SEO-lokalizáció: hogyan igazítsd a kulcsszavakat, oldalakat és jeleket, hogy minden piacon rangsorolj

Gyors kvíz

Hogyan vidd el a weboldalad más országokba?

1. kérdés, összesen 425%

Miért szeretnél más nyelveket?

Új piac kipróbálásáraHogy kiszolgáld a már érkező ügyfeleketHogy új látogatókat szerezz külföldről a Google-ből

Egy lefordított oldal lehet kifogástalanul megírt, és mégis láthatatlan. A szokásos ok: egy angol kulcsszó szó szerinti fordítására céloz, amelyet abban az országban senki nem ír be. Az SEO-lokalizáció úgy oldja meg ezt, hogy minden nyelvet és piacot külön keresési térképként kezel. Ez az útmutató bemutatja a különbséget a fordítástól, a lokalizációs folyamatot lépésenként, a Google által dokumentált technikai beállításokat, és azt, hogyan változik a helyzet, amikor az AI-asszisztensek több nyelven válaszolnak. A szélesebb stratégiához (piacválasztás, domainszerkezet) lásd a nemzetközi SEO-ról szóló útmutatónkat.

Miért számít a lokalizáció a SEO-ban?

A nyelv meghatározza a vásárlási döntéseket. A CSA Research „Can't Read, Won't Buy” (Nem érti, nem vesz) felmérésében, amely 29 ország 8709 fogyasztóját kérdezte meg, az online vásárlók 76%-a a saját nyelvén található információk alapján vásárol szívesebben, 40%-uk pedig soha nem vásárol olyan weboldalakról, amelyek más nyelven íródtak (CSA Research, 2020). A keresés szempontjából a tét még egyszerűbb: az az oldal, amely nem használja a piac szavait, nem illeszkedik a lekérdezéseihez.

A lokalizáció azt is megváltoztatja, hogy mely oldalak versenyeznek egymással. Ugyanazt a témát az egyik országban fórumok uralhatják, a másikban kiskereskedők, a harmadikban állami intézmények, így a top 10-et nyerő formátum is eltér.

Mi a különbség a fordítás és a lokalizáció között?

A fordítás továbbra is a munka alapja, és a gépi fordítás ma már jó első vázlatot ad. A lokalizáció teszi azt a vázlatot olyan oldallá, amely megfelel a helyi keresési szándéknak.

Hogyan lokalizálj weboldalt SEO-célra, lépésenként?

1. Kutass kulcsszavakat minden piacon

A témákból indulj ki, ne az angol kulcsszólistádból. Minden piacon végezz kulcsszókutatást a helyi nyelven és helyszínen: kiinduló kifejezések, kapcsolódó keresések, automatikus kiegészítés, helyi versenytársak. Gyakori meglepetések: egy átvett angol kifejezés gyakrabban keresett, mint az anyanyelvi szó (vagy fordítva), regionális változatok (Spanyolország és Mexikó, Franciaország és Quebec), és különböző szavak ugyanarra a termékre. Ha két megfogalmazás versenyez egymással, hasonlítsd össze őket a célországban a Google Trends segítségével.

2. Térképezd le a kulcsszavakat oldalakra piaconként

Minden nyelven rendelj minden oldalhoz egy elsődleges kulcsszót, a kulcsszóstratégiádat követve. Néhány oldalnak nem lesz szüksége helyi változatra (nincs rá kereslet), néhány piacnak pedig olyan oldalakra lesz szüksége, amelyek angolul nem léteznek (helyi szabályozás, helyi felhasználási esetek). Az angol oldal egy az egyhez másolata ritkán a helyes térkép.

3. Nézd meg a helyi találatokat írás előtt

Keress rá minden elsődleges kulcsszóra a célországban és nyelven. Ha a helyi top 10 összehasonlító táblázatokat, kalkulátorokat vagy hivatalos forrásokat részesít előnyben, igazítsd hozzá a formátumot. Ez a lépés megakadályozza, hogy angol stílusú útmutatót tegyél közzé, amikor a helyiek valami mást várnak.

4. Fordíts, majd lokalizáld a tartalmat

Az alapot fordítással készítsd el, majd anyanyelvi szakember vagy lektor igazítsa a példákat, jogi hivatkozásokat, árakat és pénznemet, mértékegységeket, ünnepeket és évszakokat, a hangnemet és a formalitás szintjét. A weboldal-fordító szoftverek a mennyiséget kezelik; a lektorálás a jelentést. Nyelvenként tarts stílusútmutatót, és ha AI-val írsz, nyelvenkénti márkahang-profil tartja egységesen a hangnemet.

5. Lokalizáld a metaadatokat, az URL-eket és a médiát

Fordítsd le a title taget, a metaleírást, a címsorokat, a slugokat, a képfájlnevek és az alt szövegek. Az angol slugú és angol alt szövegű francia oldal vegyes jeleket küld, és a találatokban befejezetlennek látszik.

6. Adj hozzá helyi bizalmi jeleket

Mutass helyi véleményeket, helyi elérhetőségeket és fizetési módokat, és szerezz linkeket és említéseket a piac webhelyeitől. A Google többek között a helyi címeket és telefonszámokat, a helyi nyelvet és pénznemet, valamint más helyi webhelyek linkjeit sorolja azon jelek közé, amelyek segítenek azonosítani, kinek szól egy webhely.

Milyen technikai beállítást ajánl a Google?

A Google többrégiós és többnyelvű webhelyek kezeléséről szóló útmutatója a legfontosabb szabályokat rögzíti:

• Nyelvi változatonként egy URL. A Google azt javasolja, hogy minden nyelvi változatnak legyen saját URL-je, ahelyett, hogy ugyanazon az URL-en cookie-k vagy böngészőbeállítások változtatnák a tartalmat.
• A nyelvfelismerés a látható tartalomra támaszkodik. A Google kimondja, hogy egy oldal nyelvét a látható tartalma alapján határozza meg, nem kódszintű információk, például a lang attribútum vagy az URL alapján. Oldalanként egy nyelvet használj, a navigációt is beleértve, és kerüld a párhuzamos fordításokat.
• Nincs automatikus átirányítás nyelv szerint. A Google nem javasolja, hogy a felhasználókat a nyelvükről feltételezett változatra irányítsd, mert ez megakadályozhatja, hogy a felhasználók és a keresőmotorok az összes változatot lássák. Helyette tegyél közzé látható nyelvváltót.
• Hreflang az alternatívákhoz. A hreflang-jelölések a HTML fejlécében, a HTTP-fejlécekben vagy az oldaltérképben megmondják a Google-nek, mely oldalak egymás nyelvi vagy regionális változatai. Minden változatnak fel kell sorolnia az összes többit és önmagát, a linkeknek pedig kölcsönösnek kell lenniük.

A hreflang-ról szóló szószedeti szócikkünk részletezi a szintaxist, az ingyenes hreflang-generátor pedig minden nyelvpárhoz elkészíti a címkéket. Minden lokalizált oldalon szerepeljen önhivatkozó kanonikus címke is: ha minden változat az angol oldalra mutatna, az azt jelentené a Google-nek, hogy hagyja figyelmen kívül a fordításokat.

WordPressen a többnyelvű bővítmények automatikusan kezelik az URL-eket és a hreflangot; a WordPress SEO és GEO oldalunk felsorolja az ellenőrizendő beállításokat.

Melyek a leggyakoribb SEO-lokalizációs hibák?

• Kulcsszavak fordítása kutatás helyett. Az oldal semmire sem rangsorol, mert senki nem a lefordított kifejezést írja be.
• Részek a forrásnyelven maradnak. Az angol menük, gombok, képszövegek vagy GYIK elmossák a nyelvi jelet.
• Hreflang-hibák. Hiányzó visszalinkek, téves nyelvkódok (en-UK az en-GB helyett), vagy átirányított URL-ekre mutató alternatívák miatt a Google figyelmen kívül hagyja a jelöléseket.
• Forrásoldalra mutató kanonikus címkék. A fordított változatok kiesnek az indexből.
• Automatikus átirányítás IP-cím vagy böngészőnyelv alapján. A felhasználók és a feltérképező robotok soha nem látják a többi változatot.
• Ugyanazok a példák mindenhol. Az amerikai törvények, amerikai árak és amerikai márkák egy német útmutatóban csökkentik a bizalmat és a relevanciát.

Hogyan hat a lokalizáció a láthatóságra az AI-válaszokban?

Az AI-asszisztensek a kérdés nyelvén válaszolnak, és nem minden nyelven ugyanazokra a forrásokra hivatkoznak. A Sorank francia és angol AI-hivatkozásokról szóló tanulmánya, amely több mint 300 000 válaszon alapul, azt találta, hogy ugyanazok a platformok eltérő súllyal szerepelnek: a Reddit például a francia válaszok 0,93%-ában, az angolok 2,28%-ában jelenik meg. Az, hogy angolul idézik, keveset mond arról, hogy franciául, németül vagy japánul idézik-e.

Három következmény a GEO szempontjából. Először: minden nyelvnek saját, világos, forrásolt oldalak kellenek, mert az asszisztensek a felhasználó nyelvén írt bekezdéseket idéznek. Másodszor: a helyi források (országos média, helyi címtárak, helyi véleményoldalak) táplálják a helyi válaszokat, ezért ott az említések számítanak. Harmadszor: minden nyelvet külön mérj. Az AI-s említések követése, amelyet minden nyelven futtatott promptokkal végzel, megmutatja, hol jelenik meg a márkád, és helyette kit idéznek.

A lényeg

A lokalizáció azzal kezdődik, amit az egyes piacok keresnek, nem azzal, amit az angol oldalad mond. Kutass kulcsszavakat piaconként, igazítsd a tartalmat és a példákat, adj minden nyelvnek saját URL-t helyes hreflanggal és kanonikus címkékkel, majd mérd a rangsorokat és az AI-hivatkozásokat nyelvenként. A Sorank webhelyenként és nyelvenként dolgozik: automatikus kulcsszókutatása megtalálja, mit keres az egyes piacok, cikkei pedig autopilot módban készülnek és jelennek meg, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal. Nézd meg, hogyan működik a Sorank.