Vertikális keresés: mi ez, példák, és hogyan kerülj be minden vertikumba

Gyors kvíz

Neked való a SEO, és hogyan kezdd el?

1. kérdés, összesen 425%

Keresik az emberek a Google-ben, amit eladsz?

Igen, szerintem igenNem, új vagy nagyon speciálisNem tudom

A vertikális keresés régebbi, mint a legtöbb marketinges gondolja: a Wikipedia referencia-definíciója olyan keresőmotorokat ír le, amelyek az online tartalom egy meghatározott szegmensére összpontosítanak, téma, médiatípus vagy műfaj szerint. Ami megváltozott, az a súlya. A vásárlók az Amazonon keresnek termékeket, a YouTube-on videókat, a Térképen éttermeket, és ma már a ChatGPT-t vagy a Geminit kérdezik, amelyek maguk is specializált forrásokat kérdeznek le. Ez az útmutató elmagyarázza, hogyan működik a vertikális keresés, konkrét példákat ad, és felsorolja, mit kell optimalizálni minden vertikumban.

Mi a vertikális keresés?

A vertikális keresőmotor a tartalom egy korlátozott szegmensét indexeli, és azt az adott szegmensre jellemző strukturált adatokkal rendezi: termékeknél az ár és a készlet, helyeknél a cím és a nyitvatartás, videóknál a hossz és az átirat, állásoknál a fizetés és a helyszín. Az általános (vagy horizontális) keresőmotor az egész webet indexelni próbálja, és bármilyen kérdésre válaszol.

A vertikális keresés pontossága ezekből a strukturált rekordokból ered. Egy vásárló a piactéren ár, méret és értékelés szerint szűr, amit egyetlen általános linklista sem tud felkínálni.

Milyen példák vannak a vertikális keresőmotorokra?

A vertikális keresőmotorok néhány családba sorolhatók:

• A Google saját vertikumai: Képek, Videók, Hírek, Shopping, Térkép, Járatok, Szállodák, Scholar, Könyvek, valamint a strukturált adatokra épülő állásélmény.
• Piactérek: Amazon, eBay, Etsy, Walmart, ahol a keresés a termékekhez vezető fő belépési pont. Lásd az Amazon SEO és az Etsy SEO útmutatóinkat.
• Videó- és vizuális platformok: YouTube, TikTok, Pinterest, amelyeket sokan keresőmotorként használnak oktatóanyagokhoz, ötletekhez és véleményekhez.
• Utazás: Booking.com, Expedia, Airbnb, Kayak, Skyscanner, Tripadvisor.
• Helyi és vélemény-alapú: Google Térkép, Apple Térkép, Yelp, szakmai könyvtárak.
• Állások és szakemberek: Indeed, LinkedIn, Glassdoor.
• Ingatlan, egészségügy, tudomány: Zillow vagy nemzeti ingatlanportálok, orvosi címtárak, Google Scholar és PubMed.

Egy vállalkozásnak nem kell mindenhol jelen lennie. Azokban a vertikumokban kell jelen lennie, ahol a vásárlói elkezdik a keresésüket.

Hogyan keveri a Google a vertikális találatokat a webes keresésbe?

A Google hivatalos blogján 2007. május 16-án jelentette be az univerzális keresést, a „Univerzális keresés: a legjobb válasz továbbra is a legjobb válasz” című bejegyzésben. Azóta egy találati oldal a webes linkeket képekkel, videókkal, hírekkel, termékekkel és térképpel kombinálhatja. Ezek a blokkok a mai SERP-funkciók: a helyi csomag, a kép- és videókarusszelek, a termékrácsok, a főbb hírek.

A SEO-ra nézve ennek a következménye egyenes: sok lekérdezésnél az első helyezés már nem kék link. Az éttermi keresés előbb térképet mutat, mint bármely weboldalt, a „hogyan kell” típusú keresésre gyakran videók jönnek, a termékkeresésre pedig egy vásárlási rács. Ezeket a lekérdezéseket megnyerni azt jelenti, hogy abba a vertikumba kell táplálnod adatokat, amelyet a Google megjelenít.

Hogyan kerülj be minden vertikumba?

Minden vertikum legalább részben közzéteszi, hogyan rangsorolja az eredményeket. A táblázat összefoglalja a hivatalos közléseket és az ebből következő lehetőségeket.

Három hivatalos forrást érdemes könyvjelzőzni: a Google képek SEO-legjobb gyakorlatait, a Google Üzleti Profil oldalát a helyi rangsorolásról, amely kimondja, hogy a helyi találatok főként relevancián, távolságon és népszerűségen alapulnak, valamint a YouTube súgóoldalát a keresés működéséről, amely a relevanciát, az elköteleződést és a minőséget nevezi meg azokként a három elemként, amelyeket a rendszere előnyben részesít. A képi SEO, a videó SEO és a Google Shopping útmutatóink mindegyik vertikumba mélyebben bevezetnek.

Mi közös minden vertikumban?

A különböző felületek mögött ugyanaz az elv érvényes: a vertikális motorok strukturált adatokat rangsorolnak, nem csak szöveget. Egy termékoldal, amelynek jelölésében nincs ár, készlet és vélemény, egy vállalkozási profil homályos kategóriával, egy átirat nélküli videó: mindegyik láthatatlan a felhasználók által alkalmazott szűrők számára. A tiszta, platformok között következetes strukturált adat minden vertikumban az első emelő.

Hogyan változtatják meg a vertikális keresést az AI-asszisztensek?

A ChatGPT, a Gemini, a Perplexity és a Google AI módja a vertikumok fölötti rétegként működik. Ahhoz, hogy válaszoljanak a „melyik szálloda van a pályaudvar közelében” vagy a „legjobb futócipő 150 dollár alatt” kérdésre, térképekre, piacterekre, véleményoldalakra és videókra támaszkodnak, majd összefoglalják. Az ügynökök egy lépéssel tovább mennek: az ügynöki keresés önállóan több forrást kérdez le, összehasonlítja az ajánlatokat, és akár cselekvést is elő tud készíteni.

Ebből két következmény adódik. Először: a vertikumokban közzétett adatok (hirdetések, vélemények, termékattribútumok, átiratok) az AI-válaszok nyersanyagává válnak. Másodszor: azok a platformok, amelyekre az AI-asszisztensek a leggyakrabban hivatkoznak, egyre nagyobb súlyt kapnak. Az Amazonról és a Tripadvisorról készült AI-idézési elemzéseink megmutatják, milyen gyakran szerepelnek a vertikális platformok forrásként. Azt mérni, hogy a márkád megjelenik-e ezekben a válaszokban, ma már a munka része, és ezt végzi a Soranknál az AI-említések követése.

Mely vertikumokat érdemes előnyben részesíteni?

A válasz az ágazattól függ. Az alábbi táblázat kiindulópontot ad a gyakori üzleti típusokhoz; vesd össze a saját lekérdezéseid találati oldalaival.

Ezután kövesd ezt az öt lépést:

1. Nézd meg a főbb lekérdezéseid találati oldalát. Ha a Google térképet, videókat vagy termékrácsot mutat, az a vertikum az elsődleges, függetlenül a webes helyezéseidtől.
2. Sorold fel, honnan indulnak a vásárlóid. Egy kiskereskedő a Shoppingtól és a piacterekről indul, egy helyi szolgáltató a Térképtől, egy szoftvercég a webes keresésen, a YouTube-on és az AI-asszisztenseken keresztül.
3. Először az adatokat javítsd. Termékfeed, üzleti profil, strukturált adatok az oldalaidon: a legolcsóbb nyereség a teljes, pontos rekordokból származik.
4. Állíts elő olyan formátumokat, amelyekre minden vertikumnak szüksége van. Valódi fotók, rövid videók átiratokkal, válaszok a gyakori kérdésekre.
5. Tartsd a weboldaladat központnak. A vertikumok változtatják a szabályaikat; a weboldalad a tartalmával és linkjeivel marad az a forrás, amelyet minden vertikum és minden AI ellenőrizhet.

A legstabilabb stratégia mindkettőt kombinálja: egy weboldalt, amely a horizontális keresésben jól helyezkedik és az AI-asszisztensek idézik, plusz teljes profilokat a piacodhoz tartozó két-három vertikumban. A Sorank az első részt autopilot módban kezeli, a kulcsszókutatástól a cikkek publikálásáig; lásd a Sorank áttekintését. Röviden: a vertikális keresés azokat a vállalkozásokat jutalmazza, amelyek teljes, strukturált és következetes adatokat tesznek közzé ott, ahol a vásárlóik keresnek.