Website nicht bei Google zu finden? Die Diagnose Schritt für Schritt, mit 10 Ursachen und ihren Lösungen

Eine Website, die nicht bei Google erscheint, gehört zu den stressigsten Problemen für Unternehmer, und zugleich zu den am leichtesten methodisch zu diagnostizierenden. Google nennt die häufigsten Gründe in seinem Leitfaden So erscheint Ihre Website bei Google: keine Links, die auf die Website verweisen, ein Aufbau, den Crawler schlecht lesen können, Crawling-Fehler oder eine Website, die schlicht zu neu ist. Dieser Leitfaden liefert Ihnen die Reihenfolge der Diagnose, die Lösung für jede Ursache und realistische Fristen. Wie das Ganze im Hintergrund funktioniert, erklärt unser Leitfaden dazu, wie die Google-Indexierung funktioniert.

Fehlt Ihre Website bei Google, oder rankt sie nur schlecht?

Das sind zwei verschiedene Probleme mit verschiedenen Lösungen. Machen Sie drei schnelle Tests:

1. Suchen Sie nach site:ihredomain.de bei Google. Erscheint kein Ergebnis, ist die Website nicht indexiert. Erscheinen Seiten, ist die Website indexiert und das Problem liegt bei der Sichtbarkeit für Ihre Ziel-Suchanfragen. Google weist darauf hin, dass dieser Operator nicht unbedingt jede indexierte URL zurückgibt: Nutzen Sie ihn als Hinweis und nicht als vollständige Bestandsaufnahme.
2. Suchen Sie nach Ihrem exakten Markennamen. Eine indexierte Website rankt für ihren eigenen Namen meist innerhalb weniger Wochen auf Platz eins, außer der Name ist ein gängiges Wort oder wird von einem anderen Unternehmen geteilt.
3. Suchen Sie nach der exakten URL einer wichtigen Seite oder fügen Sie sie in das URL-Prüftool der Google Search Console ein. Das Tool zeigt an, ob „URL ist auf Google“, und falls nicht, warum.

Ist die Website indexiert, aber bei den getesteten Suchanfragen unsichtbar, haben Sie ein Ranking-Problem und kein Indexierungsproblem: Springen Sie direkt zu Ursache 8.

Wie diagnostizieren Sie eine Website, die nicht bei Google ist? 10 Ursachen der Reihe nach

1. Die Search Console ist nicht eingerichtet

Ohne Search Console raten Sie nur. Bestätigen Sie die Domain (ein DNS-Eintrag deckt alle Subdomains und Protokolle ab) und öffnen Sie dann den Bericht „Seitenindexierung“. Er listet jede bekannte URL mit ihrem Status auf, und jeder Status weist auf eine Ursache hin. Googles Dokumentation zum Bericht „Seitenindexierung“ definiert sie alle.

2. Ein noindex-Tag blockiert die Indexierung

Eine noindex-Anweisung in einem Meta-Robots-Tag oder in einem X-Robots-Tag-HTTP-Header weist Google an, die Seite nicht zu indexieren. Nach einem Launch ist das die häufigste Ursache: Die Einstellung der Staging-Umgebung geht mit live. Prüfen Sie bei WordPress, dass „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ unter Einstellungen, Lesen nicht angehakt ist. Die Search Console führt diese Seiten mit dem Status „Durch ‚noindex‘-Tag ausgeschlossen“. Entfernen Sie die Anweisung und beantragen Sie dann die Indexierung.

3. Die robots.txt blockiert den Googlebot

Eine Zeile Disallow: / in der robots.txt hindert Google daran, die gesamte Website zu crawlen. Die Seiten können trotzdem als nackte URLs ohne Beschreibung erscheinen, was ein typisches Symptom ist. Prüfen Sie die Datei unter ihredomain.de/robots.txt oder mit unserem robots.txt-Checker. Denken Sie daran, dass die robots.txt das Crawling steuert und nicht die Indexierung: Um eine Seite aus dem Index herauszuhalten, nutzen Sie noindex und lassen Google sie crawlen.

4. Die Website ist neu oder hat keine Links

Google findet Seiten vor allem, indem es Links folgt. Eine neue Domain ohne Backlinks und ohne Sitemap kann Wochen auf ihren ersten Crawl warten. Google schreibt: „Es kann einige Wochen dauern, bis Google eine neue Website oder Änderungen an Ihrer bestehenden Website bemerkt“. Reichen Sie in der Search Console eine XML-Sitemap ein (unser Sitemap-Checker prüft, ob sie gültig ist), verlinken Sie die Website von Ihren Social-Media-Profilen und Verzeichniseinträgen aus und beantragen Sie die Indexierung der Startseite.

5. Google hat die Seiten gecrawlt, aber nicht indexiert

Der Status „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“ bedeutet, dass Google die Seite gelesen und entschieden hat, dass sie eine Indexierung vorerst nicht wert ist. Die üblichen Gründe sind dünne Inhalte, nahezu doppelte Seiten (Filter, Tags, Standortseiten, bei denen nur der Städtename ausgetauscht ist) oder Seiten ohne interne Links. Verbessern oder bündeln Sie die schwachen Seiten, statt sie immer wieder neu einzureichen.

6. Google kennt die URLs, hat sie aber nicht gecrawlt

„Gefunden, zurzeit nicht indexiert“ bedeutet, dass Google die URL gefunden, den Crawl aber verschoben hat. Bei einer kleinen Website deutet das meist auf eine schwache interne Verlinkung oder einen langsam antwortenden Server hin; bei einer großen Website auf zu viele minderwertige URLs, die um das Crawling konkurrieren. Verlinken Sie wichtige Seiten aus dem Menü und aus verwandten Artikeln und entfernen Sie URL-Varianten, die Sie nicht brauchen.

7. Duplikate, Weiterleitungen und kanonische URLs schicken Google woandershin

Eine Seite kann ausgeschlossen werden, weil Google sie als Duplikat einer anderen URL einstuft („Duplikat, vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt“), weil ihr Canonical-Tag auf eine andere Seite verweist oder weil sie weiterleitet. Prüfen Sie in der URL-Prüfung die „Von Google ausgewählte kanonische URL“: Hat Google eine andere URL gewählt als Sie, richten Sie Canonical-Tags, interne Links und Sitemap auf eine einzige Version aus (https, mit oder ohne www, mit oder ohne abschließenden Schrägstrich).

8. Die Seite ist indexiert, wird aber überholt

Die meisten Beschwerden nach dem Motto „Meine Website erscheint nicht“ enden hier: Die Seite ist im Index, steht aber für eine Suchanfrage wie „Klempner“ oder „Laufschuhe“ auf Seite 4. Eine neue Website rankt selten für breite, umkämpfte Suchanfragen. Sehen Sie sich den Bericht „Leistung“ in der Search Console an: Die Suchanfragen, für die Sie bereits Impressionen erhalten, zeigen, wo Sie gewinnen können. Zielen Sie auf spezifischere Suchanfragen, die zur Suchintention der Seite passen, und folgen Sie dann unserer Methode, um bei Google besser zu ranken. Die automatisierte Keyword-Recherche von Sorank findet diese erreichbaren Suchanfragen für Sie.

9. Eine manuelle Maßnahme oder ein Sicherheitsproblem

Öffnen Sie in der Search Console die Berichte „Manuelle Maßnahmen“ und „Sicherheitsprobleme“. Eine manuelle Maßnahme (unnatürliche Links, Spam, versteckter Text, gehackte Inhalte) kann einzelne Seiten oder die ganze Website aus den Ergebnissen entfernen. Beheben Sie jedes aufgeführte Problem und stellen Sie dann einen Antrag auf erneute Überprüfung. Eine gehackte Website kann außerdem in Chrome und in den Ergebnissen mit einer Warnung markiert werden.

10. Google kann die Inhalte nicht lesen

Inhalte, die erst nach der Ausführung von JavaScript erscheinen, hinter einem Login liegen, in Bildern stecken oder in einem iFrame stehen, können für Google unsichtbar sein oder verzögert erfasst werden. Testen Sie die Seite mit der URL-Prüfung, dann mit „Gecrawlte Seite anzeigen“, und vergleichen Sie das gerenderte HTML mit dem, was Besucher sehen. Unser kostenloser Indexierbarkeits-Checker und die kostenlose SEO-Erweiterung für Chrome melden die meisten dieser Blockaden auf jeder beliebigen Seite.

Symptom, Ursache, Lösung und Frist: die Übersichtstabelle

Wie lange dauert es, bis eine Website bei Google erscheint?

Eine feste Frist gibt es nicht. Googles Dokumentation zum Thema Google um erneutes Crawlen von URLs bitten hält fest, dass „das Crawling einige Tage bis einige Wochen dauern kann“, und dass wiederholte Anträge für dieselbe URL nichts beschleunigen. Eine neue Website mit Sitemap und ein paar Links wird meist innerhalb von Tagen bis Wochen gecrawlt; die Indexierung aller Seiten dauert länger, und Rankings für umkämpfte Suchanfragen brauchen Monate. Anträge über die URL-Prüfung unterliegen einem Kontingent, heben Sie sie also für Ihre wichtigsten Seiten auf.

Warum erscheint meine Website nicht in ChatGPT oder anderen KI-Assistenten?

Das Fehlen in KI-Antworten hat teilweise andere Ursachen. Jeder Assistent nutzt eigene Crawler und Quellen:

• Blockierte Crawler: OpenAIs Dokumentation zu seinen Crawlern stellt fest, dass „Websites, die OAI-SearchBot ausgeschlossen haben, nicht in den Suchantworten von ChatGPT angezeigt werden“. Eine robots.txt, die alle Bots außer dem Googlebot blockiert, oder eine Firewall-Regel nimmt Sie aus der ChatGPT-Suche heraus.
• Inhalte ohne JavaScript unsichtbar: Die meisten KI-Crawler lesen nur das rohe HTML, sodass eine clientseitig gerenderte Website bei Google indexiert und für sie trotzdem leer sein kann.
• Andere Suchindizes: Mehrere Assistenten stützen sich auf andere Websuchanbieter als Google. Prüfen Sie Ihre Indexierung auch bei Bing mit den Bing Webmaster Tools.
• Zu wenige Erwähnungen: Assistenten empfehlen Marken, die von anderen Quellen zitiert werden. Unsere Studie zu ChatGPT-Zitaten zeigt, auf welche Arten von Websites es sich stützt.

Unser Leitfaden dazu, wie Sie in ChatGPT ranken, beschreibt die Lösungen im Detail. Um zu erfahren, ob die Assistenten Ihre Marke überhaupt erwähnen, verfolgt das KI-Erwähnungs-Tracking von Sorank die Fragen, die Ihre Kunden ChatGPT, Claude und Gemini stellen, und zeigt, wer an Ihrer Stelle zitiert wird.

Die Reihenfolge, die Sie sich merken sollten: zuerst die Indexierung prüfen, dann Crawling-Blockaden, dann die Qualität der Inhalte und erst danach die Konkurrenz. Die meisten Websites, die „nicht bei Google erscheinen“, lassen sich mit einer einzigen Einstellung reparieren; die übrigen brauchen bessere Seiten und Zeit.