Markedsføringstrender for 2026-2027: 10 skifter, dataene bak dem og hva du bør gjøre med hvert enkelt

Rask quiz

Hvilken måte å finne kunder på nettet passer deg best?

Spørsmål 1 av 425%

Hvordan finner kundene dine bedrifter som din?

De søker på Google eller spør ChatGPTDe oppdager dem i sosiale medierNoen anbefaler dem

Lister over markedsføringstrender er bare nyttige når hver trend er underbygget med data og gjort om til en handling. Denne guiden velger ti skifter med daterte kilder, forklarer hva som endrer seg og hva du bør gjøre, og avslutter med en måte å prioritere på. To tall setter scenen: Google oppga i juli 2025 at AI Overviews hadde mer enn 2 milliarder månedlige brukere, og DataReportals Digital 2026-rapport anslår at mer enn 1 milliard mennesker bruker generative AI-verktøy hver måned. For det større bildet av kanaler, se guiden vår om digitale markedsføringsstrategier.

Hva er de 10 markedsføringstrendene for 2026-2027?

1. Hvordan endrer generativ AI og agenter markedsføring?

Generativ AI lager nå tekst, bilder, videoredigeringer, oversettelser og rapporter, og AI-agenter kjeder flere oppgaver sammen: research om et tema, skriv et oppdrag, lag et utkast, publiser, mål. Dette er skiftet som kalles agentisk markedsføring, og den kulturelle siden, å bygge kampanjer ved å be verktøy om ting, kalles ofte vibe marketing.

Hva du bør gjøre: list opp de repetitive oppgavene dine og automatiser dem først (rapportering, varianter, første utkast, merking). La mennesker styre posisjonering, egne data, ekspertinnspill og godkjenning. Guiden vår om AI i markedsføring beskriver bruksområder etter team, og guiden vår om AI i markedsføring i sosiale medier bruker dem på sosiale kanaler.

2. Hvorfor flytter søk seg inn i AI-svar?

Søk er ikke lenger bare ti blå lenker. Googles AI Overviews nådde mer enn 2 milliarder månedlige brukere, og AI Mode nådde mer enn 100 millioner månedlige aktive brukere i USA og India innen juli 2025, ifølge Alphabet. Assistenter som ChatGPT, Gemini, Claude og Perplexity svarer direkte på spørsmål om produkter og tjenester. Kjøpere søker også på TikTok, YouTube, Reddit og markedsplasser: ideen om optimalisering for søk overalt.

Hva du bør gjøre: behold SEO-grunnlaget (teknisk helse, nyttige sider, lenker) og legg til GEO: tydelige svar i de første linjene, kildebelagte fakta, sammenligningstabeller og ensartet merkevareinformasjon på hele nettet. Studien vår om kildene AI-assistenter siterer om markedsføringstemaer viser hvilke typer sider som blir sitert, og oversikten vår over SEO-trender beskriver søkesiden.

3. Hvordan bør du måle markedsføring i en zero-click-verden?

Når AI Overviews, utvalgte utdrag eller assistenter besvarer spørsmålet, klikker færre mennesker, selv om merkevaren din var kilden. Denne zero-click-søk-effekten bryter med attribusjon basert på siste klikk.

Hva du bør gjøre: legg til synlighetsmål ved siden av trafikkmål: visninger og gjennomsnittlig posisjon i Search Console, volum på merkevaresøk, direkte trafikk, omtaler og sitater av merkevaren din i AI-svar, og andel av stemmene mot konkurrentene. Sporing av AI-omtaler viser om ChatGPT, Claude eller Gemini siterer merkevaren din på kjøperenes spørsmål.

4. Hvorfor er kortvideo fortsatt en prioritet?

Kortvertikal video dominerer TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og i økende grad LinkedIn, og videoresultater vises både i Google og i AI-svar. I USA brukte 37% av de voksne TikTok i 2025 ifølge Pew Research Center, mot 21% i 2021, og en Pew-analyse fra september 2025 fant at 43% av de voksne under 30 år regelmessig får nyheter der.

Hva du bør gjøre: gjør ekspertisen din om til formater som kan gjentas (ukentlig tips, demo, svar på et kundespørsmål), med undertekster og en tydelig åpning. Oversikten vår over trender i sosiale medier beskriver plattformsiden.

5. Er førstepartsdata fortsatt viktig hvis Chrome beholder tredjepartskapsler?

Ja. Google bekreftet 17. oktober 2025 at de vil beholde dagens løsning for valg av tredjepartskapsler i Chrome og avviklet de fleste Privacy Sandbox-teknologiene. Men Safari og Firefox blokkerer tredjepartskapsler som standard, samtykkeregler som GDPR begrenser sporing, og annonseplattformer er i større grad avhengige av modellerte konverteringer. Data du samler inn direkte, med samtykke, er fortsatt den mest pålitelige eiendelen.

Hva du bør gjøre: tilby reell verdi i bytte mot data (verktøy, guider, nyhetsbrev, kontoer, kundeprogrammer), hold CRM-en ryddig, og koble den til annonseplattformene dine via offisielle konverterings-API-er.

6. Hvorfor vokser skaperdrevet markedsføring?

Feedene rangerer innhold etter forventet interesse, og målgrupper stoler mer på mennesker enn på logoer. Merkevarer samarbeider derfor med skapere, ansatte og kunder. Regelverket følger etter: Europakommisjonens gjennomgang fra februar 2024 fant at bare omtrent én av fem influensere systematisk merket kommersielt innhold, og regler for merking gjelder i USA, EU og Frankrike.

Hva du bør gjøre: drift samarbeid med skapere som et program, med mål, oppdrag, kontrakter, merking og sporing, slik strategien vår for influenser-markedsføring beskriver.

7. Blir handel i sosiale medier en salgskanal?

TikTok, Instagram, Facebook, YouTube og Pinterest kombinerer nå oppdagelse, produktmerker, kjøp i appen eller butikkfunksjoner, direktesalg og affiliatelenker til skapere. For forbrukermerkevarer er veien fra video til kjøp kortere enn noensinne. Artikkelen vår om e-handelstrender dekker detaljhandelsiden.

Hva du bør gjøre: koble til produktkatalogen din, test én plattform der kundene dine allerede handler, og mål marginen etter gebyrer og returer.

8. Hvor langt bør AI-personalisering gå?

AI gjør det mulig å tilpasse e-poster, landingssider, produktanbefalinger og annonser til hver målgruppe, og noen ganger til hver person. Personalisert innhold fungerer når data er riktige og nytten for kunden er åpenbar; det slår tilbake når det oppleves påtrengende.

Hva du bør gjøre: start med enkle segmenter (bransje, fase, tidligere kjøp), test personaliserte mot generiske budskap, og respekter reglene for samtykke og sensitive data.

9. Hvorfor investere i egne fellesskap?

Organisk rekkevidde på leide plattformer avhenger av algoritmer du ikke kontrollerer. Nyhetsbrev, lukkede grupper, brukerfellesskap, arrangementer og podcaster gir direkte tilgang til målgruppen din, og skaper førstepartsdata og lojalitet.

Hva du bør gjøre: velg én egen kanal der du kan publisere jevnlig, gi den et tydelig løfte, og koble den til innholdsplanen din.

10. Hvorfor blir tillit et konkurransefortrinn?

AI gjør innhold billig, og det gjør bevis verdifulle. Plattformene merker syntetiske medier, den amerikanske FTC-regelen fra 2024 forbyr falske anmeldelser, også KI-genererte, og AI-assistenter foretrekker kilder med verifiserbare fakta og tydelig forfatterskap.

Hva du bør gjøre: publiser originale data, nevn ekspertene dine, siter kildene dine, samle inn ekte anmeldelser og vær åpen om samarbeid og bruk av AI. Disse signalene hjelper både menneskelige kjøpere og AI-assistenter å avgjøre hvem de kan stole på.

Hvordan prioriterer du disse trendene?

Prøv ikke å følge alle ti samtidig: velg to trender som passer kjøperne og kapasiteten din, kjør en 90-dagers test med tydelige indikatorer, og utvid deretter.

Hva betyr disse trendene for SEO og GEO?

De fleste av disse skiftene peker mot samme punkt: å bli funnet og stolt på der folk og AI-assistenter leter etter svar. Det krever en jevn strøm av nyttig, kildebelagt innhold på egen side, ensartet merkevareinformasjon andre steder, og måling av AI-synlighet ved siden av Google-rangeringer.

Viktigste poeng

Markedsføringstrendene for 2026-2027 belønner merkevarer som bruker AI for fart, får sitater i AI-svar, måler utover klikk og bygger tillit med bevis. Velg to prioriteringer, test dem i et kvartal og behold det som virker. For å dekke søkedelen på autopilot, finner Sorank søkeordene dine, publiserer optimaliserte artikler og følger med på om AI-assistenter siterer merkevaren din.