バーティカル検索とは：意味、具体例、各バーティカルで上位表示する方法

バーティカル検索は、多くのマーケターが思うより古くからあります。Wikipediaの定義では、トピック、メディアの種類、ジャンルで区切られたオンラインコンテンツの特定の分野に特化した検索エンジンとされています。変わったのはその重みです。人々はAmazonで商品を、YouTubeで動画を、マップで飲食店を探し、今ではChatGPTやGeminiに尋ねます。そしてそれらのAI自体が専門的な情報源を参照しています。このガイドでは、バーティカル検索の仕組み、具体例、各バーティカルで最適化すべきことを説明します。

バーティカル検索とは？

バーティカル検索エンジンは、限られた分野のコンテンツをインデックスし、その分野特有の構造化データで整理します。商品なら価格と在庫、場所なら住所と営業時間、動画なら長さと文字起こし、求人なら給与と勤務地です。一方、汎用的な（水平型の）検索エンジンは、ウェブ全体をインデックスし、あらゆる質問に答えようとします。

バーティカル検索の精度は、こうした構造化レコードから生まれます。ECモールで買い物をする人は価格、サイズ、評価で絞り込みますが、汎用的なリンクの一覧ではそれができません。

バーティカル検索エンジンの例は？

バーティカル検索エンジンはいくつかのグループに分けられます。

• Google独自のバーティカル：画像、動画、ニュース、ショッピング、マップ、フライト、ホテル、Google Scholar、ブックス、そして構造化データに基づく求人検索。
• ECモール：Amazon、eBay、Etsy、楽天市場など。検索が商品への主な入り口です。Amazon SEOとEtsy SEOのガイドもご覧ください。
• 動画・画像プラットフォーム：YouTube、TikTok、Pinterest。多くの人がハウツー、アイデア、レビューを探す検索エンジンとして使っています。
• 旅行：Booking.com、Expedia、Airbnb、Kayak、Skyscanner、Tripadvisor。
• 地域情報と口コミ：Googleマップ、Appleマップ、Yelp、専門ディレクトリ。
• 求人と専門職：Indeed、LinkedIn、Glassdoor。
• 不動産、医療、学術：各国の不動産ポータル、医療機関の検索サイト、Google ScholarとPubMed。

企業があらゆる場所に出る必要はありません。顧客が検索を始めるバーティカルにいることが大切です。

Googleはバーティカルをウェブ検索にどう組み込んでいるか？

Googleは2007年5月16日、公式ブログでユニバーサル検索を発表しました。記事のタイトルは「Universal search: The best answer is still the best answer」です。それ以来、1つの検索結果ページにウェブのリンクと画像、動画、ニュース、商品、地図が並ぶようになりました。これらのブロックが、現在のSERP機能です。ローカルパック、画像や動画のカルーセル、商品のグリッド、トップニュースなどがあります。

SEOへの影響は直接的です。多くの検索で、1位はもはや青いリンクではありません。飲食店の検索ではどのサイトよりも先に地図が表示され、「やり方」の検索では動画が、商品の検索ではショッピングのグリッドが表示されます。こうした検索で勝つには、Googleが表示するバーティカルにデータを提供する必要があります。

各バーティカルで上位表示するには？

各バーティカルは、少なくとも部分的には順位の決め方を公開しています。次の表は、公式の説明とそこから導かれる施策をまとめたものです。

ブックマークしておきたい公式情報源は3つです。Googleの画像SEOのベストプラクティス、ローカル検索結果は主に関連性、距離、知名度に基づくと明記しているGoogleビジネスプロフィールのローカル検索順位に関するページ、そして関連性、エンゲージメント、品質の3つをシステムが優先する要素として挙げているYouTubeの検索の仕組みに関するヘルプページです。画像SEO、動画SEO、Googleショッピングのガイドでは、各バーティカルをさらに詳しく解説しています。

すべてのバーティカルに共通することは？

見た目は違っても、原則は同じです。バーティカル検索エンジンは構造化データで順位を決めます。文章だけではありません。マークアップに価格、在庫、レビューがない商品ページ、カテゴリがあいまいなビジネスプロフィール、文字起こしのない動画は、ユーザーが使う絞り込みから見えなくなります。きれいで、プラットフォーム間で一貫した構造化データこそ、どのバーティカルでも最初の施策です。

AIアシスタントはバーティカル検索をどう変えるか？

ChatGPT、Gemini、Perplexity、GoogleのAIモードは、各バーティカルの上にある層のように機能します。「駅の近くのおすすめホテル」や「150ドル以下で最高のランニングシューズ」に答えるために、地図、ECモール、口コミサイト、動画から情報を集めて要約します。エージェントはさらに先へ進みます。エージェント型検索は自ら複数の情報源に問い合わせ、オファーを比較し、次の行動を準備することもできます。

ここから2つのことが言えます。第一に、各バーティカルで公開するデータ（掲載情報、レビュー、商品属性、文字起こし）は、AIの回答の素材になります。第二に、AIアシスタントが最もよく引用するプラットフォームの重みが増します。AmazonやTripadvisorのAIによる引用に関する私たちの調査は、バーティカルプラットフォームがどれほど頻繁に情報源として登場するかを示しています。こうした回答に自社ブランドが登場しているかを測ることも今や仕事の一部であり、それがSorankのAIでの言及トラッキングの役割です。

どのバーティカルを優先すべきか？

答えは業界によって異なります。次の表は一般的な業種の出発点です。自社の検索キーワードの結果ページで確認してください。

そのうえで、次の5つのステップに沿って進めます。

1. 主要キーワードの検索結果ページを確認する。Googleが地図、動画、商品グリッドを表示しているなら、ウェブでの順位にかかわらず、そのバーティカルが優先です。
2. 顧客がどこから探し始めるかを書き出す。小売業はショッピングとECモールから、地域サービスはマップから、ソフトウェア企業はウェブ検索、YouTube、AIアシスタントから始まります。
3. まずデータを整える。商品フィード、ビジネスプロフィール、ページの構造化データ。最も安く得られる成果は、完全で正確な情報から生まれます。
4. 各バーティカルが必要とする形式を用意する。実物の写真、文字起こし付きの短い動画、よくある質問への回答です。
5. 自社サイトを中心に据える。バーティカルはルールを変えますが、コンテンツとリンクを備えた自社サイトは、どのバーティカルやAIも確認できる情報源であり続けます。

最も堅実な戦略は両方を組み合わせることです。水平型検索で上位に表示され、AIアシスタントに引用されるサイトと、自社の市場で重要な2つか3つのバーティカルでの完全なプロフィールです。Sorankは前者をautopilotで担い、キーワード調査から記事の公開までを行います。Sorankの概要をご覧ください。まとめると、バーティカル検索は、完全で構造化され一貫したデータを公開する企業に報います。顧客が検索するあらゆる場所でです。