Checklist de SEO técnico: qué corregir primero, por orden de impacto

Quiz rápido

¿Es el SEO para ti y cómo empezar?

Pregunta 1 de 425%

¿La gente busca en Google lo que vendes?

Sí, creo que síNo, es nuevo o muy de nichoNo lo sé

Qué cubre una checklist de SEO técnico (y qué no)

El SEO técnico es la fontanería de tu web. Tu contenido puede ser excelente, pero si Google no puede obtener una página, o obtiene la versión equivocada, esa página nunca posicionará. Una checklist técnica responde a tres preguntas, en este orden: ¿pueden los buscadores llegar a la página?, ¿pueden entenderla? y ¿es agradable de usar?

Google mantiene el listón bajo. Sus requisitos técnicos de Search Essentials solo enumeran tres condiciones para que una página sea apta para la indexación: Googlebot no está bloqueado, la página devuelve un código HTTP 200 (éxito) y tiene contenido indexable. Todo lo demás de esta lista consiste en hacer esas tres cosas bien, a gran escala y sin malgastar la atención de Google.

Lo que una checklist técnica no cubre: la elección de palabras clave, la calidad de la redacción o los backlinks. Eso pertenece al SEO on-page y a la construcción de enlaces. Si quieres ver cómo se puntúa y se documenta una auditoría, nuestra guía de la auditoría SEO técnica profundiza en el método. Este artículo adopta otro enfoque: ordena cada comprobación por impacto, para que un propietario ocupado sepa qué arreglar primero y qué puede esperar.

Prioridad	Qué protege	Comprobaciones típicas	Qué pasa si te las saltas
1. Bloqueantes	La indexación	robots.txt, etiquetas noindex, errores 4xx y 5xx, HTTPS	Las páginas desaparecen por completo de Google
2. Derroche	La eficiencia del rastreo	Cadenas de redirecciones, duplicados, canónicas, sitemap, enlaces rotos	Google indexa la versión equivocada o ignora las páginas nuevas
3. Experiencia	Posiciones y conversiones	Core Web Vitals, diseño móvil, datos estructurados	Posicionas peor de lo que podrías y los visitantes se van
4. Preparación para la IA	Visibilidad en ChatGPT, Gemini, Perplexity	Acceso de rastreadores de IA, contenido en el HTML en bruto, entidades claras	Los asistentes de IA citan a tus competidores en vez de a ti

La primera revisión de una hora: empieza aquí

No hace falta ser desarrollador para hacer esta primera revisión. Necesitas acceso a Google Search Console, un rastreador (las versiones gratuitas bastan para un sitio pequeño) y una lista de tus diez páginas más importantes: inicio, principales páginas de servicios o productos, precios, contacto.

Anota lo que encuentres en una tabla sencilla: URL, problema, prioridad, responsable, fecha de corrección. Este registro convierte una auditoría puntual en un hábito. Si necesitas ayuda para elegir un rastreador, nuestra comparativa de las mejores herramientas de SEO técnico las ordena según el trabajo que hacen.

Prioridad 1: elimina todo lo que bloquea la indexación

Estas comprobaciones van primero porque un solo error puede sacar de Google toda una sección de tu web. Además, suelen ser rápidas de corregir una vez encontradas.

El robots.txt no bloquea páginas importantes

El archivo robots.txt indica a los rastreadores qué carpetas pueden visitar. Una línea olvidada como Disallow: / procedente de un entorno de pruebas es una de las causas más frecuentes de que una web desaparezca tras un rediseño. Comprueba que tus carpetas de productos, servicios y blog están permitidas y que los archivos CSS y JavaScript no están bloqueados, ya que Google los necesita para renderizar la página. Puedes validar el archivo en segundos con nuestro verificador de robots.txt, y si Search Console ya muestra la alerta, nuestra guía sobre Bloqueada por robots.txt explica cada solución.

Ninguna etiqueta noindex perdida

Una metaetiqueta noindex o una cabecera HTTP equivalente le indica a Google que elimine una página. Es útil en páginas de agradecimiento, resultados de búsqueda interna y pantallas de acceso. Es un desastre en tu página de precios. Filtra la exportación de tu rastreo por «noindex» y confirma que cada página de esa lista debe estar realmente oculta.

Las páginas clave devuelven un código 200

Cada URL importante debe responder con un código 200. Las páginas que devuelven 404 (no encontrada) o 5xx (error del servidor) no se pueden indexar. Los errores de servidor merecen especial atención: si se repiten, Google reduce sus visitas para proteger tu servidor. Las páginas que parecen vacías pero devuelven 200, llamadas soft 404, son otra trampa que trata nuestra guía de soft 404.

Una sola versión segura del sitio

Tu sitio puede alcanzarse de cuatro maneras: con o sin «www», con «http» o «https». Solo una debe responder; las otras tres deben redirigir a ella de forma permanente. Escribe cada variante en tu navegador y comprueba dónde acabas. Nuestra guía sobre HTTPS y SEO explica cómo migrar con seguridad si aún estás parcialmente en http.

Prioridad 2: deja de malgastar la atención de Google

Cuando nada está bloqueado, el siguiente objetivo es que cada rastreo cuente. Google no visita todas las URL cada día. Cada duplicado, cadena o enlace muerto que sigue es una visita que no dedica a tu contenido nuevo.

Las redirecciones van directas a la página final

Una cadena de redirecciones es cuando la página A envía a B, que envía a C. Cada salto ralentiza a los usuarios y diluye las señales. Sustituye cada cadena por una única redirección permanente directa (301) desde la URL antigua a la final, y actualiza los enlaces internos para que apunten directamente a la URL final. Sigue el recorrido de cualquier URL con nuestro verificador de redirecciones y consulta nuestra guía completa sobre redirecciones SEO para saber cuándo usar 301, 302, 307 o 308.

Los duplicados apuntan a una única URL canónica

La misma página suele existir bajo varias direcciones: con parámetros de seguimiento, con filtros, con o sin barra final. La etiqueta canónica le dice a Google qué versión es la de referencia. Comprueba que cada página importante tiene una canónica que apunta a sí misma y que Google está de acuerdo: en la inspección de URLs, compara «Canónica declarada por el usuario» con «Canónica seleccionada por Google». Nuestro verificador de canónicas gratuito muestra adónde apunta la canónica de cualquier página.

El sitemap XML solo lista páginas que quieres indexar

Tu sitemap es una lista que entregas a Google. Debe contener solo URL activas, indexables y canónicas que devuelvan 200. Según la documentación de sitemaps de Google, cada archivo está limitado a 50MB sin comprimir o 50000 URL, debe usar URL absolutas completas y debe listar la versión que quieres mostrar en los resultados. Envíalo en Search Console y compara «enviadas» con «indexadas». Nuestra guía paso a paso muestra cómo crear un sitemap y el verificador de sitemap valida el archivo.

Sin enlaces internos rotos ni páginas huérfanas

Los enlaces internos son la forma en que visitantes y rastreadores se mueven por tu sitio. Corrige cada enlace interno que lleve a una 404 y asegúrate de que cada página importante recibe al menos algunos enlaces desde páginas relacionadas. Una página sin enlaces internos (una página huérfana) suele descubrirse tarde, o nunca. Nuestra guía sobre la arquitectura web para SEO explica cómo mantener las páginas clave cerca del inicio.

Prioridad 3: páginas rápidas, estables y adaptadas al móvil

La velocidad y la usabilidad móvil rara vez sacan una página de Google, pero influyen en lo bien que posiciona y, sobre todo, en si los visitantes se quedan. La documentación de Core Web Vitals de Google fija tres objetivos: Largest Contentful Paint (LCP, el tiempo en mostrar el contenido principal) en 2,5 segundos o menos, Interaction to Next Paint (INP, la rapidez con que la página reacciona a un toque o clic) por debajo de 200 milisegundos y Cumulative Layout Shift (CLS, cuánto salta el diseño) por debajo de 0,1. Google dice que estas puntuaciones coinciden con lo que buscan recompensar sus sistemas principales de clasificación, sin precisar cuánto pesan.

La mayoría de los sitios sigue incumpliendo al menos un objetivo. El capítulo de rendimiento de 2024 del Web Almanac de HTTP Archive midió los sitios móviles frente a cada umbral:

La carga es el punto más débil, así que empieza por ahí. Las correcciones habituales son fáciles de encargar a un desarrollador o a una agencia:

• Comprime y redimensiona las imágenes, sírvelas en un formato moderno y da prioridad a la imagen principal en vez de cargarla de forma diferida.
• Elimina los scripts que ya no usas: antiguos widgets de chat, etiquetas de seguimiento abandonadas, carruseles sin uso.
• Reserva espacio para imágenes, anuncios y contenidos incrustados con dimensiones fijas, para que el diseño no salte.
• Prueba en un teléfono real: botones lo bastante grandes para tocarlos, ninguna ventana emergente que tape el contenido, el mismo contenido que en escritorio.

Nuestra guía de PageSpeed Insights explica cómo leer el informe e ignorar el ruido, y la entrada del glosario sobre Core Web Vitals describe cada métrica con palabras sencillas.

Datos estructurados donde coincidan con la página

Los datos estructurados (marcado schema en formato JSON-LD) describen tu página a las máquinas: esto es un producto, este es su precio, esta es la empresa que lo ofrece. Añádelos solo cuando coincidan fielmente con el contenido visible: Organization en la página de inicio, Product en las páginas de producto, Article en las entradas del blog, LocalBusiness para un comercio. Valídalos con nuestro validador de datos estructurados antes de publicar.

Prioridad 4: abre la puerta a los asistentes de IA

Una proporción creciente de las búsquedas termina ya en una respuesta de ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity en lugar de una lista de enlaces. Estos asistentes usan sus propios rastreadores, y un sitio perfecto para Google puede seguir siendo invisible para ellos. Tres comprobaciones importan más:

• Los rastreadores de IA no están bloqueados por accidente. Muchos archivos robots.txt y reglas de cortafuegos bloquean por defecto bots como GPTBot o PerplexityBot. Decide de forma deliberada cuáles permites; nuestra guía sobre el robots.txt para rastreadores de IA los enumera.
• Tu contenido principal está en el HTML en bruto. Muchos rastreadores de IA no ejecutan JavaScript. Si tu texto solo aparece tras cargar scripts, ven una página vacía. Nuestra guía de SEO con JavaScript muestra cómo comprobarlo.
• Los datos de tu marca son claros y coherentes. Nombre de la empresa, qué vendes, dónde operas: lo mismo en tu web, en tus datos estructurados y en tus perfiles de otros sitios.

Para la lista completa, consulta nuestra checklist de GEO técnico. Cuando las correcciones estén en línea, necesitas saber si funcionan. El panel GEO / SEO de Sorank muestra tu tráfico de Google y tu visibilidad en los asistentes de IA en una sola vista, para que veas el efecto de cada corrección sin cambiar de herramienta.

Errores comunes de SEO técnico

Estos son los errores que vemos con más frecuencia en webs de pequeñas y medianas empresas. La mayoría vienen de un rediseño, un cambio de plataforma o un plugin instalado sin comprobar.

El último es el más costoso. Las webs se desvían: la actualización de un plugin añade un noindex, una plantilla nueva olvida la canónica, un editor borra una página que tenía backlinks. Una breve revisión mensual los detecta antes de que cuesten tráfico.

Tu checklist de SEO técnico para guardar

Copia esta lista en tu herramienta de proyectos y márcala una vez al mes, y también después de cada rediseño, migración o cambio de plataforma. Los puntos están en orden de prioridad.

Si solo tienes tiempo para una cosa hoy, haz las dos primeras líneas: abre Search Console e inspecciona tus diez páginas más importantes. Si alguna no está en Google, has encontrado tu prioridad de la semana. Si todas lo están, lanza un rastreo y avanza por la lista. Nuestro verificador de enlaces rotos gratuito es una forma rápida de empezar en cualquier página.