Marketingtrendek 2026-2027: 10 változás, a mögöttük álló adatok és mit tegyél mindegyikkel

Gyors kvíz

Melyik módja az online ügyfélszerzésnek illik hozzád a legjobban?

1. kérdés, összesen 425%

Hogyan találják meg az ügyfeleid a hozzád hasonló vállalkozásokat?

Google-n keresnek, vagy megkérdezik a ChatGPT-tA közösségi médiában fedezik fel őketValaki ajánlja őket

A marketingtrendek listái csak akkor hasznosak, ha minden trendet adatok támasztanak alá, és cselekvéssé alakítják. Ez az útmutató tíz változást választ ki dátumozott forrásokkal, elmagyarázza, mi változik és mit kell tenni, végül egy módszert ad a priorizálásra. A képhez két szám kell: a Google 2025 júliusában, az Alphabet szerint az AI-összefoglalóknak havonta több mint 2 milliárd felhasználójuk van, a DataReportal Digital 2026 jelentése pedig becslése szerint havonta több mint 1 milliárd ember használ generatív MI-eszközöket. A csatornák nagyobb képéhez lásd a digitális marketingstratégiákról szóló útmutatónkat.

Melyik a 10 marketingtrend 2026-2027-re?

1. Hogyan változtatja meg a generatív MI és az ügynökök a marketinget?

A generatív MI ma már szöveget, képeket, videóvágást, fordítást és riportokat készít, az MI-ügynökök pedig több feladatot fűznek össze: témakutatás, brief írása, vázlat, közzététel, mérés. Ezt a változást ügynöki marketingnek nevezik, kultúrájára, vagyis a kampányok eszközök promptolásával való építésére pedig gyakran vibe marketingként utalnak.

Mit tegyél: sorold fel az ismétlődő feladataidat, és ezeket automatizáld először (riportolás, változatok, első vázlatok, címkézés). A pozicionálás, az eredeti adatok, a szakértői bemenet és a jóváhagyás maradjon emberi kézben. Az MI-marketing útmutatónk csapatonként részletezi a felhasználási eseteket, a közösségi médiamarketing MI-val útmutatónk pedig a közösségi csatornákra alkalmazza őket.

2. Miért költözik a keresés az MI-válaszokba?

A keresés már nem csupán tíz kék link. Az Alphabet szerint a Google AI-összefoglalóinak 2025 júliusáig több mint 2 milliárd havi felhasználója lett, az AI Mode pedig az Egyesült Államokban és Indiában több mint 100 millió havi aktív felhasználót ért el. Emellett a ChatGPT, a Gemini, a Claude és a Perplexity közvetlenül válaszol termék- és szolgáltatáskérdésekre. A vásárlók TikTokon, YouTube-on, Redditen és piactereken is keresnek: erről szól a mindenhol keresés optimalizálása gondolat.

Mit tegyél: tartsd meg a SEO alapjait (műszaki állapot, hasznos oldalak, linkek), és adj hozzá GEO-t: világos válaszok az első sorokban, forrásolt tények, összehasonlító táblázatok, egységes márkainformáció az interneten. Az elemzésünk arról, mely forrásokat idézik az MI-asszisztensek marketingtémákban, megmutatja, milyen oldalakat idéznek, a SEO-trendek áttekintésünk pedig a keresés oldalát részletezi.

3. Hogyan mérj marketinget nulla kattintásos világban?

Amikor az AI-összefoglalók, a kiemelt részletek vagy az asszisztensek válaszolják meg a kérdést, kevesebben kattintanak, még akkor is, ha a márkád volt a forrás. Ez a nulla kattintásos keresés hatása, amely megtöri az utolsó kattintásos hozzárendelést.

Mit tegyél: a forgalmi mutatók mellé vegyél fel láthatósági mutatókat: megjelenések és átlagos pozíció a Search Console-ban, a márkás keresések száma, a közvetlen forgalom, a márkád említései és idézetei az MI-válaszokban, valamint a láthatósági részesedés a versenytársakhoz képest. Az MI-említéskövetés megmutatja, hogy a ChatGPT, a Claude vagy a Gemini idézi-e a márkádat a vásárlóid kérdéseire.

4. Miért marad prioritás a rövid videó?

A rövid, függőleges videó uralja a TikTokot, az Instagram Reelst, a YouTube Shortsot, és egyre inkább a LinkedInt is, a videós találatok pedig megjelennek a Google-ben és az MI-válaszokban. Az Egyesült Államokban a Pew Research Center szerint 2025-ben a felnőttek 37 százaléka használta a TikTokot, 2021-ben 21 százalék volt. A Pew 2025. szeptemberi elemzése szerint a 30 év alatti felnőttek 43 százaléka rendszeresen ott kap híreket.

Mit tegyél: alakítsd a szakértelmedet ismétlődő formátumokká (heti tipp, bemutató, válasz egy ügyféli kérdésre), feliratokkal és erős bevezetővel. A közösségi médiatrendek áttekintésünk a platformok oldalát részletezi.

5. Számít-e még a saját adat, ha a Chrome megtartja a harmadik féltől származó sütiket?

Igen. A Google 2025. október 17-én megerősítette, hogy a Chrome-ban megtartja a harmadik féltől származó sütik kiválasztására vonatkozó jelenlegi megközelítését, és a Privacy Sandbox technológiák többségét kivezette. A Safari és a Firefox viszont alapértelmezetten blokkolja a harmadik féltől származó sütiket, az olyan hozzájárulási szabályok, mint a GDPR, korlátozzák a követést, a hirdetési platformok pedig egyre inkább modellezett konverziókra támaszkodnak. A közvetlenül, hozzájárulással gyűjtött adatok maradnak a legmegbízhatóbb eszköz.

Mit tegyél: kínálj valódi értéket adatért cserébe (eszközök, útmutatók, hírlevelek, fiókok, hűségprogramok), tartsd tisztán a CRM-et, és kösd össze a hirdetési platformokkal hivatalos konverziós API-kon keresztül.

6. Miért nő folyamatosan az alkotókra épülő marketing?

A hírfolyamok az előrejelzett érdeklődés szerint rangsorolják a tartalmakat, a közönség pedig jobban bízik az emberekben, mint a logókban. A márkák ezért alkotókkal, munkatársakkal és vásárlókkal dolgoznak. A szabályozás is ezt követi: az Európai Bizottság 2024. februári átfogó ellenőrzése szerint az influenszereknek csak mintegy ötöde jelölte rendszeresen a kereskedelmi tartalmat, a közzétételi szabályok pedig érvényesek az Egyesült Államokban, az EU-ban és Franciaországban.

Mit tegyél: az alkotói együttműködéseket programként kezeld, célokkal, briefekkel, szerződésekkel, közzétételi kötelezettséggel és követéssel, ahogy az influenszer-marketingstratégia cikkünk leírja.

7. Egyre inkább értékesítési csatorna a közösségi kereskedelem?

A TikTok, az Instagram, a Facebook, a YouTube és a Pinterest ma már egyesíti a felfedezést, a termékcímkéket, az appon belüli fizetést vagy boltfunkciókat, az élő értékesítést és az alkotói affiliate linkeket. Fogyasztói márkák esetében a videótól a vásárlásig vezető út sosem volt rövidebb. A e-kereskedelmi trendek cikkünk a kiskereskedelmi oldalt tárgyalja.

Mit tegyél: kösd össze a termékkatalógusodat, tesztelj egy platformot, ahol a vásárlóid már vásárolnak, és mérd az árrést a díjak és a visszaküldések levonása után.

8. Milyen messzire mehet az MI-alapú személyre szabás?

Az MI lehetővé teszi, hogy az e-mailek, a céloldalak, a termékajánlások és a hirdetések minden szegmenshez, néha minden személyhez igazodjanak. A tartalmi személyre szabás akkor működik, ha az adatok pontosak és az előny nyilvánvaló a vásárló számára, és akkor csap vissza, ha tolakodónak hat.

Mit tegyél: kezdd egyszerű szegmensekkel (iparág, szakasz, korábbi vásárlások), teszteld a személyre szabott és az általános üzeneteket, és tartsd be a hozzájárulásra és az érzékeny adatokra vonatkozó szabályokat.

9. Miért érdemes saját közösségbe fektetni?

A bérelt platformokon az organikus elérés olyan algoritmusoktól függ, amelyeket nem irányítasz. A hírlevelek, a zárt csoportok, a felhasználói közösségek, az események és a podcastok közvetlen hozzáférést adnak a közönségedhez, és saját adatokat és hűséget termelnek.

Mit tegyél: válassz egy saját csatornát, ahol rendszeresen tudsz publikálni, adj neki egyértelmű ígéretet, és kösd a tartalmi tervedhez.

10. Miért lesz a bizalom versenyelőny?

Az MI olcsóvá teszi a tartalmat, ezért a bizonyíték értékessé válik. A platformok megjelölik a szintetikus médiát, az FTC 2024-es szabálya tiltja a hamis véleményeket, beleértve az MI-vel írottakat is, az MI-asszisztensek pedig az ellenőrizhető tényekkel és egyértelmű szerzőséggel rendelkező forrásokat részesítik előnyben.

Mit tegyél: publikálj eredeti adatokat, nevezd meg a szakértőidet, hivatkozz a forrásaidra, gyűjts valódi véleményeket, és légy átlátható a partnerségekről és az MI-használatról. Ezek a jelek segítenek mind az embereknek, mind az MI-asszisztenseknek eldönteni, kiben bízhatnak.

Hogyan priorizáld ezeket a trendeket?

Ne akard mind a tízet egyszerre követni: válassz kettőt, amely illik a vásárlóidhoz és a kapacitásodhoz, futtass 90 napos tesztet világos mutatókkal, majd bővíts.

Mit jelentenek ezek a trendek a SEO-nak és a GEO-nak?

A legtöbb változás egy pontban fut össze: ott kell megtalálni és megbízni benned, ahol az emberek és az MI-asszisztensek válaszokat keresnek. Ehhez folyamatos, hasznos, forrásolt tartalom kell a saját oldaladon, egységes márkainformáció máshol, és az MI-láthatóság mérése a Google-os helyezések mellett.

Főbb tanulságok

A 2026-2027-es marketingtrendek azokat jutalmazzák, akik az MI-t a sebességért használják, idézetet szereznek az MI-válaszokban, a kattintásokon túl mérnek, és bizonyítékkal építik a bizalmat. Válassz két prioritást, teszteld őket egy negyedéven át, és tartsd meg, ami működik. A keresési oldal autopilot üzemmódban történő lefedéséhez a Sorank megtalálja a kulcsszavaidat, optimalizált cikkeket publikál, és követi, hogy az MI-asszisztensek idézik-e a márkádat.