GEO-маркетинг: как сделать так, чтобы ИИ-ассистенты рекомендовали ваш бренд

Короткий тест

Как добиться, чтобы ChatGPT и другие ИИ упоминали вас?

Вопрос 1 из 425%

Что вы хотите узнать или изменить?

Просто узнать, говорят ли ИИ о моём бизнесеСледить за динамикой по сравнению с конкурентамиЧтобы меня упоминали чаще, уже сейчас

Выражение GEO-маркетинг часто путает, потому что «geo» в маркетинге десятилетиями означало географию. С выхода исследовательской работы GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) аббревиатура также обозначает оптимизацию под ответы, которые генерирует ИИ. Это руководство разводит два значения, а затем объясняет, как вести GEO как маркетинговую программу. Определение есть в нашем глоссарии, в статье про GEO.

GEO-маркетинг или геомаркетинг: о чем речь?

Остальная часть статьи посвящена первому значению. Если вы локальный бизнес, оба направления сходятся: покупатели спрашивают ассистентов «лучший стоматолог рядом со мной», а ассистенты опираются на локальные карточки и отзывы. Наше руководство по локальному SEO описывает территориальную часть.

Почему GEO важен для маркетинга?

Потому что короткий список вариантов переместился внутрь ответа. В исследовании среди 900 взрослых американцев Pew Research Center выяснил, что пользователи кликали по обычному результату в 8% визитов, когда Google показывал сводку ИИ, и в 15% без нее. Когда покупатель спрашивает ассистента, какой инструмент, агентство или продукт выбрать, в расчет берутся бренды, названные в ответе. Для маркетолога попасть в такой ответ: это и цель по узнаваемости, и цель по трафику. Наш обзор статистики GEO собирает ключевые цифры.

Как провести программу GEO-маркетинга в 6 шагов

1. Составьте список вопросов покупателей, которые ведут к вашей категории: 25 - 50 промптов на рынок, сформулированных так, как говорят покупатели (см. исследование промптов для ИИ).
2. Измерьте исходную точку: в каждом ассистенте какие бренды названы и какие источники цитируются? Аудит видимости в ИИ описывает метод.
3. Публикуйте контент, который можно цитировать: страницы, которые сразу отвечают на каждый вопрос, с цифрами, источниками, таблицами и сравнениями.
4. Добивайтесь присутствия на сторонних источниках: отзывы, сравнительные статьи, каталоги, сообщества, пресса. Здесь маркетинг, PR и партнерства встречаются с GEO.
5. Поддерживайте согласованную информацию о бренде: одинаковые название, описание, предложение и факты на сайте, в профилях и карточках, чтобы ассистенты описывали вас верно.
6. Отслеживайте и отчитывайтесь каждый месяц: долю упоминаний, долю голоса и источники, которые цитируют вместо вас.

Какие каналы питают ответы ИИ?

• Собственный контент: руководства, сравнения, FAQ, страницы продуктов и тарифов с понятными фактами.
• Площадки отзывов: часто входят в число самых цитируемых источников; наше исследование цитирования Trustpilot в ИИ показывает, насколько они весомы.
• Энциклопедические и справочные страницы: Wikipedia и отраслевые справочники, если ваш бренд подходит под их критерии.
• Сообщества: Reddit и специализированные форумы, которые одни ассистенты цитируют очень часто, а другие почти не цитируют.
• СМИ и сравнительные статьи: классические цели PR, которые сейчас полезны вдвойне.

Как измерять результаты GEO-маркетинга?

Отслеживание упоминаний в ИИ в Sorank следит за этими показателями в ChatGPT, Claude и Gemini (а также в Perplexity и Grok, начиная с тарифа Pro), а рейтинг GEO сравнивает вас с конкурентами.

Главное

GEO-маркетинг: это построение бренда внутри ответов, которые ИИ дает вашим покупателям: контент, который можно цитировать, присутствие на источниках, которым доверяют ассистенты, согласованные факты и регулярные измерения. Он опирается на SEO (см. GEO против SEO) и классический PR. Sorank: это программа для SEO и GEO, которая работает в режиме autopilot: публикует контент, автоматически получает естественные обратные ссылки и отслеживает ваши упоминания. Посмотрите тарифы Sorank, с 3-дневным бесплатным пробным периодом. Наша стратегия GEO в 7 шагов подробнее раскрывает метод.