Bing Places for Business: Eintrag 2026 erstellen, importieren und verifizieren

Bing Places for Business ist das Gegenstück von Microsoft zum Google-Unternehmensprofil (Google Business Profile). Seit einer im Oktober 2025 angekündigten Neugestaltung liegt es unter bing.com/forbusiness (die alte Adresse bingplaces.com leitet dorthin weiter), und bestehende Einträge wurden automatisch übernommen. Die meisten Unternehmen kümmern sich zuerst um Google und vergessen Bing. Ein kostenloser Kanal bleibt dann leer oder enthält veraltete Daten.

Warum ist ein Bing-Eintrag wichtig?

Bing ist kleiner als Google, aber seine Reichweite ist nicht zu vernachlässigen. Laut StatCounter hatte Bing im September 2026 weltweit 5,29 % Marktanteil bei Suchmaschinen und 14,62 % auf dem Desktop, wo es klar auf Platz zwei hinter Google liegt (StatCounter, 2026). Am Desktop finden viele berufliche Suchen statt, und Bing ist die Standardsuche in Windows und im Browser Edge.

Der Eintrag versorgt auch andere Microsoft-Dienste. Bing Maps nutzt ihn, und Microsoft Copilot stützt viele seiner Antworten auf Bing-Ergebnisse. Fragt jemand Copilot nach einem Klempner oder einem Restaurant in der Nähe, gehören die Daten, die Bing über Ihr Unternehmen hat, zu dem, worauf es zurückgreifen kann. Bing-Daten wurden im Lauf der Jahre auch von anderen Diensten genutzt: Ein korrekter Eintrag verringert das Risiko, dass falsche Öffnungszeiten oder eine alte Adresse anderswo auftauchen.

Wie erstellen Sie einen Bing-Places-Eintrag?

Sie brauchen ein Microsoft-Konto (ein privates Outlook-Konto funktioniert, ein Firmenkonto lässt sich später aber leichter übergeben). Wählen Sie dann einen von drei Wegen.

1. Import aus dem Google-Unternehmensprofil

Wählen Sie auf bing.com/forbusiness die Importoption, melden Sie sich mit dem Google-Konto an, das Ihr Profil verwaltet, und wählen Sie die Standorte aus. Bing übernimmt Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Kategorien und Fotos. Ist das Google-Profil bereits verifiziert, können Sie die eigene Verifizierung von Bing in der Regel überspringen. Das ist der empfohlene Weg für die meisten Unternehmen und der einzig sinnvolle für Filialnetze mit vielen Standorten.

2. Bestehenden Eintrag beanspruchen

Bing legt oft automatisch Einträge aus öffentlichen Daten an. Suchen Sie im Tool nach Ihrem Firmennamen und Ihrer Stadt: Gibt es bereits einen Eintrag, beanspruchen Sie ihn, statt ein Duplikat anzulegen, und korrigieren Sie, was falsch ist.

3. Neuen Eintrag manuell anlegen

Gibt es nichts und haben Sie kein Google-Profil, geben Sie die Daten selbst ein. Legen Sie fest, ob Kunden zu Ihnen kommen (Laden, Büro, Praxis) oder ob Sie ein Gebiet bedienen (Handwerker beim Kunden), dann können Sie die Straßenadresse ausblenden.

Wie funktioniert die Verifizierung?

Ein manuell angelegter oder beanspruchter Eintrag muss verifiziert werden, bevor er vollständig veröffentlicht wird. Je nach Unternehmen und Land bietet Bing die Verifizierung per Telefon, per E-Mail oder per Postkarte an die Adresse an; die Optionen in Ihrem Dashboard sind die, die für Sie gelten. Postkarten brauchen einige Tage, fangen Sie also früh an. Agenturen mit vielen Kunden können ein Agenturkonto eröffnen und Einträge gesammelt verwalten.

Die Verifizierung beweist, dass Sie das Unternehmen kontrollieren. Ohne sie erscheinen Ihre Änderungen eventuell nicht, und Dritte könnten Änderungen vorschlagen, die Bing übernimmt.

Welche Felder sollten Sie ausfüllen?

Ein vollständiger Eintrag ist für Suchende nützlicher und gibt Bing und Copilot mehr Informationen. Das neue Dashboard enthält ein Empfehlungstool, das fehlende Felder anzeigt.

Warum ist NAP-Konsistenz so wichtig?

NAP steht für Name, Adresse und Telefon (name, address, phone). Bing, Google, Apple und KI vergleichen, was sie über Ihr Unternehmen auf Ihrer Website, in Verzeichnissen und in sozialen Profilen finden. Stimmen die Angaben überein, vertrauen sie ihnen; widersprechen sie sich, zeigen sie womöglich die falsche Version oder ranken Sie im lokalen SEO schlechter.

Legen Sie Ihr NAP einmal in einem Referenzformat fest (gleiche Abkürzungen, gleiches Telefonformat) und verwenden Sie es überall: Footer und Kontaktseite der Website, Bing Places, Google, Apple und die wichtigsten Verzeichnisse. Unser Artikel zu lokalen Citations erklärt die Prüfung, und unsere Liste von Branchenverzeichnissen zeigt, wo Sie eingetragen sein sollten.

Wie funktionieren Bewertungen auf Bing?

Bing zeigt Sterne und Bewertungen neben den Einträgen an, und diese stammen oft von Drittseiten (etwa Tripadvisor oder Yelp, je nach Branche und Land) statt von Bing selbst. Ihren Ruf auf Bing pflegen Sie also vor allem dort, wo die Bewertungen veröffentlicht werden. Bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen auf den Plattformen, die in Ihrer Branche zählen, antworten Sie auf jede Bewertung, positiv oder negativ, und beheben Sie wiederkehrende Probleme.

Bing Places, Google-Unternehmensprofil oder Apple Business Connect?

Die drei kostenlosen Tools erfüllen dieselbe Aufgabe für unterschiedliche Ökosysteme. Ein lokales Unternehmen sollte in allen dreien präsent sein.

Richten Sie zuerst Ihr Google-Unternehmensprofil ein, importieren Sie es in Bing und legen Sie dann Ihren Eintrag bei Apple Business Connect an.

Wie halten Sie den Eintrag aktuell?

• Nach jeder Änderung (Öffnungszeiten, Telefon, Adresse, neuer Standort) aktualisieren Sie Google, Bing und Apple am selben Tag. Der Import aus Google ist nicht immer eine laufende Synchronisierung: Prüfen Sie, ob die Änderung bei Bing angekommen ist.
• Jedes Quartal suchen Sie Ihr Unternehmen auf Bing und in Copilot und lesen, was dort steht: Öffnungszeiten, Adresse, Kategorie, Fotos.
• Vorgeschlagene Änderungen prüfen: Jeder kann Änderungen an einem öffentlichen Eintrag vorschlagen. Sehen Sie sie im Dashboard durch.
• Bing Webmaster Tools verbinden: Bing Webmaster Tools zeigt, wie Bing Ihre Website crawlt und rankt, als Ergänzung zu den Eintragsdaten.

Welche Rolle spielt Bing Places für SEO und GEO?

Ein Eintrag beantwortet „wo“ und „wann“. Damit Sie erscheinen, wenn jemand Bing, Copilot oder ChatGPT fragt „Wer ist der beste [Beruf] in [Stadt]?“, müssen KI-Assistenten auch verstehen, „warum Sie“: Das kommt aus den Inhalten Ihrer Website, Ihren Standortseiten, Ihren Bewertungen und den Artikeln, die Sie erwähnen. Ein einheitlicher Eintrag auf jeder Karte und eine Website, die Ihre Leistungen ausführlich erklärt, geben Suchmaschinen und KI dasselbe klare Bild.

Sorank, unsere Software, übernimmt die Inhaltsseite im Autopilot: Sie findet die lokalen und leistungsbezogenen Keywords, für die Sie ranken können, schreibt und veröffentlicht optimierte Artikel auf Ihrer Website und verfolgt, ob ChatGPT, Gemini oder Claude Ihre Marke nennen.

Importieren Sie Ihr Google-Profil in Bing Places, verifizieren Sie es und halten Sie überall dieselben Angaben: Das dauert weniger als eine Stunde und deckt einen Kanal ab, den Ihre Wettbewerber oft vernachlässigen. Um den passenden organischen Traffic aufzubauen, testen Sie Sorank 3 Tage kostenlos.