Google Keyword Planner (Planificateur de mots-clés) : comment l'utiliser pour le SEO, guide gratuit et alternatives

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Comment trouver les bons mots-clés ?

Question 1 sur 425%

Où en êtes-vous aujourd'hui ?

Je débute et je ne sais pas ce que les gens recherchentJ'ai des idées mais il me faut des chiffresJ'ai des mots-clés mais pas le temps d'écrire

Google Keyword Planner est l'un des outils de mots-clés les plus utilisés au monde, parce qu'il est gratuit et que ses données viennent de Google. Il a été conçu pour les annonceurs, ce qui explique à la fois ses forces et ses pièges pour le SEO. Ce guide montre comment y accéder, comment utiliser chaque outil pas à pas, comment lire ses chiffres et quand passer à une alternative. Référence officielle : Utiliser le Planificateur de mots clés dans l'aide Google Ads.

Google Keyword Planner est-il gratuit ?

Oui. Le Planificateur de mots-clés ne coûte rien, mais Google exige un compte Google Ads entièrement configuré, informations de facturation comprises, pour utiliser les fonctions de base comme l'obtention d'idées de mots-clés. Vous n'avez ni campagne à lancer ni campagne à payer. Pour éviter la création d'une campagne à l'ouverture d'un nouveau compte, cherchez l'option qui permet de passer en mode Expert et de créer le compte sans campagne, puis ouvrez le Planificateur de mots-clés depuis le menu Outils.

Comment utiliser Google Keyword Planner pas à pas

Outil 1 : Découvrir de nouveaux mots clés

1. Ouvrez le Planificateur de mots-clés et choisissez Découvrir de nouveaux mots clés.
2. Saisissez quelques produits ou services (« logiciel de gestion de projet », « suivi des tâches ») ou partez d'un site, le vôtre ou celui d'un concurrent.
3. Réglez la zone géographique et la langue de votre marché : elles changent les résultats.
4. Lisez les idées : mot-clé, nombre moyen de recherches mensuelles, évolution sur trois mois et sur un an, concurrence, fourchette d'enchères en haut de page.
5. Utilisez les filtres et le panneau « Affiner les mots clés » pour retirer les marques et les thèmes hors sujet, puis exportez vers un tableur.

Outil 2 : Obtenir le volume de recherche et les prévisions

1. Choisissez Obtenir le volume de recherche et les prévisions.
2. Collez votre liste de mots-clés ou importez un fichier CSV avec une seule colonne Mot clé.
3. Lisez les statistiques historiques (recherches mensuelles moyennes, tendance) de chaque mot-clé ; l'onglet des prévisions est conçu pour les campagnes publicitaires et sert moins au SEO.

Comment lire les données du Planificateur pour le SEO

Deux pièges : la colonne concurrence ne dit rien de la difficulté à se positionner en naturel, et le Planificateur regroupe les variantes proches (singulier et pluriel, ordre des mots), si bien que le même volume peut apparaître pour plusieurs formulations. Vérifiez la difficulté organique avec un outil dédié (voir la difficulté d'un mot-clé) et regroupez les variantes sur une seule page.

Quelles sont les limites du Planificateur de mots-clés pour le SEO ?

• Des volumes approximatifs sans dépenses publicitaires.
• Aucune difficulté organique et aucune vue sur les pages positionnées aujourd'hui.
• Des variantes regroupées qui masquent la façon dont les gens formulent leurs requêtes.
• Un biais commercial : les idées penchent vers les mots-clés que les annonceurs achètent ; les requêtes informationnelles et les questions sont sous-représentées.
• Aucune donnée sur les réponses des IA : il ne montre pas les questions posées à ChatGPT ou à Gemini.

Les meilleures alternatives à Google Keyword Planner

Notre classement des meilleurs outils de recherche de mots-clés les compare, et les guides sur la saisie semi-automatique de Google pour le SEO et Google Trends pour le SEO couvrent les options gratuites. Le rapport sur les performances de Search Console reste la source la plus fiable pour votre propre site.

Une méthode simple qui combine le Planificateur et d'autres sources

1. Listez les thèmes de départ à partir de vos offres (voir comment faire une recherche de mots-clés).
2. Développez-les dans le Planificateur et la saisie semi-automatique ; exportez.
3. Ajoutez les requêtes de Search Console sur lesquelles vous êtes entre la 8e et la 20e position.
4. Vérifiez l'intention sur Google et la difficulté dans un outil SEO.
5. Regroupez les variantes avec l'outil gratuit de regroupement de mots-clés et attribuez une page par groupe (voir le plan de mots-clés).

Ce qu'il faut retenir

Le Planificateur de mots-clés est une source gratuite et fiable d'idées et de fourchettes de volume venues de Google, à compléter par des données organiques. Servez-vous-en pour explorer et dimensionner les sujets, de Search Console pour trouver les gains rapides et d'un outil SEO pour la difficulté. Si vous préférez vous passer des tableurs, la recherche de mots-clés de Sorank trouve et priorise les mots-clés automatiquement, puis publie les articles ; découvrez les offres Sorank, avec 3 jours offerts. Notre guide Google Ads couvre le volet publicitaire.