ChatGPT для создания контента и маркетинга: 12 промптов и рабочий процесс, который действительно работает

Использование ChatGPT для создания контента сегодня обычное дело в маркетинговых командах. ChatGPT это диалоговый ассистент, построенный на больших языковых моделях OpenAI; он предсказывает текст по вашим инструкциям, поэтому качество промпта определяет качество результата. Руководство OpenAI по промпт-инжинирингу подводит итог метода: чёткие инструкции, контекст, примеры и заданный формат.

Что ChatGPT умеет на каждом этапе создания контента?

Как написать хороший промпт для контента?

Полезный промпт отвечает на пять вопросов: кто говорит, с кем, о чём, в каком формате и с какими ограничениями. Подробно технику описывает наша статья глоссария о промпт-инжиниринге. Три привычки дают наибольший эффект:

• Давайте материал: вставляйте свои заметки, данные, сведения о продукте или готовую статью. ChatGPT гораздо лучше преобразует, чем выдумывает.
• Показывайте пример желаемого стиля или опишите голос вашего бренда в нескольких строках.
• Повторяйте итерации: попросите три версии, выберите одну, затем запросите точные правки.

12 промптов ChatGPT для контента и маркетинга

Замените скобки своей информацией.

1. Идеи тем на основе вопросов клиентов

Вы контент-стратег компании [company], которая продаёт [product] аудитории [audience]. Составьте список из 20 вопросов, которые эта аудитория задаёт перед покупкой, сгруппировав по этапам: осознание проблемы, сравнение решений, выбор поставщика.

Если отталкиваться от вопросов, идеи остаются связанными с реальным поисковым намерением.

2. Ракурсы для переполненной темы

Вот заголовки 5 статей из топа по теме [topic]: [titles]. Предложите 5 ракурсов, которые они не раскрывают, с пояснением в одно предложение, чем каждый заинтересует аудиторию [audience].

Помогает найти новую информацию вместо повторения конкурентов.

3. План статьи

Составьте план статьи под запрос [keyword]. Начните с прямого ответа в 3 предложения, затем 5-7 заголовков H2, сформулированных как вопросы, с 2-3 ключевыми тезисами под каждым. Включите одну сравнительную таблицу.

4. Первый черновик одного раздела

Напишите раздел [H2 heading] на 200 слов для аудитории [audience]. Используйте только эти факты: [facts and sources]. Короткие предложения, активный залог, один конкретный пример, никакой воды.

Если просить по одному разделу за раз, контроль лучше, чем при создании всей статьи за один раз.

5. Введение, которое сначала отвечает

Напишите введение на 60 слов для статьи о [topic], которое в первых двух предложениях отвечает на вопрос [question], а затем сообщает, что узнает читатель.

6. Редактирование для ясности

Отредактируйте этот текст для ясности: сократите длинные предложения, уберите повторы и расплывчатые слова, сохраните смысл и технические термины. Покажите только отредактированную версию. [text]

7. Адаптация под голос бренда

Голос нашего бренда: [3 adjectives], мы говорим [examples of phrases] и избегаем [words to avoid]. Перепишите этот абзац в таком голосе: [paragraph].

8. Посты для соцсетей на основе статьи

На основе этой статьи напишите 3 поста для LinkedIn по 120 слов, каждый на основе отдельной идеи, с первой строкой, которая заставляет остановиться при прокрутке ленты, и без хэштегов в тексте. [article]

9. Сценарий короткого видео

Превратите этот раздел в сценарий вертикального видео на 45 секунд: крючок в первом предложении, три шага, один призыв к действию. Текст на экране указывайте в скобках. [section]

10. Рассылка

Напишите рассылку на 250 слов, представляющую эту статью подписчикам, которые уже нас знают: одна личная вступительная строка, три главных вывода, ссылка «читать дальше». Предложите 5 тем письма короче 45 символов.

11. Варианты рекламы

Напишите 10 заголовков поисковой рекламы не длиннее 30 символов для [product], каждый должен подчёркивать отдельное преимущество из этого списка: [benefits]. Никаких превосходных степеней, которые мы не можем доказать.

12. Самопроверка перед публикацией

Проверьте этот черновик как требовательный редактор: перечислите фактические утверждения, которым нужен источник, расплывчатые предложения, пропущенные шаги и всё, с чем не согласился бы эксперт среди аудитории [audience]. [draft]

Промпты для SEO и видимости в ИИ (кластеризация ключевых слов, мета-описания, FAQ, структурированные данные) смотрите в нашей библиотеке промптов для SEO и GEO.

Каковы ограничения ChatGPT при создании контента?

• Факты: языковые модели могут выдавать ложные утверждения, выдуманную статистику или неверные ссылки, которые звучат правдоподобно. Проверяйте каждую цифру и источник.
• Оригинальность: без вашего вклада ChatGPT выдаёт усреднённое из того, что уже существует. Рекомендации Google по контенту, созданному генеративным ИИ, поощряют полезный оригинальный контент и считают спамом массово создаваемые страницы без ценности.
• Голос: стиль по умолчанию узнаваем и шаблонен; ваше редактирование придаёт ему характер.
• Конфиденциальные данные: не вставляйте данные клиентов, договоры или неопубликованную информацию в потребительский аккаунт; используйте бизнес-тарифы с контролем данных и проверьте свои настройки.
• Актуальность: у знаний модели есть дата отсечения; по свежим темам используйте функции веб-поиска и проверяйте цитируемые источники.

Как выглядит рабочий процесс «человек плюс ИИ»?

1. Человек выбирает тему, запрос и ракурс на основе клиентов и данных.
2. ChatGPT предлагает план; человек корректирует его с учётом топа выдачи.
3. Человек предоставляет факты, примеры, цитаты и данные.
4. ChatGPT пишет черновик по разделам на основе этого материала.
5. Человек редактирует: точность, экспертиза, голос, ссылки.
6. ChatGPT адаптирует готовую статью в посты, рассылку и сценарий.
7. Человек измеряет трафик, вовлечённость и конверсии и обновляет материал.

Такое разделение сохраняет то, что каждый делает лучше всего: скорость и разнообразие у ИИ, суждение и опыт у человека. Оно также соответствует тому, что Google называет E-E-A-T: личный опыт и экспертиза остаются вкладом человека.

Как ChatGPT вписывается в SEO и GEO?

Контент, созданный с помощью ChatGPT, может ранжироваться в Google и цитироваться ИИ-ассистентами, если он напрямую отвечает на запрос, содержит проверяемую информацию и размещён на авторитетном сайте. Помогает одна и та же структура в обоих случаях: прямой ответ под каждым заголовком-вопросом, самодостаточные разделы, таблицы и источники. ChatGPT также сам по себе канал: люди просят у него рекомендации, и бренды, хорошо описанные по всему интернету, появляются в его ответах. Более широкую картину смотрите в нашей статье глоссария о генерации контента с помощью ИИ.

ChatGPT это мощный помощник для контента, если давать ему материал, точные инструкции и проверку человеком перед каждой публикацией. Если вы хотите, чтобы вся цепочка работала для вашего сайта непрерывно, Sorank находит ваши ключевые слова, пишет статьи с источниками в голосе вашего бренда и публикует их на autopilot, с бесплатным пробным периодом в 3 дня.