ChatGPT für Content-Erstellung und Marketing: 12 Prompts und ein Workflow, der funktioniert

ChatGPT für die Content-Erstellung zu nutzen, ist in Marketingteams inzwischen üblich. ChatGPT ist ein Gesprächsassistent auf Basis der großen Sprachmodelle von OpenAI; er sagt Text aus Ihren Anweisungen voraus, deshalb bestimmt die Qualität des Prompts die Qualität des Ergebnisses. Der Prompt-Engineering-Leitfaden von OpenAI fasst die Methode zusammen: klare Anweisungen, Kontext, Beispiele und ein festgelegtes Format.

Was kann ChatGPT in jedem Schritt der Content-Erstellung leisten?

Wie schreibt man einen guten Prompt für Content?

Ein nützlicher Prompt beantwortet fünf Fragen: Wer spricht, zu wem, worüber, in welchem Format, mit welchen Vorgaben. Unser Glossareintrag zum Prompt Engineering erklärt die Technik. Drei Gewohnheiten machen den größten Unterschied:

• Material liefern: Fügen Sie Notizen, Daten, Produktdetails oder einen bestehenden Artikel ein. ChatGPT ist im Umwandeln viel besser als im Erfinden.
• Ein Beispiel zeigen für den gewünschten Stil oder die Markenstimme in wenigen Zeilen beschreiben.
• Iterieren: Drei Versionen anfordern, eine auswählen, dann gezielte Änderungen verlangen.

12 ChatGPT-Prompts für Content und Marketing

Ersetzen Sie die eckigen Klammern durch Ihre eigenen Angaben.

1. Themenideen aus Kundenfragen

Du bist Content-Stratege für [Unternehmen], das [Produkt] an [Zielgruppe] verkauft. Liste 20 Fragen, die diese Zielgruppe vor dem Kauf stellt, gruppiert nach Phase: Problem erkennen, Lösungen vergleichen, Anbieter wählen.

Wer von Fragen ausgeht, bleibt nah an echter Suchintention.

2. Blickwinkel für ein überlaufenes Thema

Hier sind die Titel der 5 bestplatzierten Artikel zu [Thema]: [Titel]. Schlage 5 Blickwinkel vor, die sie nicht abdecken, jeweils mit einem Satz, warum er [Zielgruppe] interessieren würde.

Hilfreich, um echten Mehrwert zu finden, statt Wettbewerber zu wiederholen.

3. Artikelgliederung

Erstelle eine Gliederung für einen Artikel zur Suchanfrage [Keyword]. Beginne mit einer direkten Antwort in 3 Sätzen, dann 5 bis 7 H2-Überschriften als Fragen, mit 2 oder 3 Kernpunkten darunter. Füge eine Vergleichstabelle ein.

4. Erster Entwurf eines Abschnitts

Schreibe den Abschnitt [H2-Überschrift] in 200 Wörtern für [Zielgruppe]. Verwende nur diese Fakten: [Fakten und Quellen]. Kurze Sätze, Aktiv, ein konkretes Beispiel, keine Füllwörter.

Einen Abschnitt nach dem anderen anzufordern, gibt mehr Kontrolle als einen ganzen Artikel auf einmal.

5. Einleitung, die zuerst antwortet

Schreibe eine Einleitung von 60 Wörtern für einen Artikel über [Thema], die die Frage [Frage] in den ersten zwei Sätzen beantwortet und dann sagt, was der Leser lernt.

6. Redigieren für Klarheit

Redigiere diesen Text für mehr Klarheit: kürze lange Sätze, entferne Wiederholungen und vage Wörter, behalte Bedeutung und Fachbegriffe. Zeige nur die überarbeitete Fassung. [Text]

7. Anpassung an die Markenstimme

Unsere Markenstimme ist [3 Adjektive], wir sagen [Beispielformulierungen] und vermeiden [Wörter]. Schreibe diesen Absatz in dieser Stimme um: [Absatz].

8. Social-Posts aus einem Artikel

Schreibe aus diesem Artikel 3 LinkedIn-Posts mit 120 Wörtern, jeder zu einer anderen Idee, mit einer ersten Zeile, die beim Scrollen stoppt, und ohne Hashtags im Text. [Artikel]

9. Skript für ein Kurzvideo

Mach aus diesem Abschnitt ein Skript für ein 45-sekündiges Hochformatvideo: Einstieg im ersten Satz, drei Schritte, eine Handlungsaufforderung. Gib eingeblendeten Text in eckigen Klammern an. [Abschnitt]

10. Newsletter

Schreibe einen Newsletter mit 250 Wörtern, der diesen Artikel Abonnenten vorstellt, die uns schon kennen: ein persönlicher Einstiegssatz, drei Kernaussagen, ein Link zum Weiterlesen. Schlage 5 Betreffzeilen unter 45 Zeichen vor.

11. Anzeigenvarianten

Schreibe 10 Anzeigentitel für Suchanzeigen mit höchstens 30 Zeichen für [Produkt], jeder mit einem anderen Vorteil aus dieser Liste: [Vorteile]. Keine Superlative, die wir nicht belegen können.

12. Kritische Prüfung vor der Veröffentlichung

Prüfe diesen Entwurf wie ein anspruchsvoller Lektor: Liste Behauptungen, die eine Quelle brauchen, vage Sätze, fehlende Schritte und alles, dem ein Experte für [Zielgruppe] widersprechen würde. [Entwurf]

Prompts speziell für SEO und KI-Sichtbarkeit (Keyword-Cluster, Meta-Beschreibungen, FAQ, strukturierte Daten) finden Sie in unserer Bibliothek mit SEO- und GEO-Prompts.

Wo liegen die Grenzen von ChatGPT für Content?

• Fakten: Sprachmodelle können falsche Aussagen, erfundene Statistiken oder fehlerhafte Quellen erzeugen, die plausibel klingen. Prüfen Sie jede Zahl und jede Quelle.
• Originalität: Ohne Ihren Input erzeugt ChatGPT einen Durchschnitt dessen, was schon existiert. Googles Hinweise zu KI-generierten Inhalten belohnen hilfreiche, originelle Inhalte und behandeln massenhaft produzierte Seiten ohne Mehrwert als Spam.
• Stimme: Der Standardstil ist erkennbar und generisch; erst Ihre Überarbeitung gibt ihm Persönlichkeit.
• Vertrauliche Daten: Fügen Sie keine Kundendaten, Verträge oder unveröffentlichten Informationen in ein privates Konto ein; nutzen Sie Business-Tarife mit Datenkontrollen und prüfen Sie Ihre Einstellungen.
• Aktualität: Das Wissen des Modells hat einen Stichtag; nutzen Sie für aktuelle Themen die Websuche und prüfen Sie die genannten Quellen.

Wie sieht ein Workflow aus Mensch und KI aus?

1. Der Mensch wählt Thema, Suchanfrage und Blickwinkel auf Basis von Kunden und Daten.
2. ChatGPT schlägt eine Gliederung vor; der Mensch passt sie anhand der Top-Ergebnisse an.
3. Der Mensch liefert Fakten, Beispiele, Zitate und Daten.
4. ChatGPT entwirft Abschnitt für Abschnitt aus diesem Material.
5. Der Mensch redigiert: Richtigkeit, Expertise, Stimme, Links.
6. ChatGPT bereitet den fertigen Artikel als Posts, Newsletter und Skript auf.
7. Der Mensch misst Traffic, Engagement und Conversions und aktualisiert.

Diese Aufteilung nutzt, was jeder am besten kann: Tempo und Vielfalt für die KI, Urteilskraft und Erfahrung für den Menschen. Sie entspricht auch dem, was Google E-E-A-T nennt: Erfahrung aus erster Hand und Expertise bleiben menschliche Beiträge.

Welche Rolle spielt ChatGPT für SEO und GEO?

Mit ChatGPT erstellte Inhalte können bei Google ranken und von KI-Assistenten zitiert werden, wenn sie die Suchanfrage direkt beantworten, überprüfbare Informationen enthalten und von einer Website mit Autorität stammen. Die hilfreiche Struktur ist in beiden Fällen dieselbe: eine direkte Antwort unter jeder Frage-Überschrift, eigenständige Abschnitte, Tabellen und Quellen. ChatGPT ist außerdem selbst ein Kanal: Menschen fragen es nach Empfehlungen, und Marken, die im Web gut beschrieben sind, tauchen in seinen Antworten auf. Unser Glossareintrag zur KI-Content-Erstellung gibt den Überblick.

ChatGPT ist ein starker Content-Assistent, wenn Sie ihm Material, präzise Anweisungen und vor jeder Veröffentlichung eine menschliche Prüfung geben. Wenn die ganze Kette für Ihre Website laufend arbeiten soll, findet Sorank Ihre Keywords, schreibt belegte Artikel in Ihrer Markenstimme und veröffentlicht sie im Autopilot, mit 3 Tagen kostenlosem Test.