagina niet kan ophalen, of de verkeerde versie ervan ophaalt, komt die pagina nooit hoog te staan. Een technische checklist beantwoordt drie vragen, in deze volgorde: kunnen zoekmachines de pagina bereiken, kunnen ze hem begrijpen en is hij prettig in gebruik?

Google houdt de lat zelf laag. De technische vereisten van Search Essentials noemen maar drie voorwaarden om in aanmerking te komen voor indexering: Googlebot is niet geblokkeerd, de pagina geeft een HTTP-statuscode 200 (gelukt) terug en de pagina heeft indexeerbare content. Al het andere op deze lijst gaat over het netjes, op schaal en zonder verspilling van Googles aandacht uitvoeren van die drie dingen.

Wat een technische checklist niet dekt: zoekwoordkeuze, schrijfkwaliteit of backlinks. Dat hoort bij on-page SEO en linkbuilding. Wil je zien hoe een audit wordt beoordeeld en gerapporteerd, dan gaat onze gids over de technische SEO-audit dieper op de methode in. Dit artikel kiest een andere invalshoek: het rangschikt elke controle op impact, zodat een drukke ondernemer weet wat eerst moet en wat kan wachten.

De eerste ronde van één uur: begin hier

Je hoeft geen ontwikkelaar te zijn voor deze eerste ronde. Je hebt toegang nodig tot Google Search Console, een crawler (gratis versies volstaan voor een kleine site) en een lijst van je tien belangrijkste pagina's: homepage, belangrijkste dienst- of productpagina's, prijzen, contact.

Schrijf op wat je vindt in een eenvoudige tabel: URL, probleem, prioriteit, eigenaar, datum van oplossing. Dit logboek maakt van een eenmalige audit een gewoonte. Wil je hulp bij het kiezen van een crawler, dan rangschikt onze vergelijking van de beste technische SEO-tools ze op het werk dat ze doen.

Prioriteit 1: haal alles weg wat indexering blokkeert

Deze controles komen eerst, omdat één enkele fout een heel deel van je site uit Google kan halen. Ze zijn meestal ook snel op te lossen als je ze eenmaal hebt gevonden.

robots.txt blokkeert geen belangrijke pagina's

Het robots.txt-bestand vertelt crawlers welke mappen ze mogen bezoeken. Een achtergebleven regel als Disallow: / van een testomgeving is een van de meest voorkomende oorzaken van een site die na een herontwerp verdwijnt. Controleer of je product-, dienst- en blogmappen zijn toegestaan en of CSS- en JavaScript-bestanden niet zijn geblokkeerd, want Google heeft ze nodig om de pagina weer te geven. Je kunt het bestand in seconden valideren met onze robots.txt-checker, en toont Search Console de waarschuwing al, dan legt onze gids over Geblokkeerd door robots.txt elke oplossing uit.

Geen verdwaalde noindex-tags

Een noindex-metatag of HTTP-header zegt Google een pagina te laten vallen. Dat is handig op bedankpagina's, interne zoekresultaten en inlogschermen. Op je prijspagina is het een ramp. Filter je crawl-export op "noindex" en bevestig dat elke pagina in die lijst echt verborgen moet zijn.

Belangrijke pagina's geven statuscode 200

Elke belangrijke URL hoort met code 200 te antwoorden. Pagina's die 404 (niet gevonden) of 5xx (serverfout) geven, kunnen niet worden geïndexeerd. Serverfouten verdienen extra aandacht: als ze zich herhalen, bezoekt Google je minder vaak om je server te beschermen. Pagina's die leeg lijken maar toch 200 geven, soft 404's genoemd, zijn een andere valkuil die onze soft 404-gids behandelt.

Eén veilige versie van de site

Je site is op vier manieren bereikbaar: met of zonder "www", met "http" of "https". Slechts één mag antwoorden; de andere drie moeten er permanent naar doorverwijzen. Typ elke variant in je browser en kijk waar je uitkomt. Onze gids over HTTPS en SEO beschrijft veilig migreren als je nog deels op http zit.

Prioriteit 2: verspil Googles aandacht niet

Als niets meer is geblokkeerd, is het volgende doel om elke crawl te laten tellen. Google bezoekt niet elke dag elke URL. Elk duplicaat, elke keten en elke dode link die het volgt is een bezoek dat niet naar je nieuwe content gaat.

Redirects gaan rechtstreeks naar de eindpagina

Een redirectketen is wanneer pagina A doorverwijst naar B, die doorverwijst naar C. Elke stap vertraagt gebruikers en verwatert signalen. Vervang elke keten door één directe permanente redirect (301) van de oude URL naar de uiteindelijke, en pas interne links aan zodat ze rechtstreeks naar de eind-URL wijzen. Volg het pad van elke URL met onze redirect-checker, en zie onze complete gids over SEO-redirects voor wanneer je 301, 302, 307 of 308 gebruikt.

Duplicaten wijzen naar één canonieke URL

Dezelfde pagina bestaat vaak onder meerdere adressen: met trackingparameters, met filters, met of zonder slash aan het eind. De canonical-tag vertelt Google welke versie de referentie is. Controleer of elke belangrijke pagina een canonical naar zichzelf heeft en of Google het daarmee eens is: vergelijk in de URL-inspectie "Door gebruiker opgegeven canonieke URL" met "Door Google geselecteerde canonieke URL". Onze gratis canonical-checker laat zien waar de canonical van elke pagina naartoe wijst.

De XML-sitemap bevat alleen pagina's die je geïndexeerd wilt hebben

Je sitemap is een lijst die je aan Google overhandigt. Hij hoort alleen live, indexeerbare, canonieke URL's te bevatten die 200 geven. Volgens Googles sitemapdocumentatie is elk bestand beperkt tot 50MB ongecomprimeerd of 50000 URL's, moet het volledige absolute URL's gebruiken en hoort het de versie te bevatten die je in de resultaten wilt tonen. Dien hem in via Search Console en vergelijk "ingediend" met "geïndexeerd". Onze stapsgewijze gids laat zien hoe je een sitemap maakt, en de sitemap-checker valideert het bestand.

Geen kapotte interne links, geen weespagina's

Interne links zijn de manier waarop bezoekers en crawlers zich door je site bewegen. Los elke interne link op die naar een 404 leidt en zorg dat elke belangrijke pagina minstens een paar links van verwante pagina's krijgt. Een pagina zonder interne links (een weespagina) wordt vaak laat of helemaal niet gevonden. Onze gids over sitearchitectuur voor SEO legt uit hoe je belangrijke pagina's dicht bij de homepage houdt.

Prioriteit 3: maak pagina's snel, stabiel en mobielvriendelijk

Snelheid en mobiel gebruiksgemak halen een pagina zelden uit Google, maar ze beïnvloeden hoe goed hij scoort en vooral of bezoekers blijven. Googles documentatie over Core Web Vitals stelt drie doelen: Largest Contentful Paint (LCP, de tijd tot de hoofdcontent zichtbaar is) binnen 2,5 seconden, Interaction to Next Paint (INP, hoe snel de pagina reageert op een tik of klik) onder 200 milliseconden en Cumulative Layout Shift (CLS, hoeveel de lay-out verspringt) onder 0,1. Google zegt dat deze scores aansluiten bij wat zijn belangrijkste rankingsystemen willen belonen, zonder te zeggen hoe zwaar ze wegen.

De meeste sites missen nog steeds minstens één doel. Het prestatiehoofdstuk 2024 van de Web Almanac van HTTP Archive mat mobiele websites aan elke drempel:

Laden is het zwakste punt, dus begin daar. De gebruikelijke oplossingen zijn eenvoudig te briefen aan een ontwikkelaar of bureau:

• Comprimeer en verklein afbeeldingen, lever ze in een modern formaat en geef de hoofdafbeelding voorrang in plaats van hem uitgesteld te laden.
• Verwijder scripts die je niet meer gebruikt: oude chatwidgets, verlaten trackingtags, ongebruikte sliders.
• Reserveer ruimte voor afbeeldingen, advertenties en embeds met vaste afmetingen, zodat de lay-out niet verspringt.
• Test op een echte telefoon: knoppen groot genoeg om aan te tikken, geen pop-up die de content afdekt, dezelfde content als op desktop.

Onze gids over PageSpeed Insights legt uit hoe je het rapport leest en de ruis negeert, en het woordenlijstitem over Core Web Vitals beschrijft elke maat in gewone woorden.

Gestructureerde data waar ze bij de pagina passen

Gestructureerde data (schema-markup in JSON-LD-formaat) beschrijft je pagina aan machines: dit is een product, dit is de prijs, dit is het bedrijf erachter. Voeg ze alleen toe waar ze naar waarheid bij de zichtbare content passen: Organization op de homepage, Product op productpagina's, Article bij blogberichten, LocalBusiness voor een winkel. Valideer ze vóór publicatie met onze validator voor gestructureerde data.

Prioriteit 4: open de deur voor AI-assistenten

Een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt nu met een antwoord van ChatGPT, Gemini, Claude of Perplexity in plaats van een lijst met links. Deze assistenten gebruiken hun eigen crawlers, en een site die voor Google perfect is, kan voor hen onzichtbaar blijven. Drie controles zijn het belangrijkst:

• AI-crawlers zijn niet per ongeluk geblokkeerd. Veel robots.txt-bestanden en firewallregels blokkeren standaard bots zoals GPTBot of PerplexityBot. Beslis bewust welke je toestaat; onze gids over robots.txt voor AI-crawlers noemt ze.
• Je hoofdcontent staat in de ruwe HTML. Veel AI-crawlers voeren geen JavaScript uit. Verschijnt je tekst pas nadat scripts zijn geladen, dan zien ze een lege pagina. Onze gids over JavaScript-SEO laat zien hoe je dat controleert.
• Je merkgegevens zijn duidelijk en consistent. Bedrijfsnaam, wat je verkoopt, waar je actief bent: overal hetzelfde op je site, in je gestructureerde data en op je profielen elders.

Voor de volledige lijst, zie onze technische GEO-checklist. Zodra de oplossingen live staan, wil je weten of ze werken. Het GEO / SEO-dashboard van Sorank toont je Google-verkeer en je zichtbaarheid in AI-assistenten in één overzicht, zodat je het effect van elke oplossing ziet zonder van tool te wisselen.

Veelgemaakte fouten in technische SEO

Dit zijn de fouten die we het vaakst zien op sites van kleine en middelgrote bedrijven. De meeste komen voort uit een herontwerp, een platformwissel of een plug-in die zonder controle is geïnstalleerd.

De laatste is de duurste. Websites driften af: een plug-in-update voegt een noindex toe, een nieuw paginasjabloon vergeet de canonical, een redacteur verwijdert een pagina met backlinks. Een korte maandelijkse controle vangt dit op voordat het verkeer kost.

Je technische SEO-checklist om te bewaren

Kopieer deze lijst naar je projecttool en vink hem eens per maand af, en daarnaast na elk herontwerp, elke migratie of platformwissel. De punten staan in volgorde van prioriteit.

Als je vandaag maar tijd hebt voor één ding, doe dan de eerste twee regels: open Search Console en inspecteer je tien belangrijkste pagina's. Staat er één niet in Google, dan heb je je prioriteit van de week gevonden. Staan ze er allemaal in, draai dan een crawl en werk de lijst af. Onze gratis checker voor kapotte links is een snelle manier om op elke pagina te beginnen.