Trender i markedsføring i sosiale medier for 2026-2027: 10 skifter, dataene bak dem og hva du bør gjøre

Rask quiz

Hvilket sosialt nettverk bør du satse på?

Spørsmål 1 av 425%

Hvem er kundene dine?

BedrifterPrivatpersonerBegge deler

Å følge med på trender i markedsføring i sosiale medier er bare nyttig når hver trend kommer med data og en handling. Omfanget er ikke tvilsomt: ifølge DataReportals Digital 2026 Global Overview Report (oktober 2025) finnes det 5,66 milliarder brukeridentiteter i sosiale medier, tilsvarende 68,7% av verdens befolkning, og voksne på nett bruker godt over 2,5 timer om dagen på sosiale og videoplattformer. Denne guiden lister opp ti skifter, bevisene bak hvert av dem, og hva du bør gjøre med dem. For grunnlaget, start med guiden vår om markedsføring i sosiale medier.

Hva er de 10 trendene i sosiale medier for 2026-2027?

1. Hvorfor blir sosiale plattformer søkemotorer?

Yngre målgrupper starter mange søk inne i sosiale apper, særlig etter produkter, steder, oppskrifter, veiledninger og nyheter. En analyse fra Pew Research Center publisert i september 2025 fant at omtrent én av fem voksne amerikanere regelmessig får nyheter på TikTok, opp fra 3% i 2020, og 43% av de voksne under 30 år. Søkemotorene indekserer også mer sosialt innhold: siden juli 2025 kan offentlige innlegg fra profesjonelle Instagram-kontoer dukke opp i Google-resultatene.

Hva du bør gjøre: behandle hver video og hvert innlegg som et søkeresultat. Sett spørsmålet på første linje eller på skjermen, bruk ordene kjøperne dine bruker, og fyll profilen din med tydelige beskrivelser. Guidene våre om SEO på Instagram og TikTok for SEO og GEO forklarer detaljene.

2. Er kortvertikal video fortsatt det dominerende formatet?

Ja. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og LinkedIn-video satser alle på vertikale klipp, og DataReportal oppgir at en typisk TikTok-bruker bruker mer enn halvannen time om dagen i Android-appen. I USA ligger TikTok-bruken på 37% av de voksne i Pews undersøkelse fra 2025, opp fra 21% i 2021.

Hva du bør gjøre: bygg et format som kan gjentas (et ukentlig tips, en produktdemo, et svar på et kundespørsmål) i stedet for engangsproduksjoner. Undertekster på, en krok de første to sekundene, og én idé per klipp. Guiden vår om markedsføring på TikTok beskriver formatene som fungerer.

3. Hvorfor slår skapere og ansatte firmakontoer?

Feedene rangerer nå innhold etter forventet interesse i stedet for hvem du følger, og folk stoler mer på andre mennesker enn på logoer. Merkevarer låner derfor rekkevidde fra skapere og fra egne ansatte. Regulatorene følger etter: EU, USA og Frankrike krever alle tydelig merking av betalte samarbeid.

Hva du bør gjøre: planlegg samarbeid med skapere som et program, med oppdrag, sporing og merking, slik strategien vår for influenser-markedsføring beskriver. Internt bør du gi de ansatte ferdige ideer som de kan tilpasse, og la dem legge ut innlegg med sin egen stemme.

4. Er handel i sosiale medier endelig mainstream?

Shoppingfunksjoner er nå bygget inn i TikTok, Instagram, Facebook, YouTube og Pinterest: produktmerker, butikker i appen, direktesalg og affiliatelenker for skapere. Veien fra oppdagelse til kjøp er kortere, særlig for skjønnhet, mote, hjem og gadgets.

Hva du bør gjøre: koble til produktkatalogen din, merk produkter i organiske innlegg, og test en butikk på plattformen der de beste kundene dine allerede er. Mål marginen etter plattformgebyrer og returer, ikke bare omsetningen.

5. Hvordan endrer generativ AI markedsføring i sosiale medier?

Generativ AI lager nå utkast til bildetekster, manus, undertekster, oversettelser, bildevarianter og forslag til svar. Samtidig merker plattformene syntetiske medier: Meta viser informasjonsmerker for AI, TikTok merker AI-generert innhold og leser innholdslegitimasjoner, og YouTube ber skapere om å oppgi realistisk endret eller syntetisk innhold.

Hva du bør gjøre: bruk AI til volum og varianter, la mennesker styre ideene, fakta og merkevarestemmen, og oppgi når mennesker eller hendelser er realistisk AI-generert. Generisk AI-innhold blir ignorert; konkrete erfaringer og data skiller seg fortsatt ut. Listen vår over ideer til innhold i sosiale medier hjelper deg å holde innleggene originale.

6. Hvorfor siterer AI-assistenter Reddit, YouTube og LinkedIn?

ChatGPT, Perplexity, Gemini og Googles AI Overviews bygger svar fra kilder de kan lese, og sosiale plattformer er blant dem. Reddit inngikk datasamarbeid med Google og OpenAI i 2024, og Reddit-tråder dukker ofte opp i AI-svar på produktspørsmål. Vår studie av Reddit-sitater i AI-svar og vår studie av sitater fra sosiale medier i AI-svar måler hvor ofte hver plattform siteres.

Hva du bør gjøre: svar på ekte spørsmål på Reddit med åpenhet om hvem du er (se siden vår om Reddit for SEO og GEO), publiser YouTube-videoer med tydelige transkripsjoner, og hold LinkedIn-sidene faktabaserte. Sjekk deretter resultatet med sporing av AI-omtaler, som viser om ChatGPT, Claude eller Gemini siterer merkevaren din, og hvilke konkurrenter de nevner i stedet.

7. Erstatter private fellesskap de åpne feedene?

En del av samtalen har flyttet seg til WhatsApp-grupper og -kanaler, Discord-servere, Facebook-grupper, Slack-fellesskap og nyhetsbrev. Pews undersøkelse fra 2025 viser at 32% av de voksne amerikanerne bruker WhatsApp, og meldingsapper dominerer i store deler av Europa, Latin-Amerika og Asia.

Hva du bør gjøre: gi de mest engasjerte kundene dine et sted å snakke med hverandre og med deg, med et tydelig formål (støtte, tidlig tilgang, råd fra likemenn). Et fellesskap er en langsiktig investering: planlegg tid til moderering før du lanserer.

8. Hvorfor vokser innhold drevet av grunnleggere i B2B?

På LinkedIn og X presterer innlegg fra grunnleggere og eksperter vanligvis bedre enn firmasider, fordi feedene favoriserer mennesker og samtale. Kjøpere vil vite hvem som står bak et produkt, særlig innen programvare, konsulentvirksomhet og finans.

Hva du bør gjøre: publiser ukentlig fra grunnleggerens konto: erfaringer, tall, meninger om bransjen, kundehistorier. Gjenbruk de beste innleggene på firmasiden og i nyhetsbrevet.

9. Hva betyr plattformfragmentering for merkevarer?

Målgruppene sprer seg over flere nettverk. X har mistet deler av publikummet sitt siden 2022 (Pews undersøkelse fra 2025 viser at 10% av de voksne amerikanerne bruker det daglig), mens Threads og Bluesky har vokst, og bruken av TikTok fortsetter å stige. Guiden vår om markedsføring på Twitter forklarer hvor X fortsatt gir mening.

Hva du bør gjøre: velg to eller tre plattformer der kjøperne dine er aktive, behold en tilstedeværelse andre steder bare for å beskytte navnet ditt, og tilpass hvert innlegg til plattformens format i stedet for å kopiere den samme teksten overalt. Artikkelen vår om algoritmen i sosiale medier forklarer hvordan hvert nettverk rangerer innhold.

10. Hvordan bør du måle sosiale medier i 2026?

Likes og antall følgere sier lite om forretningsresultater. Feedene belønner lagringer, delinger, kommentarer og seertid, og effektene av sosiale medier viser seg ofte andre steder: i merkevaresøk på Google, i direkte trafikk og i det AI-assistenter sier om deg.

Hva du bør gjøre: rapporter på rekkevidde blant målgruppen din, lagringer og delinger, klikk og konverteringer fra sporede lenker, volum på merkevaresøk i Search Console, og omtaler av merkevaren din i AI-svar. Dette er sosiale signaler som kobler aktivitet i sosiale medier til synlighet i søk.

Hvordan henger trendene i sosiale medier sammen med SEO og GEO?

Felles for disse trendene er at sosialt innhold nå leses av søkemotorer og AI-assistenter, ikke bare av følgerne. Et klart svar i en TikTok, en nyttig Reddit-tråd, en YouTube-transkripsjon eller et indeksert Instagram-innlegg kan bli funnet på Google og sitert av ChatGPT eller Perplexity flere måneder senere. Nettstedet ditt er fortsatt referansen disse svarene peker tilbake til, og det er derfor sosialt og organisk innhold fungerer best når de planlegges sammen.

Viktigste poeng

Trendene i sosiale medier for 2026-2027 belønner merkevarer som svarer på ekte spørsmål i kort video, samarbeider med mennesker i stedet for logoer, og måler utover likes. Velg plattformene dine, bygg formater som kan gjentas, og koble din tilstedeværelse i sosiale medier til synlighet i søk og AI. For å gi disse innleggene et solid grunnlag på ditt eget nettsted, finner Sorank søkeordene dine og publiserer optimaliserte artikler på autopilot.