Google AI Mode와 AI Overviews의 차이, 그리고 SEO에 주는 의미

간단 퀴즈

마케팅에 AI를 어떻게 활용해야 합니까?

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지금 AI를 어떻게 사용하십니까?

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이제 Google 검색에는 두 가지 AI 화면이 있고, 사이트 트래픽에 변화가 생기면 곧바로 AI Mode와 AI Overviews의 차이가 궁금해집니다. AI Overviews는 2024년 5월 14일 미국의 모든 사용자에게 제공되기 시작했고, AI Mode는 2025년 5월 20일에 뒤를 이었습니다. 이후 두 기능 모두 더 많은 국가와 언어로 확대되었습니다. 이 글은 두 기능을 항목별로 비교하고 둘 다에 대응하는 방법을 설명합니다.

AI Overviews란 무엇입니까?

AI Overviews는 Gemini가 생성한 몇 개의 문단 또는 목록으로, 일부 검색(주로 정보형 검색)에서 결과 페이지 맨 위에 표시됩니다. 출처 링크는 본문 옆이나 사이드 패널에 있고, 일반 검색 결과는 그 아래에 그대로 남습니다. 언제 표시할지는 Google이 결정하며, 사용자가 따로 할 일은 없습니다. 정의는 용어집의 Google AI Overviews 항목을 참고하십시오.

AI Mode란 무엇입니까?

AI Mode는 Google 검색과 Google 앱에 있는 전용 탭입니다. 사용자가 길고 구체적인 질문을 하면 링크가 포함된 구조화된 답변을 받고, 같은 대화 안에서 후속 질문을 이어 갈 수 있습니다. Google에 따르면 AI Mode는 답변을 만들기 위해 질문을 하위 주제로 나누고 많은 검색을 동시에 실행하는데, 이를 query fan-out이라고 합니다. 이곳에서 인용되는 방법은 Google AI Mode SEO 가이드에서 자세히 다룹니다.

AI Mode와 AI Overviews는 무엇이 다릅니까?

가장 중요한 차이는 일반 검색 결과의 역할입니다. AI Overviews에서는 더 알고 싶은 사용자가 아래의 링크 10개까지 스크롤할 수 있으므로, 순위가 높은 페이지는 여전히 클릭될 기회가 있습니다. AI Mode에서는 화면에 보이는 링크가 답변이 인용한 출처뿐입니다. 그 안에 드는 것이 전부입니다.

AI Overviews와 AI Mode는 트래픽에 어떤 영향을 줍니까?

둘 다 질문의 일부에 Google 페이지에서 바로 답하므로, 클릭 없이 끝나는 검색이 생깁니다. Pew Research Center가 2025년 3월 미국 성인 900명의 브라우징을 분석한 연구에 따르면, AI 요약이 표시된 방문에서는 사용자가 일반 검색 결과를 클릭한 비율이 8%였고, 요약이 없을 때는 15%였습니다. 정보형 페이지(정의, 간단한 방법 안내)가 가장 큰 영향을 받으며, 결정이나 행동을 돕는 페이지(가격, 비교, 도구, 지역 서비스)는 더 많은 클릭을 유지합니다.

반면 Google은 AI Overviews가 있는 페이지에서 발생한 클릭의 질이 더 높고, 사용자가 사이트에 더 오래 머무는 경향이 있다고 밝힙니다. 실무적으로 정리하면, 많은 정보형 검색에서 방문은 줄지만 더 질 높은 방문이 남고, 따로 측정해야 하는 새로운 형태의 노출인 인용이 생겼다는 뜻입니다. 제로 클릭 검색 페이지도 함께 참고하십시오.

각각 다른 SEO 전략이 필요합니까?

별도의 전략은 필요 없지만, 같은 기반 위에 두 가지 중점이 있습니다. 기반은 기존 SEO입니다. 크롤링 가능하고 색인되며 빠른 페이지, 유용한 콘텐츠, 내부 링크입니다. 그다음은 다음과 같습니다.

• AI Overviews를 위해: 해당 섹션의 첫 몇 줄에서 핵심 질문에 40~60단어로 답하고, 소제목은 질문 형태로 씁니다. 추천 스니펫을 위한 작업과 비슷합니다(AEO와 SEO 비교 참고).
• AI Mode를 위해: 주제 주변의 하위 질문(가격, 한계, 대안, 비교, 단계)을 각각 명확한 문단으로 다루고, 서로 연결된 페이지로 구성해 fan-out이 여러 하위 쿼리에서 귀사의 페이지를 찾도록 합니다.
• 둘 다를 위해: 출처가 있는 수치, 표, 최신 정보, 그리고 외부 사이트에서의 브랜드 언급입니다. Google 시스템은 이를 신뢰도 판단에 활용합니다.

AI Overviews와 AI Mode에서의 노출은 어떻게 추적합니까?

Search Console은 클릭과 노출의 합계를 보여 주지만, AI 화면과 일반 검색 결과를 구분하지 않습니다. 인용 여부를 알려면 답변 자체를 확인해야 합니다. 무료 AI Overview 검사 도구로 검색어 하나를 테스트할 수 있고, AI Overviews 추적 도구 비교 글에서 선택지를 확인할 수 있으며, Sorank의 AI Overview 트래커는 검색어를 지속적으로 추적합니다. Google 밖의 어시스턴트에 대해서는 AI 언급 추적이 ChatGPT, Claude, Gemini에서 같은 일을 합니다.

두 화면 모두 Gemini가 구동하므로, Gemini 인용 연구는 Google의 AI가 어떤 유형의 사이트를 주로 인용하는지 보여 주는 좋은 지표입니다.

기억할 점

AI Overviews는 요약하고, AI Mode는 대화합니다. 전자는 순위 위에 놓이고, 후자는 순위를 인용으로 대체합니다. 명확하게 답하는 페이지와 주제의 모든 하위 질문을 다루는 사이트, 이 두 가지가 양쪽 모두에서 통하는 지렛대입니다. Sorank는 autopilot으로 작동하는 SEO·GEO 소프트웨어입니다. 키워드와 그 하위 질문을 찾고, 글 생성기가 답을 먼저 제시하는 글을 출처와 표와 함께 작성하고 게시합니다. 3일 무료 체험이 포함된 Sorank 요금제를 확인해 보십시오.