18 خطأ في SEO تكلّفك الزيارات، وكيف تصلح كل واحد منها

تختلف أخطاء SEO عن خرافات SEO: الخرافة اعتقاد خاطئ، أما الخطأ فهو شيء فُعل (أو نُسي) في الموقع ويكلّف الظهور. يتناول مقالنا عن خرافات SEO الاعتقادات، ويتناول هذا المقال الأخطاء التي نجدها في عمليات تدقيق حقيقية، مجمّعة حسب الفئة. يمكن اكتشاف معظمها في أقل من ساعة باستخدام Google Search Console وزحف للموقع وإضافة للمتصفح.

أخطاء SEO التقنية

1. استخدام robots.txt لإبعاد الصفحات عن Google

مقدمة Google عن robots.txt واضحة: ملف robots.txt ليس آلية لإبقاء صفحة ويب خارج Google. يمكن أن تُفهرس صفحة محظورة دون وصف إذا كانت صفحات أخرى ترتبط بها. لإزالة صفحة من النتائج، استخدم وسم noindex أو الحماية بكلمة مرور. اختبر قواعدك باستخدام أداة فحص robots.txt.

2. ترك وسم noindex أو إخفاؤه خلف robots.txt

وسم noindex الموروث من موقع تجريبي من أكثر أسباب انهيار الزيارات بعد الإطلاق شيوعًا. والخطأ المعاكس موجود أيضًا: تحذّر وثائق Google حول حظر الفهرسة من أنه لكي يعمل noindex يجب ألا تكون الصفحة محظورة بملف robots.txt، وإلا فلن ترى Google الوسم أبدًا. تحقق من سطر «مستبعدة بسبب علامة noindex» في تقرير فهرسة الصفحات بعد كل إصدار.

3. ترك عدة نسخ من الموقع تستجيب

بالنسبة إلى Google، فإن http:// وhttps:// ومع www ودونها أربعة عناوين URL مختلفة. اختر نسخة واحدة، وأعد توجيه البقية بـ 301، وحافظ على اتساق الروابط القانونية (canonical). يفصّل دليلنا حول HTTPS وSEO إعداد إعادة التوجيه.

4. الترحيل دون خطة لإعادة التوجيه

تغيير العناوين أو المنصات أو النطاقات دون ربط كل عنوان قديم بعنوانه الجديد يرسل الروابط الخلفية والمراتب إلى صفحات 404. اربط العناوين واحدًا بواحد، وأعد التوجيه بـ 301 في خطوة واحدة، وحدّث الروابط الداخلية قبل التحويل.

5. وضع المحتوى المهم في JavaScript فقط

إذا كان HTML الخام للصفحة شبه فارغ ولا يظهر النص إلا بعد تشغيل السكربتات، فإن Google تفهرسه لاحقًا، وكثير من برامج زحف الذكاء الاصطناعي لا تراه أبدًا. قارن الشيفرة المصدرية بالصفحة المعروضة، وقدّم المحتوى الأساسي في HTML.

6. تجاهل السرعة والعرض على الجوال

تستخدم Google مقاييس Core Web Vitals في أنظمة الترتيب، وتفهرس النسخة المخصصة للجوال من الصفحات. اختبر القوالب الحقيقية على هاتف، بدءًا بالصفحات التي تجلب أكبر قدر من الزيارات. يجمّع تقرير Core Web Vitals في Search Console العناوين حسب القالب، ما يبيّن أين يمكن لإصلاح واحد أن يحسّن مئات الصفحات.

أخطاء المحتوى

7. إخطاء نية البحث

لن تحتل صفحة منتج مرتبة في استعلام تعرض فيه Google أدلة، وسيتعثر الدليل حيث تعرض Google قوائم منتجات. انظر إلى الصفحة الأولى من النتائج قبل الكتابة، واتبع الشكل السائد.

8. الكتابة دون بحث عن الكلمات المفتاحية

الصفحات المكتوبة بالمصطلحات الداخلية للشركة كثيرًا ما تستهدف استعلامات لا يكتبها أحد. يكشف البحث عن الكلمات المفتاحية الكلمات التي يستخدمها المشترون وحجم بحثها وصعوبتها قبل أن تكتب.

9. ترك الصفحات تتنافس فيما بينها

صفحتان على الاستعلام نفسه تتقاسمان النقرات والروابط، وتتناوب Google بينهما. ادمجهما في الصفحة الأقوى وأعد توجيه الأخرى. يشرح مدخل تنافس الكلمات المفتاحية كيف تتأكد من ذلك في Search Console.

10. نشر محتوى ضعيف أو مكرر

كثيرًا ما ينتهي المحتوى الضعيف والمحتوى المكرر في حالة «تم الزحف إليها، ولكن لم تتم فهرستها حاليًا». كما تستهدف سياسات Google بشأن الرسائل غير المرغوب فيها إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع، أي إنشاء صفحات كثيرة بهدف أساسي هو التلاعب بترتيب البحث لا مساعدة المستخدمين، أيًا كانت طريقة إنتاجها.

11. حشو الكلمات المفتاحية

تكرار العبارة نفسها في كل عنوان ونص بديل وفقرة يجعل الصفحة أصعب قراءة ويمنحها مظهرًا غير مرغوب فيه. يوضح دليلنا حول حشو الكلمات المفتاحية شكل التحسين الطبيعي.

12. عدم تحديث المحتوى المنشور أبدًا

تتقادم الأرقام، وتتغير المنتجات، وينشر المنافسون صفحات أفضل. راجع صفحاتك الرئيسية مرة في السنة على الأقل، وحدّث الحقائق والأمثلة والأقسام التي يغطيها المنافسون الآن.

13. كتابة عناوين ضعيفة أو مكررة

تطلب إرشادات Google حول روابط العناوين عناوين وصفية وموجزة ومتمايزة. العناوين العامة مثل «الرئيسية» أو العنوان نفسه على كل صفحات الفئات تخفض نسبة النقر وتطمس الصلة بالموضوع.

أخطاء الروابط

14. شراء الروابط أو المشاركة في مخططات الروابط

الروابط المدفوعة التي تنقل قيمة الترتيب، وشبكات المدونات الخاصة، ومخططات الروابط واسعة النطاق، كلها تخالف سياسات Google بشأن الرسائل غير المرغوب فيها وتنتمي إلى SEO القبعة السوداء. والنتيجة إجراء يدوي أو روابط تتجاهلها Google ببساطة. يشرح دليلنا حول الروابط الخلفية الضارة متى يكون ملف التبرؤ مفيدًا ومتى لا يكون.

15. إهمال الروابط الداخلية

الصفحات التي لا تصلها أي روابط داخلية (الصفحات اليتيمة) أو المدفونة على عمق خمس نقرات تتلقى قليلًا من السلطة وقليلًا من الزحف. اربط كل صفحة استراتيجية من محتوى ذي صلة بنصوص ربط وصفية.

أخطاء القياس

16. قياس المراتب فقط

المرتبة الأولى في استعلام لا يبحث عنه أحد لا تجلب شيئًا. تتبّع النقرات والتحويلات لكل صفحة في Search Console وأداة التحليلات، وغيّر شيئًا واحدًا في كل مرة حتى تعرف مصدر الأثر. يساعدك تدقيق الصفحة وإضافة Sorank المجانية لمتصفح Chrome على فحص الصفحات قبل التغيير وبعده.

أخطاء الظهور في الذكاء الاصطناعي

17. حظر برامج زحف الذكاء الاصطناعي عن طريق الخطأ

بعض قوالب robots.txt وإضافات الأمان وشبكات CDN تحظر برامج زحف الذكاء الاصطناعي افتراضيًا. تميّز وثائق OpenAI حول برامج الزحف بين OAI-SearchBot، المستخدم لعرض المواقع في نتائج بحث ChatGPT، وGPTBot، المستخدم لتدريب النماذج: يمكن للموقع أن يسمح بالأول ويحظر الثاني. أما حظر الاثنين فيُخرج الموقع من إجابات بحث ChatGPT. يسرد دليلنا حول robots.txt لبرامج زحف الذكاء الاصطناعي أبرز البرامج وأدوارها.

18. كتابة محتوى لا يستطيع المساعدون الذكيون الاقتباس منه

المقدمات الطويلة، والإجابات الموزعة على عدة فقرات، والادعاءات دون مصادر تجعل الاقتباس من الصفحة صعبًا. ابدأ كل قسم بإجابة مباشرة، واذكر المصادر، واجعل الأقسام مستقلة بذاتها. ثم تحقق من النتيجة عبر تتبّع الإشارات في الذكاء الاصطناعي، الذي يبيّن ما إذا كانت ChatGPT وClaude وGemini وPerplexity تستشهد بعلامتك التجارية.

كيف تكتشف هذه الأخطاء في موقعك خلال ساعة؟

1. تقرير فهرسة الصفحات (10 دقائق). في Search Console، اقرأ أسباب عدم فهرسة الصفحات: noindex، إعادة التوجيه، أخطاء 404، «تم الزحف إليها، ولكن لم تتم فهرستها حاليًا». افتح بضعة أمثلة من كل نوع.
2. نسخ الموقع (5 دقائق). اكتب النسخ الأربع لصفحتك الرئيسية (http وhttps، مع www ودونها) وتأكد أن ثلاثًا منها تعيد التوجيه إلى الرابعة.
3. robots.txt (5 دقائق). اقرأ الملف، وابحث عن قواعد Disallow على المجلدات المهمة وعن برامج زحف للذكاء الاصطناعي محظورة دون سبب.
4. تقرير الأداء (20 دقيقة). رتّب الصفحات حسب مرات الظهور، وحدّد نسب النقر المنخفضة والاستعلامات التي تتنافس عليها صفحتان.
5. زحف الموقع (20 دقيقة). صدّر العناوين المكررة، ووسوم H1 الناقصة، والروابط الداخلية المعطلة، وسلاسل إعادة التوجيه، والصفحات التي تبعد أكثر من أربع نقرات.

دوّن كل ملاحظة مع العنوان المعني وأثرها المحتمل، ثم أصلح بهذا الترتيب: الفهرسة، ثم التكرار، ثم المحتوى، ثم الروابط.

كيف تتجنب أخطاء SEO هذه؟

يمكن تجنب معظم أخطاء SEO بثلاث عادات: التحقق من الفهرسة بعد كل إصدار، والبحث في الاستعلام قبل الكتابة، وقياس النقرات والاستشهادات لا المراتب وحدها. يتولى Sorank الجزء المتكرر بنظام autopilot: يجد الكلمات المفتاحية، وينشر مقالات محسّنة مع روابط داخلية، ويتتبع حضورك في إجابات الذكاء الاصطناعي.