AEO vs SEO vs GEO: что оптимизирует каждый подход и с чего начать

Короткий тест

Подходит ли вам SEO и с чего начать?

Вопрос 1 из 425%

Ищут ли люди в Google то, что вы продаёте?

Да, думаю, ищутНет, это новое или очень нишевоеНе знаю

Вопрос AEO vs SEO возникает потому, что поисковая выдача теперь отвечает раньше, чем кто-то кликнет. Google уже много лет показывает прямые ответы в блоках с ответами, а с 2024 года добавляет AI Overviews; ассистенты вроде ChatGPT идут дальше и пишут ответ целиком. Каждая аббревиатура описывает одну из этих площадок. В этом руководстве разобрано, что оптимизирует каждая дисциплина, где они пересекаются и как вести их в рамках одного плана.

Чем AEO отличается от SEO?

Цель SEO: поднять страницу высоко в Google или Bing, чтобы пользователь перешел на нее. Цель AEO: добиться, чтобы фрагмент вашей страницы был выбран в качестве самого ответа, то есть блока вверху выдачи, фразы, которую зачитывает голосовой ассистент, или сводки в AI Overview. SEO оценивают по позициям и кликам; AEO по числу занятых мест для ответа.

Конфликтуют они редко, потому что Google выбирает ответы со страниц, которые уже хорошо ранжируются: фрагмент выбирается, только если его страница проиндексирована и релевантна. Разница в оформлении. SEO-страница может ранжироваться с длинным вступлением; AEO-страница ставит ответ в начало, в 40 - 60 словах, сразу под заголовком, сформулированным как вопрос. Полное определение дает статья нашего глоссария answer engine optimization.

Чем AEO отличается от GEO?

AEO и GEO пересекаются настолько, что многие используют эти термины как синонимы. Полезное различие в типе ответа. AEO нацелено на извлеченные ответы: система берет один фрагмент с одной страницы и показывает его, часто со ссылкой. GEO нацелено на генеративные ответы: языковая модель читает несколько источников, затем пишет собственный текст и называет несколько брендов. Термин GEO появился в научной работе GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024), которая показала, что ссылки на источники, цитаты и статистика на странице повышают ее видимость в генеративных ответах до 40%.

Следствие такое: AEO это в основном работа на странице (как вы пишете и структурируете каждый ответ), а GEO добавляет работу за пределами страницы (что о вас пишут другие сайты), потому что модель сверяет отзывы, сравнения и форумы, прежде чем рекомендовать бренд. Вторую часть мы разбираем в руководстве GEO vs SEO.

Нужно ли SEO до AEO и GEO?

Да. В руководстве «Функции ИИ и ваш сайт» Google пишет, что для появления в AI Overviews или AI Mode нет дополнительных требований, кроме индексации и права на показ фрагмента. Блоки с ответами берутся со страниц из топа, а большинство ассистентов, которые ищут в интернете, отталкиваются от поискового индекса. У страницы, которую не сканируют, не индексируют или которой не доверяют, мало шансов во всех трех направлениях.

Общая основа совпадает со списком из основ SEO: страницы, доступные для сканирования (в том числе ИИ-краулерам), быстрая загрузка, понятные заголовки, внутренние ссылки и полезный контент. Все остальное строится на этом.

Как оптимизировать под AEO?

AEO это дисциплина письма. На каждой странице, которая отвечает на вопрос:

1. Сформулируйте заголовок как вопрос, который задают люди («Сколько времени нужно SEO?»), теми словами, что вы видите в People Also Ask и в похожих запросах.
2. Ответьте в первых 40 - 60 словах под этим заголовком, законченным предложением, понятным вне контекста.
3. Выберите подходящий формат: абзац для определения, нумерованный список для шагов, таблица для сравнения.
4. Добавьте FAQ для второстепенных вопросов, с разметкой FAQ, совпадающей с видимым текстом (бесплатный генератор разметки FAQ напишет код).
5. Поддерживайте ответы в актуальном состоянии: устаревшие даты, цены и цифры теряют это место.

Перед публикацией бесплатный аудит AEO проверяет, есть ли на странице заголовки-вопросы, короткие ответы и структура, которую используют системы ответов. О голосовом поиске подробнее в нашем обзоре программ для голосового SEO.

Как оптимизировать под GEO?

GEO сохраняет форматы AEO и добавляет три уровня:

• Факты, которые удобно цитировать: цифры с источниками, датированные исследования, четкие определения и сравнительные таблицы, то есть элементы, которые работа о GEO признала самыми эффективными.
• Присутствие в сторонних источниках: отзывы, сравнительные статьи, каталоги, Reddit, СМИ. Распространение вашей экспертизы там, где читают модели, называется LLM seeding.
• Отслеживание по вопросам: фиксированный список промптов, который проверяют в каждом ассистенте, чтобы увидеть, называют ли вас и кого называют вместо вас.

У каждого ассистента есть и свои предпочтения: наше исследование цитирования в Perplexity показывает, какие сайты Perplexity цитирует чаще всего, а руководство как попасть в ответы Perplexity превращает это в конкретные действия.

Что делать в первую очередь: SEO, AEO или GEO?

Работайте слоями, в таком порядке:

Небольшому бизнесу с молодым сайтом стоит вложить основные усилия в шаги 1 и 2 и просто отслеживать несколько промптов. Бренду, чьи покупатели сравнивают варианты в ChatGPT (программы, услуги для бизнеса, дорогие товары), стоит начать шаг 3 рано, потому что короткий список кандидатов теперь часто складывается еще до первого клика.

Как Sorank закрывает SEO, AEO и GEO

Sorank это программа для SEO и GEO, которая работает в режиме autopilot. Она автоматически находит ваши ключевые слова и вопросы, затем пишет и публикует статьи, начинающиеся с ответа, с заголовками-вопросами, таблицами, источниками и FAQ, которые работают одновременно на SEO, AEO и GEO. Функции GEO-оптимизация и Отслеживание упоминаний в ИИ следят за 25 - 150 промптами в ChatGPT, Claude и Gemini (а с тарифа Pro еще и в Perplexity и Grok), а Sorank автоматически получает естественные обратные ссылки благодаря своей сети из более чем 5000 пользователей. С помощью трекера AI Overview можно также проверить, как ИИ-ответы Google представляют ваш бренд.

Итог: SEO помогает вас найти, AEO показывает ваш ответ, GEO добивается того, чтобы назвали ваш бренд, и один и тот же контент, начинающийся с ответа, работает на все три. Посмотрите тарифы Sorank с бесплатным пробным периодом 3 дня.