Pressemitteilung und SEO: Was eine Pressemitteilung für Ihre Rankings leisten kann und was nicht

Viele Unternehmen bezahlen noch immer die Verbreitung über einen Presseverteiler in der Hoffnung auf Hunderte Backlinks. Diese Abkürzung funktioniert seit Langem nicht mehr. Bei Pressemitteilungen für SEO geht es um etwas anderes: echte Neuigkeiten in Berichterstattung zu verwandeln, der Suchmaschinen und KI-Assistenten vertrauen. Die Spam-Richtlinien von Google nennen unter den Link-Spam-Praktiken „Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden“. Dieser Leitfaden zeigt, was nützlich bleibt, wie Sie eine Mitteilung für die Suche schreiben und wie Sie die Wirkung messen.

Hilft eine Pressemitteilung der SEO?

Direkt kaum, indirekt sehr. Die Kopien Ihrer Mitteilung auf Presseportalen und Partnerseiten sind nahezu identische Seiten mit Links, deren Platzierung Sie bezahlt haben. Google verlangt, bezahlte Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" zu kennzeichnen, wie der Leitfaden zum Qualifizieren ausgehender Links erklärt, und die meisten Verteiler tun das. Diese Nofollow-Links geben keine Autorität weiter.

Der Nutzen beginnt, wenn ein Journalist die Mitteilung liest und einen eigenen Artikel schreibt. Dieser Artikel ist redaktionell, verlinkt oft auf Ihre Website und steht auf einer vertrauenswürdigen Domain. Genau diese hochwertigen Backlinks bewegen Rankings. Journalisten setzen weiter auf dieses Format: Im State of the Media Report 2025 von Cision mit mehr als 3.000 Journalisten aus 19 Märkten nannten 72 % die Pressemitteilung als nützlichste Ressource, die PR-Teams bieten können (Cision, Mai 2025).

Was eine Pressemitteilung für SEO leisten kann und was nicht

Die Tabelle zeigt, wohin der Aufwand gehört: Die Mitteilung ist das Rohmaterial, die gewonnene Berichterstattung das Ergebnis. Das ist die Logik der Digital PR, bei der jede Kampagne darauf ausgelegt ist, redaktionelle Links und Erwähnungen zu gewinnen.

Wie schreibt man eine Pressemitteilung für die Suche?

1. Von einer echten Neuigkeit ausgehen

Ein Produktstart, eine Studie mit eigenen Daten, eine Finanzierungsrunde, eine Partnerschaft, eine bemerkenswerte Einstellung. Ohne Neuigkeit greift kein Journalist sie auf, und keine Optimierung gleicht das aus. Eigene Daten funktionieren am besten: Sie geben Journalisten eine Zahl zum Zitieren und einen Grund, auf die Quelle zu verlinken.

2. Eine klare, konkrete Überschrift schreiben

Nennen Sie Firmennamen und Neuigkeit in der Überschrift, in den Worten, nach denen Menschen suchen würden. „Acme startet einen kostenlosen CO2-Rechner für kleine Händler“ ist besser als „Acme kündigt spannende Innovation an“. Häufen Sie keine Keywords: Die Überschrift lesen zuerst Journalisten.

3. Die fünf W-Fragen im ersten Absatz beantworten

Wer, was, wann, wo, warum, in zwei oder drei Sätzen. Diesen Einstieg übernehmen Journalisten, Google zeigt ihn in Snippets, und KI-Assistenten extrahieren ihn. Machen Sie ihn eigenständig und sachlich.

4. Zitat, Daten und Kontext ergänzen

Ein Zitat einer namentlich genannten Person mit echter Meinung, zwei oder drei Zahlen mit Quelle und ein kurzer Absatz Kontext. Bleiben Sie bei einer vernünftigen Länge von etwa 400 bis 600 Wörtern.

5. Einen nützlichen Link mit neutralem Anker setzen

Verlinken Sie einmal auf die relevanteste Seite (die Studie, die Produktseite) mit dem Markennamen oder der URL als Anker. Das entspricht den Google-Richtlinien und gibt Journalisten die Quelle zum Zitieren.

6. Mit einem sachlichen Unternehmensprofil abschließen

Der Absatz „Über uns“ beschreibt das Unternehmen überall mit denselben Angaben: Name, Tätigkeit, Gründungsjahr, Standort, Website. Diese Konsistenz stärkt die Entitäten-SEO: Suchmaschinen und KI-Assistenten erkennen Ihre Marke zuverlässiger, wenn dieselben Fakten in mehreren Quellen auftauchen.

Wie sieht eine SEO-freundliche Pressemitteilung aus?

Hier das Gerüst einer Mitteilung, die für Journalisten und für die Suche gebaut ist, mit der Aufgabe jedes Teils:

Fügen Sie ein Bild oder eine Grafik mit beschreibendem Alternativtext hinzu, wenn Sie eines haben: Journalisten verwenden Visuals weiter, und die Bildersuche kann einen zusätzlichen Einstieg bieten. Halten Sie die Mitteilung auf dem Smartphone lesbar, mit kurzen Absätzen und ohne Anhang, der den Text in einem PDF versteckt.

Presseverteiler, direkte Ansprache oder Newsroom: Wie verbreiten?

Veröffentlichen Sie die Mitteilung zuerst auf Ihrer eigenen Website in einem Newsroom, damit die Originalversion auf Ihrer Domain indexiert wird. Verbreiten Sie sie danach. Presseverteiler sichern eine breite Übernahme, bringen aber allein wenige Journalisten; eine kurze, persönliche Nachricht an die fünf bis zwanzig Journalisten, die Ihr Thema abdecken, bringt meist mehr Berichterstattung. Übernommene Kopien erzeugen Duplicate Content, was keine Abstrafung ist: Google wählt eine Version zur Anzeige aus, idealerweise Ihre, wenn sie zuerst veröffentlicht und von den Kopien verlinkt wurde. Es ist dasselbe Prinzip wie bei der Content-Syndizierung. Für Kontakte und Versand lohnt ein Blick auf unser Ranking der besten PR-Software.

Welche Fehler bei Pressemitteilungen schaden der SEO?

• Optimierte Anker wie „günstige Laufschuhe kaufen“ auf eine Kategorieseite: genau das beschreiben die Spam-Richtlinien von Google.
• Mitteilungen ohne Neuigkeit, jede Woche für die Links an einen Verteiler geschickt: keine Berichterstattung, kein Wert und ein Risiko, wenn das Muster manipulativ wirkt.
• Keyword-Stuffing in Überschrift und Text: Journalisten ignorieren es, Leser springen ab.
• Veröffentlichung nur auf dem Presseportal: Das Original liegt auf einer fremden Domain, und Ihnen fehlt die Seite, die für Ihre eigene Neuigkeit ranken könnte.
• Widersprüchliche Fakten (Gründungsjahr, Kundenzahl, Produktnamen) zwischen Mitteilungen: KI-Assistenten wiederholen dann widersprüchliche Angaben.

Pressemitteilungen und Sichtbarkeit in KI-Assistenten

ChatGPT, Perplexity und Gemini zitieren häufig Nachrichtenseiten und Seiten, die Fakten klar benennen. Eine Mitteilung, die mehrere Artikel mit denselben Fakten auslöst, erhöht die Chance, dass ein Assistent Ihre Marke nennt, wenn jemand nach Ihrem Markt fragt. Diese Markenerwähnungen in KI-Antworten zählen auch ohne Link. Halten Sie die Fakten überall identisch, veröffentlichen Sie die vollständige Mitteilung auf Ihrer Website und verfolgen Sie mit dem KI-Erwähnungs-Tracking, welche Quellen die Assistenten bei Ihren wichtigen Fragen zitieren.

Wie misst man die SEO-Wirkung einer Pressemitteilung?

1. Berichterstattung: Zählen Sie die eigenen Artikel, nicht die Kopien der Presseportale.
2. Redaktionelle Links: Listen Sie neue verweisende Domains von Medienseiten auf; machen Sie aus Artikeln, die Sie ohne Link erwähnen, mit einer Nachfrage zu unverlinkten Markenerwähnungen echte Links.
3. Markensuchen: Vergleichen Sie die Impressionen Ihrer Brand-Suchanfragen in der Search Console vorher und nachher.
4. KI-Erwähnungen: Prüfen Sie, ob Assistenten Ihre Marke jetzt bei Ihren Kernfragen nennen.

Fazit

Eine Pressemitteilung gewinnt ihren SEO-Wert durch die Journalisten und KI-Assistenten, die sie aufgreifen, nie durch die Links, die sie enthält. Behandeln Sie sie als Baustein eines Plans für Linkaufbau und Reputation, neben regelmäßigen Inhalten. Den Rest dieses Plans übernimmt Sorank: Die Software schreibt und veröffentlicht optimierte Artikel, verfolgt Ihre Marke in ChatGPT, Claude und Gemini und erhält über die Backlink-Akquise automatisch natürliche Backlinks aus ihrem Netzwerk von mehr als 5.000 Nutzern.