eBay SEO in 2026: zo laat je je advertenties hoger scoren op eBay en Google

Korte quiz

Is SEO iets voor jou, en hoe begin je?

Vraag 1 van 425%

Zoeken mensen in Google naar wat je verkoopt?

Ja, ik denk het welNee, het is nieuw of heel nicheWeet ik niet

eBay SEO volgt dezelfde logica als Google SEO, met één verschil: de zoekmachine hoort bij de marktplaats en optimaliseert voor verkoop. eBay zegt op zijn helppagina over Best Match dat er geen wondertruc bestaat: veel factoren tellen mee, en hun gewicht verschilt per zoekopdracht. Deze gids groepeert die factoren in concrete acties, van zoekwoordonderzoek tot Promoted Listings, en laat daarna zien hoe eBay-advertenties Google en AI-assistenten bereiken.

Wat is eBay SEO en hoe rangschikt Cassini advertenties?

De zoekresultaten op eBay worden standaard gesorteerd op Best Match (beste overeenkomst), de rangschikking van de interne zoekmachine van eBay, die het platform in zijn verkopersgids over SEO Cassini noemt. Cassini leest de hele advertentie (titel, kenmerken, beschrijving), controleert of de zoekwoorden het artikel echt beschrijven en weegt de kopervaring mee: foto's, voorwaarden en de geschiedenis van de verkoper. Anders dan Amazon, dat verkopers onder één productpagina bundelt, toont eBay de advertentie van elke verkoper apart. Twee verkopers van hetzelfde artikel concurreren dus advertentie tegen advertentie.

eBay somt de factoren op die Best Match meeneemt. De tabel hieronder vertaalt elk ervan naar wat de verkoper kan veranderen.

Hoe vind je de zoekwoorden die kopers op eBay intypen?

De regel uit de gids van eBay: denk als koper en gebruik alleen woorden die het artikel beschrijven. Irrelevante zoekwoorden verlagen de rangschikking, en eBay ziet het toevoegen van onverwante merken of termen als keyword spam. Vier bronnen geven je de echte woordenschat van kopers:

1. De suggesties van de zoekbalk van eBay: typ de productnaam in en noteer de aanvullingen (modellen, maten, kleuren, compatibele apparaten).
2. Verkochte artikelen: filter een zoekopdracht op verkochte artikelen en lees de titels van advertenties die goed verkochten. Ze tonen de woorden die converteren, niet alleen de woorden die worden gezocht.
3. De tool Productonderzoek in Seller Hub, die eBay aanraadt om populaire zoekopdrachten en prijsklassen te vinden.
4. Zoekwoordtools van Google voor de bredere vraag rond een product, nuttig voor de beschrijving en voor je eigen webwinkel. Een tool voor geautomatiseerd zoekwoordonderzoek helpt hierbij.

Groepeer de termen in een hoofdzoekwoord (het product), kwalificaties (merk, model, maat, kleur, staat) en synoniemen. De titel neemt het hoofdzoekwoord en de sterkste kwalificaties op; kenmerken en beschrijving dragen de rest.

Hoe schrijf je een eBay-titel die goed scoort?

De titel is het sterkste relevantiesignaal. eBay staat 80 tekens toe en vraagt om een heldere, beknopte titel met correcte spelling. Zet de woorden die kopers zoeken vooraan, in een natuurlijke volgorde:

Merk + model + producttype + belangrijkste kenmerken (maat, kleur, materiaal, staat of compatibiliteit)

Vermijd emoji's, woorden in hoofdletters, decoratieve leestekens en woorden als «wow» of «kijk» die niemand zoekt. Gebruik de ondertitel (een betaalde optie) voor verkoopargumenten als «gratis retourneren», in plaats van titeltekens te verspillen. Om snel varianten te maken geeft een SEO-titelgenerator een startpunt, dat je daarna inkort tot de eBay-limiet.

Waarom zijn kenmerken, categorie en identificaties zo belangrijk?

Kenmerken (merk, model, maat, kleur, materiaal, stijl) voeden de filters links in de resultaten van eBay. Het voorbeeld van eBay zelf: een koper die filtert op een rood telefoonhoesje ziet alleen hoesjes met «rood» in hun kenmerken. Een advertentie met lege velden valt uit elke gefilterde zoekopdracht, wat de titel ook is. Vul elk veld in dat van toepassing is, ook de aanbevolen velden, met de waarden die eBay voorstelt in plaats van vrije tekst wanneer er een keuzelijst bestaat.

Drie andere elementen maken het beeld compleet:

• Categorie: eBay stelt er automatisch één voor en kan ernaast zitten (zijn voorbeeld: een zakhorloge dat onder polshorloges wordt getoond). Controleer het en voeg een tweede categorie toe wanneer het artikel echt in beide past.
• Productidentificaties: merk, fabrikantnummer (MPN) en GTIN-codes (UPC, EAN, ISBN). Het kiezen van het juiste product in de eBay-catalogus vult ze automatisch in.
• Staat: precies en eerlijk, met beschreven gebreken. Dat vermindert retouren en beschermt de verkoperprestaties.

Hoe beïnvloeden foto's en beschrijvingen de rangschikking op eBay?

Foto's tellen mee voor de kwaliteit van de advertentie en zorgen voor klikken vanuit de resultatenpagina. Het fotobeleid van eBay vereist minstens één foto van minstens 500 pixels op de langste zijde en verbiedt toegevoegde randen, toegevoegde tekst of reclamegrafieken, watermerken en stockfoto's voor tweedehands of beschadigde artikelen. eBay staat toe om gratis tot 24 foto's aan een advertentie toe te voegen en raadt aan het artikel vanuit elke hoek te tonen, inclusief defecten.

• Maak de eerste foto de duidelijkste: die verschijnt in de zoekresultaten.
• Gebruik een effen achtergrond en natuurlijk licht; toon de schaal (artikel in de hand, naast een liniaal).
• Upload foto's met de fototool van eBay in plaats van ze in de beschrijving in te voegen, zodat ze goed op mobiel tonen.

De beschrijving wordt gelezen door Cassini en door Google. Zet de belangrijkste feiten vooraan, in korte alinea's, met het hoofdzoekwoord en zijn synoniemen op een natuurlijke manier. De SEO-gids van eBay raadt ook alt-tekst aan voor afbeeldingen in de beschrijving, voor toegankelijkheid en zichtbaarheid. De principes zijn dezelfde als in onze gids over beeld-SEO.

Hoe tellen prijs, verzending, retouren en verkoperprestaties mee?

Best Match houdt rekening met de totale kosten voor de koper en de voorwaarden van de advertentie. eBay adviseert concurrerende prijzen, redelijke verzendkosten, een duidelijk retourbeleid en snelle verwerking. Volgens de SEO-gids van eBay beïnvloeden verkoperprestaties de positie in de zoekresultaten «sterk»: verstuur op tijd, upload de tracking, houd de voorraad accuraat om annuleringen te vermijden en reageer snel op berichten.

Helpen Promoted Listings bij eBay SEO?

Promoted Listings zijn de advertenties van eBay. Ze geven een advertentie extra plaatsingen in de zoekresultaten en op artikelpagina's; ze repareren geen zwakke advertentie, en eBay zegt niet dat het promoten van een advertentie de organische Best Match-positie verbetert. Er bestaan twee modellen:

• Algemene strategie (kosten per verkoop): je kiest een advertentiepercentage van 2 % tot 100 % van het totale verkoopbedrag en betaalt alleen als het artikel binnen 30 dagen na een klik op de advertentie wordt verkocht, volgens de helppagina over algemene campagnes. Het percentage kan vast zijn of de dagelijkse suggestie van eBay volgen. Algemene campagnes komen standaard ook in aanmerking voor plaatsingen buiten eBay, zoals zoekmachines, met uitschakeling op verzoek.
• Strategie kosten per klik (genoemd prioriteit of geavanceerd, afhankelijk van de eBay-site): je betaalt per klik, met een dagbudget, zoekwoordtargeting en biedingen. Het past bij bestsellers en seizoensacties.

Promoted Offsite is een derde formaat: het toont advertenties met vaste prijs als reclame op externe kanalen, met Google als voorbeeld dat eBay geeft, en kliks die naar de eBay-advertentie gaan. Het wordt per klik gefactureerd, en de helppagina van Promoted Offsite stelt het maandelijkse maximum op het dagbudget vermenigvuldigd met 30,4. Het werkt zoals Google Shopping-advertenties die namens jou draaien.

Hoe verschijnen eBay-advertenties op Google en in AI-assistenten?

eBay-advertentiepagina's zijn openbaar en worden door Google geïndexeerd. De titel van de advertentie wordt de paginatitel, en zoals de gids van eBay opmerkt, lezen externe zoekmachines alle tekst op de pagina, niet alleen de naam van het artikel. Een precieze titel, complete kenmerken en een geschreven beschrijving helpen dus op Google net zoals op eBay. Vaste-prijsadvertenties die maandenlang online blijven, geven Google de tijd om ze te crawlen en te rangschikken, wat korte veilingen zelden lukt.

AI-assistenten raden inmiddels ook producten aan. ChatGPT Shopping en de AI-functies van Google putten uit productdata, reviews en pagina's die producten duidelijk beschrijven. Voor marktplaatsverkopers geldt dezelfde les als voor AI-shopping in het algemeen: gestructureerde kenmerken, echte foto's en verifieerbare reviews maken een product makkelijker te citeren. Ons onderzoek naar AI-citaties van Amazon laat zien hoeveel marktplaatspagina's wegen in AI-antwoorden.

De grens: op eBay behoort het merk toe aan eBay. Verkopers die door Google en ChatGPT genoemd willen worden, hebben een eigen website met nuttige inhoud nodig, en een manier om merkvermeldingen in AI-antwoorden te volgen.

eBay SEO vs Amazon SEO vs Etsy SEO

De uitgebreide methoden staan in onze gidsen over Amazon SEO en Etsy SEO.

De eBay SEO-checklist

1. Onderzoek zoekwoorden via de suggesties van eBay en verkochte artikelen.
2. Schrijf een titel van 80 tekens: merk, model, producttype, belangrijkste kenmerken.
3. Vul elk kenmerk en de productidentificaties in; controleer de categorie.
4. Voeg scherpe foto's toe (minimaal 500 pixels, zonder randen, tekst of watermerken), de eerste op een effen achtergrond.
5. Schrijf een korte beschrijving met de belangrijkste feiten vooraan.
6. Stel een concurrerende prijs, verzending en verwerkingstijd in, en accepteer retouren.
7. Bescherm de verkoperprestaties: tijdig verzenden, tracking, nauwkeurige voorraad.
8. Promoot selectief, met het advertentiepercentage meegerekend in je marge.

De advertenties die op eBay scoren, zijn de advertenties die het meest precies antwoord geven op de zoekopdracht van de koper en zonder wrijving verkopen. Om verkeer op te bouwen dat van jou is buiten de marktplaats, koppelt Sorank zich aan je webwinkel (bijvoorbeeld via de Shopify-koppeling), vindt de zoekwoorden en schrijft en publiceert geoptimaliseerde artikelen met de artikelgenerator op autopilot. Bekijk de abonnementen en de gratis proefperiode van 3 dagen op de prijspagina.