Local SEO vs National SEO: відмінності та стратегія, яка підходить саме вам

Швидкий тест

Як отримати більше місцевих клієнтів із Google?

Питання 1 з 425%

Чи заповнений ваш профіль компанії в Google?

Ні, або я не знаю, що цеЧастковоТак, із фото й відгуками

Вибір між local і national SEO визначає, які сторінки ви створите, над якими сигналами працюватимете і з якими конкурентами зіткнетеся. Стоматолог конкурує зі стоматологами свого міста; онлайн-програма для бухгалтерії конкурує з кожним постачальником у країні. Цей посібник порівнює обидві стратегії та показує, як їх поєднати. Основи описані в нашій статті глосарію про local SEO та в огляді видів SEO.

У чому різниця між local і national SEO?

Як працює local SEO?

Google ранжує локальні результати за релевантністю, відстанню та відомістю, як пояснено в матеріалі Поради для покращення локального рейтингу в Google. На релевантність ви впливаєте повним профілем Business Profile і локальними сторінками, на відомість: відгуками, посиланнями та згадками; відстань залежить від того, де перебуває користувач. Основна робота: підтверджений профіль із правильними категоріями, однакові назва, адреса й телефон скрізь, відгуки та сильна сторінка для кожної точки. Див. чи допомагають відгуки Google SEO.

Як працює national SEO?

National SEO є класичним органічним SEO у масштабі країни: дослідження тем, які шукають ваші покупці, публікація найкращої сторінки для кожного наміру, побудова тематичного авторитету за допомогою пов'язаних кластерів, отримання посилань і підтримка технічного здоров'я сайту. Стартовий посібник Google з SEO описує основи, а наш посібник зі SEO-стратегії показує план дій.

Що обрати?

• Ви обслуговуєте клієнтів у фізичному місці або на визначеній території: почніть з local SEO.
• Ви продаєте онлайн по всій країні: national SEO.
• Кілька точок: local SEO для кожної точки плюс загальнонаціональний контент, який підтримує їх усі (див. multi-location SEO).
• Локальний бізнес з експертизою: спершу local, потім національні статті, які показують експертизу і приваблюють посилання.
• Кілька країн: national SEO на кожному ринку, з правилами international SEO.

Як local і national SEO працюють разом?

Вони підсилюють одне одного. Національний контент отримує посилання й авторитет, які зміцнюють увесь домен, зокрема сторінки точок; локальні сторінки та відгуки додають відомості й сигнали довіри. Google навіть зазначає, що позиція компанії у веб-результатах враховується для її локальної відомості. Допомагає зрозуміла структура: папка для точок і папка для посібників, пов'язані в обидва боки. Наш посібник про локальні посадкові сторінки докладно описує бік точок.

Як виміряти кожну стратегію

Для local SEO: позиції в локальному пакеті на сітці точок (див. відстеження локальних позицій), дзвінки та запити маршруту з Business Profile, відгуки. Для national SEO: органічні кліки та покази в Search Console, позиції за темами, конверсії. Для обох: згадки у відповідях ШІ на локальні та національні питання.

Підсумок

Local SEO приносить клієнтів із сусідніх районів, а national SEO з усієї країни; більшості зростаючих компаній зрештою потрібні обидва. Sorank є ПЗ для SEO та GEO, яке працює в режимі autopilot: публікує локальні й національні статті з внутрішніми посиланнями та відстежує ваш бренд у відповідях ШІ. Перегляньте Sorank для локального бізнесу або тарифи Sorank, є 3-денна безкоштовна пробна версія.