Google AI Mode и AI Overviews: в чем разница и что это значит для SEO

Короткий тест

Как использовать ИИ в маркетинге?

Вопрос 1 из 425%

Как вы используете ИИ сейчас?

Почти никакНемного, для текстовМного, каждый день

В поиске Google теперь два ИИ-формата, и вопрос AI Mode или AI Overviews возникает, как только трафик сайта начинает меняться. AI Overviews стали доступны всем пользователям в США 14 мая 2024 года; AI Mode появился 20 мая 2025 года. С тех пор оба формата пришли в другие страны и языки. В этой статье мы сравниваем их по пунктам и объясняем, как работать с обоими.

Что такое AI Overviews?

AI Overviews это блок из нескольких абзацев или список, созданный Gemini, который появляется в верхней части страницы результатов по части запросов, обычно информационных. Ссылки на источники расположены рядом с текстом или на боковой панели, а обычные результаты остаются ниже. Когда показывать сводку, решает Google; пользователю ничего особенного делать не нужно. Определение приведено в нашей статье глоссария о Google AI Overviews.

Что такое AI Mode?

AI Mode это отдельная вкладка в Google Поиске и в приложении Google. Пользователь задает вопрос, часто длинный и подробный, получает структурированный ответ со ссылками и может задавать уточняющие вопросы в том же диалоге. По словам Google, чтобы построить ответ, AI Mode разбивает вопрос на подтемы и запускает множество поисковых запросов одновременно; это называется query fan-out. Наше руководство по SEO для Google AI Mode подробно объясняет, как попасть там в источники.

Чем AI Mode отличается от AI Overviews?

Ключевое различие в роли обычных результатов. С AI Overviews пользователь, которому нужно больше, все еще может прокрутить страницу до десяти ссылок, поэтому у хорошо ранжируемой страницы остается шанс получить клик. В AI Mode единственные ссылки на экране это источники, которые цитирует ответ: попасть в их число значит все.

Как AI Overviews и AI Mode влияют на ваш трафик?

Оба формата отвечают на часть вопроса прямо на странице Google, поэтому часть поисков заканчивается без клика. В исследовании поведения 900 взрослых американцев в марте 2025 года Pew Research Center установил, что пользователи кликали по обычному результату в 8% посещений, когда показывалась ИИ-сводка, и в 15% без нее. Больше всего страдают информационные страницы (определения, простые инструкции); страницы, которые помогают принять решение или совершить действие (цены, сравнения, инструменты, местные услуги), сохраняют больше кликов.

Google со своей стороны утверждает, что клики со страниц с AI Overviews обычно качественнее, а пользователи чаще задерживаются на сайте. Вывод: меньше посещений, но более целевых по многим информационным запросам, и новый вид видимости, цитирование, который нужно измерять отдельно. См. также нашу страницу о поиске без кликов.

Нужна ли отдельная SEO-стратегия для каждого?

Отдельная стратегия не нужна, но на одной основе есть два акцента. Основа это классическое SEO: доступные для сканирования, проиндексированные, быстрые страницы с полезным контентом и внутренними ссылками. Далее:

• Для AI Overviews: отвечайте на главный вопрос в первых строках соответствующего раздела, в 40-60 словах, под заголовком, сформулированным как вопрос. Это близко к работе над расширенными сниппетами (см. AEO и SEO).
• Для AI Mode: раскройте подвопросы вокруг темы (цены, ограничения, альтернативы, сравнения, шаги), для каждого по четкому фрагменту, и организуйте их в связанные между собой страницы, чтобы fan-out находил вас по нескольким подзапросам.
• Для обоих: цифры с источниками, таблицы, актуальная информация и упоминания вашего бренда на сторонних сайтах, по которым системы Google оценивают надежность.

Как отслеживать видимость в AI Overviews и AI Mode?

Search Console показывает общее число кликов и показов, но не отделяет ИИ-форматы от обычных результатов. Чтобы узнать, цитируют ли вас, нужно проверять сами ответы. Бесплатная проверка AI Overviews тестирует один запрос, наше сравнение инструментов для отслеживания AI Overviews описывает варианты, а трекер AI Overviews в Sorank следит за вашими запросами во времени. Для ассистентов вне Google отслеживание упоминаний в ИИ делает то же самое в ChatGPT, Claude и Gemini.

Оба формата работают на Gemini, поэтому наше исследование цитирований в Gemini хорошо показывает, какие типы сайтов ИИ Google цитирует охотнее всего.

Что запомнить

AI Overviews резюмируют, AI Mode ведет диалог; первые стоят над вашими позициями, второй заменяет их цитатами. Страница, которая отвечает четко, и сайт, который раскрывает каждый подвопрос своей темы, это два рычага, работающих в обоих форматах. Sorank это программа для SEO и GEO, которая работает в режиме autopilot: она находит ваши ключевые слова и их подвопросы, затем генератор статей для блога пишет и публикует статьи, которые начинаются с ответа, с источниками и таблицами. Посмотрите тарифы Sorank с бесплатным пробным периодом 3 дня.