网站分析工具：从 GDPR 合规、功能和价格三方面，对比 Matomo、Piwik PRO、Wysistat、Eulerian 以及另外 6 款 Google Analytics 替代工具（2027 年）。
用 AI 总结本文
寻找 Google Analytics 的替代工具，首先要回答两个问题：您想衡量什么，又要遵守哪些规则？一个想在不弹出同意横幅的情况下统计访问量的企业官网、一家需要认证流量的媒体、一个追踪应用内每次点击的产品团队，以及一个把预算分配到多个渠道的广告主，需要的并不是同一款工具。本榜单比较了十款网站分析工具（包括 Google Analytics），依据是 2026 年 10 月各供应商在其官网上展示的信息。
根据您选择的工具及其配置方式，您可能可以、也可能无法在不征求访客同意的情况下统计访客。法国数据保护机构 CNIL 接受无需同意的受众统计，前提是工具只为网站发布者一方生成匿名统计数据；同时，CNIL 在关于这类工具的页面上明确指出，任何供应商都不能因此自称“经 CNIL 批准”。在关于 Cookie 的常见问题中，CNIL 补充说，当处理以正当利益为依据时，网站发布者必须能够证明这些保障措施已得到落实，并为每位访客提供简便的拒绝方式。
当工具需要征求同意时，拒绝同意的访客会在数据中留下缺口。根据其关于行为建模的帮助页面，在设置了横幅的情况下，Google Analytics 无法获得拒绝同意的用户的数据。此时，其同意模式会借助机器学习，根据接受 Cookie 的相似用户来估算这些用户的行为，但前提是媒体资源达到一定门槛：至少连续七天每天至少有 1,000 个未经同意的事件，并且在过去 28 天中至少有七天每天至少有 1,000 名同意的用户。如果您的网站低于这些门槛，请核实当访客拒绝时，您的工具实际统计了什么。
历史数据的保留时长同样重要。根据其关于数据保留的帮助页面，在标准媒体资源中，Google Analytics 将用户数据保留 2 个月或 14 个月，而只有 Analytics 360 才能为其他事件数据提供 26、38 或 50 个月的保留期。这项设置不影响标准汇总报告：它影响的是探索和漏斗报告。
我们只使用供应商公开发布的信息。2026 年 10 月，我们阅读了每款工具的首页、一个介绍其功能的页面以及价格页（如有），没有付费订阅试用，也没有与任何供应商达成协议。以下四项标准决定了排名。
1. 工具衡量什么。访问量、来源和转化，也包括应用、跨渠道归因或产品使用情况。
2. 对数据的掌控。托管、所有权、匿名化、Cookie 和同意。
3. 易用性。跟踪代码的安装、集成，以及在没有全职分析师的情况下报告是否易读。
4. 在法国的方案清晰度。网站语言、是否以欧元标价、免费方案或试用，以及计费单位。
我们没有采用客户数量或已部署网站数量、评价分数，也没有采用用户证言中提到的效果提升：这些数字都无法从外部核实。
Google Analytics 分析客户在整个旅程中如何与您的网站和应用互动。Google 将其描述为一套免费工具，用于分析客户旅程并提升营销投资回报率。报告涵盖实时、获客、互动、转化和创收，包括电子商务。
Google 的机器学习还会提供预测，例如某位用户购买或停止使用您服务的可能性，您可以据此创建受众群体。搜索栏可以回答用日常语言提出的问题，探索功能（漏斗、路径、同期群）则用于更细致的分析。
适合：希望在同一工具中追踪网站和应用，并将衡量与 Google Ads 及其他 Google 产品打通的企业。
优势：工具宣称免费；提供来自 Google Ads、Display & Video 360 和 Search Ads 360 的广告报告；数据驱动归因，可在各触点之间分配转化功劳。
局限：多项功能仅限付费版 Analytics 360 使用：连续的日内数据、按国家或产品线划分的子媒体资源、合并多个媒体资源的报告。网站没有公布该版本的价格表。
价格：工具宣称免费；Analytics 360 价格未公布。
Adobe Analytics 汇集网站、移动端和产品内的互动数据，为营销和销售团队提供统一的决策依据。供应商将其置于更广泛的 Adobe CX Analytics 产品线中，该产品线结合了数据架构、持久的客户身份和 AI 辅助分析。
价格指南介绍了多款产品：用于连接线上和线下数据的 Customer Journey Analytics，按账户和采购小组进行分析的 B2B 版本，面向网站和移动应用的 Adobe Analytics，衡量每张图片或每段文字效果的 Content Analytics，以及衡量营销活动效果的 Marketing Campaign Analytics。Adobe Analytics 提供多个套餐，包括 Select、Prime 和 Ultimate。
适合：大型组织中的数字营销负责人、网站分析师和移动产品经理，也就是价格指南为 Adobe Analytics 设定的目标人群。
优势：在同一处完成网站、产品和内容分析，并支持跨渠道归因；精细的权限设置和数据治理控制；实时数据报告和转化漏斗分析。
局限：未公布任何价格，每个项目都需要定制报价。该产品线包含多款相近的产品，您需要根据自身需求与供应商一起梳理。
价格：按报价。
作为一款为隐私而设计的网站分析平台，Matomo 可以运行在供应商的云端或您自己的服务器上。数据不做抽样，跟踪可以在不使用 Cookie 的情况下运行，工具还提供数据匿名化。在 Matomo Cloud 上，数据存储在德国法兰克福。
功能列表涵盖标准报告、实时数据、110 多个可组合的细分、目标跟踪和电子商务跟踪。高级功能增加了热图、会话录制和 A/B 测试。Matomo 还新增了对 AI 产生的流量的跟踪，用于识别哪些 AI 助手为您带来访客或抓取您的页面。
适合：从大型企业到公共部门，希望完全掌握自身数据所有权、并能从云端切换到自行托管的组织。
优势：网站和价格页有法语版；自行托管时 Community 版本永久免费，用户数和 hits（跟踪请求）不限；提供 Google Analytics 数据导入工具和 100 多项集成。供应商表示该工具可以在无需同意的情况下运行；CNIL 不批准任何工具，您需要自行核实您的配置是否符合其条件。
局限：自行托管时，Community 仅限核心功能和论坛支持；自定义报告、漏斗、热图和会话录制需要付费方案。在云端，价格按流量分档计费。
价格：自行托管时，Team 方案按月付费为每月 275 欧元，按年付费折合每月 230 欧元；Business 方案为每月 1,450 欧元，按年付费为每月 1,209 欧元；价格核实日期为 2026 年 10 月 10 日，未说明是否含增值税。Matomo Cloud 的页面显示每月 29（不含税，未标明货币），其结构化数据显示 50,000 次 hits 每月 22 欧元（不含增值税）：金额需向 Matomo 确认。Cloud 试用期为 21 天，无需信用卡。
Piano Analytics 是一个包含四款产品的平台中的衡量层：Analytics；用于付费墙和订阅的 Subscriptions；用于实时管理客户数据的 Audience；以及用于社交媒体、电子邮件通讯和推送通知的 Amplifier。行为数据从 Analytics 流入 Audience 中的细分群体，这些细分群体在 Subscriptions 中触发个性化优惠，结果再回流到 Analytics。
供应商通过 JavaScript 标签和服务器端 API 采集事件，不做抽样，自定义事件和属性不限。Piano AI 为每份报告添加洞察，支持用日常语言提问而无需 SQL，并提供 MCP 连接（一种将工具连接到外部 AI 助手的协议）。
适合：主要在线销售的企业，尤其是供应商重点提及的媒体与出版、交通运输和金融服务行业。
优势：供应商称其在合规至关重要的环境中表现出色；细分群体可导出到第三方工具；据供应商介绍，从事件发生到出现在报告中平均仅需一分钟。
局限：网站仅有英文版。未公布任何价格；网站提供演示申请。该平台围绕订阅型企业的需求构建，供应商形容这类企业拥有丰富的受众数据，但行动迟缓。
价格：价格未公布。
Amplitude 围绕用户数据整合了多款工具：产品分析、网站分析、会话回放、功能实验、网页 A/B 测试、应用内引导和问卷调查。每个方案都包含完整平台和不限数量的用户席位，并内置 AI。
在 AI 方面，供应商提供可持续发现并分析数据相关问题的智能体，提供可从 Claude 或 Cursor 查询 Amplitude 的 MCP 连接，还有一个 AI 可见度模块，展示大语言模型如何谈论您的品牌。
适合：希望在同一平台上完成分析、测试和个性化的产品、营销、数据和工程团队。
优势：网站和价格页有法语版；Gratuit（免费）方案永久免费，每月最多 200 万个事件，无需信用卡；员工少于 20 人且融资少于 1,000 万美元的初创企业可免费使用 Croissance（Growth）方案一年。
局限：热图、功能 A/B/n 测试和行为同期群从 Plus 方案起提供，Croissance 和 Entreprise 方案按报价计费，取决于事件量。
价格：网站以美元公布价格。
Mixpanel 被其供应商定义为产品智能平台，集分析、会话回放、实验、功能开关（为部分用户开启某项功能）和 AI 辅助分析于一体。其网站重点介绍了可持续监控产品并提示变化的智能体，以及将产品数据与业务目标连接起来的指标树。
分析模块可以找出用户旅程中的流失点，衡量留存，并将用户划分为同期群。会话回放附带热图和 AI 摘要，供应商还宣称可与 100 多款营销工具集成。
适合：希望了解数字产品使用方式、找出留住用户的功能的产品、数据、营销和工程团队。
优势：Free 方案免费，无需信用卡，每月最多 100 万个事件和 10,000 次会话回放；席位不限；成立不满 5 年的初创企业在满足融资条件的情况下可免费使用第一年。
局限：网站和价格页仅有英文版。Free 方案将每个席位保存的报告限制为 5 份，会话回放保留 30 天。Growth 方案的价格取决于事件量，Enterprise 方案按报价计费。
价格：网站以美元公布价格。
作为一家宣称拥有 100% 自主可控的法国技术的供应商，Eulerian 在一个平台中统一了归因、分析和激活。衡量模块全面、持续地采集数据；归因模块打通线上和线下媒体，并模拟调整预算的效果；激活模块通过 100 多个连接器同步您的细分群体。
供应商的 AI 智能体 LEO 可以回答用自然语言提出的问题，LLM Intelligence 模块则试图了解 AI 助手如何影响决策和转化。每个事件都可以实时导出到 Tableau、Power BI 或 Looker。
适合：希望弄清真正推动销售的因素，并追踪数字、电视、广播和平面媒体效果的营销团队。
优势：网站和价格页有法语版；Starter 方案免费，无需信用卡；从这个免费方案起就提供确定性和统计性的曝光后归因。首页强调免同意统计和无 Cookie 平台；请结合您自身的配置核实这些条件。
局限：Starter 方案仅限一个网站、一个用户和滚动三个月的历史数据。不受限制的 API 访问从 Scale 方案起提供，营销组合建模（MMM）和增量分析属于 Enterprise 方案。
价格：Starter 免费；Growth 每月 280 欧元或每年 3,000 欧元（不含增值税）；Scale 每月 720 欧元或每年 8,000 欧元（不含增值税）；Enterprise 按需报价；价格核实日期为 2026 年 10 月 10 日。
Wysistat 统计网站、移动应用和 AMP 页面（为移动端设计的轻量网页版本）的受众。供应商将其方案介绍为 100% 法国制造、免于征求同意，并获得 ACPM 认证；ACPM 即 Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias（法国报刊与媒体受众认证机构）。您需要自行核实您的配置是否符合豁免条件。供应商表示不使用第三方 Cookie，也不存储访客的 IP 地址。
界面有意只保留核心指标。为了获得 ACPM 认证，Wysistat 会传送页面浏览量、访问量和访客数，并自动区分移动端流量。价格按统计到的流量计算，并提供与网站生态设计挂钩的环保优惠。
适合：需要公布经认证流量的网站发布者（例如为了刊登法律公告），以及管理多个客户的代理机构。
优势：网站和价格页有法语版；Free 方案免费，每月最多 10,000 次页面浏览；托管在法国、法国资本控股，拥有 B-Corp 认证。
局限：Free 方案每天更新一次数据，且不跟踪事件；营销活动明细、被浏览页面的 URL 以及 API 访问需要 Premium 方案。获得 ACPM 认证还需要直接与 ACPM 签订合同。
价格：Free 方案在每月 10,000 次页面浏览以内免费；Business 每月 19 欧元起，Premium 每月 49 欧元起，对应每月 100,000 次页面浏览，未说明是否含增值税；ACPM 认证每月 90 欧元起（不含增值税），对应 100 万次页面浏览；价格核实日期为 2026 年 10 月 10 日。
Piwik PRO 将自己定位为一套灵活的分析套件，专为营销人员和分析师打造，并尊重用户隐私。它整合了四个模块：Analytics；用于管理营销工具标签的 Tag Manager；Customer Data Platform（集中管理客户档案的平台）；以及用于收集同意的 Consent Management Platform。
该工具可追踪网站和移动应用，包括登录后才能访问的区域，例如会员专区。它将行为数据与营销活动和 CRM 连接起来，并提供未经抽样的原始数据访问。数据可以托管在公有云上（例如法国、德国或瑞典），也可以托管在私有云上。
适合：希望在合规前提下获得完整用户数据的营销团队；使用 Enterprise 方案时，也适合银行、保险公司和医疗机构。
优势：网站和价格页有法语版；预设 GDPR 设置和数据匿名化；可与 Google Ads、Google Search Console、Looker Studio 和 Power BI 集成。
局限：Business 方案上限为 20 个域名和每月 200 万次操作，其中包括标签管理器和同意横幅的加载次数。数据在该方案中保留 25 个月，高级服务以附加项形式销售。
价格：Business 每月 36 欧元起，提供 30 天试用；Enterprise 每月 366 欧元起，按年付费；未说明是否含增值税；价格核实日期为 2026 年 10 月 10 日。
无需 Cookie，Fathom Analytics 就能在一页仪表板中展示访客从哪里来、阅读了哪些页面以及哪些内容带来了转化。供应商是一家加拿大公司，表示欧洲流量会自动通过其在欧洲自有的基础设施进行路由，且该工具符合 GDPR。
功能涵盖 UTM 营销活动跟踪（添加到链接中的参数，用于区分电子邮件通讯、广告和社交媒体）、事件及相关收入、通过电子邮件发送给客户的报告以及 API。Fathom 会过滤机器人流量，并可导入您在 Google Analytics 中的历史数据。
适合：据供应商介绍，适合追踪多个网站、希望受众统计无需同意横幅的代理机构和欧洲企业。
优势：每个方案至少包含 50 个网站，可在一个屏幕上查看所有网站；只要订阅有效，历史数据就一直保留；脚本轻量，异步加载。
局限：网站和价格页仅有英文版。没有免费方案，7 天试用需要信用卡。该工具只能使用供应商托管的版本，自定义事件计入每月页面浏览配额。
价格：网站以美元公布价格。
价格于 2026 年 10 月 10 日在各供应商网站上核实。十款工具中，Eulerian、Wysistat、Piwik PRO 和 Matomo 以欧元标价（Matomo 仅限自行托管）：最后一列说明哪些因素会推高费用，如有公布则附上起步价。
| 软件 | 适合谁 | 免费或试用 | 法语网站 | 推高费用的因素 |
|---|---|---|---|---|
| Google Analytics | 追踪网站和应用、并与 Google Ads 打通的企业 | 免费工具 | 是 | 升级到 Analytics 360（价格未公布） |
| Adobe Analytics | 大型组织、网站分析师、数字营销 | 可申请演示 | 是 | 根据产品和套餐（Select、Prime、Ultimate）定制报价 |
| Matomo | 希望保留数据所有权的组织 | 自行托管的 Community 免费，Cloud 试用 21 天 | 是 | 用户数和 hits；Team 按年付费每月 230 欧元起；Cloud 价格待确认 |
| Piano Analytics | 媒体与订阅型企业 | 可申请演示 | 否 | 价格未公布 |
| Amplitude | 产品、营销和数据团队 | Gratuit 方案（每月 200 万个事件） | 是（以美元标价） | 事件量、附加项 |
| Mixpanel | 产品团队 | Free 方案（每月 100 万个事件） | 否 | 事件量、选项（群组分析、指标树） |
| Eulerian | 管理媒体投放支出的营销团队 | 免费 Starter 方案 | 是 | 方案（历史数据、API、高级归因）；Growth 每月 280 欧元（不含增值税） |
| Wysistat | 法国网站、ACPM 认证 | Free 方案（每月 10,000 次页面浏览） | 是 | 统计到的页面浏览量、方案（事件、API）；Business 每月 19 欧元起 |
| Piwik PRO | 受隐私规则约束的营销团队 | 30 天试用 | 是 | 域名数量和采集的操作数；Business 每月 36 欧元起 |
| Fathom Analytics | 追踪多个网站的代理机构和企业 | 7 天试用，需信用卡 | 否 | 每月页面浏览量（含事件）、每包 50 个额外网站 |
本表中的欧元金额是 2026 年 10 月 10 日核实的起步价：Eulerian 为不含增值税价格，Matomo、Wysistat 和 Piwik PRO 未说明是否含增值税。
| 软件 | 根据其官网介绍的功能 |
|---|---|
| Simple Analytics | 无 Cookie 统计，托管在欧盟，可与 Google Analytics 并行使用，以统计拒绝同意的访客带来的流量。 |
| Microsoft Clarity | 免费的访客行为分析工具，通过会话录制和热图进行分析。 |
| PostHog | 整合产品分析、会话回放、错误和日志的平台，可免费起步。 |
| Umami | 开源、无 Cookie 的网站和产品分析，可自行托管或使用 Umami Cloud。 |
| Statcounter | 实时网站分析服务，所有功能均可试用 30 天。 |
| KISSmetrics | 将每位客户与其价值以及带来该客户的渠道关联起来的分析工具，提供法语价格页。 |
| Woopra | 客户旅程分析，覆盖从第一次营销接触到产品使用的全过程，提供免费方案。 |
| GoSquared | 注重隐私的实时网站分析，定位为 Google Analytics 的替代工具。 |
| Rybbit | 开源、无 Cookie 的分析工具，带会话回放和转化漏斗，运行在欧盟托管的云端。 |
| Swetrix | 无 Cookie 的 Google Analytics 替代工具，提供实时分析以及性能和错误监控。 |
| Pendo | 针对应用用户的分析，用于了解他们如何使用应用并推动采用率。 |
| Pirsch Analytics | 无 Cookie、符合 GDPR 的受众统计，数据托管在德国的服务器上。 |
如果您更愿意把统计体系的搭建交给专业团队，请参阅法国十大最佳数据与分析机构。若要利用这些数据提升页面转化率，另请参阅最佳 CRO 与转化优化机构。
1. 工具能否在无需同意的情况下运行，依据是什么？请询问供应商如何配置才能免于征求同意，以及有哪些文件可以证明这一点。首页上的一句“免同意”并不能替代这些文件。
2. 您的数据去了哪里，谁可以再次使用？托管地点、向欧盟以外的传输、供应商的再次使用：请以书面形式询问。例如，Matomo 和 Piwik PRO 允许您选择数据存储位置，Matomo 还可以托管在您自己的服务器上。
3. 您能保留多长时间的历史数据？请比较各家的保留期限及其影响范围。仅保留几个月历史数据的免费方案，例如 Eulerian Starter 方案的滚动三个月，无法让您将某一年与上一年进行比较。
4. 哪个计费单位会推高价格？不同供应商的计费方式不同：按页面浏览量（Wysistat、Fathom）、事件数（Amplitude、Mixpanel）、操作数和域名数（Piwik PRO）或 hits（Matomo Cloud）。在比较起步价之前，请先估算您未来十二个月的真实用量，包括自定义事件。
5. 除了访问量，您还想衡量什么？应用内的同期群、用户旅程和实验是 Amplitude 或 Mixpanel 的强项。购买媒体投放的团队会关注跨渠道归因，这正是 Eulerian 方案的核心。
它仅基于公开信息。我们于 2026 年 10 月阅读了这些网站，没有安装十款工具中的任何一款。我们的阅读并未覆盖所有页面：对于 Piano Analytics、Google Analytics 和 Adobe Analytics，我们没有找到详细的价格表，而描述较少的方案可能看起来不如实际完整。
它不解决法律问题。供应商关于 GDPR 和同意的说法均按原样转述。只有工具在您网站上的实际配置才能决定您是否可以免于征求同意；如有疑问，请让您的数据保护官或律师审核您的选择。
您的使用场景比排名更重要。在看排名之前，请先阅读每篇点评中的适合一行，并在签约时与供应商逐一核实价格。我们会定期更新本页面。
网站分析工具统计并解释您的网站已经获得的访问。它告诉您访客从哪里来、做了什么，但当买家在 Google 上寻找解决方案或向 ChatGPT 寻求建议时，它并不能让您的网站更容易被看到。如果想从今天起在 Google Analytics 中单独区分来自 ChatGPT、Perplexity、Gemini 或 Copilot 的访问，请参考我们的使用 Google Analytics 衡量 AI 引用的指南，其中逐步介绍了需要设置的过滤器。
Sorank 主要在更前端发挥作用：这个 autopilot 式的 SEO 和 GEO 平台会选择要布局的关键词，撰写并发布文章到您的网站，并跟踪 ChatGPT、Claude 或 Gemini 在哪些提示词中引用了您的品牌。它还会逐页显示来自 AI 助手的访问，但不会取代您的分析工具，后者仍是您全部流量的参考依据。GEO 软件页面详细介绍了这些功能。如果您想结合自己的业务聊一聊，可以预约通话。
我们的建议取决于您的情况：Google Analytics 适合在 Google 上投放广告、希望为网站和应用使用免费工具的企业；Matomo 适合希望在欧洲云端或自有服务器上掌控数据的组织；Wysistat 适合寻求简单统计、以欧元计价并由 ACPM 认证流量的法国网站。
在安装任何工具之前，请先选出三到四个与目标相关的指标，并围绕它们搭建报告。然后向选定的供应商询问如何按照 CNIL 的标准配置工具，并安排一段新旧工具并行运行的时期，以便在切换前比较两者的数据。
这取决于您想衡量什么。如果想保留数据的所有权，Matomo 可以运行在欧洲托管的云端或您自己的服务器上，自行托管时还有免费的 Community 版本。Wysistat 和 Eulerian 在法语网站上以欧元公布价格，Piwik PRO 则把分析、标签管理和同意管理整合在一套套件中。对于产品团队，Amplitude 和 Mixpanel 都提供免费方案。
可以，但有条件。法国数据保护机构 CNIL 接受无需同意的受众统计，前提是工具仅限于完全代表网站发布者生成的匿名统计数据。本榜单中的多款工具，如 Wysistat、Eulerian 或 Fathom Analytics，都强调可以在没有横幅或不使用 Cookie 的情况下运行：请向它们索取能够证明这一点适用于您自身配置的文件。
Google 将 Google Analytics 介绍为一套免费工具。部分功能，如连续的日内数据或子媒体资源，仅限 Analytics 360 使用，其价格未在网站上公布。在标准媒体资源中，Google 帮助中心说明用户数据保留 2 个月或 14 个月。
他们已先于您体验了 SORANK
“两年来，我 100% 的客户都来自 LinkedIn。每天发帖、评论、私信跟进……完全依赖算法。我知道自己需要做 SEO，但总是往后拖：太花时间、太技术、不是我的本行。有了 Sorank，我终于迈出了这一步。4 个月里，我在什么都不发的情况下每月获得 15 个自然线索。目前还没有做到和 LinkedIn 各占一半，但知道自己现在有了第二个能自动增长的线索来源，我睡得更踏实了。”
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Thème FullStackthemefullstack.com
“对市场营销机构来说是个很棒的工具！用它来审计网站、找出加载慢的页面、确定需要补充哪些内容以及补在哪里，都非常快。”
Thomas Giraudthe-deployer.fr“我们是一家广告代理商，想要一劳永逸地把 SEO 重新做起来。Sorank 让我们清楚地看到自己网站的情况，帮助我们排定优化的优先级，并把内容结构梳理好。这个工具易于使用，很适合团队，而且非常实用，可以集中跟踪，不用在多个平台之间来回切换。这是我们重新开始做 SEO 的一个非常扎实的基础。”
Gaspard Madoui广告代理商
