Видимость в поисковых системах: что это, как её измерять и 10 способов улучшить

Каждый визит из поиска начинается с того, что вас увидели. В подробном руководстве Google о том, как работает Поиск, описаны три этапа (сканирование, индексация и показ результатов) и указано, что не все страницы проходят каждый этап. Видимость в поисковых системах показывает, как далеко ваши страницы продвигаются по этой воронке и насколько высоко появляются, когда их показывают. В этом руководстве дано определение термина, объяснена одноимённая настройка WordPress, показано, как измерять видимость в Google и в ответах ИИ, и перечислены 10 конкретных способов её улучшить.

Что такое видимость в поисковых системах?

Видимость в поисковых системах это доля релевантных поисков, в которых появляется ваш сайт, с учётом заметности каждого появления. Страница на позиции 1 по запросу, который ищут 10000 раз в месяц, гораздо заметнее страницы на позиции 40 по тому же запросу, хотя обе «ранжируются».

Она работает на трёх уровнях:

1. Проиндексирована: страница есть в индексе Google и вообще может появиться.
2. Показана: страница появляется в результатах по реальным запросам, что Search Console считает показами.
3. Заметна: страница появляется достаточно высоко или в расширенном результате или ответе ИИ, чтобы её заметили и кликнули.

Видимость связана с позициями и трафиком, но не тождественна им. Позиции описывают ваше место по одному запросу; видимость суммирует их по всем вашим запросам. Трафик это результат: видимость, умноженная на долю людей, которые кликают. Как работают позиции, подробно описано в нашем руководстве по SEO-ранжированию.

Что делает настройка WordPress «Видимость для поисковых систем»?

Если вы искали этот термин из-за WordPress, вот краткий ответ. В меню Настройки, в разделе Чтение, у WordPress есть флажок «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Согласно документации WordPress, начиная с версии 5.3 его установка добавляет на каждую страницу мета-тег robots со значениями noindex и nofollow, а уважать ли эту просьбу, решают поисковые системы.

• Устанавливайте его только на тестовом сайте или сайте в разработке.
• Снимите его, когда сайт запускается. Забыть это сделать классическая причина, по которой новый сайт никогда не появляется в Google.
• Проверьте результат нашей бесплатной проверкой индексируемости, которая обнаруживает тег noindex на любом URL.

Как измерять видимость в поисковых системах?

Ни одно число не отражает видимость целиком. Сочетайте показатели ниже в зависимости от того, что вам нужно узнать.

Search Console: показы и средняя позиция

Google определяет показы как то, как часто кто-либо видел ссылку на ваш сайт в Google, а среднюю позицию как самую верхнюю позицию вашей ссылки, усреднённую по всем запросам, в которых появлялся ваш сайт (см. справочную страницу Google Что такое показы, позиция и клики?). Фильтруйте по запросу или странице, а не читайте среднее по сайту: новая страница на 60-й позиции по многим запросам может снизить среднее, пока ваши важные страницы улучшаются.

Показатель видимости: как он рассчитывается

Трекеры позиций рассчитывают показатель видимости, взвешивая каждую позицию по оценочному CTR. Вот принцип на иллюстративных весах (у каждого инструмента своя кривая):

Здесь 1700 оценочных визитов из 15000 поисков дают видимость около 11%. У ключевого слова C самый большой объём, но вклад небольшой, потому что вторая страница почти невидима. Перемещение его в топ-3 изменило бы показатель сильнее любого другого действия. Как выбирать ключевые слова для отслеживания, объясняет наше руководство по отслеживанию позиций.

Доля голоса

Доля голоса делит вашу видимость на суммарную видимость вас и ваших конкурентов по тем же ключевым словам. Она лучше абсолютного показателя отвечает на вопрос «мы набираем позиции?». Наш бесплатный калькулятор доли голоса в SEO считает её по вашим позициям и позициям конкурентов.

Как читать падение видимости

Когда показы или показатель видимости падают, проверьте четыре причины, прежде чем менять страницы:

• Снижение спроса: сезонные темы каждый год теряют поиски. Сравните с тем же месяцем прошлого года.
• Потеря позиций: отфильтруйте Search Console по запросам, чтобы увидеть, какие запросы упали и какая страница по ним ранжировалась.
• Потеря индексации: страницы, выпавшие из индекса после миграции, ошибки редиректа или случайного noindex, исчезают сразу из всех запросов.
• Перегруженная страница результатов: если позиция стабильна, а клики падают, внимание могут отнимать новый блок AI Overview, видео или карта.

Каждой причине нужно своё исправление, поэтому одного числа видимости никогда не бывает достаточно.

Что влияет на видимость в поисковых системах?

• Индексируемость: страница, закрытая в robots.txt, с noindex или с canonical, указывающим в другое место, появиться не может.
• Релевантность и охват темы: страницы, отвечающие на запрос и его связанные ключевые слова, появляются по большему числу поисков.
• Авторитет: ссылки и упоминания с других сайтов помогают страницам ранжироваться по конкурентным запросам.
• Качество взаимодействия со страницей: скорость, удобство на мобильных устройствах и понятный макет поддерживают позиции и клики.
• Элементы поиска: AI Overviews, избранные сниппеты, карты или видео могут сдвинуть классические результаты вниз по странице, так что позицию 3 видят не всегда.
• Конкуренция: видимость относительна; конкурент, публикующий лучшие страницы, снижает вашу, хотя вы ничего не меняли.

10 способов улучшить видимость в поисковых системах

1. Сначала проверьте индексацию. Посмотрите отчёт об индексации страниц в Search Console и исправьте страницы, исключённые по ошибке (noindex, редиректы, дубликаты).
2. Отправьте карту сайта и ограничьте её страницами, которые должны ранжироваться.
3. Нацельтесь на запросы, которые можете выиграть. Начните с конкретных менее конкурентных ключевых слов, прежде чем браться за общие запросы.
4. Поправьте вторую страницу. Запросы на позициях 8-20 с большим числом показов это самые быстрые приросты: улучшите страницу, её title и внутренние ссылки.
5. Раскройте тему целиком. Сначала ответьте на основной вопрос, затем на последующие, с одним чётким разделом на каждый.
6. Пишите заголовки, которые вызывают клик. Точный, конкретный заголовок повышает CTR на той же позиции.
7. Ссылайтесь внутри сайта на важные страницы с описательными анкорами, с самых посещаемых страниц.
8. Зарабатывайте ссылки и упоминания с релевантных сайтов; видимость по конкурентным запросам редко приходит без них.
9. Публикуйтесь регулярно по темам вашего бизнеса, чтобы число запросов, по которым вы появляетесь, продолжало расти. 15 рычагов перечислены в нашем руководстве о том, как увеличить трафик сайта.
10. Измеряйте ежемесячно по одному набору ключевых слов и тем же конкурентам, чтобы изменения отражали ваши действия, а не новое измерение.

Как измерять видимость в ответах ИИ?

Растущая доля поисков заканчивается ответом, написанным ИИ. Что касается собственных функций ИИ Google, в документации Google о функциях ИИ и вашем сайте указано, что сайты, появляющиеся в AI Overviews и AI Mode, включены в отчёт об эффективности Search Console в типе поиска «Веб». Отдельно они не показываются, а ChatGPT, Claude и Perplexity вообще не отчитываются перед Search Console.

Поэтому измерение видимости в ИИ-поиске означает прогон фиксированного списка вопросов, которые задают ваши клиенты, на нескольких ИИ-ассистентах и запись того, упоминается ли ваш бренд или цитируется ли он и кто появляется вместо него. Результат это ваша доля голоса в ИИ. Первую оценку можно получить нашим бесплатным калькулятором показателя видимости в ИИ, а наше исследование платформ, которые ИИ-ассистенты цитируют чаще всего, показывает, на какие источники они опираются.

Трекер видимости в ИИ Sorank автоматизирует это: от 25 до 150 отслеживаемых запросов в зависимости от тарифа, в ChatGPT, Claude и Gemini, а также в Perplexity и Grok начиная с тарифа Pro, с брендами, цитируемыми вместо вашего.

Видимость в поисковых системах: что запомнить

Видимость это шаг перед трафиком: если ваши страницы не проиндексированы, не показаны или погребены на второй странице, остальное не имеет значения. Измеряйте её по стабильному набору запросов, сначала исправьте индексацию, затем наращивайте число запросов, на которые вы хорошо отвечаете, в Google и в ответах ИИ. Чтобы отслеживать свой бренд в ChatGPT, Gemini и других ассистентах вместе с SEO, посмотрите отслеживание упоминаний в ИИ в Sorank с бесплатным пробным периодом 3 дня.