TikTok-markedsføring: Konto, innhold, skapere, butikk og annonser

Rask quiz

Hvilket sosialt nettverk bør du satse på?

Spørsmål 1 av 425%

Hvem er kundene dine?

BedrifterPrivatpersonerBegge deler

TikTok-markedsføring starter med hvordan plattformen distribuerer innhold: TikTok anbefaler hver video ut fra hvordan seerne reagerer på den, ikke ut fra hvor stor kontoen er. Vår guide til TikTok-algoritmen går nærmere inn på signalene. TikToks egne ressurser for merker samles på TikTok for Business.

Hvordan oppretter du en bedriftskonto på TikTok?

1. Bytt til en bedriftskonto i kontoinnstillingene. Den er gratis og gir tilgang til statistikk, en lenke i profilen, en kontakt-e-post og kommersiell musikk som er klarert for merker.
2. Velg et tydelig brukernavn og navn: merkenavnet ditt pluss, om det er nyttig, aktiviteten din, slik at søk på begge finner deg.
3. Skriv en biografi på én linje som sier hva du tilbyr og til hvem, med en lenke til en side laget for besøkende fra TikTok.
4. Fest opptil tre videoer øverst på profilen: din beste presentasjon, en produktvideo og et sterkt bevis (anmeldelse, demonstrasjon).

Hvilket innhold fungerer for merker på TikTok?

TikTok belønner videoer som føles innfødte på plattformen: filmet vertikalt, med mennesker, et raskt tempo og et tydelig poeng. Polerte TV-reklamer presterer som regel dårligere enn enkle, nyttige videoer.

De første sekundene avgjør

Seerne scroller på en brøkdel av et sekund. Start med resultatet, problemet eller et presist løfte («3 feil som ødelegger surdeigen din»), vis det som tekst på skjermen, og kutt bort alle pauser. En video som folk ser til slutten er det sterkeste signalet du kan sende.

Formater som fungerer

• Opplæring og tips: ett problem, én løsning, under ett minutt.
• Demonstrasjoner og før/etter: produktet i bruk, resultatet synlig.
• Bak kulissene: produksjon, team, emballasje, feil.
• Svar på kommentarer: TikTok lar deg svare på en kommentar med en video, og det gjør spørsmål til innhold.
• Trender tilpasset feltet ditt: bruk en populær lyd eller et populært format bare når du kan koble det til tilbudet ditt.
• Serier: et fast format («Verktøyet i uken») får folk til å komme tilbake.

Hvor ofte du bør publisere

Regelmessighet betyr mer enn volum. Mange merker sikter mot tre til fem videoer i uken. Et lite team kan starte med to gode videoer i uken og øke når produksjonen er organisert i serier.

Hvordan jobber du med skapere på TikTok?

Skapere vet hva publikummet deres ser på, og anbefalingen deres bærer tillit. Merker finner dem gjennom direkte kontakt eller gjennom TikTok One, TikToks plattform for samarbeid med skapere (tidligere Creator Marketplace).

• Velg skapere etter publikumstilpasning og engasjement, ikke etter antall følgere.
• Gi et oppdrag med målet og kjernebudskapene, og la skaperen snakke i sin egen stil.
• Be om bruksrettigheter hvis du vil gjenbruke videoen i annonser.
• Merk hvert betalt samarbeid med TikToks innstilling for merking av innhold.

Hva er TikTok Shop og TikTok-annonser?

TikTok Shop lar merker selge produkter direkte i appen: produktlenker i videoer, direktesendt handel og en butikkfane på profilen. Den er tilgjengelig i en begrenset, men voksende liste over land, så sjekk tilgjengeligheten i ditt marked på TikToks sider for selgere før du planlegger rundt den.

TikTok-annonser kjøres i TikTok Ads Manager. Hovedformatene er annonser i feeden (vist i For You-feeden), Spark Ads (som forsterker en eksisterende organisk video, din eller en skapers, og beholder likes og kommentarer), TopView (den første annonsen man ser når man åpner appen) og handleannonser. hjelpesenteret for TikTok Ads Manager dokumenterer hvert format og målrettingsalternativene. En vanlig metode: test innhold organisk, og sett deretter et budsjett bak videoene som allerede presterer.

Hvordan blir du funnet i TikTok-søk?

Mange søker på TikTok etter oppskrifter, produktanmeldelser, steder og opplæring. TikTok-søk matcher søket med teksten i videoen, så plasser søkeordene dine der plattformen leser dem:

• den første linjen i bildeteksten, som en naturlig setning;
• tekst på skjermen i de første sekundene;
• det du sier høyt, som automatiske bildetekster gjør om til tekst;
• noen få presise emneknagger (hashtags);
• navnet og biografien til profilen.

Se på søkeforslagene TikTok viser under videoer og i søkefeltet: de viser hvordan folk formulerer spørsmålene sine. Vår guide til TikTok for SEO og GEO går dypere inn i søkeordforskning for plattformen.

Hvilke mål, formater og måltall henger sammen?

Les statistikken video for video: gjennomsnittlig seertid, andel seere som så hele videoen, trafikkilder (For You, søk, profil, følginger). Delinger og omtaler er også sosiale signaler som gjør et merke mer synlig utenfor TikTok.

Hvilke feil bør merker unngå på TikTok?

• Å gjenpublisere TV-reklamer eller liggende videoer uten å tilpasse dem.
• Å hoppe på hver eneste trend, selv når den ikke har noen sammenheng med tilbudet.
• Å vurdere en video etter én time: visningene kan fortsette å komme i flere dager.
• Å slette kommentarer i stedet for å svare på dem, også de kritiske.
• Å sende seerne til en generell forside i stedet for en side som fortsetter der videoen slapp.
• Å telle følgere i stedet for fullføring, delinger og klikk.

Hvordan støtter TikTok-markedsføring SEO og synlighet i AI?

TikTok-videoer dukker opp i Google-resultatene for mange «hvordan gjør man»-søk og oppdagelsessøk, og reglene for SEO for video gjelder for dem: et tydelig tema, beskrivende tekst og en transkripsjon. Et merke som folk oppdager på TikTok, blir deretter søkt etter med navn på Google, og det som sies om merket på tvers av plattformene, former hvordan ChatGPT, Gemini og Perplexity beskriver det. De beste resultatene kommer når TikTok skaper oppmerksomhet, og nettstedet ditt fanger den med sider som svarer på spørsmålene videoene dine reiser.

TikTok-markedsføring fungerer når hver video fortjener oppmerksomhet i det første sekundet, gir verdi raskt og er skrevet for å bli funnet i søk. For å gjøre den oppmerksomheten om til trafikk som varer, skriver og publiserer Sorank artiklene som rangerer på Google og blir sitert av AI, på autopilot, med en gratis prøveperiode på 3 dager.