Google Keyword Planner：如何用于SEO（免费指南与替代工具）

快速测验

如何找到合适的关键词？

第 1 题，共 4 题25%

您目前处于哪个阶段？

刚开始，不知道大家在搜什么有想法，但需要数据有关键词，但没时间写

Google Keyword Planner是全球使用最广泛的关键词工具之一，因为它免费，而且数据来自Google。它是为广告主设计的，这既解释了它的优势，也解释了它在SEO方面的陷阱。本指南将说明如何进入该工具、如何逐步使用每个工具、如何解读其中的数字，以及何时改用替代工具。官方参考：Google Ads帮助中的使用关键词规划工具。

Google Keyword Planner免费吗？

是的。Keyword Planner不收费，但Google要求你拥有一个完成设置的Google Ads账户（包括账单信息），才能使用获取关键词创意等基本功能。你无需投放或付费投放广告系列。打开新账户时若想跳过创建广告系列，请寻找切换到专家模式的选项，并在不创建广告系列的情况下创建账户，然后从“工具”菜单打开Keyword Planner。

如何逐步使用Google Keyword Planner

工具1：发现新关键词

1. 打开Keyword Planner，选择发现新关键词。
2. 输入最多几个产品或服务（如“项目管理软件”“任务跟踪器”），或从一个网站开始，可以是你自己的网站，也可以是竞争对手的网站。
3. 设置你市场的地区和语言，它们会改变结果。
4. 阅读这些创意：关键词、平均月搜索量、三个月及同比变化、竞争度、页首出价区间。
5. 使用筛选器和“优化关键词”面板删除品牌词和不相关主题，然后导出到电子表格。

工具2：获取搜索量和预测

1. 选择获取搜索量和预测。
2. 粘贴你的关键词列表，或上传只有一列Keyword的CSV文件。
3. 阅读每个关键词的历史指标（平均月搜索量、趋势）；预测标签页是为广告活动设计的，对SEO的用处较小。

如何为SEO解读Keyword Planner数据

两个陷阱：竞争一列并不能说明自然排名的难度；而且Keyword Planner会合并相近的变体（单复数、词序），因此同一搜索量可能出现在多种表达方式下。请用专门工具检查自然搜索难度（参见关键词难度），并将变体归入同一页面。

Keyword Planner用于SEO有哪些局限？

• 搜索量为近似值，前提是没有广告支出。
• 没有自然搜索难度，也看不到谁目前排名靠前。
• 变体被合并，掩盖了人们表达查询的方式。
• 商业倾向：创意偏向广告主购买的关键词；信息类查询和问题类查询的占比偏低。
• 没有AI回答数据：它不显示人们向ChatGPT或Gemini提出的问题。

Google Keyword Planner的最佳替代工具

我们对最佳关键词研究工具的排名对它们进行了比较；关于Google自动补全用于SEO和Google Trends用于SEO的指南则涵盖了免费选项。Search Console的效果报告仍然是你自己网站最可靠的数据来源。

结合Keyword Planner与其他来源的简单工作流

1. 根据你的产品列出种子话题（参见如何进行关键词研究）。
2. 在Keyword Planner和自动补全中扩展这些话题；导出结果。
3. 添加Search Console中排在第8至20位之间的查询。
4. 在Google上检查搜索意图，并在SEO工具中检查难度。
5. 使用免费的关键词聚类工具归并变体，并为每个组分配一个页面（参见关键词映射）。

结论

Keyword Planner是来自Google的免费且可靠的创意和搜索量区间来源，应当用自然搜索数据加以补充。用它来探索和评估话题规模，用Search Console寻找快速机会，用SEO工具评估难度。如果你不想再处理电子表格，Sorank的关键词研究会自动发现并排列关键词，然后发布文章；请查看Sorank方案，提供3-day free trial。我们的Google Ads指南涵盖广告方面的内容。