Bản cập nhật lõi tháng 3 của Google: thời gian, thay đổi và cách phục hồi

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Mỗi mùa xuân, chủ website mở Search Console và thấy một đường biểu đồ bị gãy giữa tháng. Thường thì nguyên nhân là một bản cập nhật lõi tháng 3 của Google. Bản cập nhật lõi là những thay đổi rộng đối với hệ thống xếp hạng của Google, được công bố và ghi ngày trên Bảng trạng thái Google Search. Chúng không nhắm vào một website hay một kỹ thuật cụ thể; chúng đánh giá lại mức độ liên quan và hữu ích của các trang so với mọi thứ khác trên web. Bài này tổng hợp các thông tin về từng bản cập nhật tháng 3, những gì đã thay đổi, ai bị ảnh hưởng và nên làm gì nếu lượng truy cập của bạn biến động.

Bản cập nhật lõi của Google là gì?

Bản cập nhật lõi của Google là một thay đổi quan trọng đối với các hệ thống xếp hạng lõi, được phát hành nhiều lần trong năm, khác với những thay đổi nhỏ hơn mà Google thực hiện liên tục. Google công bố ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho mỗi bản cập nhật, nhưng không đưa ra danh sách các website bị ảnh hưởng. Tài liệu của Google về bản cập nhật lõi nhấn mạnh một điểm: việc giảm hạng sau một bản cập nhật lõi không nhất thiết có nghĩa là một trang đã vi phạm quy tắc nào; các trang khác có thể chỉ đơn giản được đánh giá là hữu ích hơn. Bản cập nhật lõi khác với bản cập nhật spam, vốn nhắm vào các thủ thuật vi phạm chính sách spam của Google, mặc dù đôi khi Google phát hành cả hai trong cùng một tháng.

Các bản cập nhật lõi tháng 3 là gì, và chúng diễn ra khi nào?

Các ngày dưới đây lấy từ Bảng trạng thái Google Search (giờ Thái Bình Dương của Mỹ). Thời lượng là khoảng thời gian Google báo cáo từ lúc bắt đầu đến khi hoàn tất đợt triển khai.

Tháng 3 không phải là một ngày cố định. Năm 2025, Google còn phát hành bản cập nhật lõi vào tháng 6 và tháng 12, còn năm 2026 có thêm một bản vào tháng 5. Điểm chung của các đợt phát hành tháng 3 là thời điểm: chúng thường xuất hiện sau một giai đoạn yên ắng mùa đông, nên tác động lên lượng truy cập dễ nhận thấy. Trang cập nhật thuật toán của chúng tôi đề cập các loại khác.

Bản cập nhật lõi tháng 3 năm 2024 đã thay đổi gì?

Bản cập nhật tháng 3 năm 2024 khác biệt hẳn. Google đã viết trên blog Search Central rằng đây là "một bản cập nhật phức tạp hơn các bản cập nhật lõi thông thường của chúng tôi, liên quan đến thay đổi ở nhiều hệ thống lõi", và nó đánh dấu một bước tiến trong cách Google xác định mức độ hữu ích của nội dung: "Không còn một tín hiệu hay hệ thống duy nhất nào được dùng cho việc này." Trên thực tế, hệ thống nội dung hữu ích trước đây không còn tồn tại như một bộ phân loại riêng, và vai trò của nó được chuyển vào xếp hạng lõi.

Cùng ngày, Google công bố ba chính sách spam mới:

• Lạm dụng nội dung quy mô lớn: tạo ra nhiều trang chủ yếu để thao túng thứ hạng, bất kể bằng phương pháp nào (thủ công, tự động hay kết hợp). Chính sách này nhắm vào việc sản xuất hàng loạt các trang không hữu ích, không nhắm vào việc dùng AI nói chung; hướng dẫn về nội dung AI cho SEO của chúng tôi giải thích ranh giới nằm ở đâu.
• Lạm dụng tên miền hết hạn: mua một tên miền đã hết hạn và dùng lại để đăng nội dung giá trị thấp, mượn danh tiếng cũ. Bài về tuổi tên miền của chúng tôi trình bày chi tiết các rủi ro.
• Lạm dụng danh tiếng website: đăng các trang của bên thứ ba trên một website đáng tin cậy để khai thác các tín hiệu xếp hạng của website đó, một kỹ thuật được gọi là SEO ký sinh. Việc thực thi bắt đầu từ ngày 5 tháng 5 năm 2024.

Google cho biết họ kỳ vọng bản cập nhật này cùng các nỗ lực trước đó sẽ giảm 40% nội dung chất lượng thấp, không nguyên bản trong kết quả. Trong một bản cập nhật cho thông báo trên The Keyword, Google báo cáo rằng sau khi đợt triển khai hoàn tất ngày 19 tháng 4 năm 2024, kết quả cho thấy nội dung chất lượng thấp, không nguyên bản ít hơn 45%. Bản cập nhật tháng 3 năm 2024 là mốc tham chiếu cho cách Google hiểu về nội dung không hữu ích ngày nay.

Chúng ta biết gì về các bản cập nhật lõi tháng 3 năm 2025 và 2026?

Cả hai đều là bản cập nhật lõi thông thường. Google mô tả bản cập nhật lõi tháng 3 năm 2025 là "một bản cập nhật thông thường được thiết kế để đưa lên trước nội dung liên quan và đáp ứng tốt hơn cho người tìm kiếm từ mọi loại website"; nó triển khai trong khoảng hai tuần, từ 13 tháng 3 năm 2025.

Chuỗi tháng 3 năm 2026 dày đặc hơn: một bản cập nhật spam vào ngày 24 tháng 3, hoàn tất trong chưa đầy một ngày, rồi bản cập nhật lõi từ 27 tháng 3 đến 8 tháng 4. Google mô tả bản này theo cùng cách như một bản cập nhật thông thường và không đăng bài blog đi kèm, không đưa ra mục tiêu cụ thể hay hướng dẫn mới. Các công cụ theo dõi thứ hạng bên thứ ba mô tả nó là biến động mạnh, nhưng mọi giải thích ngoài "đã đánh giá lại mức độ liên quan và hữu ích" đều đến từ phân tích bên thứ ba, không phải từ Google. Hãy thận trọng với những khẳng định chắc chắn về các yếu tố xếp hạng mới, và dựa vào dữ liệu của chính bạn.

Những website nào bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật tháng 3?

Google không bao giờ công bố danh sách. Các mô hình được ghi nhận trên nhiều website sau tháng 3 năm 2024 khớp với mục tiêu đã nêu của bản cập nhật:

Làm thế nào để chẩn đoán khi giảm lượng truy cập sau bản cập nhật lõi tháng 3?

Tài liệu của Google đưa ra một phương pháp chính xác. Hãy làm theo trước khi thay đổi bất cứ điều gì:

1. Kiểm tra các ngày. Ghi lại ngày bắt đầu và kết thúc bản cập nhật trên Bảng trạng thái. Một đợt giảm bắt đầu trước khi triển khai có nguyên nhân khác: sự cố kỹ thuật, di chuyển website, tính mùa vụ.
2. Đợi đủ một tuần sau khi hoàn tất. Google khuyến nghị chờ ít nhất một tuần sau khi bản cập nhật hoàn tất, rồi so sánh tuần đó với tuần trước khi đợt triển khai bắt đầu.
3. Tìm các trang và truy vấn đã thay đổi. Trong báo cáo Hiệu suất của Search Console, so sánh theo trang và theo truy vấn. Một đợt giảm tập trung ở vài mục nói lên nhiều điều hơn là một đợt giảm toàn bộ.
4. Đo thị trường, không chỉ website của bạn. Một công cụ đo độ biến động SERP cho biết thứ hạng có thay đổi trên diện rộng vào những ngày đó hay không.
5. Xem ai đã thay thế bạn. Mở các kết quả đang xếp trên trang của bạn và ghi lại những gì họ cung cấp mà bạn không có: dữ liệu, thử nghiệm trực tiếp, câu trả lời rõ ràng hơn, thông tin mới hơn.

Làm thế nào để phục hồi sau bản cập nhật lõi tháng 3?

Không có cách sửa kỹ thuật cho một bản cập nhật lõi, vì không có gì bị hỏng về mặt kỹ thuật. Phục hồi nghĩa là làm cho các trang bị ảnh hưởng hữu ích hơn những trang đã thay thế chúng:

• Kiểm toán nội dung đã mất lượng truy cập. Một kiểm toán nội dung sẽ phân loại các trang thành giữ, cải thiện, gộp hoặc xóa.
• Xóa hoặc gộp những gì không thêm giá trị. Google lưu ý rằng xóa nội dung không hữu ích có thể giúp nội dung tốt trên website hoạt động tốt hơn, một kỹ thuật được gọi là cắt tỉa nội dung.
• Bổ sung những gì chỉ bạn có thể cung cấp: dữ liệu gốc, ví dụ thực tế, tác giả có tên tuổi với kinh nghiệm có thể kiểm chứng, nguồn cho mọi con số.
• Kiểm tra xem những điều cơ bản vẫn đúng. Các yếu tố xếp hạng của Google không thay đổi trong một đêm: mức độ liên quan, liên kết, trải nghiệm trang và ý định tìm kiếm vẫn quyết định phần lớn vị trí.
• Kiên nhẫn. Google cho biết một số thay đổi có hiệu lực trong vài ngày, trong khi các hệ thống của Google có thể mất vài tháng để xác nhận rằng một website tạo ra nội dung hữu ích về lâu dài, đôi khi đến tận bản cập nhật lõi tiếp theo.

Bản cập nhật lõi có ý nghĩa gì với khả năng hiển thị trên AI?

Bản cập nhật lõi cũng định hình những gì các trợ lý AI nhìn thấy. AI Overviews và AI Mode của Google dựa vào các trang xếp hạng trong Google Search, còn các trợ lý khác dựa vào chỉ mục tìm kiếm để tìm nguồn mới. Một trang mất vị trí sau bản cập nhật lõi thường cũng mất cơ hội được trích dẫn. Điều ngược lại cũng đúng: nội dung nguyên bản, có nguồn và có cấu trúc rõ ràng thường thắng ở cả hai mặt trận. Đó là lý do mỗi bản cập nhật lại làm sống dậy câu hỏi liệu SEO đã chết chưa, trong khi thực ra chủ yếu là các thủ thuật giá trị thấp mới ngừng hiệu quả.

Các bản cập nhật lõi tháng 3 năm nào cũng thưởng cho cùng một điều: những trang trả lời tốt hơn các lựa chọn thay thế. Để nhanh chóng xem một bản cập nhật có làm thay đổi lượt nhấp, thứ hạng và trích dẫn AI của bạn hay không, hãy theo dõi chúng trong Bảng điều khiển GEO và SEO của Sorank; để tiếp tục đăng các bài viết hữu ích, có nguồn với nhịp độ đều đặn, trình tạo bài viết blog của Sorank hoạt động tự động (autopilot).