18 个让你流失流量的 SEO 错误，以及逐一修复的方法

SEO 错误与 SEO 误区不同：误区是一种错误的观念，而错误是在网站上做了（或忘了做）某件事，导致可见度受损。我们关于 SEO 误区的文章讨论的是观念；本文讨论的是在真实审计中发现的错误，并按类别归纳。其中大多数借助 Google Search Console、一次网站抓取和一个浏览器扩展，不到一小时就能发现。

技术 SEO 错误

1. 用 robots.txt 阻止页面出现在 Google 中

Google 的 robots.txt 简介说得很明确：robots.txt 并不是阻止网页出现在 Google 中的机制。如果其他页面链接到某个被屏蔽的页面，它仍可能被编入索引，只是没有描述。要从搜索结果中移除页面，请使用 noindex 标记或密码保护。可以用 robots.txt 检查工具测试你的规则。

2. 遗留 noindex，或把它藏在 robots.txt 后面

从测试环境继承下来的 noindex，是网站上线后流量崩溃最常见的原因之一。相反的错误同样存在：Google 关于阻止编入索引的文档提醒，要让 noindex 生效，页面不能被 robots.txt 文件屏蔽，否则 Google 永远看不到这个标记。每次发布后，请检查网页索引编制报告中“已被 noindex 标记排除”这一项。

3. 让网站的多个版本同时可访问

对 Google 来说，http://、https://、带 www 和不带 www 是四个不同的网址。选定一个版本，其余版本用 301 重定向过去，并保持 canonical 一致。我们的 HTTPS 与 SEO 指南详细介绍了重定向的设置方法。

4. 没有重定向方案就迁移

更换网址、平台或域名时，如果不把每个旧网址对应到新网址，外链和排名就会落到 404 页面上。请将网址一一对应，用 301 一步重定向到位，并在切换前更新内部链接。

5. 把重要内容只放在 JavaScript 中

如果页面的原始 HTML 几乎是空的，文字要等脚本运行后才出现，Google 会延后编入索引，许多 AI 爬虫则根本看不到。请对比源代码和渲染后的页面，把关键内容放在 HTML 中。

6. 忽视速度和移动端显示

Google 在其排名系统中使用 Core Web Vitals，并以页面的移动版本编入索引。请在手机上测试真实的模板，从带来最多流量的页面开始。Search Console 的 Core Web Vitals 报告会按模板对网址分组，能看出哪一处修复可以同时改善数百个页面。

内容错误

7. 偏离搜索意图

在 Google 展示指南类内容的查询上，商品页很难获得排名；在 Google 展示商品列表的查询上，指南也会举步维艰。动笔之前先查看第一页结果，并采用占主导地位的内容形式。

8. 不做关键词研究就写作

围绕企业内部用语撰写的页面，往往瞄准的是没人搜索的查询。关键词研究能在写作之前告诉你买家使用的词语、搜索量和难度。

9. 让页面自相竞争

两个页面瞄准同一个查询，会分散点击和链接，Google 也会在两者之间来回切换。请把它们合并到最强的页面，并重定向另一个。关键词自相竞争词条介绍了如何在 Search Console 中确认这一问题。

10. 发布单薄或重复的内容

单薄内容和重复内容常常落入“已抓取，目前未编入索引”。Google 的垃圾内容政策还针对大规模内容滥用，即主要为了操纵搜索排名、而非帮助用户而生成大量页面，无论这些页面以何种方式生成。

11. 堆砌关键词

在每个标题、每段替代文字和每个段落中重复同一个词组，会让页面更难阅读，看起来也像垃圾内容。我们的关键词堆砌指南展示了自然优化应有的样子。

12. 发布后从不更新内容

数据会过时，产品会变化，竞争对手也会发布更好的页面。至少每年复查一次核心页面，更新事实、示例以及竞争对手已经覆盖的部分。

13. 标题薄弱或重复

Google 关于标题链接的指南要求标题具有描述性、简洁且各不相同。“首页”这类笼统标题，或每个分类页使用同一个标题，都会降低点击率并模糊相关性。

链接错误

14. 购买链接或参与链接计划

传递排名权重的付费链接、私人博客网络以及大规模的链接操纵计划都违反 Google 的垃圾内容政策，属于黑帽 SEO。风险在于受到人工处置措施，或者这些链接直接被 Google 忽略。我们关于有害外链的指南说明了拒绝链接文件在什么情况下有用、什么情况下没有必要。

15. 忽视内部链接

没有任何内部链接的页面（孤立页面）或深埋在五次点击之后的页面，获得的权重和抓取都很少。请从相关内容中用描述性锚文本链接到每个战略页面。

数据衡量错误

16. 只衡量排名

在一个没人搜索的查询上排名第一毫无价值。请在 Search Console 和分析工具中按页面跟踪点击和转化，并且一次只改一处，以便判断效果来自哪里。页面 SEO 审计和免费的 Sorank Chrome 扩展可以帮助你在修改前后检查页面。

AI 可见度错误

17. 误将 AI 爬虫屏蔽

一些 robots.txt 模板、安全插件和 CDN 默认屏蔽 AI 爬虫。OpenAI 关于其爬虫的文档区分了用于在 ChatGPT 搜索结果中展示网站的 OAI-SearchBot 和用于模型训练的 GPTBot：网站可以允许前者、屏蔽后者。两者都屏蔽，网站就会从 ChatGPT 的搜索回答中消失。我们关于 AI 爬虫的 robots.txt 指南列出了主要爬虫及其用途。

18. 写出 AI 助手无法引用的内容

冗长的开头、分散在多个段落中的答案以及没有来源的说法，都会让页面难以被引用。每个段落以直接回答开头，注明来源，并让各段落自成一体。然后用 AI 提及追踪检查效果，它会显示 ChatGPT、Claude、Gemini 或 Perplexity 是否引用了你的品牌。

如何在一小时内找出自己网站上的这些错误？

1. 网页索引编制报告（10 分钟）。在 Search Console 中查看页面未被编入索引的原因：noindex、重定向、404、“已抓取，目前未编入索引”。每类打开几个示例。
2. 网站版本（5 分钟）。输入首页的四个版本（http、https、带和不带 www），确认其中三个会重定向到第四个。
3. robots.txt（5 分钟）。阅读文件，查找针对重要目录的 Disallow 规则，以及无故被屏蔽的 AI 爬虫。
4. 效果报告（20 分钟）。按展示次数对页面排序，找出点击率偏低的页面，以及两个页面相互竞争的查询。
5. 抓取网站（20 分钟）。导出重复标题、缺失的 H1、失效的内部链接、重定向链以及深度超过四次点击的页面。

记录每个发现所涉及的网址及其可能影响，然后按以下顺序修复：编入索引、重复内容、内容、链接。

如何避免这些 SEO 错误？

大多数 SEO 错误都可以靠三个习惯避免：每次发布后检查编入索引情况，写作前研究查询，同时衡量点击和引用，而不只是排名。Sorank 以 autopilot 模式承担其中的日常工作：寻找关键词，发布带有内部链接的优化文章，并追踪你在 AI 回答中的出现情况。