トラフィックを失う18のSEOのミスと、それぞれの修正方法

SEOのミスはSEOの迷信とは異なります。迷信は誤った思い込みであり、ミスはサイト上で行った（または忘れた）ことで可視性を失う原因になるものです。思い込みについてはSEOの迷信の記事で扱っています。この記事では、実際の監査で見つかった誤りを種類ごとにまとめます。その多くは、Google Search Console、サイトのクロール、ブラウザ拡張機能があれば1時間以内に見つけられます。

技術的なSEOのミス

1. robots.txtでページをGoogleから隠す

Googleのrobots.txtの概要は明確です。robots.txtは、ウェブページをGoogleに表示させないための仕組みではありません。ブロックしたページでも、他のページからリンクされていれば、説明文なしでインデックスされることがあります。検索結果からページを除外するには、noindexタグかパスワード保護を使いましょう。ルールはrobots.txtチェッカーでテストできます。

2. noindexを残す、またはrobots.txtの陰に隠す

ステージング環境から引き継いだnoindexは、公開後にトラフィックが急落する最も多い原因の1つです。逆のミスもあります。インデックス登録のブロックに関するGoogleのドキュメントは、noindexを機能させるにはページをrobots.txtでブロックしてはならず、そうしないとGoogleはタグを認識できないと注意しています。リリースのたびに、ページのインデックス登録レポートの「noindexタグによって除外されました」の行を確認しましょう。

3. サイトの複数のバージョンを応答させる

Googleにとって、http://、https://、wwwあり、wwwなしは4つの異なるURLです。1つのバージョンを選び、ほかは301でリダイレクトし、canonicalを一貫させましょう。リダイレクトの設定方法はHTTPSとSEOのガイドで詳しく解説しています。

4. リダイレクト計画なしで移行する

URL、プラットフォーム、ドメインを変更する際に、旧URLを新URLに対応付けないと、被リンクと順位が404ページに向かってしまいます。URLを1対1で対応付け、301で1回のリダイレクトで転送し、切り替え前に内部リンクを更新しましょう。

5. 重要なコンテンツをJavaScriptだけに置く

ページの生のHTMLがほぼ空で、テキストがスクリプトの実行後にしか表示されない場合、Googleのインデックス登録は遅れ、多くのAIクローラーはそのテキストを読めません。ソースコードとレンダリング後のページを比較し、重要なコンテンツはHTMLで配信しましょう。

6. 速度とモバイル表示を軽視する

GoogleはランキングシステムでCore Web Vitalsを使い、ページのモバイル版をインデックスに登録します。実際のテンプレートをスマートフォンでテストしましょう。まずはトラフィックの多いページからです。Search ConsoleのCore Web VitalsレポートはテンプレートごとにURLをグループ化するため、1つの修正で数百ページを改善できる箇所がわかります。

コンテンツのミス

7. 検索意図を外す

Googleがガイド記事を表示するクエリで商品ページが上位に来ることはなく、Googleが商品一覧を表示するクエリではガイド記事が苦戦します。書く前に検索結果の1ページ目を見て、主流の形式に合わせましょう。

8. キーワード調査をせずに書く

社内の用語で書かれたページは、誰も入力しないクエリを狙っていることがよくあります。キーワード調査を行えば、書き始める前に、購入者が使う言葉、検索ボリューム、難易度がわかります。

9. ページ同士を競合させる

同じクエリを狙う2つのページはクリックとリンクを分け合い、Googleは両者を入れ替えて表示します。最も強いページに統合し、もう一方をリダイレクトしましょう。キーワードのカニバリゼーションの項目で、Search Consoleでの確認方法を説明しています。

10. 薄いコンテンツや重複コンテンツを公開する

薄いコンテンツや重複コンテンツは、しばしば「クロール済み - インデックス未登録」になります。Googleのスパムに関するポリシーは、大量生成コンテンツの不正使用も対象にしています。これは、ユーザーの役に立つためではなく、主に検索順位を操作する目的で多数のページを生成することであり、作成方法は問いません。

11. キーワードを詰め込む

すべての見出し、代替テキスト、段落で同じフレーズを繰り返すと、ページは読みにくくなり、スパムのように見えます。自然な最適化がどのようなものかはキーワードの詰め込みのガイドで紹介しています。

12. 公開したコンテンツを更新しない

数値は古くなり、商品は変わり、競合はより良いページを公開します。主要なページは少なくとも年に1回見直し、事実、例、競合がすでに扱っているセクションを更新しましょう。

13. 弱いタイトルや重複したタイトルを書く

タイトルリンクに関するGoogleのガイドラインは、説明的で簡潔、かつページごとに異なるタイトルを求めています。「ホーム」のような一般的なタイトルや、すべてのカテゴリページに同じタイトルを使うと、クリック率が下がり、関連性があいまいになります。

リンクのミス

14. リンクを購入する、リンクプログラムに参加する

ランキングの評価を渡す有料リンク、プライベートブログネットワーク、大規模なリンクプログラムはGoogleのスパムに関するポリシーに違反し、ブラックハットSEOに当たります。リスクは、手動による対策を受けるか、リンクが単に無視されることです。否認ファイルが役立つ場合とそうでない場合は、有害な被リンクのガイドで解説しています。

15. 内部リンクを軽視する

内部リンクがまったくないページ（孤立ページ）や、5クリック以上の深さに埋もれたページは、評価もクロールもほとんど受けられません。戦略的なページには、関連するコンテンツから説明的なアンカーでリンクしましょう。

効果測定のミス

16. 順位だけを測定する

誰も検索しないクエリで1位を取っても何も生まれません。Search Consoleとアクセス解析でページごとのクリックとコンバージョンを追跡し、効果の原因がわかるよう一度に1つずつ変更しましょう。オンページ監査と無料のSorank Chrome拡張機能は、変更の前後でページを確認するのに役立ちます。

AIでの可視性に関するミス

17. AIクローラーを誤ってブロックする

robots.txtのテンプレート、セキュリティプラグイン、CDNの中には、AIクローラーを初期設定でブロックするものがあります。OpenAIのクローラーに関するドキュメントは、ChatGPTの検索結果にサイトを表示するためのOAI-SearchBotと、モデルの学習に使われるGPTBotを区別しています。サイトは前者を許可し、後者をブロックできます。両方をブロックすると、ChatGPTの検索回答からサイトが消えます。主なボットとその役割はAIクローラー向けrobots.txtのガイドで一覧にしています。

18. AIアシスタントが引用できないコンテンツを書く

長い導入、複数の段落に散らばった回答、出典のない主張は、ページを引用しにくくします。各セクションを直接の回答で始め、出典を示し、セクションをそれだけで完結させましょう。そのうえでAIメンショントラッキングで結果を確認します。ChatGPT、Claude、Gemini、Perplexityがあなたのブランドを引用しているかがわかります。

自分のサイトのミスを1時間で見つけるには？

1. ページのインデックス登録レポート（10分）。Search Consoleで、ページがインデックスに登録されない理由を確認します。noindex、リダイレクト、404、「クロール済み - インデックス未登録」など。それぞれいくつかの例を開いてみましょう。
2. サイトのバージョン（5分）。トップページの4つのバージョン（http、https、wwwあり、wwwなし）を入力し、3つが4つ目にリダイレクトされることを確認します。
3. robots.txt（5分）。ファイルを読み、重要なフォルダに対するDisallowルールや、理由なくブロックされたAIクローラーがないか探します。
4. 検索パフォーマンスレポート（20分）。ページを表示回数順に並べ、クリック率の低いページや、2つのページが競合しているクエリを見つけます。
5. サイトのクロール（20分）。重複したタイトル、欠けているH1、内部のリンク切れ、リダイレクトチェーン、4クリックより深いページを書き出します。

見つけた問題は、該当するURLと想定される影響とともに記録し、インデックス登録、重複、コンテンツ、リンクの順に修正しましょう。

これらのSEOのミスを防ぐには？

SEOのミスの多くは、3つの習慣で防げます。リリースのたびにインデックス登録を確認する、書く前にクエリを調べる、順位だけでなくクリックと引用を測定する、の3つです。Sorankは、繰り返し発生する作業をautopilotで引き受けます。キーワードを見つけ、内部リンク付きの最適化された記事を公開し、AIの回答におけるあなたの存在を追跡します。