Local SEO vs National SEO: различия и стратегия, которая подходит именно вам

Короткий тест

Как получить больше местных клиентов из Google?

Вопрос 1 из 425%

Ваш профиль компании в Google заполнен полностью?

Нет, или я не знаю, что этоЧастичноДа, с фотографиями и отзывами

Выбор между local и national SEO определяет, какие страницы вы создадите, над какими сигналами будете работать и с какими конкурентами столкнетесь. Стоматолог конкурирует со стоматологами своего города; онлайн-бухгалтерская программа конкурирует с каждым поставщиком в стране. Это руководство сравнивает обе стратегии и показывает, как их совместить. Основы описаны в нашей статье глоссария о local SEO и в обзоре видов SEO.

В чём разница между local и national SEO?

Как работает local SEO?

Google ранжирует локальные результаты по релевантности, расстоянию и известности, как объясняется в материале Советы по улучшению локального рейтинга в Google. На релевантность вы влияете полным профилем Business Profile и локальными страницами, на известность: отзывами, ссылками и упоминаниями; расстояние зависит от того, где находится пользователь. Основная работа: подтверждённый профиль с правильными категориями, одинаковые название, адрес и телефон везде, отзывы и сильная страница для каждой точки. См. помогают ли отзывы Google SEO.

Как работает national SEO?

National SEO представляет собой классическое органическое SEO в масштабе страны: исследование тем, которые ищут ваши покупатели, публикация лучшей страницы под каждое намерение, построение тематического авторитета с помощью связанных кластеров, получение ссылок и поддержка технического здоровья сайта. Стартовое руководство Google по SEO описывает основы, а наше руководство по SEO-стратегии показывает план действий.

Что выбрать?

• Вы обслуживаете клиентов в физическом месте или на определённой территории: начните с local SEO.
• Вы продаёте онлайн по всей стране: national SEO.
• Несколько точек: local SEO для каждой точки плюс общенациональный контент, который поддерживает их все (см. multi-location SEO).
• Локальный бизнес с экспертизой: сначала local, затем национальные статьи, которые показывают экспертизу и привлекают ссылки.
• Несколько стран: national SEO на каждом рынке, с правилами из international SEO.

Как local и national SEO работают вместе?

Они усиливают друг друга. Национальный контент получает ссылки и авторитет, которые укрепляют весь домен, включая страницы точек; локальные страницы и отзывы добавляют известность и сигналы доверия. Google даже отмечает, что позиция компании в веб-результатах учитывается в её локальной известности. Помогает понятная структура: папка для точек и папка для руководств, связанные в обе стороны. Наше руководство по локальным посадочным страницам подробно описывает сторону точек.

Как измерять каждую стратегию

Для local SEO: позиции в локальном пакете на сетке точек (см. отслеживание локальных позиций), звонки и запросы маршрута из Business Profile, отзывы. Для national SEO: органические клики и показы в Search Console, позиции по темам, конверсии. Для обоих: упоминания в ответах ИИ на локальные и национальные вопросы.

Итог

Local SEO приносит клиентов из соседних районов, а national SEO из всей страны; большинству растущих компаний в итоге нужны оба. Sorank представляет собой ПО для SEO и GEO, которое работает в режиме autopilot: публикует локальные и национальные статьи с внутренними ссылками и отслеживает ваш бренд в ответах ИИ. Посмотрите Sorank для локального бизнеса или тарифы Sorank, есть 3-дневная бесплатная пробная версия.