Google Keyword Planner: как использовать его для SEO (бесплатное руководство и альтернативы)

Короткий тест

Как найти правильные ключевые слова?

Вопрос 1 из 425%

Где вы сейчас?

Я только начинаю и не знаю, что ищут людиУ меня есть идеи, но нужны цифрыКлючевые слова есть, но писать некогда

Google Keyword Planner один из самых используемых инструментов для ключевых слов в мире, потому что он бесплатный, а данные поступают от Google. Он создан для рекламодателей, и этим объясняются и его сильные стороны, и ловушки для SEO. В этом руководстве показано, как получить к нему доступ, как пошагово пользоваться каждым инструментом, как читать его цифры и когда переходить к альтернативе. Официальный источник: Использование планировщика ключевых слов в Справке Google Ads.

Google Keyword Planner бесплатный?

Да. Keyword Planner ничего не стоит, но Google требует аккаунт Google Ads с завершённой настройкой, включая платёжные данные, чтобы пользоваться базовыми функциями, например получать идеи ключевых слов. Запускать или оплачивать кампанию не нужно. Чтобы пропустить создание кампании при открытии нового аккаунта, найдите вариант перехода в экспертный режим и создания аккаунта без кампании, а затем откройте Keyword Planner из меню «Инструменты».

Как пошагово пользоваться Google Keyword Planner

Инструмент 1: Поиск новых ключевых слов

1. Откройте Keyword Planner и выберите Поиск новых ключевых слов.
2. Введите до нескольких товаров или услуг («программное обеспечение для управления проектами», «трекер задач») или начните с сайта, своего или конкурента.
3. Укажите местоположение и язык вашего рынка, они меняют результаты.
4. Изучите идеи: ключевое слово, среднее число запросов в месяц, изменение за три месяца и за год, конкуренцию и диапазон ставок для верхней части страницы.
5. Используйте фильтры и панель «уточнить ключевые слова», чтобы убрать бренды и нерелевантные темы, затем экспортируйте таблицу.

Инструмент 2: Получение объёма поиска и прогнозов

1. Выберите Получение объёма поиска и прогнозов.
2. Вставьте список ключевых слов или загрузите CSV-файл с одним столбцом Keyword.
3. Изучите исторические показатели (среднее число запросов в месяц, тренд) для каждого ключевого слова. Вкладка прогнозов рассчитана на рекламные кампании и мало полезна для SEO.

Как читать данные Keyword Planner для SEO

Две ловушки: столбец конкуренция ничего не говорит о том, насколько трудно попасть в органическую выдачу, а Keyword Planner объединяет близкие варианты (единственное и множественное число, порядок слов), поэтому один и тот же объём может появляться для нескольких формулировок. Проверяйте органическую сложность специальным инструментом (см. сложность ключевого слова) и объединяйте варианты на одной странице.

Каковы ограничения Keyword Planner для SEO?

• Приблизительные объёмы без расходов на рекламу.
• Нет органической сложности и нет данных о том, кто ранжируется сегодня.
• Объединённые варианты, которые скрывают, как люди формулируют запросы.
• Коммерческий уклон: идеи склоняются к ключевым словам, которые покупают рекламодатели; информационные запросы и вопросы представлены недостаточно.
• Нет данных об ответах ИИ: инструмент не показывает вопросы, которые люди задают ChatGPT или Gemini.

Лучшие альтернативы Google Keyword Planner

Наш рейтинг лучших инструментов исследования ключевых слов сравнивает их, а руководства по автозаполнению Google для SEO и Google Trends для SEO описывают бесплатные варианты. Отчёт Эффективность в Search Console остаётся самым надёжным источником по вашему собственному сайту.

Простой порядок работы, который объединяет Keyword Planner и другие источники

1. Составьте стартовые темы из своих предложений (см. как провести исследование ключевых слов).
2. Расширьте их в Keyword Planner и автозаполнении; экспортируйте.
3. Добавьте запросы из Search Console, по которым вы находитесь на позициях с 8 по 20.
4. Проверьте намерение в Google и сложность в SEO-инструменте.
5. Объедините варианты бесплатным инструментом кластеризации ключевых слов и назначьте одну страницу на каждую группу (см. сопоставление ключевых слов).

Итог

Keyword Planner это бесплатный и надёжный источник идей и диапазонов объёмов от Google, который нужно дополнить органическими данными. Используйте его для изучения тем и оценки их масштаба, Search Console для поиска быстрых возможностей и SEO-инструмент для сложности. Если вы предпочитаете обойтись без таблиц, исследование ключевых слов в Sorank находит и приоритизирует ключевые слова автоматически, а затем публикует статьи; посмотрите тарифы Sorank, с 3-day free trial. Наше руководство по Google Ads охватывает рекламную сторону.