Копірайтинг із ШІ: практичний посібник, як писати тексти за допомогою ШІ, щоб вони й надалі звучали як ваші

Копірайтинг із ШІ означає використання великої мовної моделі для створення чи переробки переконливих текстів: посадкових сторінок, оголошень, листів, сторінок товарів, дописів у соцмережах. Приріст продуктивності можна виміряти. У дослідженні 2023 року, підсумованому Nielsen Norman Group, бізнес-фахівці, які користувалися ChatGPT, писали приблизно на 59% більше документів на годину, а якість їхньої роботи оцінювали вище, значною мірою тому, що вони менше часу проводили перед чистою сторінкою і більше редагували. Та сама логіка стосується текстів: швидкість безкоштовна, а дефіцитний ресурс це судження. Цей посібник розглядає метод, а не інструменти.

Що ШІ робить добре в копірайтингу?

ШІ найсильніший там, де з однієї чіткої ідеї потрібно багато варіантів. Дайте йому точний кут, і він поверне двадцять заголовків за час, за який ви напишете один, а копірайтинг перетвориться на вибір і редагування.

• Варіації заголовків і зачинів: попросіть 15-30 варіантів під різними кутами (вигода, цікавість, страх щось пропустити, число, запитання) і відберіть три.
• Варіанти оголошень: пошукові й соціальні оголошення потребують багатьох коротких комбінацій; ШІ створює їх швидко й дотримується обмежень на кількість символів, якщо ви їх назвете.
• Описи товарів: маючи специфікацію й цільового читача, ШІ перетворює характеристики на вигоди в масштабі каталогу, якщо ви додаєте деталі, які знаєте лише ви.
• Теми листів і попередній текст: дешево генерувати, легко тестувати, ідеально для ШІ.
• Переписування та адаптації: скорочення, зміна тону, адаптація одного повідомлення для LinkedIn, розсилки та сторінки продажу.

Де люди мають залишатися головними?

Усе, що залежить від знання вашого ринку, ваших клієнтів чи вашої юридичної відповідальності, залишається за людиною. Модель знає лише те, що є в її навчальних даних і у вашому запиті, тому не може вигадати кращу пропозицію, ніж та, яку ви їй дасте.

Найпоширеніша помилка це дозволити моделі заповнювати прогалини правдоподібними вигадками: статистикою, якої ніхто не публікував, функцією, якої продукт не має, відгуком, якого ніколи не було. Відомо, що мовні моделі впевнено галюцинують, а у переконливому тексті вигадане твердження це юридичний ризик так само, як і ризик для довіри.

Як написати запит, що дає добрий текст?

Напишіть технічне завдання, а не прохання. «Напиши посадкову сторінку для мого CRM» дає шаблонний текст. Завдання дає моделі ті самі вхідні дані, які запитав би досвідчений копірайтер, перш ніж почати.

1. Читач: хто він, у що вже вірить, чого боїться.
2. Мета: єдина дія, яку має запустити текст (записатися на демо, почати пробний період, відповісти).
3. Пропозиція: що вони отримують, за яку ціну, з якою гарантією.
4. Докази: факти, за які ви готові відповідати, вставлені повністю.
5. Основне заперечення: причина, через яку кваліфікований читач усе ж вагається.
6. Формат і обмеження: канал, довжина, кількість варіацій, заборонені слова.
7. Зразки голосу: два-три абзаци вашого найкращого наявного тексту.

Потім ітеруйте: просіть варіації, просіть модель покритикувати власну чернетку за завданням і просіть переписати найслабший розділ. Принципи промпт-інжинірингу застосовуються безпосередньо: конкретний контекст, явні обмеження, приклади й одне завдання на одну інструкцію.

Які фреймворки копірайтингу найкраще працюють із ШІ?

Класичні фреймворки дуже добре працюють із ШІ, бо дають моделі структуру, яку треба заповнити. Назвати фреймворк у запиті це один із найпростіших способів отримати текст, що переконує, а не лише описує.

AIDA: увага, інтерес, бажання, дія

AIDA підходить для посадкових сторінок і довших листів. Попросіть модель позначити кожну частину, щоб ви могли перевірити, що розділ про бажання містить справжні вигоди й докази, а дія це один чіткий заклик до дії.

PAS: проблема, загострення, рішення

PAS підходить для оголошень, холодних листів і коротких дописів у соцмережах. Ризик із ШІ це надмірне загострення: моделі схильні драматизувати. Задайте обмеження тону («фактично, без перебільшень») і формулюйте проблему словами ваших клієнтів, найкраще взятими з відгуків чи дзвінків з продажу.

Before, After, Bridge і від характеристики до вигоди

Before, After, Bridge працює для текстів у стилі кейсу, а проста таблиця «від характеристики до вигоди» працює для сторінок товарів. Дайте моделі характеристики й попросіть вигоду та доказ для кожної, а потім видаліть кожну вигоду, яку не можете довести.

Як зберегти голос бренду, працюючи з ШІ?

Запишіть свій голос, а потім додавайте його до кожного запиту. Моделі дрейфують до того самого нейтрального, трохи ентузіастичного регістру, повного слів на кшталт «розкрийте», «бездоганний» і «піднесіть». Короткий посібник із голосу цьому запобігає.

• Три прикметники, що описують ваш голос, кожен із прикладом «так, а не так».
• Список заборонених слів і виразів, зокрема кліше, якими ваша команда втомилася.
• Правила щодо довжини речень, офіційності, гумору та того, як ви звертаєтеся до читача.
• Два-три еталонні тексти, які модель має наслідувати.

Тримайте цей посібник у документі, який вставляєте на початку кожної сесії, або в користувацьких інструкціях вашого ШІ-інструмента. Потім читайте кожен результат уголос: проблеми з голосом легше почути, ніж побачити.

Як перевіряти факти й тестувати тексти, створені ШІ?

Кожне твердження отримує джерело, а кожен важливий текст отримує тест. Перевірка фактів захищає довіру; тестування показує, чи працює текст.

Для перевірки фактів виділіть у чернетці кожне число, порівняння, функцію та обіцянку й зіставте кожне з внутрішнім чи публічним джерелом. Видаліть те, що не вдається зіставити. Настанови Google щодо контенту, створеного ШІ, висловлюють ту саму думку з боку пошуку: контент оцінюють за корисністю й точністю, незалежно від інструмента, яким його створено, а автоматизація, що використовується переважно для маніпуляції позиціями, є спамом. Сигнали справжнього досвіду й експертності, описані у фреймворку Google E-E-A-T, теж походять від людей: ваші дані, ваші приклади, ваші іменовані експерти.

Для тестування скористайтеся дешевим обсягом, який дає ШІ. Запустіть два-три варіанти заголовка в наборі оголошень чи на посадковій сторінці, протестуйте теми листів на частині вашого списку й ведіть простий журнал того, що виграло і чому. За кілька місяців цей журнал стане найкращими вхідними даними для ваших наступних запитів.

Чи працює копірайтинг із ШІ для SEO та видимості в ШІ?

Так, якщо текст відповідає на реальні запитання конкретною, перевірюваною інформацією. Переконливі тексти й пошуковий контент перетинаються більше, ніж раніше: ШІ-асистенти цитують уривки, що чітко викладають факти, а Google ранжує сторінки, які задовольняють пошуковий намір. Однак для довгих SEO-статей потрібно більше, ніж копірайтинг: дослідження ключових слів, структура, внутрішні посилання та регулярні публікації. Це робота генератора статей для блогу на основі ШІ, такого як Sorank, який досліджує ключові слова, пише й ілюструє статті, додає внутрішні посилання та публікує їх у вашій CMS. Якщо вам потрібен повний виробничий ланцюжок навколо написання, прочитайте наш посібник про процес створення контенту.

Висновок: проста процедура копірайтингу з ШІ

Добрий копірайтинг із ШІ щоразу йде за тією самою процедурою: людина задає пропозицію, кут подачі та докази; завдання й названий фреймворк спрямовують модель; модель генерує варіації; людина редагує голос, видаляє кожне недоведене твердження і затверджує; тест визначає переможця. ШІ відповідає за обсяг, люди відповідають за судження. Якщо ваші тексти мають ще й приносити органічний трафік, доручіть Sorank створювати й публікувати SEO-статті на autopilot, поки ваша команда зосереджується на сторінках, що продають: почніть із 3-денного безкоштовного пробного періоду.