GEO pazarlama: yapay zekâ asistanlarının markanızı nasıl önerdiği

Kısa test

ChatGPT ve diğer yapay zeka asistanlarında nasıl yer almalısınız?

Soru 1 / 425%

Neyi öğrenmek veya değiştirmek istiyorsunuz?

Sadece yapay zeka asistanlarının işletmemden bahsedip bahsetmediğini görmekZaman içinde rakiplerime göre takip etmekHemen şimdi daha sık anılmak

GEO pazarlama terimi karışıklığa yol açar, çünkü pazarlamada “geo” on yıllardır coğrafyayı ifade eder. GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) araştırma makalesinden beri kısaltma, yapay zekânın ürettiği yanıtlar için optimizasyonu da ifade ediyor. Bu rehber iki anlamı netleştirir, ardından GEO'nun bir pazarlama programı olarak nasıl yürütüleceğini anlatır. Tanım için sözlüğümüzdeki GEO maddesine bakın.

GEO pazarlama mı, geomarketing mi: hangisinden söz ediyoruz?

Bu makalenin geri kalanı ilk anlamla ilgilidir. Yerel bir işletmeyseniz ikisi kesişir: alıcılar asistanlara “bana en yakın en iyi diş hekimi” diye sorar ve asistanlar yerel kayıtlara ve yorumlara dayanır. Yerel SEO rehberimiz konumsal tarafı ele alır.

GEO pazarlama neden önemli?

Çünkü seçenek listesi artık yanıtın içine taşındı. 900 Amerikan yetişkinle yapılan bir çalışmada Pew Research Center, Google bir yapay zekâ özeti gösterdiğinde kullanıcıların ziyaretlerin %8'inde klasik bir arama sonucuna tıkladığını, özet olmadığında ise %15 olduğunu belirledi. Bir alıcı asistana hangi aracı, ajansı veya ürünü seçmesi gerektiğini sorduğunda, yanıtta adı geçen markalar değerlendirmeye alınır. Bir pazarlama sorumlusu için orada yer almak hem marka bilinirliği hem de trafik hedefidir. GEO istatistikleri özetimiz temel rakamları bir araya getirir.

GEO pazarlama programını 6 adımda nasıl yürütürsünüz?

1. Kategorinize götüren alıcı sorularını listeleyin: pazar başına 25 ila 50 istem, alıcıların konuştuğu biçimde yazılmış (bkz. yapay zekâ istem araştırması).
2. Başlangıç noktanızı ölçün: her asistanda hangi markalar anılıyor ve hangi kaynaklar alıntılanıyor? Yapay zekâ görünürlük denetimi bir yöntem sunar.
3. Alıntılanabilir içerik yayınlayın: her soruya doğrudan yanıt veren, rakamları, kaynakları, tabloları ve karşılaştırmaları olan sayfalar.
4. Üçüncü taraf kaynaklarda yer edinin: yorumlar, karşılaştırma yazıları, dizinler, topluluklar, basın. Pazarlama, halkla ilişkiler ve iş ortaklıkları GEO ile burada buluşur.
5. Marka bilgilerinizi tutarlı tutun: sitenizde, profillerinizde ve kayıtlarınızda aynı ad, açıklama, teklif ve bilgiler; asistanların sizi doğru tanımlaması için.
6. Her ay izleyin ve raporlayın: anılma oranı, görünürlük payı ve sizin yerinize alıntılanan kaynaklar.

Hangi kanallar yapay zekâ yanıtlarını besler?

• Kendi içerikleriniz: rehberler, karşılaştırmalar, SSS, net bilgiler içeren ürün ve fiyat sayfaları.
• Yorum platformları: genellikle en çok alıntılanan kaynaklar arasındadır; Trustpilot yapay zekâ alıntı çalışmamız ne kadar önemli olduklarını ölçer.
• Ansiklopedik ve referans sayfaları: Wikipedia ve sektör referansları, markanız uygun olduğunda.
• Topluluklar: Reddit ve uzman forumları; bazı asistanlar bunları çok, bazıları neredeyse hiç alıntılar.
• Medya ve karşılaştırma yazıları: klasik halkla ilişkiler hedefleri, şimdi iki kat faydalı.

GEO pazarlama sonuçlarını nasıl ölçersiniz?

Sorank'in yapay zekâ anılma takibi bu göstergeleri ChatGPT, Claude ve Gemini'de izler (Pro paketinden itibaren Perplexity ve Grok dahil), GEO sıralaması ise sizi rakiplerinizle karşılaştırır.

Özetle

GEO pazarlama, yapay zekânın alıcılarınıza verdiği yanıtlarda markanızı inşa etmektir: alıntılanabilir içerik, asistanların güvendiği kaynaklarda yer almak, tutarlı bilgiler ve düzenli ölçüm. SEO'nun (bkz. GEO ile SEO) ve klasik halkla ilişkilerin üzerine kuruludur. Sorank, autopilot modunda çalışan bir SEO ve GEO yazılımıdır: içerikleri yayınlar, doğal geri bağlantıları otomatik olarak kazanır ve anılmalarınızı takip eder. Sorank paketlerine bakın, 3 günlük ücretsiz deneme ile. 7 adımda GEO stratejimiz yöntemi daha ayrıntılı anlatır.