Otázky na pohovoru o SEO: 30 otázek, dobré odpovědi a varovné signály (2026)

Rychlý kvíz

Hodí se vám SEO a jak začít?

Otázka 1 z 425%

Hledají lidé na Googlu to, co prodáváte?

Ano, myslím siNe, je to nové nebo velmi úzkéNevím

Většina seznamů otázek na pohovoru o SEO vám dá 60 nebo 100 definic k naučení nazpaměť. To kandidátovi pomůže se připravit, ale zakladateli nebo vedoucímu marketingu nepomůže rozlišit silného specialistu od sebejistého. Tento průvodce dělá obojí: 30 otázek seskupených podle dovednosti, co obsahuje dobrá odpověď, varovné signály, na které si dát pozor, a praktické testy, které odhalí víc než jakákoli otázka. Sám Google zveřejňuje krátký seznam otázek, které si položit před najmutím SEO, a my na něm stavíme. Pokud jste kandidát, čtěte řádky „dobrá odpověď“ jako kontrolní seznam a pro každou mezeru pak projděte naši krok za krokem cestu k učení SEO.

Jak strukturovat pohovor o SEO?

Přizpůsobte otázky úrovni role. Junior SEO potřebuje pevné základy a zvídavost; vedoucí potřebuje úsudek, stanovení priorit a schopnost vysvětlit SEO představenstvu. Jedno kolo otázek plus jedno praktické cvičení stačí pro většinu náborů.

Každému kandidátovi položte stejné základní otázky, abyste mohli odpovědi porovnat. Ohodnoťte každou odpověď od 1 do 3 (vágní, správná, správná se skutečným příkladem) a skóre si zapište hned po pohovoru.

Základní otázky k SEO

Tyto otázky ověřují, že kandidát chápe, jak vyhledávání funguje. U každé je uvedeno, co obsahuje dobrá odpověď. Náš průvodce základy SEO popisuje teorii za nimi.

1. Jak Google rozhoduje, které stránky ukáže u hledání?

Dobrá odpověď: tři fáze, procházení (Googlebot objevuje URL přes odkazy a sitemapy), indexace (Google stránku analyzuje a uloží) a hodnocení (stovky signálů určují pořadí pro každý dotaz). Silný kandidát dodá, že stránka může být procházena a přesto nezaindexována.

2. Jaký je rozdíl mezi on-page, off-page a technickým SEO?

Dobrá odpověď: on-page zahrnuje obsah, titulky a interní odkazy; off-page zahrnuje zpětné odkazy a zmínky o značce; technické SEO zahrnuje procházitelnost, indexaci, rychlost, strukturovaná data a architekturu webu.

3. Co je záměr vyhledávání a proč na něm záleží?

Dobrá odpověď: cíl, který stojí za dotazem (informace, srovnání, nákup, konkrétní web). Kandidát by měl vysvětlit, že formát nejlepších výsledků ukazuje záměr a že stránka se špatným formátem se umisťuje zřídka, ať je napsaná sebelépe.

4. Které nástroje SEO používáte a k čemu?

Dobrá odpověď: nejdřív Google Search Console (skutečná kliknutí, zobrazení, indexace), pak GA4, crawler jako Screaming Frog a nástroj na klíčová slova jako Semrush nebo Ahrefs. Sledujte důvod u každého nástroje, ne seznam značek.

5. Jak se držíte v obraze v SEO?

Dobrá odpověď: konkrétní zdroje (blog Google Search Central, Search Status Dashboard, několik praktiků) a nedávná změna, kterou otestovali na skutečném webu.

6. Které metriky SEO byste reportovali generálnímu řediteli?

Dobrá odpověď: organická kliknutí, konverze a tržby z organické návštěvnosti, viditelnost na cílových tématech a nově citace v AI. Samotné pozice a návštěvnost nejsou byznysové výsledky. Podívejte se na náš přehled klíčových ukazatelů SEO.

Otázky k technickému SEO

Technické otázky fungují nejlépe jako malé případy. Zadejte příznak a požádejte o diagnózu.

7. Stránka je zaindexovaná, ale nemá žádnou návštěvnost. Co zkontrolujete?

Dobrá odpověď: dotazy, pro které se umisťuje, v Search Console, záměr vyhledávání versus formát stránky, konkurenci na SERP, interní odkazy, které na ni vedou, a zda jiná stránka necílí na totéž klíčové slovo.

8. Search Console ukazuje u mnoha URL „Procházeno, zatím nezaindexováno“. Proč?

Dobrá odpověď: obvykle nízká kvalita nebo duplicitní obsah, případně slabé interní prolinkování. Řešením je stránky zlepšit, sloučit nebo odstranit, ne je znovu a znovu odesílat.

9. Kdy použijete značku canonical, noindex nebo pravidlo v robots.txt?

Dobrá odpověď: značka canonical ukazuje duplicity na hlavní verzi, noindex vyřadí stránku z indexu, robots.txt zastaví procházení. Plus bod navíc: blokování stránky v robots.txt ji z indexu neodstraní a Google nemůže vidět noindex na stránce, kterou nemůže procházet.

10. Jaké jsou Core Web Vitals a jejich hranice?

Dobrá odpověď: podle web.dev LCP 2.5 sekundy nebo méně, INP 200 milisekund nebo méně (INP v roce 2024 nahradil FID jako Core Web Vital) a CLS 0.1 nebo méně. Kandidát, který stále uvádí FID, nemá své znalosti aktualizované.

11. Jak byste řešili migraci webu?

Dobrá odpověď: před přesunem proleze a vyexportuje každou URL, namapuje každou starou URL na novou, použije přesměrování 301, zachová obsah a interní odkazy a pak několik týdnů sleduje Search Console a logy serveru.

12. Web postavený na JavaScriptu má málo zaindexovaných stránek. Kde začnete?

Dobrá odpověď: porovnejte surové HTML a vykreslené HTML (nástroj Kontrola URL), ověřte, že odkazy jsou v HTML skutečné odkazy a že hlavní obsah není načten až po akci uživatele.

Otázky k obsahu a budování odkazů

Tyto otázky ukážou, zda kandidát buduje trvalé výsledky, nebo zkratky, za které Google penalizuje.

13. Dvě naše stránky soutěží o stejné klíčové slovo. Co uděláte?

Dobrá odpověď: potvrďte kanibalizaci klíčových slov v Search Console, pak stránky sloučte přesměrováním 301 nebo každé dejte jiný záměr.

14. Co pro náš obsah znamená E-E-A-T?

Dobrá odpověď: E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěra) je rámec z Googlu podle pokynů pro hodnotitele kvality, ne přímý faktor hodnocení. V praxi: jmenovaní autoři, zkušenost z první ruky, zdroje a přesná fakta.

15. Můžeme publikovat obsah psaný AI?

Dobrá odpověď: ano, pokud je přesný a užitečný. Spamové zásady Googlu cílí na zneužívání obsahu ve velkém rozsahu, definované jako mnoho stránek „vytvořených primárně za účelem manipulace s pořadím ve vyhledávání“, bez ohledu na nástroj.

16. Jak získávat zpětné odkazy, aniž byste porušili pravidla Googlu?

Dobrá odpověď: aktiva, na která lze odkazovat (data, nástroje, průvodci), digital PR, partneři, zmínky o značce bez odkazu. Stejné spamové zásady řadí mezi linkový spam „nákup nebo prodej odkazů za účelem ovlivnění hodnocení“.

17. Jak sestavíte plán obsahu od nuly?

Dobrá odpověď: výzkum klíčových slov seskupený do témat, jedna stránka na jeden záměr, priorita podle obchodní hodnoty a obtížnosti, interní odkazy mezi stránkami každého tématu a rytmus publikace, který tým zvládne udržet.

18. Jak rozhodnete, zda starý článek aktualizovat, sloučit, nebo smazat?

Dobrá odpověď: podívejte se na kliknutí, zpětné odkazy a konverze; stránky s potenciálem aktualizujte, překrývající se sloučte, stránky bez návštěvnosti, odkazů a účelu smažte nebo přesměrujte.

Otázky o GEO a AI vyhledávání

Právě tady většina seznamů otázek končí a práce se změnila nejvíc. GEO (generative engine optimization) je práce na tom, aby byla značka citována v odpovědích ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews. Každé SEO, které se dnes přijímá, by na tyto otázky mělo umět odpovědět.

19. Co potřebujeme, abychom se objevili v Google AI Overviews?

Dobrá odpověď: dokumentace Googlu k funkcím AI a vašemu webu uvádí, že jsou bez dalších požadavků: stránka musí být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. Klasické SEO je vstupenka.

20. Co je query fan-out?

Dobrá odpověď: AI Overviews a AI Mode mohou spustit několik souvisejících hledání k podtématům, aby sestavily jednu odpověď. Obsah, který pokrývá podotázky tématu, s jasnými a samostatně čitelnými pasážemi, má větší šanci být vybrán.

21. Jak byste měřili naši viditelnost v ChatGPT?

Dobrá odpověď: pevný seznam promptů, které kupující skutečně kladou, pravidelně kontrolovaný v několika asistentech, se záznamem, zda je značka zmíněna, její pozice a které zdroje jsou citovány. Plus návštěvnost z AI v GA4. Nástroj jako Sledování zmínek v AI to automatizuje.

22. Které zdroje AI asistenti citují nejvíc?

Dobrá odpověď: záleží na asistentovi a odvětví, takže kandidát by se měl podívat na data, ne hádat. Naše studie toho, co ChatGPT cituje, je dobrým základem pro tuto debatu.

23. Měli bychom blokovat AI crawlery v robots.txt?

Dobrá odpověď: rozlište trénovací crawlery od botů, které stahují stránky k odpovědi uživateli v reálném čase. Blokování těch druhých vás může z odpovědí AI vyřadit. Náš průvodce robots.txt pro AI crawlery uvádí hlavní boty.

24. Jak napsat stránku, kterou asistenti AI citují?

Dobrá odpověď: přímá odpověď na začátku každé sekce, definice, zdrojovaná čísla, srovnávací tabulky, jmenovaný autor a značka přítomná na webech třetích stran (recenze, fóra, tisk), které asistenti čtou.

Otázky o strategii a řízení pro seniorní role

25. Máte 90 dní a jednoho vývojáře. Co řadíte na první místo?

Dobrá odpověď: rychlý audit, pak seřazení oprav podle dopadu a náročnosti (nejdřív problémy s indexací, pak stránky blízko první stránky výsledků, pak nový obsah). Audit obsahu stránky je rychlý začátek.

26. Jak dlouho potrvá, než uvidíme výsledky?

Dobrá odpověď: poctivé rozmezí, pro nový web nebo nové téma často několik měsíců, s předstihovými ukazateli (indexace, zobrazení), které se sledují dřív než kliknutí. Google varuje, že „nikdo nemůže zaručit první pozici na Googlu“.

27. Jak přimět vývojový tým, aby nasazoval opravy SEO?

Dobrá odpověď: úkoly napsané jazykem vývojářů, obchodní důvod u každé opravy, malý počet priorit a kontrola po nasazení.

28. Jak byste předpověděli organickou návštěvnost pro novou sekci?

Dobrá odpověď: objem vyhledávání cílových klíčových slov, realistická míra prokliku podle pozice, období náběhu a scénář nízký a vysoký místo jediného čísla.

29. Řekněte mi o projektu SEO, který selhal.

Dobrá odpověď: skutečný případ, příčina, co měřili a co změnili. Kandidát bez jediného selhání má buď málo zkušeností, nebo málo upřímnosti.

30. Interně, agentura, nebo software: jak byste rozdělili náš rozpočet na SEO?

Dobrá odpověď: interně strategie a znalost produktu, externě konkrétní odbornost, software na opakující se práci (výzkum klíčových slov, tvorba obsahu, monitoring). Ukáže, zda kandidát přemýšlí v návratnosti investice.

Jaký praktický test dát kandidátům na SEO?

Praktické cvičení prozradí víc než jakákoli otázka na pohovoru. Udělejte ho krátké, postavené na skutečném materiálu a placené, pokud zabere víc než hodinu.

Jaké varovné signály mají ukončit pohovor o SEO?

• Zaručená pozice nebo slib prvního místa. Google jasně říká, že to nikdo nemůže zaručit.
• Nákup odkazů, privátní blogové sítě nebo „tajné“ techniky, které nechtějí vysvětlit.
• Cílové hustoty klíčových slov nebo rady, které znějí jako rok 2012.
• Výsledky uváděné bez jakékoli metriky, období nebo kontextu.
• Žádná znalost Search Console nebo žádný názor na odpovědi AI.
• Každý problém svalovaný na „algoritmus“ nebo na předchozí tým.

Na co se má kandidát zeptat zaměstnavatele?

Pohovor běží oběma směry. Dobrý kandidát na SEO klade otázky a jejich absence je sama o sobě signálem pro náboráře. Užitečné jsou: Kdo rozhoduje, co se publikuje, a jak rychle se může technická oprava dostat do provozu? Mám od prvního dne přístup k Search Console a analytice? Jak se tu měří úspěch SEO: návštěvnost, leady, nebo tržby? Jaký je rozpočet na obsah a je část výroby automatizovaná? Je značka už sledována v odpovědích AI? Kandidáti, kteří chtějí před pohovorem posílit svůj profil, se mohou podívat na náš výběr kurzů SEO nebo projít náš bezplatný kurz GEO.

Najímání SEO v éře odpovědí AI

Role nyní pokrývá dva kanály: umisťování na Googlu a citování AI asistenty. Nejlepší lidé obojí chápou, měří a vysvětlují v obchodních pojmech. Velkou část opakující se práce (výzkum klíčových slov, psaní a publikace článků, sledování promptů) může zvládnout software, což nechá malému týmu nebo jednomu SEO prostor na strategii. Právě to dělá Sorank na autopilotu pro týmy SEO, s 3denní bezplatnou zkušební verzí. Najímejte podle úsudku a metody, testujte na skutečných případech a objem nechte nést nástroje.