eBay SEO i 2026: slik får du annonsene dine til å rangere på eBay og Google

Rask quiz

Passer SEO for deg, og hvordan bør du starte?

Spørsmål 1 av 425%

Søker folk på Google etter det du selger?

Ja, tror jegNei, det er nytt eller svært nisjepregetJeg vet ikke

eBay SEO følger samme logikk som Google SEO, med én forskjell: søkemotoren tilhører markedsplassen, og den optimaliserer for salg. eBay skriver på hjelpesiden om Best Match at det ikke finnes ett enkelt triks for å rangere: mange faktorer veies, og vektingen varierer med søket. Denne guiden samler faktorene i konkrete tiltak, fra søkeordsanalyse til Promoted Listings, og forklarer deretter hvordan eBay-annonser havner i Google og hos AI-assistenter.

Hva er eBay SEO, og hvordan rangerer Cassini vareannonser?

Resultatene i eBays søk sorteres som standard etter Best Match, rangeringen som lages av eBays interne søkemotor, og som eBay kaller Cassini i sin veiledning om SEO for selgere. Cassini leser hele annonsen (tittel, produktegenskaper, beskrivelse), kontrollerer at søkeordene beskriver varen, og veier kjøperopplevelsen: bilder, vilkår og selgerens track record. I motsetning til Amazon, som samler selgere under én produktside, viser eBay hver selgers annonse for seg, så to selgere av samme vare konkurrerer annonse mot annonse.

eBay lister opp faktorene Best Match tar med i betraktningen. Tabellen under oversetter hver enkelt til det en selger kan endre.

Hvordan finner du søkeordene kjøperne skriver på eBay?

Regelen fra eBays veiledning: tenk som en kjøper, og bruk bare ord som beskriver varen. Irrelevante søkeord gir lavere rangering, og eBay regner det å legge til ikke-relaterte merker eller uttrykk som søkeordspam. Fire kilder gir deg kjøpernes faktiske ordforråd:

1. eBays forslag i søkefeltet: skriv inn produktnavnet og noter forslagene (modeller, størrelser, farger, kompatible enheter).
2. Solgte annonser: filtrer et søk på solgte varer, og les titlene på annonser som solgte godt. De viser ordene som konverterer, ikke bare ordene folk søker på.
3. eBays produktanalyseverktøy i Seller Hub, som eBay anbefaler for å finne populære søk og prisnivåer.
4. Google-verktøy for søkeord for etterspørselen rundt et produkt, nyttig for beskrivelsen og for din egen nettbutikk. Et verktøy for automatisk søkeordsanalyse hjelper her.

Del ordene inn i et hovedsøkeord (produktet), presiseringer (merke, modell, størrelse, farge, stand) og synonymer. Tittelen tar hovedsøkeordet og de sterkeste presiseringene; produktegenskapene og beskrivelsen tar resten.

Hvordan skriver du en eBay-tittel som rangerer?

Tittelen er det sterkeste signalet for relevans. eBay tillater 80 tegn og ber om en tydelig, kortfattet tittel med korrekt staving. Sett ordene kjøperne søker på først, i en naturlig rekkefølge:

Merke + modell + produkttype + viktige egenskaper (størrelse, farge, materiale, stand eller kompatibilitet)

Unngå emojier, ord med store bokstaver, skilletegn brukt som pynt, og ord som «wow» eller «se her» som ingen søker på. Bruk undertittelen (et betalt tillegg) til salgsargumenter som «gratis retur», i stedet for å bruke tittelens tegn på dem. For å skrive utkast til varianter raskt, gir en SEO-tittelgenerator et utgangspunkt, som du deretter kutter ned til eBays grense.

Hvorfor betyr produktegenskaper, kategori og identifikatorer så mye?

Produktegenskaper (merke, modell, størrelse, farge, materiale, stil) styrer filtrene til venstre i eBays resultater. eBays eget eksempel: en kjøper som filtrerer på rødt mobildeksel, ser bare deksler med «rød» i produktegenskapene. En annonse med tomme felt faller ut av alle filtrerte søk, uansett tittel. Fyll ut alle felt som passer, også de anbefalte, med verdiene eBay foreslår i stedet for fritekst når det finnes en liste.

Tre andre felt fullfører bildet:

• Kategori: eBay foreslår en automatisk, og den kan bli feil (eksemplet deres er en lommeklokke foreslått under armbåndsur). Kontroller den, og legg til en andre kategori når varen virkelig passer i begge.
• Produktidentifikatorer: merke, produsentens artikkelnummer (MPN) og GTIN-koder (UPC, EAN, ISBN). Når du velger riktig produkt i eBays katalog, fylles de ut automatisk.
• Stand: presis og ærlig, med skader beskrevet. Det reduserer returer, og det beskytter selgerprestasjonen.

Hvordan påvirker bilder og beskrivelser rangeringen på eBay?

Bilder teller som kvalitet på annonsen og gir klikk fra resultatsiden. eBays bildepolicy krever minst ett bilde på minst 500 piksler på lengste side, og forbyr påførte kanter, påført tekst eller reklamegrafikk, vannmerker og stockfoto for brukte eller skadde varer. eBay lar deg legge til opptil 24 bilder i en annonse gratis, og anbefaler å vise varen fra alle vinkler, skader inkludert.

• Gjør det første bildet tydeligst: det er det som vises i søkeresultatene.
• Bruk en enkel bakgrunn og naturlig lys, og vis størrelsen (varen i hånden, ved siden av en linjal).
• Last opp via eBays bildeverktøy i stedet for å legge bilder inn i beskrivelsen, slik at de vises godt på mobil.

Beskrivelsen leses av Cassini og av Google. Sett de viktigste fakta først, i korte avsnitt, med hovedsøkeordet og synonymene brukt naturlig. eBays veiledning om SEO anbefaler også alternativ tekst på bilder i beskrivelsen, for tilgjengelighet og synlighet. Prinsippene er de samme som i vår guide til bilde-SEO.

Hvordan teller pris, frakt, retur og selgerprestasjon?

Best Match tar med kjøperens samlede kostnad og vilkårene i annonsen. eBay anbefaler konkurransedyktige priser, rimelig frakt, tydelige returregler og rask behandling. Selgerprestasjonen «påvirker i stor grad» søkeposisjonen, ifølge eBays veiledning om SEO: send i tide, last opp sporingsnummer, hold lagerstatusen riktig for å unngå avbestillinger, og svar raskt på meldinger.

Hjelper Promoted Listings eBay SEO?

Promoted Listings er eBays annonser. De gir en vareannonse ekstra plasseringer i søkeresultatene og på produktsidene. De reparerer ikke en svak annonse, og eBay sier ikke at promotering av en annonse forbedrer den organiske Best Match-posisjonen. Det finnes to modeller:

• Generell strategi (kostnad per salg): du velger en annonsesats fra 2% til 100% av salgssummen, og betaler bare hvis varen selges innen 30 dager etter et klikk på annonsen, ifølge eBays hjelpeside om generelle kampanjer. Satsen kan være fast eller følge eBays daglige forslag. Generelle kampanjer er også som standard med på plasseringer utenfor eBay, for eksempel søkemotorer, med mulighet til å melde seg av på forespørsel.
• Strategi for kostnad per klikk (kalt prioritert eller avansert, avhengig av eBay-siden): du betaler per klikk, med et dagsbudsjett, søkeordsmålretting og bud. Den passer for bestselgere og sesongkampanjer.

Promoted Offsite er et tredje format: det viser annonser med fastpris som annonser på eksterne kanaler, der Google er eksemplet eBay gir, med klikk sendt til eBay-annonsen. Det faktureres per klikk, og eBays hjelpeside om Promoted Offsite setter den månedlige taket til dagsbudsjettet multiplisert med 30.4. Det fungerer som Google Shopping-annonser kjørt på dine vegne.

Hvordan dukker eBay-annonser opp i Google og hos AI-assistenter?

eBay-annonser er offentlige og indeksert av Google. Annonsetittelen blir sidetittelen, og som eBays veiledning påpeker, leser eksterne søkemotorer all teksten på siden, ikke bare varenavnet. En presis tittel, komplette produktegenskaper og en skriftlig beskrivelse hjelper derfor både i Google og på eBay. Annonser med fastpris som ligger ute i månedsvis, gir Google tid til å gjennomsøke og rangere dem, noe korte auksjoner sjelden gjør.

AI-assistenter anbefaler nå også produkter. ChatGPT Shopping og Googles AI-funksjoner henter fra produktdata, anmeldelser og sider som beskriver produkter tydelig. For selgere på markedsplasser er lærdommen den samme som for AI-handel generelt: strukturerte egenskaper, ekte bilder og verifiserbare anmeldelser gjør et produkt lettere å sitere. Vår studie av AI-siteringer av Amazon viser hvor mye markedsplassens sider veier i AI-svar.

Grensen: på eBay tilhører merket eBay. Selgere som vil bli nevnt av Google og ChatGPT, trenger en egen nettside med nyttig innhold, og en måte å følge med på omtaler av merket i AI-svar.

eBay SEO mot Amazon SEO mot Etsy SEO

De detaljerte metodene finner du i våre guider til Amazon SEO og Etsy SEO.

Sjekkliste for eBay SEO

1. Finn søkeord i eBays forslag og solgte annonser.
2. Skriv en tittel på 80 tegn: merke, modell, produkttype, viktige egenskaper.
3. Fyll ut alle produktegenskaper og produktidentifikatorene, og kontroller kategorien.
4. Legg til skarpe bilder (minst 500 piksler, ingen kanter, tekst eller vannmerker), og det første bildet på en enkel bakgrunn.
5. Skriv en kort beskrivelse med de viktigste fakta først.
6. Sett konkurransedyktig pris, frakt og behandlingstid, og godta retur.
7. Ta vare på selgerprestasjonen: sending i tide, sporing og riktig lagerstatus.
8. Promoter selektivt, med annonsesatsen innregnet i marginen din.

Annonsene som rangerer på eBay, er de som svarer mest presist på kjøperens søk og selger uten friksjon. For å bygge trafikk du eier utenfor markedsplassen, kobler Sorank seg til butikken din (for eksempel via Shopify-integrasjonen), finner søkeordene, og skriver og publiserer optimaliserte artikler med sin artikkelgenerator på autopilot. Se abonnementene og den gratis prøveperioden på 3 dager på prissiden.