SEO thông cáo báo chí: Thông cáo báo chí làm được gì và không làm được gì cho thứ hạng

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên lấy liên kết từ các website khác bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Website của bạn đã có nội dung hữu ích chưa?

Rất ítMột số trang tốtRất nhiều bài viết và hướng dẫn

Nhiều công ty vẫn mua phân phối trên các hãng thông tấn với hy vọng thu về hàng trăm backlink. Lối tắt đó đã không còn hiệu quả từ lâu. SEO thông cáo báo chí nói về một điều khác: biến tin tức thật thành độ phủ mà công cụ tìm kiếm và trợ lý AI tin cậy. Chính sách spam của Google liệt kê "liên kết có văn bản neo được tối ưu trong bài viết, bài đăng khách mời hoặc thông cáo báo chí được phân phối trên website khác" vào các hành vi spam liên kết. Bài hướng dẫn này giải thích phần nào vẫn hữu ích, cách viết một thông cáo phục vụ tìm kiếm và cách đo lường nó.

Thông cáo báo chí có giúp SEO không?

Trực tiếp thì rất ít. Gián tiếp thì có thể giúp nhiều. Các bản sao thông cáo của bạn được các hãng thông tấn và website đối tác đăng lại là những trang gần như giống hệt nhau, với các liên kết bạn đã trả tiền để đặt. Google yêu cầu các liên kết trả phí phải được đánh dấu bằng rel="sponsored" hoặc rel="nofollow", như được giải thích trong hướng dẫn về đánh dấu liên kết ra ngoài, và hầu hết dịch vụ phân phối đều làm vậy. Các liên kết nofollow đó không truyền uy tín.

Giá trị bắt đầu khi một nhà báo đọc thông cáo và viết một bài gốc. Bài đó mang tính biên tập, thường liên kết đến website của bạn và nằm trên một tên miền đáng tin cậy. Đó là các backlink chất lượng thực sự làm thay đổi thứ hạng. Các nhà báo vẫn dựa vào định dạng này: trong báo cáo State of the Media 2025 của Cision, dựa trên hơn 3,000 nhà báo tại 19 thị trường, 72% trích dẫn thông cáo báo chí là nguồn hữu ích nhất mà các đội PR có thể cung cấp (Cision, tháng 5 năm 2025).

Thông cáo báo chí làm được gì và không làm được gì cho SEO

Bảng cho thấy nên đặt nỗ lực vào đâu: thông cáo là nguyên liệu thô, còn độ phủ mà nó mang lại mới là kết quả. Đây là logic của digital PR, nơi mỗi chiến dịch được xây dựng để giành các liên kết biên tập và lượt nhắc đến.

Làm sao viết một thông cáo báo chí cho tìm kiếm?

1. Bắt đầu từ tin tức thật

Một đợt ra mắt sản phẩm, một nghiên cứu có dữ liệu gốc, một vòng gọi vốn, một quan hệ đối tác, một lần tuyển dụng đáng chú ý. Không có tin tức, không nhà báo nào nhặt lên và mọi việc tối ưu hóa đều không bù đắp được. Dữ liệu gốc hiệu quả nhất: nó cho nhà báo một con số để trích dẫn và một lý do để liên kết về nguồn.

2. Viết tiêu đề rõ ràng, cụ thể

Đặt tên công ty và tin tức vào tiêu đề, bằng những từ người ta sẽ tìm kiếm. Một tiêu đề như "Acme ra mắt máy tính carbon miễn phí cho các cửa hàng nhỏ" hơn hẳn "Acme công bố đổi mới đầy thú vị". Tránh nhồi từ khóa: nhà báo là người đọc tiêu đề trước tiên.

3. Trả lời năm câu hỏi trong đoạn đầu

Ai, cái gì, khi nào, ở đâu, vì sao, trong hai hoặc ba câu. Đoạn mở đầu này là phần nhà báo sao chép, là phần Google hiển thị trong đoạn trích và là phần trợ lý AI trích xuất. Hãy viết sao cho nó tự đứng vững và mang tính thực tế.

4. Thêm trích dẫn, dữ liệu và bối cảnh

Một trích dẫn từ một người có tên với ý kiến thật, hai hoặc ba con số kèm nguồn, và một đoạn ngắn về bối cảnh. Giữ độ dài hợp lý, khoảng 400 đến 600 từ.

5. Dùng một liên kết hữu ích, với văn bản neo đơn giản

Liên kết một lần đến trang liên quan nhất (nghiên cứu, trang sản phẩm) với tên thương hiệu hoặc URL đơn giản làm văn bản neo. Cách này tôn trọng chính sách của Google và cho nhà báo nguồn để trích dẫn.

6. Kết thúc bằng đoạn giới thiệu chuẩn, có dữ kiện thực tế

Đoạn "Về chúng tôi" mô tả công ty theo cùng một cách ở mọi nơi: tên, lĩnh vực hoạt động, năm thành lập, địa điểm, website. Sự nhất quán này nuôi SEO thực thể: công cụ tìm kiếm và trợ lý AI nhận ra thương hiệu của bạn đáng tin hơn khi cùng những dữ kiện xuất hiện ở nhiều nguồn.

Một thông cáo báo chí thân thiện với SEO trông như thế nào?

Đây là khung sườn của một thông cáo được xây dựng cho cả nhà báo lẫn công cụ tìm kiếm, cùng việc mỗi phần làm:

Thêm một hình ảnh hoặc biểu đồ có văn bản thay thế mô tả khi bạn có: nhà báo tái sử dụng hình ảnh, và kết quả hình ảnh có thể mang thêm một điểm vào. Giữ thông cáo dễ đọc trên điện thoại, với đoạn ngắn và không có tệp đính kèm che giấu nội dung trong PDF.

Hãng thông tấn, gửi trực tiếp hay phòng tin tức: nên phân phối thế nào?

Hãy đăng thông cáo trên website của bạn trước, trong mục phòng tin tức, để phiên bản gốc được lập chỉ mục trên tên miền của bạn. Sau đó mới phân phối. Hãng thông tấn đảm bảo đăng lại rộng rãi nhưng tự nó mang về ít nhà báo; một email ngắn, cá nhân gửi đến năm đến hai mươi nhà báo đang viết về chủ đề của bạn thường giành được nhiều độ phủ hơn. Các bản sao đăng lại tạo ra nội dung trùng lặp, và đây không phải hình phạt: Google chọn một phiên bản để hiển thị, lý tưởng là phiên bản của bạn nếu nó được đăng trước và các bản sao có liên kết về nó. Đây là cùng nguyên tắc với phân phối nội dung. Để quản lý liên hệ và phân phối, xem bảng xếp hạng phần mềm PR tốt nhất của chúng tôi.

Những lỗi thông cáo báo chí nào gây hại cho SEO?

• Văn bản neo được tối ưu như "giày chạy bộ rẻ tốt nhất" trỏ đến một trang danh mục: đúng là điều mà chính sách spam của Google mô tả.
• Thông cáo không có tin tức, gửi mỗi tuần đến một hãng thông tấn chỉ để lấy liên kết: không có độ phủ, không có giá trị, và có rủi ro nếu mô hình trông có vẻ thao túng.
• Nhồi từ khóa trong tiêu đề và nội dung: nhà báo bỏ qua và độc giả rời đi.
• Chỉ đăng trên hãng thông tấn: bản gốc nằm trên tên miền của người khác, và bạn mất trang có thể xếp hạng cho chính tin tức của mình.
• Dữ kiện không nhất quán (năm thành lập, số lượng khách hàng, tên sản phẩm) giữa các thông cáo: khi đó trợ lý AI lặp lại thông tin mâu thuẫn.

Thông cáo báo chí và khả năng hiển thị trong trợ lý AI

ChatGPT, Perplexity và Gemini thường trích dẫn các trang tin tức và những trang nêu dữ kiện rõ ràng. Một thông cáo tạo ra nhiều bài viết lặp lại cùng dữ kiện sẽ làm tăng khả năng trợ lý nhắc đến thương hiệu của bạn khi có người hỏi về thị trường của bạn. Các lượt nhắc đến thương hiệu trong câu trả lời AI này không cần liên kết để được tính. Hãy giữ dữ kiện giống hệt nhau ở mọi nơi, đăng toàn bộ thông cáo trên website của bạn, và theo dõi nguồn nào trợ lý trích dẫn cho các câu hỏi quan trọng với bạn bằng theo dõi lượt nhắc đến trên AI.

Làm sao đo tác động SEO của một thông cáo báo chí?

1. Độ phủ: đếm các bài viết gốc, không đếm các bản sao trên hãng thông tấn.
2. Liên kết biên tập: liệt kê các tên miền giới thiệu mới từ trang truyền thông; biến các bài viết nhắc đến bạn mà không có liên kết thành liên kết bằng việc theo dõi lượt nhắc đến thương hiệu không có liên kết.
3. Tìm kiếm có thương hiệu: so sánh lượt hiển thị cho truy vấn có thương hiệu của bạn trong Search Console trước và sau.
4. Lượt nhắc đến trên AI: kiểm tra xem trợ lý giờ có gọi tên thương hiệu của bạn với các câu hỏi chính hay không.

Kết luận

Một thông cáo báo chí mang lại giá trị SEO qua các nhà báo và trợ lý AI tái sử dụng nó, không bao giờ qua các liên kết mà nó mang theo. Hãy xem nó là một phần của kế hoạch xây dựng liên kết và uy tín, song song với nội dung thường xuyên. Sorank đảm nhận phần còn lại của kế hoạch đó: viết và đăng bài viết đã tối ưu, theo dõi thương hiệu của bạn trong ChatGPT, Claude và Gemini, và tự động có được backlink tự nhiên từ các website của hơn 5,000+ người dùng qua dịch vụ thu thập backlink.