GEO-маркетинг: як зробити, щоб ШІ-асистенти рекомендували ваш бренд

Швидкий тест

Як домогтися, щоб вас згадували ChatGPT та інші ШІ-асистенти?

Питання 1 з 425%

Що ви хочете дізнатися чи змінити?

Просто побачити, чи говорять ШІ-асистенти про мій бізнесСтежити за цим із часом порівняно з конкурентамиЩоб мене згадували частіше, уже зараз

Вираз GEO-маркетинг часто плутає, бо «geo» у маркетингу десятиліттями означало географію. Від дослідницької роботи GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) абревіатура також позначає оптимізацію під відповіді, які генерує ШІ. Цей посібник розводить два значення, а потім пояснює, як вести GEO як маркетингову програму. Визначення є в нашому глосарії, у статті про GEO.

GEO-маркетинг чи геомаркетинг: про що мова?

Решта статті стосується першого значення. Якщо ви локальний бізнес, обидва напрямки сходяться: покупці питають асистентів «найкращий стоматолог поруч зі мною», а асистенти спираються на локальні картки та відгуки. Наш посібник з локального SEO описує територіальну частину.

Чому GEO важливий для маркетингу?

Тому що короткий список варіантів перемістився всередину відповіді. У дослідженні серед 900 дорослих американців Pew Research Center з'ясував, що користувачі клікали на звичайний результат у 8% візитів, коли Google показував підсумок ШІ, і у 15% без нього. Коли покупець питає асистента, який інструмент, агентство або продукт обрати, враховуються бренди, названі у відповіді. Для маркетолога потрапити до такої відповіді: це і ціль із упізнаваності, і ціль із трафіку. Наш огляд статистики GEO зібрав ключові цифри.

Як провести програму GEO-маркетингу у 6 кроків

1. Складіть список запитань покупців, які ведуть до вашої категорії: 25 - 50 промптів на ринок, сформульованих так, як говорять покупці (див. дослідження промптів для ШІ).
2. Виміряйте вихідну точку: в кожному асистенті які бренди названі і які джерела цитуються? Аудит видимості в ШІ описує метод.
3. Публікуйте контент, який можна цитувати: сторінки, що одразу відповідають на кожне запитання, з цифрами, джерелами, таблицями та порівняннями.
4. Досягайте присутності на сторонніх джерелах: відгуки, порівняльні статті, каталоги, спільноти, преса. Тут маркетинг, PR і партнерства зустрічаються з GEO.
5. Підтримуйте узгоджену інформацію про бренд: однакові назва, опис, пропозиція та факти на сайті, у профілях і картках, щоб асистенти описували вас правильно.
6. Відстежуйте і звітуйте щомісяця: частку згадок, частку голосу та джерела, які цитують замість вас.

Які канали живлять відповіді ШІ?

• Власний контент: посібники, порівняння, FAQ, сторінки продуктів і тарифів із чіткими фактами.
• Платформи відгуків: часто входять до найбільш цитованих джерел; наше дослідження цитувань Trustpilot у ШІ показує, наскільки вони важливі.
• Енциклопедичні та довідкові сторінки: Wikipedia і галузеві довідники, якщо ваш бренд для них підходить.
• Спільноти: Reddit і спеціалізовані форуми, які одні асистенти цитують дуже часто, а інші майже не цитують.
• ЗМІ та порівняльні статті: класичні цілі PR, які зараз корисні вдвічі.

Як виміряти результати GEO-маркетингу?

Відстеження згадок у ШІ у Sorank стежить за цими показниками в ChatGPT, Claude і Gemini (а також у Perplexity і Grok, починаючи з тарифу Pro), а рейтинг GEO порівнює вас із конкурентами.

Головне

GEO-маркетинг: це побудова бренду всередині відповідей, які ШІ дає вашим покупцям: контент, який можна цитувати, присутність на джерелах, яким довіряють асистенти, узгоджені факти та регулярні вимірювання. Він спирається на SEO (див. GEO проти SEO) і класичний PR. Sorank: це програма для SEO і GEO, що працює у режимі autopilot: публікує контент, автоматично отримує природні зворотні посилання та відстежує ваші згадки. Перегляньте тарифи Sorank, з 3-денним безкоштовним пробним періодом. Наша стратегія GEO у 7 кроків детальніше розкриває метод.