Google AI Mode 与 AI Overviews：两者的区别及对 SEO 的意义

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Google 搜索中现在有两个 AI 界面，一旦网站流量出现变化，AI Mode 与 AI Overviews 的区别就成了绕不开的问题。AI Overviews 于 2024 年 5 月 14 日开始向美国所有用户推出；AI Mode 于 2025 年 5 月 20 日跟进。此后两者都扩展到了更多国家和语言。本文逐项对比两者，并说明如何同时做好两者的优化。

什么是 AI Overviews？

AI Overviews 是由 Gemini 生成的几段文字或一个列表，在部分搜索（通常是信息类搜索）中显示在结果页顶部。来源链接位于文字旁边或侧边面板中，传统结果仍排在下方。何时显示由 Google 决定，用户无需做任何特别操作。定义详见我们的术语表条目 Google AI Overviews。

什么是 AI Mode？

AI Mode 是 Google 搜索和 Google 应用中的一个专属标签页。用户提出一个问题（往往较长且具体），获得带链接的结构化回答，然后可以在同一对话中继续追问。Google 表示，为了构建回答，AI Mode 会把问题拆分成多个子主题并同时发起大量搜索，即 query fan-out。我们的 Google AI Mode SEO 指南详细介绍了如何在其中获得引用。

AI Mode 和 AI Overviews 有哪些区别？

最关键的区别在于传统结果的作用。在 AI Overviews 下，想了解更多的用户仍可以向下滚动到十个蓝色链接，因此排名靠前的页面仍有机会获得点击。在 AI Mode 中，屏幕上唯一的链接就是回答所引用的来源：能否成为其中之一决定了一切。

AI Overviews 和 AI Mode 如何影响您的流量？

两者都直接在 Google 页面上回答了问题的一部分，因此部分搜索在没有点击的情况下结束。Pew Research Center 在 2025 年 3 月对 900 名美国成年人的浏览行为进行研究后发现，显示 AI 摘要时，用户在 8% 的访问中点击了传统结果，而没有摘要时为 15%。信息类页面（定义、简单教程）受影响最大；帮助用户决策或行动的页面（价格、对比、工具、本地服务）保留了更多点击。

Google 则表示，来自带有 AI Overviews 页面的点击质量往往更高，用户更愿意在网站上停留。由此可得的结论是：在许多信息类搜索上，访问量更少，但质量更高，同时出现了一种需要单独衡量的新型可见度：被引用。另请参阅我们关于零点击搜索的页面。

两者需要不同的 SEO 策略吗？

不需要两套独立策略，而是在同一基础上有两个侧重点。基础是传统 SEO：可抓取、已编入索引、加载快速的页面，配以有用的内容和内部链接。然后：

• 针对 AI Overviews：在相关章节的开头几行，用 40 到 60 个词回答主要问题，并以问题形式写小标题。这与争取精选摘要的工作很接近（参见 AEO 与 SEO）。
• 针对 AI Mode：覆盖主题周边的子问题（价格、限制、替代方案、对比、步骤），每个子问题配一段清晰的内容，并把它们组织成相互链接的页面，让 fan-out 在多个子查询中都能找到您。
• 两者通用：有来源的数据、表格、最新信息，以及您的品牌在第三方网站上的提及，Google 的系统会用这些来判断可信度。

如何追踪您在 AI Overviews 和 AI Mode 中的可见度？

Search Console 提供点击和展示的总数，但不会把 AI 界面与传统结果分开。要知道自己是否被引用，需要检查回答本身。免费的 AI Overview 检测工具可以测试单个搜索，我们对 AI Overviews 追踪工具的对比列出了各种选择，Sorank 的 AI Overview 追踪器则持续跟踪您的搜索词。对于 Google 之外的助手，AI 提及追踪在 ChatGPT、Claude 和 Gemini 中做同样的事。

两个界面都由 Gemini 驱动，因此我们的 Gemini 引用研究能很好地反映 Google 的 AI 倾向于引用哪类网站。

要点回顾

AI Overviews 负责总结，AI Mode 负责对话；前者位于您的排名之上，后者用引用取代了排名。一个回答清晰的页面，加上一个覆盖主题所有子问题的网站，是在两者上都有效的两大杠杆。Sorank 是一款以 autopilot 模式运行的 SEO 和 GEO 软件：它找到您的关键词及其子问题，然后由文章生成器撰写并发布先给答案、附带来源和表格的文章。查看 Sorank 方案，可享 3 天免费试用。