Synlighet i sökmotorer: vad det är, hur du mäter den och 10 sätt att förbättra den

Snabbquiz

Hur ska du bli omnämnd av ChatGPT och andra AI-assistenter?

Fråga 1 av 425%

Vad vill du ta reda på eller ändra?

Bara se om AI-assistenter pratar om mitt företagFölja det över tid mot mina konkurrenterBli omnämnd oftare, redan nu

Varje besök från sökning börjar med att bli sedd. Googles fördjupade guide till hur sökningen fungerar beskriver tre steg (genomsökning, indexering och visning av resultat) och säger att inte alla sidor klarar varje steg. Synlighet i sökmotorer mäter hur långt dina sidor tar sig genom den tratten, och hur högt de hamnar när de väl visas. Den här guiden definierar begreppet, förklarar inställningen i WordPress med samma namn, visar hur du mäter synligheten på Google och i AI-svar och listar 10 konkreta sätt att förbättra den.

Vad är synlighet i sökmotorer?

Synlighet i sökmotorer är andelen relevanta sökningar där din webbplats visas, viktad efter hur synlig varje visning är. En sida på position 1 för en sökning som görs 10000 gånger i månaden är mycket mer synlig än en sida på position 40 för samma sökning, även om båda ”rankar”.

Den fungerar på tre nivåer:

1. Indexerad: sidan finns i Googles index och kan överhuvudtaget visas.
2. Visad: sidan visas i resultaten för riktiga sökningar, vilket Sökkonsolen räknar som visningar.
3. Framträdande: sidan visas tillräckligt högt, eller i ett rikt resultat eller AI-svar, för att märkas och klickas på.

Synlighet hänger ihop med placeringar och trafik men är inte samma sak. Placeringar beskriver din position för en sökning; synlighet summerar dem över alla dina sökningar. Trafik är resultatet: synlighet multiplicerad med andelen som klickar. Vår guide om SEO-ranking går in på hur positionerna fungerar.

Vad gör inställningen ”Synlighet i sökmotorer” i WordPress?

Om du sökte på begreppet på grund av WordPress är här det korta svaret. Under menyn Inställningar, under Läsning, har WordPress en ruta med texten ”Be sökmotorer att inte indexera den här webbplatsen”. Enligt WordPress dokumentation lägger rutan sedan version 5.3, när den är ikryssad, till en robots-metatagg med noindex och nofollow på varje sida, och det är upp till sökmotorerna att respektera begäran.

• Kryssa i den bara på en testsida eller en webbplats under uppbyggnad.
• Ta bort krysset när webbplatsen går live. Att glömma det är en klassisk orsak till att en ny webbplats aldrig syns på Google.
• Kontrollera resultatet med vårt kostnadsfria verktyg för kontroll av indexerbarhet, som upptäcker en noindex-tagg på vilken adress som helst.

Hur mäter du synlighet i sökmotorer?

Inget enskilt tal fångar synligheten. Kombinera nedanstående mått beroende på vad du behöver veta.

Sökkonsolen: visningar och genomsnittlig position

Google definierar visningar som hur ofta någon såg en länk till din webbplats på Google, och genomsnittlig position som den översta placeringen för din länk, i genomsnitt över alla sökningar där din webbplats visades (se Googles hjälpsida Vad är visningar, position och klick?). Filtrera på sökning eller sida i stället för att läsa medelvärdet för hela webbplatsen: en ny sida som rankar på plats 60 för många sökningar kan sänka snittet medan dina viktiga sidor förbättras.

Synlighetspoäng: så beräknas den

Verktyg för placeringsspårning beräknar en synlighetspoäng genom att väga varje position med en uppskattad klickfrekvens. Här är principen med illustrativa vikter (varje verktyg använder sin egen kurva):

Här ger 1700 uppskattade besök av 15000 sökningar en synlighet på cirka 11%. Sökord C har mest volym men bidrar lite, eftersom sida 2 är nästan osynlig. Att flytta det till topp 3 skulle förändra poängen mer än någon annan åtgärd. Vår guide om spårning av placeringar förklarar hur du väljer vilka sökord du ska spåra.

Andel av röster

Andel av röster delar din synlighet med den totala synligheten för dig och dina konkurrenter på samma sökord. Den svarar på frågan ”går vi framåt?” bättre än en absolut poäng. Vår kostnadsfria kalkylator för SEO-andel av röster räknar ut det utifrån dina placeringar och dina konkurrenters.

Att läsa ett fall i synligheten

När visningarna eller synlighetspoängen sjunker, kontrollera fyra orsaker innan du ändrar dina sidor:

• Lägre efterfrågan: säsongsbetonade ämnen tappar sökningar varje år. Jämför med samma månad föregående år.
• Förlorade placeringar: filtrera Sökkonsolen på sökord för att se vilka sökningar som tappat och vilken sida som rankade för dem.
• Förlorad indexering: sidor som lämnar indexet efter en flytt, ett omdirigeringsfel eller en oavsiktlig noindex försvinner från alla sökningar samtidigt.
• En trängd resultatsida: om placeringen är stabil men klicken sjunker kan en ny AI Overview, ett videoblock eller en karta ta uppmärksamheten.

Varje orsak kräver en annan åtgärd, vilket är varför ett enda tal för synlighet aldrig räcker på egen hand.

Vad påverkar synligheten i sökmotorer?

• Indexerbarhet: en sida som blockeras av robots.txt, är satt till noindex eller har en canonical som pekar någon annanstans kan inte visas.
• Relevans och ämnestäckning: sidor som besvarar sökningen och dess relaterade sökord visas för fler sökningar.
• Auktoritet: länkar och omnämnanden från andra webbplatser hjälper sidor att rankas för konkurrensutsatta sökningar.
• Sidupplevelse: hastighet, användbarhet på mobil och en tydlig layout stödjer placeringar och klick.
• Sökfunktioner: AI Overviews, utvalda utdrag, kartor eller videor kan trycka ner klassiska resultat längre ner på sidan, så position 3 syns inte alltid.
• Konkurrens: synlighet är relativ; en konkurrent som publicerar bättre sidor sänker din utan att du ändrar något.

10 sätt att förbättra synligheten i sökmotorer

1. Kontrollera indexeringen först. Titta på rapporten Sidindexering i Sökkonsolen och åtgärda sidor som av misstag är exkluderade (noindex, omdirigeringar, dubbletter).
2. Skicka in en sitemap och begränsa den till sidor som ska rankas.
3. Rikta in dig på sökningar du kan vinna. Börja med specifika sökord med lägre konkurrens innan du går på de stora huvudtermerna.
4. Ta itu med sida 2. Sökningar på position 8 till 20 med många visningar ger de snabbaste vinsterna: förbättra sidan, dess titel och dess interna länkar.
5. Täck hela ämnet. Besvara huvudfrågan först, sedan följdfrågorna, med ett tydligt avsnitt för varje.
6. Skriv titlar som förtjänar klicket. En exakt och specifik titel höjer CTR på samma position.
7. Länka internt till de viktiga sidorna, med beskrivande ankartext, från dina mest besökta sidor.
8. Förtjäna länkar och omnämnanden från relevanta webbplatser; synlighet på konkurrensutsatta sökningar kommer sällan utan dem.
9. Publicera regelbundet om ämnen som rör din verksamhet, så att antalet sökningar du syns för fortsätter att växa. Vår guide om hur du ökar trafiken till webbplatsen listar 15 hävstänger.
10. Mät varje månad på samma uppsättning sökord och samma konkurrenter, så att förändringar speglar dina åtgärder och inte en ny mätning.

Hur mäter du synlighet i AI-svar?

En växande andel sökningar slutar i ett svar skrivet av en AI. För Googles egna AI-funktioner anger Googles dokumentation om AI-funktioner och din webbplats att webbplatser som visas i AI Overviews och AI Mode ingår i rapporten Prestanda i Sökkonsolen, under sökTypen ”Webb”. De visas inte separat, och ChatGPT, Claude och Perplexity rapporterar inte alls till Sökkonsolen.

Att mäta synlighet i AI-sökning innebär därför att köra en fast lista med frågor som dina kunder ställer, i flera AI-assistenter, och registrera om ditt varumärke nämns eller citeras och vilka som i stället dyker upp. Resultatet är din andel av röster i AI. Du kan uppskatta en första poäng med vår kostnadsfria kalkylator för AI-synlighetspoäng, och vår studie om plattformarna AI-assistenter citerar mest visar vilka källor de litar på.

Soranks verktyg för spårning av AI-synlighet automatiserar detta: 10 till 50 prompter spåras beroende på abonnemang, på ChatGPT, Claude och Gemini, plus Grok från Pro-abonnemanget, med de varumärken som citeras i stället för ditt.

Synlighet i sökmotorer: det viktigaste att komma ihåg

Synlighet är steget före trafik: om dina sidor inte är indexerade, inte visas eller ligger begravda på sida 2 spelar inget annat roll. Mät den på en stabil uppsättning sökningar, åtgärda indexeringen först och öka sedan antalet sökningar du besvarar väl, på Google och i AI-svar. För att följa ditt varumärke i ChatGPT, Gemini och de andra assistenterna vid sidan av din SEO, se spårning av AI-omnämnanden i Sorank, med en 3 dagars kostnadsfri provperiod.