2026 年和 2027 年最值得参加的 10 场营销大会：日期、城市与票价

一场营销大会是否值得参加，要看它能否改变你的团队来年的工作方式：新的方法、同行人脉、对市场更清晰的判断。2026 和 2027 年，几乎所有大会的议程都围绕同一个主题：营销中的 AI 应用，以及 AI 助手如何改变买家发现品牌的方式。本排行涵盖综合营销、广告和营销技术类活动。纯 SEO 活动请见我们的 SEO 大会排行。

2026 年和 2027 年最值得参加的 10 场营销大会

1. Web Summit（葡萄牙里斯本，2026 年 11 月 9 - 12 日）：欧洲规模最大的科技与创业盛会之一，营销和媒体板块实力强。
2. SXSW（美国奥斯汀，2027 年 3 月 15 - 21 日）：科技、文化与品牌，适合在趋势普及前抢先捕捉。
3. Adobe Summit（美国拉斯维加斯，2027 年 3 月 22 - 25 日）：围绕 Adobe 工具，聚焦客户体验、数据和规模化内容生产。
4. All4Customer Paris（法国巴黎，2027 年 3 月 23 - 25 日）：法国数字营销、客户体验和电商领域的主要盛会之一。
5. Social Media Marketing World（美国阿纳海姆，2027 年 4 月 1 - 3 日）：面向中小企业的社交媒体与 AI。
6. OMR Festival（德国汉堡，2027 年 5 月 3 - 5 日）：欧洲规模最大的数字营销节之一。
7. Cannes Lions（法国戛纳，2027 年 6 月 21 - 25 日）：全球广告创意节。
8. UNBOUND（美国波士顿，2027 年 9 月 8 - 10 日）：HubSpot 面向营销与销售团队的大会，取代了 INBOUND。
9. DMEXCO（德国科隆，2027 年 9 月 22 - 23 日）：数字营销、媒体和广告技术的展会与大会。
10. MAICON（美国克利夫兰，2027 年 10 月 5 - 7 日）：专门面向营销人员的 AI 大会。

为什么要在 2026 年参加营销大会？

有三个理由值得付出门票、差旅和两三天的时间。第一是变化的速度：营销工具、广告平台和搜索正随着 AI 快速变化，大多数团队靠自己根本测试不过来，而大会把数月的试错浓缩成了案例。第二是人脉：和解决过同样问题的同行聊一次，往往比听一场主题演讲更有价值。第三是品牌曝光：当你演讲、参展或赞助时，这本身就是一种活动营销。

但成本确实不低：大型活动的门票从几百美元到两千多美元不等，还不含交通和住宿。挑选两三场与目标匹配的活动，比场场都去更好。

我们如何挑选这些大会？

在 2026 年 10 月，我们查阅了每家主办方的官网，只保留下一届（2026 年 10 月 19 日之后）已确认日期的活动。我们没有购买任何门票，也与任何主办方无合作关系。筛选依据四项标准：

1. 与营销团队的相关度：内容、数字营销、广告、客户体验、营销中的 AI。
2. 官网已确认日期和地点。
3. 主办方介绍的规模与议程质量。
4. 地域分布：美国和欧洲，并包含法语和德语选择。

价格为查阅时官网显示的价格；大多数活动会随着日期临近而涨价。

10 场营销大会逐一介绍

1. Web Summit

Web Summit 在里斯本连续四天汇聚创始人、投资人、科技公司、媒体和营销人员。营销内容涵盖品牌、媒体、创作者经济和 AI，展区规模非常大。

下一届日期：2026 年 11 月 9 - 12 日，里斯本，依据 Web Summit 官网（2026 年 10 月核实）。北美版将于 2027 年 5 月 25 - 28 日在 Vancouver Convention Centre 举行。

价格：普通参会票含税 1,295 欧元，原价 1,595 欧元，查阅时标注“库存有限”。

适合：科技、创业和媒体领域的营销人员，希望在一个地方同时接触趋势、合作伙伴和投资人。

注意：规模大、内容广，到场前先规划好要去的舞台和会面。

2. SXSW

奥斯汀的 South by Southwest 融合了大会、音乐和电影。其 Innovation 板块涵盖科技、AI、品牌、媒体和文化，是提前发现趋势的好地方。

下一届日期：2027 年 3 月 15 - 21 日，德克萨斯州奥斯汀（官网，2026 年 10 月核实）。

价格：查阅时 Innovation 证件 995 美元，Platinum 证件 1,495 美元，10 月 29 日前购买最多可省 800 美元。

适合：希望从营销之外获得灵感的品牌、内容和创新团队。

注意：场地分散；节日期间奥斯汀酒店价格高。

3. Adobe Summit

Adobe 年度大会聚焦客户体验、个性化、数据、内容生产和 AI，议程大多围绕 Adobe Experience Cloud 展开。

下一届日期：2027 年 3 月 22 - 25 日，拉斯维加斯，首日为培训（官网，2026 年 10 月核实）。

价格：线下票标价 2,295 美元，查阅时使用 2026 年 12 月 31 日前有效的优惠码可享 1,695 美元；部分内容也会线上直播。

适合：大型企业的营销、数据和 CRM 团队，尤其是 Adobe 客户。

注意：如果你的工具栈里没有 Adobe 产品，收获会少一些。

4. All4Customer Paris

All4Customer Paris 整合了此前的 E-marketing Paris 和 Stratégie Clients 两大展会，涵盖数字营销、客户体验、AI、数据和电商，展商和演讲均以法语为主。

下一届日期：2027 年 3 月 23 - 25 日，巴黎凡尔赛门展览中心 6 号馆，依据 All4Customer Paris 官网（2026 年 10 月核实）。主办方公布 2026 年有 15,996 名参与者、233 个展位和 145 场演讲。

适合：法语区的营销和客户关系团队，以及正在比较解决方案的采购方。

注意：首先是一场展会；出发前先看演讲日程。

5. Social Media Marketing World

这场由 Social Media Examiner 主办的大会，聚焦中小企业的社交媒体营销与 AI，议程实用，社交氛围浓厚。

下一届日期：2027 年 4 月 1 - 3 日，加州阿纳海姆，第 14 届（官网，2026 年 10 月核实）。

价格：设有 All-Access、Marketer 和 Virtual 三类门票，价格见官方购票页。

适合：社交媒体经理、创作者和小型营销团队。

注意：主题比综合营销活动更窄。

6. OMR Festival

汉堡的 Online Marketing Rockstars 以节日形式举办，设有大会舞台、大师课、展会和音乐会。主办方公布 2026 年有 800 多位演讲嘉宾、1,000 多家展商和 70,000 名参会者。

下一届日期：2027 年 5 月 3 - 5 日，Hamburg Messe（官网，2026 年 10 月核实）。

价格：早鸟票 539 欧元，之后 649 欧元。

适合：德语国家的营销团队，以及瞄准该市场的国际品牌。

注意：大部分议程使用德语。

7. Cannes Lions

戛纳国际创意节汇聚代理商、品牌和媒体，围绕广告与创意举办颁奖、演讲和工作坊。

下一届日期：2027 年 6 月 21 - 25 日，戛纳 Palais des Festivals et des Congrès，依据 Cannes Lions 官网（2026 年 10 月核实）。

价格：查阅时门票尚未开售。

适合：品牌、创意和代理商团队，以及媒介采购人员。

注意：算上住宿，是一年中花费最高的一周之一。

8. UNBOUND（原 INBOUND）

HubSpot 用 UNBOUND 取代了举办十五年的旗舰活动 INBOUND，面向营销、销售和客服团队，三天内有 200 多场分会。

下一届日期：2027 年 9 月 8 - 10 日，波士顿，依据 UNBOUND 官网（2026 年 10 月核实）。

价格：General Admission 1,699 美元；预售已售罄，将于 Cyber Monday（2026 年 11 月 30 日）重新开放报名。

适合：B2B 营销和销售团队，尤其是 HubSpot 用户。

注意：新形式刚推出不久，请关注议程发布。

9. DMEXCO

科隆的 DMEXCO 是数字营销、媒体、广告技术和零售媒体的展会兼大会，有众多国际演讲嘉宾。

下一届日期：2027 年 9 月 22 - 23 日，科隆（官网，2026 年 10 月核实）。

价格：查阅时 2027 年票务尚未开放。

适合：欧洲的媒体、广告技术和效果营销团队。

注意：以展商为中心，务必提前预约会面。

10. MAICON

Marketing AI Institute 主办的 Marketing AI Conference 专注于营销中的 AI：战略、工具、治理以及对团队的影响，另设专门面向营销高管的一天。

下一届日期：2027 年 10 月 5 - 7 日，克利夫兰 Huntington Convention Center，10 月 4 日另有“AI for CMOs”专场（官网，2026 年 10 月核实）。

价格：主会票在 2026 年 10 月 31 日前为 1,199 美元，之后为 2,099 美元。

适合：希望有章法地引入 AI 的营销负责人和团队。

注意：聚焦 AI，对单一渠道技能的帮助较小。

10 场营销大会对比

如何选择合适的营销大会？

1. 从目标出发：学习技能、结识合作伙伴、寻找服务商、招聘或演讲。不同目标对应不同类型的活动。
2. 看议程，而不只看明星嘉宾：数一数有多少场次与你的渠道和水平匹配。
3. 计算总成本：门票、交通、住宿和离岗天数，再与一个好点子或一位好联系人能带来的价值比较。
4. 尽早预订：大多数门票越临近越贵。
5. 规划会后跟进：与团队共享一份书面总结，才能把一次出行变成一项决策。

如果无法出行，播客和 Newsletter 可以免费帮你跟上进展：可参考我们精选的最佳 SEO 播客、最佳 SEO Newsletter 和最佳 SEO 与数字营销博客。

如何最大化参加营销大会的收获？

会前，确定三个你想找到答案的问题，并提前约好展商或同行。会中，优先听有数据的案例分享，而不是泛泛的主题演讲，并在分会结束后与讲者交流。会后，一周内写一页总结，并决定要测试什么。对参展企业来说，大会也是现场营销和体验式营销的渠道：开展前就要规划好线索收集和后续邮件。

本排行的边界在哪里？

我们没有亲自参加每一场活动，也没有为讲者打分。几场知名大会未被收录，原因是核实时其下一届在官网上没有确认日期，或官网无法读取（见下方荣誉提名）。日期和价格可能变动，请以官网为准。

2027 年的营销大会会讨论什么？

AI 是主线：内容生产、营销活动自动化、AI 智能体、效果衡量，以及买家如今向 ChatGPT、Gemini 或 Perplexity 寻求推荐的方式。最后这一点对营销的改变，不亚于当年搜索引擎带来的改变：在 AI 回答中缺席的品牌，会失去一部分被考虑的机会。我们关于营销领域 AI 引用的研究展示了这些助手在该领域依赖哪些来源，我们的数字营销策略指南则把这些变化放进更完整的规划中。

结论

按需求各推荐一场：想看趋势、找伙伴，选 Web Summit 或 SXSW；使用相关平台的大企业和 B2B 团队，选 Adobe Summit 或 UNBOUND；想在营销中落地 AI，选 MAICON；创意和品牌团队，选 Cannes Lions；面向德语和法语市场，选 OMR Festival 或 All4Customer Paris。挑两场，做好准备，并把收获分享给团队。

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荣誉提名：其他值得了解的活动