本地 SEO 与全国 SEO：区别与选择

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简而言之

本地 SEO 旨在让人们在某个地点附近搜索时出现在结果中，主要是地图结果和本地自然结果，依靠 Google 商家资料、评价、本地页面和一致的商户信息。全国 SEO 旨在让网站在全国范围内对与地点无关的话题取得排名，依靠内容深度、网站权威和外链。直接为客户提供服务的企业首先需要本地 SEO；纯线上业务需要全国 SEO；拥有多个门店或同时使用两种渠道的企业，通常需要两者结合。

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本地 SEO 与全国 SEO的选择决定了你要创建哪些页面、重点优化哪些信号，以及会面对哪些竞争对手。一位牙医与本市的牙医竞争；一款在线会计软件则与全国所有供应商竞争。本指南比较这两种策略，并说明如何将它们结合起来。关于基础知识，请阅读我们的术语条目本地 SEO，以及我们对SEO 类型的概述。

本地 SEO 与全国 SEO 有什么区别？

标准	本地 SEO	全国 SEO
目标搜索	“我附近”、“[城市][服务]”，带有本地意图的搜索	不依赖地点的话题、产品和问题
主要展示位置	地图结果、Google 地图、本地自然结果	自然结果、AI Overviews、AI 回答
关键信号	Google 商家资料、距离、评价、本地链接和商户目录	内容深度、主题权威、外链、技术健康度
页面	每个门店或服务区域一个页面	每个主题或意图一个页面
竞争对手	附近的企业	全国范围内所有瞄准该主题的网站
见效时间	在小市场通常更快	更长，取决于竞争程度
典型企业	餐厅、上门服务、诊所、商店、拥有办公室的代理机构	电商、SaaS、媒体、全国性服务商

本地 SEO 如何运作？

Google 根据相关性、距离和知名度对本地结果进行排序，具体说明见提升 Google 本地排名的建议。你可以通过完整的 Google 商家资料和本地页面影响相关性，通过评价、链接和提及影响知名度；距离则取决于搜索者的位置。核心工作包括：使用正确类别完成认证的资料，在各处保持名称、地址和电话一致，积累评价，以及为每个地点打造一个优质页面。参见Google 评价是否有助于 SEO。

全国 SEO 如何运作？

全国 SEO 是国家范围内的经典自然搜索优化：研究买家搜索的话题，为每种意图发布最佳页面，通过相互链接的内容集群建立主题权威，获取链接，并保持网站的技术健康。Google 的SEO 入门指南介绍了基础知识，我们的SEO 策略指南则介绍了具体计划。

示例

一家拥有两个展厅的定制厨房公司两者都需要。本地 SEO 会把搜索“北京厨房展厅”的人带到它的资料和门店页面。全国 SEO 则会从各地吸引搜索“定制厨房多少钱”或“L 型还是 U 型厨房”的人，其中一些人会到展厅参观或在线购买。

你应该选择哪一个？

你在实体地点或特定区域为客户提供服务：从本地 SEO 开始。
你在全国范围内在线销售：全国 SEO。
多个门店：为每个门店做本地 SEO，再加上支持所有门店的全国性内容（参见多地点 SEO）。
有专业能力的本地企业：先做本地，再发布展示专业能力并吸引链接的全国性文章。
多个国家：每个市场做全国 SEO，并遵循国际 SEO的规则。

提示

在客户所在的地方用 Google 搜索你的目标关键词。如果出现地图结果，说明该搜索具有本地意图，需要本地 SEO；如果只出现自然结果和 AI Overviews，那就是全国性的竞争。

本地 SEO 与全国 SEO 如何协同？

两者相互促进。全国性内容获得的链接和权威会增强整个域名的实力，包括地点页面；本地页面和评价则增加知名度和信任信号。Google 甚至指出，企业在网页结果中的位置也会计入本地知名度。清晰的结构会有所帮助：一个文件夹放地点页面，一个文件夹放指南，两者双向相互链接。我们关于本地落地页的指南详细介绍了地点页面的做法。

注意

不要为你没有业务或服务的城市创建页面，即使内容相同、只换了城市名称。Google 的垃圾内容政策将此称为门页（doorway pages）。

如何衡量每种策略

对于本地 SEO：在网格上查看地图结果的排名（参见本地排名追踪），Google 商家资料上的电话和路线请求，以及评价。对于全国 SEO：Search Console 中的自然点击和展示，按主题查看排名，以及转化。对于两者：在 AI 回答中关于本地和全国性问题的品牌提及。

总结

本地 SEO 赢得附近的客户，全国 SEO 赢得全国市场；大多数成长中的企业最终两者都需要。Sorank 是一款 SEO 与 GEO 软件，以 autopilot 模式运行，可发布带有内部链接的本地和全国性文章，并追踪你的品牌在 AI 回答中的表现。请查看面向本地企业的 Sorank或Sorank 套餐，提供 3 天免费试用。

常见问题

本地 SEO 比全国 SEO 更容易吗？

通常是的，因为你只需与附近的企业竞争，而拥有评价的优质 Google 商家资料可以在小市场中很快获得排名。在大城市和竞争激烈的行业中，本地 SEO 的要求可能与全国 SEO 一样高。

没有实体地址的企业能做本地 SEO 吗？

上门服务的服务区域型企业，例如水电工或清洁公司，可以创建一个隐藏地址并设定服务区域的 Google 商家资料。纯线上业务如果在某个地点没有与客户的接触，通常无法做到，应当专注于全国 SEO。

本地 SEO 和全国 SEO 需要分开建网站吗？

不需要。一个包含地点页面和全国性内容的网站通常更有优势，因为全国性内容建立的权威也会惠及地点页面。分开的网站会分散链接和精力。

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