Checklist SEO kỹ thuật: Nên sửa gì trước, theo thứ tự tác động

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Checklist SEO kỹ thuật bao gồm những gì (và không bao gồm gì)

SEO kỹ thuật là hệ thống đường ống của website. Nội dung của bạn có thể rất xuất sắc, nhưng nếu Google không tải được một trang, hoặc tải nhầm phiên bản, trang đó sẽ không bao giờ lên thứ hạng. Một checklist kỹ thuật trả lời ba câu hỏi, theo thứ tự: công cụ tìm kiếm có truy cập được trang không, có hiểu được trang không, và trang có dễ dùng không?

Chính Google đặt ngưỡng khá thấp. Yêu cầu kỹ thuật của Search Essentials chỉ nêu ba điều kiện để một trang đủ tư cách được lập chỉ mục: Googlebot không bị chặn, trang trả về mã trạng thái HTTP 200 (thành công) và trang có nội dung lập chỉ mục được. Mọi mục còn lại trong danh sách này là để làm ba việc đó cho sạch sẽ, ở quy mô lớn, mà không lãng phí sự chú ý của Google.

Những gì checklist kỹ thuật không bao gồm: chọn từ khóa, chất lượng bài viết hay backlink. Những việc đó thuộc về SEO on-page và xây dựng liên kết. Nếu muốn thấy toàn cảnh cách một cuộc audit được chấm điểm và báo cáo, hướng dẫn về audit SEO kỹ thuật của chúng tôi đi sâu hơn về phương pháp. Bài này chọn góc nhìn khác: xếp mọi hạng mục theo mức tác động, để chủ doanh nghiệp bận rộn biết cần sửa gì trước và gì có thể để sau.

Ưu tiên	Bảo vệ điều gì	Hạng mục điển hình	Nếu bỏ qua thì sao
1. Chặn trực tiếp	Lập chỉ mục	robots.txt, thẻ noindex, lỗi 4xx và 5xx, HTTPS	Trang biến mất hoàn toàn khỏi Google
2. Lãng phí	Hiệu quả crawl	Chuỗi chuyển hướng, nội dung trùng lặp, canonical, sitemap, liên kết hỏng	Google lập chỉ mục sai phiên bản hoặc bỏ qua trang mới
3. Trải nghiệm	Thứ hạng và chuyển đổi	Core Web Vitals, giao diện di động, dữ liệu có cấu trúc	Bạn xếp thấp hơn mức có thể và khách rời đi
4. Sẵn sàng cho AI	Hiển thị trong ChatGPT, Gemini, Perplexity	Quyền truy cập của crawler AI, nội dung trong HTML thô, thực thể rõ ràng	Trợ lý AI trích dẫn đối thủ thay vì bạn

Lượt kiểm tra đầu tiên trong một giờ: bắt đầu từ đây

Bạn không cần là lập trình viên để chạy lượt đầu này. Bạn cần quyền truy cập Google Search Console, một công cụ crawl (bản miễn phí đủ cho site nhỏ) và danh sách mười trang quan trọng nhất: trang chủ, các trang dịch vụ hoặc sản phẩm chính, bảng giá, liên hệ.

Hãy ghi lại những gì tìm thấy vào một bảng đơn giản: URL, vấn đề, mức ưu tiên, người phụ trách, ngày sửa xong. Bản ghi này biến một lần audit đơn lẻ thành thói quen. Nếu cần giúp chọn công cụ crawl, bài so sánh công cụ SEO kỹ thuật tốt nhất của chúng tôi xếp chúng theo công việc chúng làm.

Ưu tiên 1: loại bỏ mọi thứ chặn việc lập chỉ mục

Các hạng mục này đứng đầu vì chỉ một sai sót cũng có thể loại cả một phần website khỏi Google. Chúng thường cũng sửa nhanh khi đã tìm ra.

robots.txt không chặn các trang quan trọng

File robots.txt cho crawler biết thư mục nào được phép vào. Một dòng Disallow: / còn sót từ site thử nghiệm là một trong những nguyên nhân phổ biến nhất khiến website biến mất sau khi thiết kế lại. Hãy kiểm tra các thư mục sản phẩm, dịch vụ và blog đã được cho phép, và file CSS, JavaScript không bị chặn, vì Google cần chúng để dựng trang. Bạn có thể kiểm tra file trong vài giây bằng công cụ kiểm tra robots.txt của chúng tôi, và nếu Search Console đã hiện cảnh báo, hướng dẫn Bị chặn bởi robots.txt giải thích từng cách sửa.

Không có thẻ noindex lạc chỗ

Thẻ meta noindex hoặc header HTTP bảo Google loại bỏ một trang. Nó hữu ích ở trang cảm ơn, kết quả tìm kiếm nội bộ và màn hình đăng nhập. Nó là thảm họa ở trang bảng giá. Hãy lọc dữ liệu crawl xuất ra theo "noindex" và xác nhận mọi trang trong danh sách đó đều thực sự cần ẩn.

Các trang then chốt trả về mã 200

Mọi URL quan trọng đều phải trả lời bằng mã 200. Trang trả về 404 (không tìm thấy) hoặc 5xx (lỗi máy chủ) không thể lập chỉ mục. Lỗi máy chủ cần đặc biệt chú ý: nếu lặp lại, Google sẽ giảm tần suất ghé để bảo vệ máy chủ của bạn. Những trang trông trống nhưng vẫn trả 200, gọi là soft 404, là một cái bẫy khác được nói đến trong hướng dẫn soft 404 của chúng tôi.

Chỉ một phiên bản an toàn của website

Website của bạn có thể được truy cập theo bốn cách: có hoặc không có "www", dùng "http" hoặc "https". Chỉ một cách được trả lời; ba cách còn lại phải chuyển hướng vĩnh viễn về đó. Hãy gõ từng biến thể vào trình duyệt và xem bạn đến đâu. Hướng dẫn HTTPS và SEO của chúng tôi nói về việc chuyển đổi an toàn nếu bạn vẫn còn một phần trên http.

Ưu tiên 2: ngừng lãng phí sự chú ý của Google

Khi không còn gì bị chặn, mục tiêu tiếp theo là làm cho mỗi lượt crawl đều có giá trị. Google không ghé mọi URL mỗi ngày. Mỗi trang trùng lặp, chuỗi chuyển hướng hay liên kết chết mà nó đi theo là một lượt ghé không dành cho nội dung mới của bạn.

Chuyển hướng đi thẳng đến trang cuối

Chuỗi chuyển hướng là khi trang A chuyển sang B, rồi B chuyển sang C. Mỗi bước nhảy làm người dùng chậm đi và làm loãng tín hiệu. Hãy thay mỗi chuỗi bằng một chuyển hướng vĩnh viễn trực tiếp (301) từ URL cũ đến URL cuối, và cập nhật liên kết nội bộ để trỏ thẳng đến URL cuối. Theo dõi đường đi của bất kỳ URL nào bằng công cụ kiểm tra chuyển hướng của chúng tôi, và xem hướng dẫn đầy đủ về chuyển hướng SEO để biết khi nào dùng 301, 302, 307 hay 308.

Các trang trùng lặp trỏ về một URL canonical

Cùng một trang thường tồn tại ở nhiều địa chỉ: có tham số theo dõi, có bộ lọc, có hoặc không có dấu gạch chéo cuối. Thẻ canonical cho Google biết phiên bản nào là bản gốc. Hãy kiểm tra mỗi trang quan trọng có canonical trỏ về chính nó, và Google đồng ý: trong Kiểm tra URL, so sánh "Canonical do người dùng khai báo" với "Canonical do Google chọn". Công cụ kiểm tra canonical miễn phí của chúng tôi cho thấy canonical của bất kỳ trang nào trỏ đi đâu.

Sitemap XML chỉ liệt kê những trang bạn muốn lập chỉ mục

Sitemap là danh sách bạn trao cho Google. Nó chỉ nên chứa các URL đang hoạt động, lập chỉ mục được, canonical và trả về 200. Theo tài liệu sitemap của Google, mỗi file giới hạn 50MB khi chưa nén hoặc 50000 URL, phải dùng URL tuyệt đối đầy đủ và nên liệt kê phiên bản bạn muốn hiển thị trong kết quả. Hãy gửi nó trong Search Console và so sánh "đã gửi" với "đã lập chỉ mục". Hướng dẫn từng bước của chúng tôi chỉ cách tạo sitemap, còn công cụ kiểm tra sitemap xác thực file.

Không có liên kết nội bộ hỏng, không có trang mồ côi

Liên kết nội bộ là cách cả khách truy cập lẫn crawler di chuyển trong website. Hãy sửa mọi liên kết nội bộ dẫn đến 404, và bảo đảm mỗi trang quan trọng nhận ít nhất vài liên kết từ các trang liên quan. Một trang không có liên kết nội bộ nào trỏ tới (trang mồ côi) thường được tìm thấy muộn, hoặc không bao giờ. Hướng dẫn về kiến trúc website cho SEO của chúng tôi giải thích cách giữ trang then chốt gần trang chủ.

Ưu tiên 3: làm trang nhanh, ổn định và thân thiện với di động

Tốc độ và khả năng dùng trên di động hiếm khi loại một trang khỏi Google, nhưng ảnh hưởng đến thứ hạng và, trên hết, đến việc khách có ở lại hay không. Tài liệu Core Web Vitals của Google đặt ba mục tiêu: Largest Contentful Paint (LCP, thời gian hiển thị nội dung chính) trong 2,5 giây, Interaction to Next Paint (INP, tốc độ trang phản ứng với một lần chạm hoặc nhấp) dưới 200 mili giây, và Cumulative Layout Shift (CLS, mức độ bố cục bị nhảy) dưới 0,1. Google cho biết các điểm số này phù hợp với điều mà hệ thống xếp hạng cốt lõi của họ tìm cách thưởng, nhưng không nói trọng số là bao nhiêu.

Phần lớn website vẫn trượt ít nhất một mục tiêu. Chương hiệu năng năm 2024 của Web Almanac do HTTP Archive thực hiện đã đo các website di động theo từng ngưỡng:

Tải trang là điểm yếu nhất, nên hãy bắt đầu từ đó. Các cách sửa thông thường dễ giao cho lập trình viên hoặc agency:

• Nén và đổi kích thước hình ảnh, phục vụ ở định dạng hiện đại và ưu tiên tải hình chính thay vì tải lười.
• Gỡ các script không còn dùng: widget chat cũ, thẻ theo dõi bị bỏ rơi, slider không dùng đến.
• Dành sẵn chỗ cho hình ảnh, quảng cáo và nội dung nhúng bằng kích thước cố định, để bố cục không nhảy.
• Thử trên điện thoại thật: nút đủ lớn để chạm, không có pop-up che nội dung, nội dung giống như trên máy tính.

Hướng dẫn về PageSpeed Insights của chúng tôi giải thích cách đọc báo cáo và bỏ qua nhiễu, còn mục thuật ngữ Core Web Vitals giải thích từng chỉ số bằng lời đơn giản.

Dữ liệu có cấu trúc ở nơi khớp với trang

Dữ liệu có cấu trúc (đánh dấu schema theo định dạng JSON-LD) mô tả trang của bạn cho máy: đây là một sản phẩm, đây là giá, đây là công ty đứng sau. Chỉ thêm ở nơi nó khớp trung thực với nội dung hiển thị: Organization ở trang chủ, Product ở trang sản phẩm, Article ở bài blog, LocalBusiness cho một cửa hàng. Hãy xác thực bằng công cụ xác thực dữ liệu có cấu trúc của chúng tôi trước khi đăng.

Ưu tiên 4: mở cửa cho trợ lý AI

Ngày càng nhiều lượt tìm kiếm kết thúc bằng một câu trả lời từ ChatGPT, Gemini, Claude hay Perplexity thay vì danh sách liên kết. Các trợ lý này dùng crawler riêng, và một website hoàn hảo với Google vẫn có thể vô hình với chúng. Ba hạng mục quan trọng nhất:

• Crawler AI không bị chặn một cách vô tình. Nhiều file robots.txt và quy tắc tường lửa chặn các bot như GPTBot hay PerplexityBot theo mặc định. Hãy quyết định có chủ ý bot nào được phép; hướng dẫn robots.txt cho crawler AI của chúng tôi liệt kê chúng.
• Nội dung chính nằm trong HTML thô. Nhiều crawler AI không chạy JavaScript. Nếu chữ của bạn chỉ hiện ra sau khi script tải xong, chúng thấy một trang trống. Hướng dẫn JavaScript SEO của chúng tôi chỉ cách kiểm tra.
• Thông tin thương hiệu rõ ràng và nhất quán. Tên công ty, bạn bán gì, hoạt động ở đâu: giống nhau trên website, dữ liệu có cấu trúc và các hồ sơ ở nơi khác.

Để xem danh sách đầy đủ, hãy đọc checklist GEO kỹ thuật của chúng tôi. Khi các bản sửa đã lên, bạn cần biết chúng có hiệu quả không. Bảng điều khiển GEO / SEO của Sorank hiển thị lưu lượng Google và mức hiển thị của bạn trong trợ lý AI trong một màn hình, nên bạn thấy tác động của từng bản sửa mà không phải đổi công cụ.

Những lỗi SEO kỹ thuật thường gặp

Đây là những lỗi chúng tôi gặp nhiều nhất trên website của doanh nghiệp nhỏ và vừa. Phần lớn đến từ một lần thiết kế lại, đổi nền tảng hoặc cài plugin mà không kiểm tra.

Lỗi cuối cùng là lỗi tốn kém nhất. Website luôn trôi: một bản cập nhật plugin thêm noindex, một mẫu trang mới quên canonical, một biên tập viên xóa trang đang có backlink. Một lượt kiểm tra ngắn hằng tháng sẽ bắt được những điều này trước khi chúng làm mất lưu lượng.

Checklist SEO kỹ thuật để bạn giữ lại

Hãy sao chép danh sách này vào công cụ quản lý dự án và đánh dấu mỗi tháng một lần, rồi sau mỗi lần thiết kế lại, di chuyển hay đổi nền tảng. Các mục theo thứ tự ưu tiên.

Nếu hôm nay bạn chỉ có thời gian cho một việc, hãy làm hai dòng đầu: mở Search Console và kiểm tra mười trang quan trọng nhất. Nếu một trang không có trên Google, bạn đã tìm ra ưu tiên của tuần. Nếu tất cả đều có, hãy chạy một lượt crawl và đi dần xuống danh sách. Công cụ kiểm tra liên kết hỏng miễn phí của chúng tôi là cách nhanh để bắt đầu trên bất kỳ trang nào.