eBay SEO i 2026: Sådan får du dine annoncer til at rangere på eBay og Google

Hurtig quiz

Passer SEO til dig, og hvordan skal du starte?

Spørgsmål 1 af 425%

Søger folk på Google efter det, du sælger?

Ja, det tror jegNej, det er nyt eller meget nicheprægetJeg ved det ikke

eBay SEO følger samme logik som Google SEO, med én forskel: søgemaskinen tilhører markedspladsen, og den optimerer for salg. eBay skriver på sin hjælpeside om Best Match, at der ikke findes et enkelt trick til at komme højt: mange faktorer vægtes, og vægten varierer fra søgning til søgning. Denne guide samler faktorerne i konkrete handlinger, fra søgeordsresearch til Promoted Listings, og gennemgår derefter, hvordan eBay-annoncer når Google og AI-assistenter.

Hvad er eBay SEO, og hvordan rangerer Cassini annoncer?

eBays søgeresultater sorteres som standard efter Best Match, rangeringen fra eBays interne søgemotor, som eBay i sin sælgerguide til SEO kalder Cassini. Cassini læser hele annoncen (titel, produktegenskaber, beskrivelse), kontrollerer at søgeordene beskriver varen, og vægter køberoplevelsen: fotos, vilkår og sælgerens historik. I modsætning til Amazon, der samler sælgere under én produktside, viser eBay hver sælgers annonce for sig, så to sælgere af samme vare konkurrerer annonce mod annonce.

eBay lister de faktorer Best Match tager højde for. Tabellen nedenfor oversætter hver enkelt til det, en sælger kan ændre.

Hvordan finder du de søgeord købere bruger på eBay?

Reglen fra eBays guide: tænk som en køber, og brug kun ord der beskriver varen. Irrelevante søgeord sænker rangeringen, og eBay betragter tilføjelse af ubeslægtede mærker eller termer som søgeordsspam. Fire kilder giver dig købernes faktiske ordforråd:

1. eBays forslag i søgefeltet: skriv produktnavnet, og læg mærke til forslagene (modeller, størrelser, farver, kompatible enheder).
2. Solgte annoncer: filtrer en søgning på solgte varer, og læs titlerne på annoncer, der solgte godt. De viser de ord, der konverterer, ikke kun de ord, der bliver søgt på.
3. eBays værktøj Product research i Seller Hub, som eBay anbefaler til at finde populære søgninger og prisintervaller.
4. Google-søgeordsværktøjer for den bredere efterspørgsel bag et produkt, nyttige til beskrivelsen og til din egen butik. Et værktøj til automatiseret søgeordsresearch hjælper her.

Samle ordene i et hovedsøgeord (produktet), kvalifikatorer (mærke, model, størrelse, farve, stand) og synonymer. Titlen tager hovedsøgeordet og de stærkeste kvalifikatorer; produktegenskaberne og beskrivelsen bærer resten.

Hvordan skriver du en eBay-titel, der rangerer?

Titlen er det stærkeste relevanssignal. eBay tillader 80 tegn og beder om en klar, kortfattet titel med korrekt stavning. Sæt de ord købere søger på først, i en naturlig rækkefølge:

Mærke + model + produkttype + nøgleegenskaber (størrelse, farve, materiale, stand eller kompatibilitet)

Undgå emojis, ord med store bogstaver, tegnsætning brugt som pynt og ord som „wow“ eller „se“, som ingen søger på. Brug underteksten (en betalt mulighed) til salgsargumenter som „gratis retur“ i stedet for at bruge titeltegn på dem. For hurtigt at udkaste varianter giver en SEO-titelgenerator et udgangspunkt, som du derefter skærer ned til eBays grænse.

Hvorfor betyder produktegenskaber, kategori og identifikatorer så meget?

Produktegenskaber (mærke, model, størrelse, farve, materiale, stil) driver filtrene til venstre i eBays resultater. eBays eget eksempel: en køber, der filtrerer på et rødt mobilcover, ser kun covers med „rød“ i deres produktegenskaber. En annonce med tomme felter falder ud af enhver filtreret søgning, uanset titlen. Udfyld hvert felt der passer, også de anbefalede, med de værdier eBay foreslår frem for fri tekst, når der findes en liste.

Tre andre felter fuldender billedet:

• Kategori: eBay foreslår en automatisk, og den kan tage fejl (eBays eget eksempel er et lommeur, der foreslås under armbåndsure). Kontrollér den, og tilføj en anden kategori, når varen virkelig passer i begge.
• Produktidentifikatorer: mærke, producentens varenummer (MPN) og GTIN-koder (UPC, EAN, ISBN). Når du vælger det matchende produkt i eBays katalog, udfyldes de automatisk.
• Stand: præcis og ærlig, med fejl beskrevet. Det reducerer returneringer, og det beskytter sælgerens præstation.

Hvordan påvirker fotos og beskrivelser eBay-rangeringen?

Fotos tæller som annoncens kvalitet og driver klik fra resultatsiden. eBays fotopolitik kræver mindst ét foto på mindst 500 pixels på den lange side og forbyder tilføjede rammer, tilføjet tekst eller markedsføringsgrafik, vandmærker og stockfotos af brugte eller beskadigede varer. eBay lader dig tilføje op til 24 fotos til en annonce gratis og anbefaler at vise varen fra alle vinkler, også fejlene.

• Gør det første foto tydeligst: det er det, der vises i søgeresultaterne.
• Brug en neutral baggrund og naturligt lys; vis størrelsen (varen i hånden, ved siden af en lineal).
• Upload via eBays fotoværktøj i stedet for at indlejre billeder i beskrivelsen, så de vises pænt på mobil.

Beskrivelsen læses af Cassini og af Google. Hold de vigtigste fakta først, i korte afsnit, med hovedsøgeordet og dets synonymer brugt naturligt. eBays SEO-guide anbefaler også alternativ tekst på billeder i beskrivelsen, for tilgængelighed og synlighed. Principperne er de samme som i vores guide til billed-SEO.

Hvordan tæller pris, forsendelse, retur og sælgerens præstation?

Best Match tager højde for køberens samlede pris og annoncens vilkår. eBay anbefaler konkurrencedygtige priser, rimelig forsendelse, klare returpolitikker og hurtig afsendelse. Sælgerens præstation „påvirker i høj grad“ søgepositionen ifølge eBays SEO-guide: send til tiden, upload sporingsnummer, hold lageret præcist, så annulleringer undgås, og svar hurtigt på beskeder.

Hjælper Promoted Listings eBay SEO?

Promoted Listings er eBays annoncer. De giver en annonce ekstra placeringer i søgeresultaterne og på varesiderne; de reparerer ikke en svag annonce, og eBay siger ikke, at promovering af en annonce forbedrer dens organiske Best Match-position. Der findes to modeller:

• Generel strategi (pris pr. salg): du vælger en annoncesats fra 2% til 100% af salgssummen og betaler kun, hvis varen sælges inden for 30 dage efter et klik på annoncen, ifølge eBays hjælpeside om generelle kampagner. Satsen kan være fast eller følge eBays daglige forslag. Generelle kampagner er som standard også berettigede til placeringer uden for eBay, fx søgemaskiner, med mulighed for at framelde sig på forespørgsel.
• Strategi med pris pr. klik (navngiven prioritet eller avanceret, afhængigt af eBay-siden): du betaler pr. klik, med et dagligt budget, søgeordstargeting og bud. Den passer til bestsellere og sæsonkampagner.

Promoted Offsite er et tredje format: det viser annoncer med fast pris som reklamer på eksterne kanaler, hvor Google er eBays eget eksempel, og klik sendes til eBay-annoncen. Det faktureres pr. klik, og eBays hjælpeside om Promoted Offsite sætter det månedlige loft til det daglige budget ganget med 30,4. Det fungerer som Google Shopping-annoncer, kørt på dine vegne.

Hvordan dukker eBay-annoncer op på Google og i AI-assistenter?

eBays annoncesider er offentlige og indekseret af Google. Annoncens titel bliver sidens titel, og som eBays guide nævner, læser eksterne søgemaskiner al teksten på siden, ikke kun varenavnet. En præcis titel, fuldt udfyldte produktegenskaber og en skrevet beskrivelse hjælper derfor både på Google og på eBay. Annoncer med fast pris, der bliver aktive i månedsvis, giver Google tid til at crawle og rangere dem, hvilket korte auktioner sjældent gør.

AI-assistenter anbefaler nu også produkter. ChatGPT Shopping og Googles AI-funktioner trækker på produktdata, anmeldelser og sider, der beskriver produkter tydeligt. For markedspladssælgere er lektien den samme som for AI-shopping generelt: strukturerede egenskaber, rigtige fotos og verificerbare anmeldelser gør et produkt lettere at citere. Vores undersøgelse af AI-citeringer af Amazon viser, hvor meget markedspladssider vejer i AI-svar.

Begrænsningen: på eBay tilhører brandet eBay. Sælgere, der vil nævnes af Google og ChatGPT, har brug for et eget websted med nyttigt indhold og en måde at overvåge brandomtaler i AI-svar.

eBay SEO mod Amazon SEO mod Etsy SEO

De detaljerede metoder findes i vores guides til Amazon SEO og Etsy SEO.

Tjeklisten for eBay SEO

1. Find søgeord i eBays forslag og solgte annoncer.
2. Skriv en titel på 80 tegn: mærke, model, produkttype, nøgleegenskaber.
3. Udfyld alle produktegenskaber og produktidentifikatorer, og kontrollér kategorien.
4. Tilføj skarpe fotos (mindst 500 pixels, ingen rammer, tekst eller vandmærker), første foto på neutral baggrund.
5. Skriv en kort beskrivelse med de vigtigste fakta først.
6. Sæt konkurrencedygtig pris, forsendelse og afsendelsestid, og accepter retur.
7. Beskyt sælgerens præstation: afsendelse til tiden, sporing og præcist lager.
8. Promover selektivt, med annoncesatsen medregnet i din margin.

De annoncer, der rangerer på eBay, er dem, der svarer mest præcist på købers søgning og sælger uden friktion. For at opbygge trafik, du selv ejer uden for markedspladsen, forbinder Sorank sig til din butik (fx via sin Shopify-integration), finder søgeordene og skriver og udgiver optimerede artikler med sin artikelgenerator i autopilot. Se abonnementerne og den 3 dages gratis prøveperiode på prissiden.