Shopify vs Square: webshop, kassasysteem en zichtbaarheid in Google vergeleken (2026)

Korte quiz

Waar vindt je webshop zijn volgende klanten?

Vraag 1 van 425%

Wanneer heb je verkopen nodig?

Deze maandOver 3 tot 6 maanden, maar voor de lange termijnEen paar nu, meer later

De vraag Shopify vs Square draait vooral om waar je het meest verkoopt. De fysieke winkel domineert nog steeds: volgens het U.S. Census Bureau (het Amerikaanse statistiekbureau) was e-commerce in het tweede kwartaal van 2026 goed voor 17,1 % van de detailhandelsverkopen, dus meer dan 80 % van de uitgaven gebeurt nog offline. Beide platforms verkopen in beide werelden, maar ze komen van tegenovergestelde kanten: Shopify begon als webshop en voegde een kassa toe, Square begon als kaartlezer en voegde een website toe. Deze vergelijking bekijkt wat elk platform kost, hoe de kassa werkt en vooral hoe makkelijk je producten in Google worden gevonden en door ChatGPT, Gemini of Perplexity worden geciteerd.

Wat is het verschil tussen Shopify en Square?

Shopify is een e-commerceplatform met een kassasysteem; Square is een betaal- en kassabedrijf met een websitebouwer. Die oorsprong bepaalt alles: Shopify zet de webshop, thema's, apps en SEO-instellingen voorop, Square de toonbank, de kaartlezer, het personeelsbeheer en betalingen ter plekke.

Shopify levert Shopify POS bij elk abonnement (het gratis niveau POS Lite) en verkoopt voor echte winkels een uitbreiding POS Pro per locatie. Square levert Square Online, de website die dezelfde artikelbibliotheek leest als de kassa: een product dat in de winkel wordt verkocht, verdwijnt van de website zodra de voorraad op is. Square dekt ook horeca, afspraken en diensten met eigen tools, terwijl Shopify gericht blijft op de verkoop van producten.

Voor de eigenaar van een lokale zaak zit het verschil in het startpunt. Met Square werkt de winkel vanaf dag één en is de website een extra. Met Shopify is de webshop de kern en wordt de winkel erop aangesloten. Onze gids over de beste kassasoftware vergelijkt andere systemen als geen van beide past.

Wat kosten Shopify en Square?

Square is goedkoper om te starten, Shopify is goedkoper om online te groeien. Square heeft een echt gratis abonnement en betaalde abonnementen van € 25 en € 69 excl. btw per maand; Shopify begint bij € 27 per maand (€ 19 bij jaarlijkse betaling) en verlaagt de online kaartkosten in hogere abonnementen. De prijzen hieronder zijn de Europese prijzen van de officiële prijspagina's, gecontroleerd in oktober 2026.

Bronnen: prijzen van Shopify en abonnementen van Square Online, gecontroleerd in oktober 2026; Europese Square-prijzen van de pagina's voor Frankrijk en Spanje. Hardware (kaartlezers, terminals, kassa's) komt er bij beide bij en zit niet in de maandprijs.

Het echte kostenverschil zie je aan de randen. Een bedrijf met meerdere vestigingen betaalt Shopify POS Pro voor elke winkel. Een winkel die vooral online verkoopt, profiteert van de lagere online tarieven van Shopify bij Grow en Advanced. Een Shopify-winkel met een externe betaalprovider betaalt op elke bestelling extra kosten, die Square nooit rekent.

Welke kassa is beter, Shopify POS of Square?

Square heeft de sterkste kassa voor zaken die aan de toonbank draaien; Shopify POS past beter bij winkels waarvan catalogus en klanten eerst online worden beheerd. Beide verwerken kaartbetalingen, bonnen, terugbetalingen, kortingen, klantprofielen en een offline modus, en beide verkopen eigen kaartlezers en terminals.

De kracht van Square is de breedte. Hetzelfde account draait een winkel, een restaurant met tafelservice, een salon met afspraken of een marktkraam, en het gratis abonnement bevat al een volledige kassa. Personeelsbeheer, rapporten en in de Verenigde Staten ook salarisadministratie en bankdiensten staan in hetzelfde dashboard. Voor een café of dienstverlener heeft Shopify niets vergelijkbaars.

De kracht van Shopify is de ene catalogus voor grote assortimenten. Producten, varianten, collecties, voorraad per winkel en magazijn en klantgeschiedenis worden gedeeld tussen website en kassa. Met POS Pro komen er per locatie personeelsrollen, voorraadbeheer in de winkel, afhalen in de winkel en flexibele bezorging bij. De president van Shopify beschrijft de verschuiving zo:

"We zijn geëvolueerd van een webshop naar een compleet, geïntegreerd besturingssysteem voor handel, overal en altijd."

Harley Finkelstein, president van Shopify, Shopify News (vertaald uit het Engels)

Een simpele regel: omschrijf je je bedrijf als "een winkel die ook online verkoopt", begin dan met Square. Omschrijf je het als "een merk dat ook een winkel heeft", begin dan met Shopify. Winkeliers kunnen onze pagina over SEO voor de detailhandel lezen voor de lokale kant van die keuze.

Wat is makkelijker in te stellen en te gebruiken, Shopify of Square?

Square is makkelijker om te starten, Shopify is makkelijker om mee te groeien. Wie de Square-kassa al gebruikt, kan in een middag een website publiceren: de bouwer biedt een paar stijlen, importeert de artikelbibliotheek en zet afhalen of bezorgen in een paar klikken aan. Er valt weinig in te stellen, dus er kan weinig misgaan.

Shopify vraagt op dag één meer beslissingen: een thema, collecties, verzendzones, belastingen, betalingen en vaak een paar apps. In ruil daarvoor kun je later bijna alles aanpassen. De thema-editor werkt met secties, de App Store biedt duizenden uitbreidingen (reviews, abonnementen, vertalingen, productfeeds, loyaliteit) en de beheeromgeving geeft gedetailleerde rapporten over verkoop, voorraad en verkeer. De app-marktplaats van Square is veel kleiner en draait om boekhouding, personeel en betalingen.

Voor een niet-technische eigenaar hangt het eerlijke antwoord af van de komende twee jaar. Blijft de website een kleine etalage met afhaalbestellingen, dan is de eenvoud van Square een voordeel. Plan je content, campagnes, nieuwe markten of een groter assortiment, dan verdien je de tijd om Shopify te leren snel terug, omdat je de winkel later niet op een ander platform opnieuw hoeft te bouwen.

Wat is beter voor SEO, Shopify of Square?

Shopify is beter voor SEO, vooral voor winkels met veel producten of meerdere talen. Square Online dekt de basis (bewerkbare titels, beschrijvingen en URL's, automatische sitemap, 301-redirects), maar geeft minder controle en levert productpagina's via JavaScript. De tabel vergelijkt elke instelling punt voor punt.

Twee instellingen verdienen aandacht. De eerste is het domein: met het gratis abonnement van Square staat de winkel op een square.site-subdomein, dus elke link en elke positie die je verdient, hoort bij een adres dat je niet kunt meenemen. Telt zichtbaarheid in Google, reken dan vanaf dag één op Square Plus. De tweede zijn 301-redirects: Square accepteert één redirect per pagina en alleen op hetzelfde domein, waardoor verhuizingen vanaf een ander domein kwetsbaarder zijn dan bij Shopify.

De belangrijkste SEO-beperking van Shopify zijn de vaste mappen: een product staat altijd onder /products/ en een categorie onder /collections/. Google straft dat niet af, en de overige instellingen (redirects, robots.txt, gestructureerde data via het thema) zijn vollediger. Onze ranglijst van de beste e-commerceplatforms voor SEO zet beide platforms naast acht andere opties.

Kunnen Google en AI-assistenten een Square Online-winkel lezen?

Google wel, omdat het JavaScript rendert; de meeste AI-crawlers niet, waardoor Square Online-winkels in ChatGPT en Claude op achterstand staan. Dit is het minst bekende verschil tussen de twee platforms en het belangrijkste voor AI-zichtbaarheid.

We hebben op 29 oktober 2026 openbare Square Online-winkels getest. Op hun productpagina's bevatte de HTML die de server stuurde de titeltag en de metabeschrijving, maar slechts 6 tot 24 woorden zichtbare tekst, geen canonical-tag en geen JSON-LD: productnaam, prijs en beschrijving worden door JavaScript in de browser geladen. De robots.txt-bestanden bevatten ook een regel "Crawl-delay: 5", die Googlebot negeert. Bij een Shopify-winkel met thema komt dezelfde productpagina binnen met tekst, prijs en gestructureerde Product-data al in de HTML.

Google rendert JavaScript voordat het indexeert, dus Square-productpagina's kunnen ranken, met enige vertraging. Bij AI-crawlers ligt dat anders. Een onderzoek van Vercel (december 2024) stelde vast dat "geen van de grote AI-crawlers op dit moment JavaScript rendert", terwijl GPTBot (OpenAI) en de crawler van Claude (Anthropic) in één maand 569 en 370 miljoen verzoeken deden op het netwerk van Vercel, ongeveer 20 % van de 4,5 miljard verzoeken van Googlebot. Een productpagina die zonder JavaScript leeg is, biedt die bots niets om te citeren.

Square-verkopers hebben uitwegen. De homepage, de pagina "over ons" en Stories-artikelen kunnen de kern als tekst bevatten: wat je verkoopt, waar, openingstijden, bezorggebied. Een volledig Google Bedrijfsprofiel dat overeenkomt met de website voedt ook Gemini en de AI-antwoorden van Google. Bij Shopify gaat het werk eerder over de kwaliteit van de inhoud dan over toegang: ons onderzoek naar Shopify-winkels die door AI-assistenten worden geciteerd laat zien welke pagina's worden overgenomen.

Wat is beter voor lokaal zoeken en afhalen in de winkel?

Square is direct beter voor lokale zichtbaarheid, Shopify voor lokale zichtbaarheid in combinatie met een sterke online catalogus. Beide ondersteunen afhalen in de winkel en lokale bezorging, waardoor zoekopdrachten als "[product] kopen in de buurt" uitmonden in bezoeken.

Square koppelt de website vanzelf aan de fysieke locatie: openingstijden, adres, afhaaltijden en voorraad komen uit hetzelfde account dat de winkel draait. Voor een bakker, bloemist of fietsenwinkel is dat vaak genoeg om samen met een Google Bedrijfsprofiel en echte reviews in de lokale resultaten te verschijnen. Productreviews op de website vereisen wel een betaald abonnement.

Shopify beheert meerdere winkels en magazijnen met voorraad per locatie, afhalen in de winkel en lokale bezorgzones, en de thema's kunnen de beschikbaarheid per winkel tonen. Wat ontbreekt, is de laag met lokale gegevens: adres, openingstijden en LocalBusiness-schema voeg je toe via het thema of een app. Daarna controleer je ze met een validator voor gestructureerde data.

Wat is beter voor content en productpagina's?

Shopify is duidelijk beter voor content: met de blog, thema's en apps bouw je de gidsen, categorieteksten en rijke productpagina's die organisch verkeer opleveren. De Stories-functie van Square Online is prima voor nieuws en aankondigingen, maar biedt weinig lay-outs, weinig manieren om artikelen te ordenen en weinig controle over hun structuur.

Voor rankings telt de inhoud zwaarder dan het platform. Een productpagina die rankt en converteert heeft een unieke beschrijving nodig, antwoorden op echte vragen, echte foto's, reviews en duidelijke bezorginformatie. Bij Shopify heeft elk van die onderdelen een plek in het thema, en met metavelden voeg je gestructureerde details toe (materialen, maten, onderhoud). Bij Square werk je met een kleinere set secties.

Hetzelfde geldt voor de blog. Gidsen als "hoe kies je een racefiets" of "welke koffiebonen voor een espressomachine" trekken bezoekers maanden voor de aankoop, en het zijn de pagina's die AI-assistenten het vaakst citeren. Shopify geeft zulke artikelen een echte plek, met auteurs, tags en een RSS-feed, en koppelt ze aan collecties. Teams met weinig tijd kunnen ze opstellen met een blogartikelgenerator voor Google en AI en ze nalezen voor publicatie.

Hoe stap je over van Square naar Shopify (of andersom) zonder verkeer te verliezen?

Exporteer de catalogus als CSV, bouw de winkel opnieuw op en stuur elke oude URL met een 301-redirect door naar het nieuwe adres voordat je het domein omzet. Producten verhuizen makkelijk via CSV-bestanden; posities gaan alleen mee als elke URL wordt doorgestuurd.

1. Maak een lijst van elke geïndexeerde URL van de huidige winkel: productpagina's, categorieën, pagina's en blogartikelen, uit de sitemap en Google Search Console.
2. Exporteer en importeer de catalogus met CSV-bestanden (namen, beschrijvingen, prijzen, varianten, voorraad, afbeeldingen).
3. Herschrijf titels en metabeschrijvingen waar nodig, en houd productteksten die al ranken.
4. Koppel elke oude URL aan de nieuwe: /product/naam/ID bij Square wordt /products/naam bij Shopify, en /shop/categorie/ID wordt /collections/categorie.
5. Importeer de redirects in bulk bij Shopify (CSV), of één per pagina bij Square, en koppel daarna het domein.
6. Dien de nieuwe sitemap in bij Search Console en volg fouten en posities acht weken lang.

Hardware is de andere overstapkost. Square-kaartlezers werken niet met Shopify POS en omgekeerd, dus een overstap met meerdere winkels betekent dat je elke lezer en elke terminal vervangt.

Shopify of Square: wat moet je kiezen?

Het juiste platform hangt af van waar het grootste deel van je omzet vandaan komt en hoeveel je op Google rekent. De tabel vat het oordeel per profiel samen.

Voor een webshop die in Google gevonden en door AI-assistenten geciteerd wil worden, is Shopify de veiligere basis. Onze pagina over SEO voor e-commerce behandelt de rest van het werk.

Hoe laat je organisch verkeer groeien op Shopify of Square?

Op beide platforms komt organisch verkeer uit content die echte vragen beantwoordt, productpagina's die op zichzelf staan en een site die machines kunnen lezen. Het platform bepaalt het plafond; het werk vult het.

Sorank is ons product: SEO- en GEO-software die de zoekwoorden van je winkel vindt, geoptimaliseerde artikelen schrijft en publiceert en controleert of ChatGPT, Gemini of Claude je merk noemen. Het koppelt in een paar minuten met Shopify (zie onze Shopify-integratie) en werkt met Square Online via een beheerde blog die vanuit je winkel wordt gelinkt (zie de Square Online-integratie). De AI-vermeldingstracking laat zien welke concurrenten in jouw plaats worden geciteerd.

In één zin: Square voor zaken die vooral aan de toonbank verkopen, Shopify voor wie online en in Google wil groeien. Controleer de echte kosten voor jouw volume met de tabel hierboven, houd vanaf dag één je eigen domein en zorg dat je productpagina's zonder JavaScript leesbaar zijn.