Google 3月のコアアップデート：日程、変更点、順位回復の方法

毎年春になると、Search Consoleを開いたサイト運営者が、月の半ばで折れ曲がったグラフを目にします。その原因の多くはGoogleの3月のコアアップデートです。コアアップデートとはGoogleのランキングシステムに対する広範な変更で、Google 検索ステータス ダッシュボード（Google Search Status Dashboard）で日付とともに告知されます。特定のサイトや手法を狙うものではなく、ウェブ上のほかのページと比べて、各ページの関連性と有用性を評価し直すものです。このガイドでは、3月の各アップデートについて、何が変わったのか、どのサイトが影響を受けたのか、トラフィックが動いたときに何をすべきかを事実に基づいてまとめます。

Googleのコアアップデートとは？

Googleのコアアップデートとは、コアランキングシステムに対する大規模な変更で、年に数回実施されます。Googleが日常的に行っている小さな変更とは別物です。Googleは各アップデートの開始日と終了日を公表しますが、影響を受けたサイトの一覧は公表しません。コアアップデートに関するGoogleのドキュメントは、ある一点を強調しています。コアアップデート後に順位が下がっても、そのページがルールに違反したとは限らず、ほかのページのほうが有用だと判断されただけかもしれない、という点です。コアアップデートは、Googleのスパムポリシーに違反する行為を対象とするスパムアップデートとは別のものですが、Googleが同じ月に両方を実施することもあります。

3月のコアアップデートはいつ実施された？

以下の日程はGoogle 検索ステータス ダッシュボード（米国太平洋時間）に基づいています。期間は、展開の開始から完了までとしてGoogleが報告した日数です。

3月という時期は固定ではありません。2025年には6月と12月にも、2026年には5月にもコアアップデートが実施されました。3月のアップデートに共通しているのはタイミングです。動きの少ない冬の後に来ることが多いため、トラフィックへの影響が見分けやすくなります。ほかの種類についてはアルゴリズムアップデートのページで解説しています。

2024年3月のコアアップデートで何が変わった？

2024年3月のアップデートは特別でした。GoogleはSearch Central ブログで、これは「通常のコアアップデートよりも複雑なアップデートで、複数のコアシステムの変更を伴う」と述べ、コンテンツの有用性を判断する方法が進化したことも示しました。「これを行う単一のシグナルやシステムはもはや存在しません」。つまり、従来の有用なコンテンツシステムは独立した分類器としては存在しなくなり、その役割はコアランキングに移ったということです。

同じ日に、Googleは3つの新しいスパムポリシーを発表しました。

• 大量生成されたコンテンツの不正使用（Scaled content abuse）：方法（人手、自動化、その組み合わせ）を問わず、主に検索順位を操作する目的で大量のページを作成すること。対象は役に立たないページの大量生産であり、AIの使用そのものではありません。SEOのためのAIコンテンツに関するガイドで、その線引きを説明しています。
• 期限切れドメインの不正使用（Expired domain abuse）：期限切れのドメインを購入し、以前の評判を借りて価値の低いコンテンツを掲載する用途に転用すること。リスクの詳細はドメインエイジに関する記事で解説しています。
• サイトの評判の不正使用（Site reputation abuse）：信頼されているサイト上に第三者のページを掲載し、そのサイトのランキングシグナルを利用すること。パラサイトSEOと呼ばれる手法です。適用は2024年5月5日に始まりました。

Googleは、このアップデートとそれまでの取り組みによって、検索結果に表示される低品質で独自性のないコンテンツが40%減ると見込んでいると発表していました。The Keywordでの発表の追記では、2024年4月19日に展開が完了した後、検索結果に表示される低品質で独自性のないコンテンツが45%減ったと報告しています。Googleが現在「役に立たないコンテンツ」と呼ぶものを理解するうえで、2024年3月のアップデートが基準になります。

2025年3月と2026年3月のコアアップデートについてわかっていること

どちらも通常のコアアップデートでした。Googleは2025年3月のコアアップデートを「あらゆる種類のサイトから、関連性が高く満足度の高いコンテンツを検索ユーザーに届けやすくするための通常のアップデート」と説明しています。2025年3月13日から約2週間かけて展開されました。

2026年3月はより短い間隔で続きました。3月24日にスパムアップデートがあり1日未満で完了、続いて3月27日から4月8日までコアアップデートが実施されました。Googleはこれも通常のアップデートと同じ言葉で説明し、ブログ記事も、具体的な目的も、新しいガイダンスも公開していません。第三者の順位追跡ツールは変動が大きかったと報告していますが、「関連性と有用性の再評価」を超える説明はすべて第三者の分析によるもので、Googleによるものではありません。新しいランキング要因についての具体的な主張は慎重に受け止め、ご自身のデータを頼りにしてください。

3月のアップデートで影響を受けたサイトは？

Googleが一覧を公表することはありません。2024年3月以降に多くのサイトで報告された傾向は、このアップデートの公表された目的と一致しています。

3月のコアアップデート後の順位下落を診断するには？

Googleのドキュメントには明確な手順が示されています。何かを変更する前に、この手順に従ってください。

1. 日程を確認する。ステータス ダッシュボードでアップデートの開始日と終了日を控えます。展開開始より前に始まった下落には、技術的な問題、サイト移行、季節要因など別の原因があります。
2. 完了後まる1週間待つ。Googleは、アップデート完了後少なくとも1週間待ち、その1週間を展開開始前の1週間と比較するよう推奨しています。
3. 変動したページとクエリを特定する。Search Consoleの検索パフォーマンス レポートで、ページ別とクエリ別に比較します。一部のセクションに集中した下落は、全体的な減少よりも多くのことを教えてくれます。
4. 自サイトだけでなく市場全体を測る。SERP変動センサーを使えば、その期間に検索順位が全体的に動いたかどうかがわかります。
5. 入れ替わったページを見る。現在あなたのページより上に表示されている結果を開き、あなたのページにはないもの（データ、実際に試した結果、より明確な回答、より新しい情報）を書き出します。

3月のコアアップデートから回復するには？

コアアップデートには技術的な修正方法はありません。技術的に壊れているものは何もないからです。回復とは、影響を受けたページを、入れ替わったページよりも有用にすることです。

• トラフィックを失ったコンテンツを監査する。コンテンツ監査で、ページを「残す」「改善する」「統合する」「削除する」に振り分けます。
• 価値を生まないものは削除または統合する。Googleは、役に立たないコンテンツを削除すると、サイト内の良質なコンテンツの評価が高まる場合があると述べています。コンテンツの剪定（content pruning）と呼ばれる手法です。
• あなたにしか提供できないものを加える：独自のデータ、実際の事例、検証可能な経験を持つ著者名、すべての数値の出典。
• 基本が守られているか確認する。Googleのランキング要因が一夜にして変わったわけではありません。関連性、リンク、ページエクスペリエンス、検索意図が、今も大半の順位を決めています。
• 焦らず待つ。Googleによると、数日で効果が出る変更もある一方で、サイトが長期的に有用なコンテンツを作っていることをシステムが確認するまでに数か月かかることもあり、次のコアアップデートまでかかる場合もあります。

コアアップデートはAIでの可視性にどう影響する？

コアアップデートは、AIアシスタントの目に入るものにも影響します。GoogleのAI による概要（AI Overviews）とAI モード（AI Mode）はGoogle検索で上位に表示されるページを情報源とし、ほかのアシスタントも新しい情報源を探すのに検索インデックスを利用しています。コアアップデート後に順位を落としたページは、引用される機会も失うことが少なくありません。逆もまた同様で、独自性があり、出典が明記され、構成がわかりやすいコンテンツは両方で成果を上げやすくなります。アップデートのたびに「SEOは終わったのか」という議論が再燃しますが、実際に通用しなくなるのは主に価値の低い手法です。

3月のコアアップデートが毎年評価するのは同じもの、つまりほかの選択肢よりもよい答えを返すページです。アップデートでクリック数、順位、AIでの引用が動いたかどうかをすばやく確認するには、SorankのGEO・SEOダッシュボードで追跡できます。有用で出典のある記事を安定したペースで公開し続けるには、Sorankのブログ記事ジェネレーターがautopilotで動きます。