2026年のeBay SEO：eBayとGoogleで出品を上位表示させる方法

クイック診断

SEOはあなたに向いている？どう始めるべき？

質問 1 / 425%

あなたの商品はGoogleで検索されていますか？

はい、そう思ういいえ、新しいか非常にニッチわからない

eBay SEOはGoogle SEOと同じ考え方に従いますが、一つ違いがあります。検索エンジンはマーケットプレイスに属しており、販売に向けて最適化されています。eBayはBest Matchのヘルプページで、唯一の裏技はないと述べています。多くの要因が考慮され、その重みは検索ごとに変わります。このガイドはそれらの要因を、キーワード調査からPromoted Listingsまで具体的な行動にまとめ、そのうえでeBayの出品がGoogleやAIアシスタントに届く仕組みを説明します。

eBay SEOとは何か、Cassiniはどのように出品を並べるのか？

eBayの検索結果は初期設定でBest Match（最適一致）によって並びます。これはeBay内部の検索エンジンが生成する順位で、プラットフォームは出品者向けSEOガイドの中でこのエンジンをCassiniと呼んでいます。Cassiniは出品全体（タイトル、商品情報、説明）を読み、キーワードが実際に商品を説明しているかを確認し、写真、条件、出品者の実績など購入者の体験を重み付けします。出品者を一つの商品ページにまとめるAmazonとは異なり、eBayは出品者ごとの出品を個別に表示します。そのため、同じ商品を扱う二人の出品者は、出品同士で競い合うことになります。

eBayはBest Matchが考慮する要因を挙げています。次の表は、それぞれの要因を出品者が変えられるものに置き換えたものです。

購入者がeBayで入力するキーワードはどのように見つけるか？

eBayのガイドの原則は、購入者の立場で考え、商品を説明する言葉だけを使うことです。無関係なキーワードは順位を下げ、eBayは無関係なブランドや語句の追加をキーワードの詰め込みとみなします。購入者の実際の言葉を知るための情報源は四つあります。

1. eBayの検索バーの候補：商品名を入力し、補完される語（型番、サイズ、色、対応機種）をメモします。
2. 売り切れた商品：検索を売り切れた商品で絞り込み、よく売れた出品のタイトルを読みます。検索されている語だけでなく、成約につながる語が分かります。
3. Seller Hubの商品リサーチツール：eBayが人気の検索語や価格帯を把握するために勧めているツールです。
4. Googleのキーワードツール：商品の背後にあるより広い需要を知るためのもので、説明文や自社ストアに役立ちます。自動キーワードリサーチのツールもこの段階で役立ちます。

語句を、主キーワード（商品）、絞り込みの語（ブランド、型番、サイズ、色、状態）、類義語にまとめます。タイトルには主キーワードと最も強い絞り込みの語を入れ、商品情報と説明文でそれ以外を補います。

順位を取れるeBayのタイトルはどう書くか？

タイトルは最も強い関連性のシグナルです。eBayは80文字まで認めており、明確で簡潔な、正しい綴りのタイトルを求めています。購入者が検索する語を、自然な順序で先頭に置きます。

ブランド + 型番 + 商品の種類 + 主要な属性（サイズ、色、素材、状態、対応機種）

絵文字、大文字の語、装飾的な記号、「WOW」や「見て」のように誰も検索しない語は避けます。「返品無料」のような販売文句は、タイトルの文字を使うのではなく、サブタイトル（有料オプション）に入れます。バリエーションを素早く作るには、SEOタイトルジェネレーターで出発点を作り、eBayの上限に合わせて縮めるのが効率的です。

商品情報、カテゴリー、識別子がなぜそれほど重要なのか？

商品情報（ブランド、型番、サイズ、色、素材、スタイル）は、eBayの検索結果の左側にあるフィルターに反映されます。eBay自身の例では、赤いスマホケースで絞り込んだ購入者には、商品情報に「赤」と書かれたケースしか表示されません。項目が空欄の出品は、タイトルがどれほど良くても、絞り込んだすべての検索から外れてしまいます。推奨項目を含め、該当する項目はすべて埋め、選択肢がある場合は自由記述ではなくeBayが提示する値を使ってください。

さらに三つの要素が全体像を完成させます。

• カテゴリー：eBayが自動で提案しますが、誤ることもあります（例：懐中時計が腕時計のカテゴリーに提案された例があります）。確認し、商品が本当に二つのカテゴリーに当てはまる場合は二つ目を追加してください。
• 商品識別子：ブランド、メーカー品番（MPN）、GTINコード（UPC、EAN、ISBN）です。eBayのカタログで該当する商品を選ぶと、自動で入力されます。
• 状態：正確で誠実に、傷や汚れを説明します。返品が減り、出品者の実績を守ることにつながります。

写真と説明文はeBayの順位にどう影響するか？

写真は出品の質の一部であり、検索結果ページからのクリックを生みます。eBayの写真ポリシーでは、少なくとも一枚は長辺が500ピクセル以上であることが求められ、追加された枠、追加されたテキストや広告用の画像、透かしが禁止されています。中古品や傷のある商品にストック写真を使うことも禁じられています。eBayでは一つの出品に最大24枚の写真を無料で追加でき、傷を含めて全方向から商品を見せることを勧めています。

• 最初の写真を最も見やすいものにしましょう。検索結果に表示されるのはこの写真です。
• 無地の背景と自然光を使い、大きさが分かるようにします（手に持つ、定規の横に置くなど）。
• 写真は説明文に埋め込むのではなく、eBayの写真ツールからアップロードしましょう。スマートフォンでも正しく表示されます。

説明文はCassiniとGoogleが読みます。重要な情報を先頭に、短い段落で書き、主キーワードとその類義語を自然に使いましょう。eBayのSEOガイドは、説明文中の画像にも、アクセシビリティと視認性のために代替テキストを付けるよう勧めています。原則は、画像SEOのガイドと同じです。

価格、送料、返品、出品者の実績はどのように評価されるか？

Best Matchには、購入者にとっての総額と出品条件が含まれます。eBayは、競争力のある価格、妥当な送料、明確な返品ポリシー、迅速な発送を勧めています。eBayのSEOガイドによると、出品者の実績は検索での位置を「大きく左右する」とされています。期日どおりに発送し、追跡情報をアップロードし、キャンセルを避けるために在庫を正確に保ち、メッセージにはすばやく返信しましょう。

Promoted ListingsはeBayのSEOに役立つか？

Promoted ListingsはeBayの広告です。出品に検索結果や商品ページでの追加の表示枠を与えますが、弱い出品を改善するものではなく、eBayも出品を宣伝すればBest Matchの自然な順位が上がるとは述べていません。二つのモデルがあります。

• 一般キャンペーン（販売ごとの費用）：販売総額の2%から100%の範囲で広告率を選び、広告のクリック後30日以内に商品が売れた場合のみ支払います。これは一般キャンペーンのヘルプページに基づきます。率は固定することも、eBayの毎日の推奨に従うこともできます。一般キャンペーンは初期設定で、検索エンジンなどeBay外の掲載先も対象になり、希望すれば対象外にできます。
• クリック単価のキャンペーン（eBayのサイトによって優先または詳細と呼ばれます）：クリックごとに支払い、一日の予算、キーワードによるターゲティング、入札を設定します。売れ筋商品や季節のプロモーションに向いています。

Promoted Offsiteは三つ目の形式です。固定価格の出品を外部チャネルに広告として表示するもので、eBayが例に挙げているのはGoogleです。クリックはeBayの出品に送られます。クリックごとに課金され、Promoted Offsiteのヘルプページでは、月間の上限は一日の予算に30.4を掛けた額と定められています。あなたの代わりに運用されるGoogle Shopping広告のような仕組みです。

eBayの出品はGoogleやAIアシスタントにどのように表示されるか？

eBayの出品ページは公開されており、Googleにインデックスされます。出品のタイトルがページのタイトルになり、eBayのガイドが指摘するように、外部の検索エンジンは商品名だけでなくページ上のすべての文章を読みます。そのため、正確なタイトル、充実した商品情報、書かれた説明文は、eBayと同様にGoogleでも役立ちます。数か月にわたって掲載され続ける固定価格の出品は、Googleがクロールして順位を付ける時間を与えますが、短期のオークションではそうなりにくいです。

AIアシスタントも今では商品を勧めます。ChatGPT ShoppingやGoogleのAI機能は、商品データ、レビュー、商品を明確に説明するページを参照します。マーケットプレイスの売り手にとっての教訓は、AIショッピング全般と同じです。構造化された属性、実際の写真、検証可能なレビューがあると、商品が引用されやすくなります。AIの回答におけるAmazonの引用に関する調査は、AIの回答でマーケットプレイスのページがどれほど重視されているかを示しています。

ただし限界があります。eBayでは、ブランドはeBayに属します。GoogleやChatGPTに名前を挙げてもらいたい売り手には、有用なコンテンツを備えた自前のサイトと、AIの回答におけるブランド言及を追跡する方法が必要です。

eBay SEO vs Amazon SEO vs Etsy SEO

詳しい方法は、Amazon SEOとEtsy SEOのガイドにまとめています。

eBay SEOのチェックリスト

1. eBayの候補と売り切れた商品からキーワードを調べる。
2. 80文字のタイトルを書く：ブランド、型番、商品の種類、主要な属性。
3. すべての商品情報と商品識別子を入力し、カテゴリーを確認する。
4. 鮮明な写真を追加する（最低500ピクセル、枠・テキスト・透かしなし）。最初の一枚は無地の背景で撮る。
5. 重要な情報を先頭にした短い説明文を書く。
6. 競争力のある価格、送料、発送までの日数を設定し、返品を受け付ける。
7. 出品者の実績を守る：期日どおりの発送、追跡、正確な在庫。
8. 広告率を利益に含めたうえで、選んで宣伝する。

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