SEO Yerelleştirme: Her Pazarda Sıralanmak İçin Anahtar Kelimeler, Sayfalar ve Sinyaller Nasıl Uyarlanır

Çevrilmiş bir sayfa kusursuz yazılmış olabilir ve yine de görünmez kalabilir. Olağan neden: o ülkede kimsenin yazmadığı bir İngilizce anahtar kelimenin birebir çevirisini hedeflemesidir. SEO yerelleştirme, her dili ve pazarı kendi arama ortamı olarak ele alarak bunu giderir. Bu rehber çeviriyle farkı, adım adım yerelleştirme sürecini, Google'ın belgelediği teknik kurulumu ve yapay zeka asistanları birkaç dilde yanıt verdiğinde nelerin değiştiğini ele alır. Daha geniş strateji (pazar seçimi, alan adı yapısı) için uluslararası SEO rehberimize bakın.

Yerelleştirme SEO için neden önemlidir?

Dil, satın alma kararlarını yönlendirir. CSA Research'ün 29 ülkede 8709 tüketiciyle yaptığı “Can't Read, Won't Buy” anketinde çevrimiçi alışveriş yapanların %76'sı ürünleri kendi dillerinde bilgi verilen sitelerden satın almayı tercih ediyor ve %40'ı diğer dillerdeki web sitelerinden asla alışveriş yapmıyor (CSA Research, 2020). Arama açısından mesele daha da basit: pazarın kelimelerini kullanmayan bir sayfa, o pazarın sorgularıyla eşleşmez.

Yerelleştirme ayrıca hangi sayfaların rekabet ettiğini de değiştirir. Aynı konuya bir ülkede forumlar, bir başkasında perakendeciler, üçüncüsünde kamu kurumları hâkim olabilir; dolayısıyla ilk 10'u kazanan biçim de farklıdır.

Çeviri ile yerelleştirme arasındaki fark nedir?

Çeviri çalışmanın temeli olmaya devam eder ve makine çevirisi artık iyi bir ilk taslak üretiyor. Yerelleştirme, bu taslağı yerel arama niyetine uyan bir sayfaya dönüştüren şeydir.

Bir web sitesini SEO için adım adım nasıl yerelleştirirsiniz?

1. Her pazarda anahtar kelimeleri araştırın

İngilizce anahtar kelime listenizden değil, konulardan başlayın. Her pazar için yerel dilde ve konumda anahtar kelime araştırması yapın: çekirdek terimler, ilgili aramalar, otomatik tamamlama, yerel rakipler. Sık görülen sürprizler: yerel kelimeden daha çok aranan ödünç bir İngilizce terim (ya da tersi), bölgesel varyantlar (İspanya ile Meksika, Fransa ile Quebec) ve aynı ürün için farklı kelimeler. İki ifade yarıştığında bunları hedef ülkede Google Trends ile karşılaştırın.

2. Anahtar kelimeleri pazar başına sayfalarla eşleyin

Anahtar kelime stratejinizi izleyerek her dilde sayfa başına bir birincil anahtar kelime atayın. Bazı sayfaların yerel bir sürüme ihtiyacı olmayacak (talep yok), bazı pazarların ise İngilizcede bulunmayan sayfalara ihtiyacı olacak (yerel yönetmelikler, yerel kullanım senaryoları). İngilizce sitenin bire bir kopyası nadiren doğru haritadır.

3. Yazmadan önce yerel sonuçları kontrol edin

Her birincil anahtar kelimeyi hedef ülkede ve dilde arayın. Yerel ilk 10 karşılaştırma tablolarını, hesaplayıcıları veya resmî kaynakları öne çıkarıyorsa biçimi uyarlayın. Bu adım, yerellerin başka bir şey beklediği yerde İngilizce tarzı bir rehber yayımlamayı önler.

4. İçeriği çevirin, sonra yerelleştirin

Temel için çeviriyi kullanın, ardından ana dili konuşan biri veya bir gözden geçirici şunları uyarlasın: örnekler, yasal referanslar, fiyatlar ve para birimi, birimler, tatiller ve mevsimler, ton ve resmiyet düzeyi. Web sitesi çeviri yazılımı hacmi karşılar; gözden geçirme anlamı sağlar. Dil başına bir üslup rehberi tutun ve yazmak için yapay zeka kullanıyorsanız dil başına bir marka sesi profili tonu tutarlı tutar.

5. Meta verileri, URL'leri ve medyayı yerelleştirin

Başlık etiketini, meta açıklamayı, başlıkları, slug'ları, görsel dosya adlarını ve alt metni çevirin. İngilizce slug'a ve İngilizce alt metne sahip bir Fransızca sayfa karışık sinyaller gönderir ve sonuçlarda bitmemiş görünür.

6. Yerel güven sinyalleri ekleyin

Yerel yorumları, yerel iletişim bilgilerini ve ödeme yöntemlerini gösterin, pazarın sitelerinden bağlantı ve anma kazanın. Google, yerel adresleri ve telefon numaralarını, yerel dili ve para birimini, diğer yerel sitelerden gelen bağlantıları, bir sitenin hedef kitlesini belirlemeye yardımcı olan sinyaller arasında sayar.

Google hangi teknik kurulumu öneriyor?

Google'ın çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme rehberi, en önemli kuralları ortaya koyar:

• Dil sürümü başına bir URL. Google, aynı URL'de içeriği değiştiren çerezler veya tarayıcı ayarları yerine her dil için farklı URL'ler önerir.
• Dil tespiti görünen içeriğe dayanır. Google, bir sayfanın dilini belirlemek için lang özniteliği veya URL gibi kod düzeyindeki bilgileri değil, sayfanın görünen içeriğini kullandığını belirtir. Gezinti dahil sayfa başına tek dil kullanın ve yan yana çevirilerden kaçının.
• Dile göre otomatik yönlendirme yok. Google, kullanıcıları dillerinin ne olduğunu düşündüğünüze göre bir dil sürümüne yönlendirmemenizi önerir, çünkü bu kullanıcıların ve arama motorlarının tüm sürümleri görmesini engelleyebilir. Bunun yerine görünür bir dil seçici sunun.
• Alternatifler için hreflang. HTML head bölümünde, HTTP başlıklarında veya site haritasında yer alan hreflang etiketleri, Google'a hangi sayfaların birbirinin dil veya bölge varyantı olduğunu bildirir. Her sürüm diğerlerinin hepsini ve kendisini listelemeli, bağlantılar karşılıklı olmalıdır.

hreflang sözlük maddemiz sözdizimini ayrıntılandırır, ücretsiz hreflang oluşturucu da her dil çifti için etiketleri üretir. Her yerelleştirilmiş sayfa ayrıca kendine işaret eden bir canonical etiketi taşımalıdır: tüm sürümleri İngilizce sayfaya yönlendirmek Google'a çevirileri yok saymasını söylemek olur.

WordPress'te çok dilli eklentiler URL'leri ve hreflang'ı otomatik yönetir; WordPress SEO ve GEO sayfamız kontrol edilecek ayarları listeler.

En sık yapılan SEO yerelleştirme hataları nelerdir?

• Anahtar kelimeleri araştırmak yerine çevirmek. Sayfa hiçbir şeyde sıralanmaz, çünkü kimse çevrilmiş ifadeyi yazmaz.
• Bazı bölümleri kaynak dilde bırakmak. İngilizce menüler, düğmeler, görsel içindeki metinler veya SSS dil sinyalini bulanıklaştırır.
• Hreflang hataları. Eksik karşılıklı bağlantılar, yanlış dil kodları (en-GB yerine en-UK) veya yönlendirilmiş URL'lere işaret eden alternatifler Google'ın etiketleri yok saymasına yol açar.
• Kaynak sayfaya işaret eden canonical'lar. Çevrilmiş sürümler dizinden düşer.
• IP'ye veya tarayıcı diline göre otomatik yönlendirme. Kullanıcılar ve tarayıcılar diğer sürümleri hiç göremeyebilir.
• Her yerde aynı örnekler. Almanca bir rehberde ABD yasaları, ABD fiyatları ve ABD markaları güveni ve alaka düzeyini azaltır.

Yerelleştirme yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğü nasıl etkiler?

Yapay zeka asistanları sorunun dilinde yanıt verir ve her dilde aynı kaynaklara atıf yapmaz. Sorank'ın 300000'den fazla yanıta dayanan Fransızca ve İngilizce yapay zeka atıfları araştırması, aynı platformların farklı ağırlık taşıdığını buldu: örneğin Reddit, Fransızca yanıtların %0,93'ünde, İngilizce yanıtların ise %2,28'inde yer alıyor. İngilizcede atıf almak, Fransızcada, Almancada veya Japoncada atıf almak hakkında çok az şey söyler.

GEO için üç sonuç var. Birincisi, her dilin kendi net, kaynaklı sayfalarına ihtiyacı var: asistanlar kullanıcının dilinde yazılmış pasajları alıntılar. İkincisi, yerel kaynaklar (ulusal medya, yerel dizinler, yerel yorum siteleri) yerel yanıtları besler; bu yüzden oradaki anmalar önemlidir. Üçüncüsü, her dili ayrı ölçün: her dilde istemlerle çalıştırılan yapay zeka anma takibi, markanızın nerede göründüğünü ve onun yerine kimin alıntılandığını gösterir.

Özet

Yerelleştirme, İngilizce sitenizin ne söylediğiyle değil, her pazarın ne aradığıyla başlar. Pazar başına anahtar kelimeleri araştırın, içeriği ve örnekleri uyarlayın, her dile doğru hreflang ve canonical'larla kendi URL'sini verin, ardından sıralamaları ve yapay zeka atıflarını dil dil ölçün. Sorank bunu site başına ve dil başına yürütür: otomatik anahtar kelime araştırması her pazarın neyi aradığını bulur, makaleleri autopilot olarak yazılıp yayımlanır ve 3 gün ücretsiz deneme sunulur. Sorank'ın nasıl çalıştığını keşfedin.