ChatGPT voor contentcreatie en marketing: 12 prompts en een werkwijze die werkt

Kort samengevat: ChatGPT helpt contentmakers en marketeers bij elke stap: ideeën vinden, invalshoeken onderzoeken, outlines opbouwen, eerste concepten schrijven, redigeren, content hergebruiken voor social media en mails en advertenties opstellen. Het werkt het best met nauwkeurige prompts die context, doelgroep, formaat en voorbeelden geven, en met een mens die feiten controleert, expertise toevoegt en de merkstem bewaakt. Gebruikt als snelle assistent in plaats van als zelfstandige auteur verkort het de productietijd zonder de kwaliteit te verlagen.

ChatGPT gebruiken voor contentcreatie is inmiddels gewoon in marketingteams. ChatGPT is een gespreksassistent die is gebouwd op de grote taalmodellen van OpenAI; het voorspelt tekst op basis van jouw instructies, en daarom bepaalt de kwaliteit van de prompt de kwaliteit van het resultaat. De gids voor prompt engineering van OpenAI vat de methode samen: duidelijke instructies, context, voorbeelden en een vastgelegd formaat.

Wat kan ChatGPT doen bij elke stap van contentcreatie?

Hoe schrijf je een goede prompt voor content?

Een bruikbare prompt beantwoordt vijf vragen: wie spreekt, tegen wie, waarover, in welk formaat en met welke beperkingen. Ons woordenlijstartikel over prompt engineering beschrijft de techniek in detail. Drie gewoonten maken het grootste verschil:

• Geef materiaal: plak je notities, data, productdetails of een bestaand artikel erin. ChatGPT is veel beter in transformeren dan in verzinnen.
• Toon een voorbeeld van de stijl die je wilt, of beschrijf je merkstem in een paar regels.
• Itereer: vraag om drie versies, kies er een en vraag dan om precieze aanpassingen.

12 ChatGPT-prompts voor content en marketing

Vervang de haakjes door je eigen gegevens.

1. Onderwerpideeën op basis van klantvragen

Je bent contentstrateeg voor [bedrijf], dat [product] verkoopt aan [doelgroep]. Maak een lijst van 20 vragen die deze doelgroep stelt voordat ze iets koopt, gegroepeerd per fase: het probleem ontdekken, oplossingen vergelijken, een aanbieder kiezen.

Beginnen bij vragen houdt ideeën verbonden met echte zoekintentie.

2. Invalshoeken voor een druk onderwerp

Hier zijn de titels van de 5 best scorende artikelen over [onderwerp]: [titels]. Stel 5 invalshoeken voor die zij niet behandelen, elk met een uitleg van één zin over waarom het [doelgroep] zou interesseren.

Handig om informatiewinst te vinden in plaats van concurrenten te herhalen.

3. Outline van een artikel

Maak een outline voor een artikel dat zich richt op de zoekopdracht [zoekwoord]. Begin met een direct antwoord van 3 zinnen, daarna 5 tot 7 H2-koppen geformuleerd als vragen, met onder elk 2 of 3 kernpunten. Voeg één vergelijkingstabel toe.

4. Eerste concept van één sectie

Schrijf de sectie [H2-kop] in 200 woorden voor [doelgroep]. Gebruik alleen deze feiten: [feiten en bronnen]. Korte zinnen, actieve vorm, één concreet voorbeeld, geen opvulling.

Om één sectie tegelijk vragen geeft meer controle dan een heel artikel in één keer.

5. Inleiding die eerst antwoord geeft

Schrijf een inleiding van 60 woorden voor een artikel over [onderwerp] die de vraag [vraag] in de eerste twee zinnen beantwoordt en daarna zegt wat de lezer gaat leren.

6. Redigeren voor duidelijkheid

Redigeer deze tekst voor duidelijkheid: kort lange zinnen in, haal herhalingen en vage woorden weg, behoud de betekenis en de vaktermen. Toon alleen de bewerkte versie. [tekst]

7. Aanpassing aan de merkstem

Onze merkstem is [3 bijvoeglijke naamwoorden], we zeggen [voorbeelden van zinnen] en vermijden [te mijden woorden]. Herschrijf deze alinea in die stem: [alinea].

8. Social posts op basis van een artikel

Schrijf op basis van dit artikel 3 LinkedIn-posts van 120 woorden, elk gebouwd op een ander idee, met een eerste regel waardoor mensen stoppen met scrollen en zonder hashtags in de tekst. [artikel]

9. Kort videoscript

Verwerk deze sectie tot een verticaal videoscript van 45 seconden: haak in de eerste zin, drie stappen, één call-to-action. Geef tekst in beeld aan tussen haakjes. [sectie]

10. Nieuwsbrief

Schrijf een nieuwsbrief van 250 woorden die dit artikel presenteert aan abonnees die ons al kennen: één persoonlijke openingszin, drie belangrijke inzichten, een link om meer te lezen. Stel 5 onderwerpregels voor van minder dan 45 tekens.

11. Advertentievarianten

Schrijf 10 koppen voor zoekadvertenties van maximaal 30 tekens voor [product], elk met een ander voordeel uit deze lijst: [voordelen]. Geen superlatieven die we niet kunnen bewijzen.

12. Zelfcontrole voor publicatie

Beoordeel dit concept als een veeleisende redacteur: noem feitelijke beweringen die een bron nodig hebben, vage zinnen, ontbrekende stappen en alles waarmee een [doelgroep]-expert het oneens zou zijn. [concept]

Voor prompts gericht op SEO en AI-zichtbaarheid (zoekwoordclustering, metabeschrijvingen, veelgestelde vragen, gestructureerde data), zie onze bibliotheek met SEO- en GEO-prompts.

Wat zijn de beperkingen van ChatGPT voor content?

• Feiten: taalmodellen kunnen onjuiste uitspraken, verzonnen statistieken of verkeerde verwijzingen produceren die aannemelijk klinken. Controleer elk cijfer en elke bron.
• Originaliteit: zonder jouw inbreng produceert ChatGPT een gemiddelde van wat al bestaat. De richtlijnen van Google over generatieve AI-content belonen nuttige, originele content en beschouwen massaal geproduceerde pagina's zonder waarde als spam.
• Stem: de standaardstijl is herkenbaar en algemeen; door jouw bewerking krijgt hij persoonlijkheid.
• Vertrouwelijke gegevens: plak geen klantgegevens, contracten of nog niet gepubliceerde informatie in een consumentenaccount; gebruik zakelijke abonnementen met databeheer en controleer je instellingen.
• Actualiteit: de kennis van het model heeft een einddatum; gebruik voor recente onderwerpen de zoekfuncties op het web en verifieer de genoemde bronnen.

Hoe ziet een contentwerkwijze met mens en AI eruit?

1. De mens kiest het onderwerp, de zoekopdracht en de invalshoek, op basis van klanten en data.
2. ChatGPT stelt een outline voor; de mens past die aan op basis van de topresultaten.
3. De mens levert feiten, voorbeelden, citaten en data.
4. ChatGPT schrijft een concept, sectie voor sectie, op basis van dat materiaal.
5. De mens redigeert: nauwkeurigheid, expertise, stem, links.
6. ChatGPT hergebruikt het definitieve artikel voor posts, een nieuwsbrief en een script.
7. De mens meet verkeer, betrokkenheid en conversies, en werkt bij.

Deze taakverdeling behoudt wat ieder het best doet: snelheid en variatie voor de AI, oordeelsvermogen en ervaring voor de mens. Het sluit ook aan bij wat Google E-E-A-T noemt: eigen ervaring en expertise blijven menselijke inbreng.

Hoe past ChatGPT in SEO en GEO?

Content die met ChatGPT is gemaakt, kan scoren in Google en worden geciteerd door AI-assistenten wanneer ze de zoekopdracht direct beantwoordt, verifieerbare informatie bevat en afkomstig is van een site met autoriteit. De structuur die helpt is in beide gevallen dezelfde: een direct antwoord onder elke vraagkop, zelfstandige secties, tabellen en bronnen. ChatGPT is ook zelf een kanaal: mensen vragen er aanbevelingen aan en merken die op het hele web goed beschreven zijn, verschijnen in de antwoorden. Zie ons woordenlijstartikel over AI-contentgeneratie voor het bredere beeld.

ChatGPT is een krachtige contentassistent wanneer je het materiaal, precieze instructies en een menselijke controle voor elke publicatie geeft. Wil je de hele keten continu voor je site laten draaien, dan vindt Sorank je zoekwoorden, schrijft het onderbouwde artikelen in je merkstem en publiceert het ze op autopilot, met een gratis proefperiode van 3 dagen.