Magento of Shopify (2026): kosten, SEO-controle en een oordeel per webshop

Korte quiz

Waar vindt je webshop zijn volgende klanten?

Vraag 1 van 425%

Wanneer heb je verkopen nodig?

Deze maandOver 3 tot 6 maanden, maar voor de lange termijnEen paar nu, meer later

De keuze Magento of Shopify zet twee modellen tegenover elkaar. Magento is opensourcesoftware die je zelf installeert en host, tegenwoordig eigendom van Adobe, dat Magento Open Source omschrijft als een gratis platform met „duizenden extensies en templates van derden” op de eigen marktplaats. Shopify is een abonnementsdienst: hosting, beveiliging, updates en checkout zijn inbegrepen. Deze gids vergelijkt wat je organische verkeer en je zichtbaarheid in ChatGPT, Gemini en Perplexity verandert: echte kosten, URL-controle, technische SEO-instellingen, snelheid, schaalbaarheid, migratie en citaties door AI. Voor een overzicht van de markt, zie onze ranglijst van de beste e-commerceplatforms voor SEO.

Wat is het verschil tussen Magento en Shopify?

Magento is een zelfgehost opensource-e-commerceplatform, geschreven in PHP. Je downloadt het, installeert het op een server, en je team (of een bureau) regelt hosting, beveiligingspatches, upgrades en extensies. Er zijn twee edities: Magento Open Source, gratis, en Adobe Commerce, de betaalde editie met B2B-functies, cloudhostingopties en ondersteuning van Adobe. Adobe kocht Magento in 2018 en Magento 1 wordt sinds juni 2020 niet meer ondersteund, dus elke actieve webshop draait vandaag op Magento 2.

Shopify is een gehost e-commerceplatform (software als dienst). Je betaalt een maandabonnement en Shopify beheert de servers, het contentdeliverynetwerk, de checkout en de updates. Je past de webshop aan met thema's en apps uit de Shopify App Store, en de code waar je bij kunt beperkt zich tot de themalaag (Liquid-templates) en app-extensies.

Het verschil in marktaandeel is groot. Volgens W3Techs (oktober 2026) draait 5,3% van alle websites op Shopify, tegenover 0,3% op Adobe Commerce (Magento). Meer webshops betekent aan de Shopify-kant meer apps, thema's, handleidingen en freelancers, en aan de Magento-kant een kleinere, meer gespecialiseerde groep vakmensen.

Wat kosten Magento en Shopify echt?

Shopify publiceert zijn prijzen, Magento niet. Magento Open Source kost niets om te downloaden, maar elke webshop betaalt voor hosting, een ontwikkelaar of bureau, extensies en upgrades. Adobe Commerce heeft geen openbare prijs: Adobe verkoopt het op offerte en de licentie hangt meestal af van de omzet van de webshop. Het Shopify-abonnement is voorspelbaar, met apps en betaalkosten erbovenop.

Prijzen van de officiële prijspagina van Shopify (Europese weergave, gecontroleerd in oktober 2026) en de Magento-pagina's van Adobe. Met Shopify Payments komen er geen extra transactiekosten bovenop de kaarttarieven.

De echte kosten van een Magento-webshop zitten buiten de licentie. Een serieuze Open Source-webshop heeft een server nodig die op PHP is afgestemd, een database, een interne zoekmachine (OpenSearch), een cache (Redis, Varnish), monitoring en regelmatige beveiligingspatches. De bouw zelf is een ontwikkelproject van weken of maanden bureauwerk, en elke grote upgrade is een nieuw project. Bij Shopify stijgen de kosten met de apps die je installeert en het abonnement dat je nodig hebt, maar hosting en updates regelt het platform.

Wat is beter voor SEO, Magento of Shopify?

Magento geeft meer SEO-controle; Shopify levert een schonere standaardinstelling. In Magento kies je in de beheeromgeving de URL-structuur, het URL-achtervoegsel, de canonical-regels, de sitemap en de robots.txt, en een ontwikkelaar kan elk template aanpassen. Shopify maakt automatisch canonical-tags, een sitemap en schone HTML, maar legt zijn URL-mappen op en beperkt de toegang tot de server. Beide kunnen goed ranken: de kwaliteit van product- en categoriepagina's telt zwaarder dan het platform.

Bij Magento zijn de grootste SEO-risico's dubbele URL's (filters van de gelaagde navigatie, sorteerparameters, producten bereikbaar via meerdere categorieën) en instellingen die op standaard blijven staan. Canonical-tags voor producten en categorieën aanzetten, filterparameters beheersen en per store view een schone XML-sitemap genereren zijn de eerste taken na de lancering. Gefilterde categoriepagina's vragen om een eigen plan, beschreven in onze gids over SEO voor categoriepagina's in e-commerce.

Bij Shopify zijn de beperkingen bekend en stabiel. De mappen /products/ en /collections/ kun je niet verwijderen, producten verschijnen ook onder collectiepaden (Shopify lost dat op met canonical-tags) en de eigen blog blijft eenvoudig. De redirecttool in de beheeromgeving dekt de meeste behoeften; onze gids over SEO-redirects legt uit welk type je wanneer gebruikt.

Welk platform is sneller, en waarom telt dat voor Google?

Shopify is standaard sneller; Magento is zo snel als de hosting en de ontwikkelaars het maken. Snelheid voedt de Core Web Vitals, een rankingsignaal en een conversiefactor op mobiel. Shopify serveert elke webshop vanaf de eigen infrastructuur en het eigen contentdeliverynetwerk, dus een ondernemer kan de server niet verkeerd instellen. Een Magento-webshop heeft full-page caching, een afgestemde server en een licht thema nodig voor goede scores.

Praktijkdata bevestigen het verschil. De Web Almanac 2024 van HTTP Archive meldt dat slechts 49% van de Magento-sites de drempel voor Interaction to Next Paint op mobiel haalt, en dat Shopify „sinds 2022 consequent goede LCP-slagingspercentages” heeft. Hetzelfde rapport stelt dat Magento „meer moeite heeft dan andere” met de stabiliteit van de lay-out.

Het antwoord van Adobe is een nieuwe storefront-architectuur voor Adobe Commerce, geleverd via een edge-netwerk, die volgens Adobe Lighthouse-scores van 90 of hoger haalt. Deze storefront hoort bij het betaalde aanbod van Adobe; bij Magento Open Source blijft snelheid een project van hosting en thema.

Welk platform is in het dagelijks gebruik makkelijker te beheren?

Shopify is makkelijker te runnen zonder technisch personeel. Producten, collecties, kortingen, bestellingen en content beheer je vanuit één beheeromgeving, en updates komen binnen zonder dat je iets hoeft te doen. Beveiliging, PCI-conformiteit van betalingen en servercapaciteit tijdens drukte regelt Shopify. Een klein team kan zelf een webshop met duizenden producten beheren en een ontwikkelaar alleen inschakelen voor themawerk of een eigen app.

De beheeromgeving van Magento is krachtiger en complexer. Attribuutsets, configureerbare producten, bereiken per store view en indexers geven precieze controle, maar vragen om training, en veel taken (een extensie installeren, een beveiligingspatch toepassen, naar een nieuwe versie upgraden) vereisen een ontwikkelaar en een testomgeving. Elke extensie voegt code toe die compatibel moet blijven met de volgende upgrade. Ondernemers die dit onderhoud onderschatten, eindigen met een verouderde webshop: de meest voorkomende reden waarom Magento-projecten na verloop van tijd snelheid, veiligheid en posities verliezen.

Welk platform schaalt beter voor grote catalogi en B2B?

Magento en Adobe Commerce kunnen de meest complexe catalogi aan: honderdduizenden producten, meerdere websites en merken in één installatie, klantspecifieke prijzen, offertes, bedrijfsaccounts en diepe koppelingen met het ERP. Eén Magento-installatie kan meerdere websites draaien, elk met meerdere stores en store views (talen), op één gedeelde catalogus. Daarom blijft Magento populair bij fabrikanten, groothandels en multimerkgroepen.

Shopify schaalt via het abonnement in plaats van via de code. Shopify Plus voegt B2B-functies toe (bedrijfsprofielen, prijslijsten, betalingsvoorwaarden), expansion stores, aanpassing van de checkout en hogere API-limieten. Voor de meeste merken die aan consumenten verkopen, dekt Shopify Plus de behoeften tegen lagere beheerkosten. Voor catalogi met complexe productconfiguraties, veel maatwerklogica of eisen voor eigen hosting houdt Magento het voordeel. Grote catalogi brengen ook SEO-werk op schaal mee (crawlbudget, interne links, templates), behandeld in onze gids over enterprise-SEO.

Wat voegt Adobe Commerce toe aan Magento Open Source?

Adobe Commerce is de betaalde, ondersteunde editie van Magento. Ze voegt standaard B2B-tools toe, klantsegmentatie, content staging, geavanceerd zoeken en aanbevelingen, en ondersteuning van Adobe. Je kunt haar draaien op eigen servers, op de cloudinfrastructuur van Adobe of sinds juni 2025 als Adobe Commerce as a Cloud Service, een versie die Adobe beheert en bijwerkt. Magento Open Source houdt de catalogus, de checkout en de beheeromgeving, zonder deze toevoegingen.

Voor bestaande klanten heeft Adobe verklaard dat de huidige edities ondersteund blijven:

„Bestaande Adobe Commerce-klanten die Adobe Commerce on Cloud of On Premises gebruiken, blijven hetzelfde niveau van ondersteuning krijgen als voorheen, inclusief toegang tot nieuwe functies, zonder einddatum.” (vertaald uit het Engels)

Surya Lamech, product marketing manager voor Adobe Commerce bij Adobe, blog van Adobe

De keuze tussen Open Source en Adobe Commerce hangt af van budget en behoeften. Een webshop zonder B2B-regels of groot merchandisingteam kan op Open Source draaien; een groep die B2B, staging en ondersteuning van de leverancier nodig heeft, betaalt voor Adobe Commerce.

Hoe migreer je van Magento naar Shopify zonder verkeer te verliezen?

Overstappen van Magento naar Shopify verandert bijna elke URL, dus het succes van de migratie hangt af van de redirectkaart. Magento-product-URL's zoals /blauw-overhemd.html worden in Shopify /products/blauw-overhemd, en categorie-URL's verhuizen naar /collections/. Zonder 301-redirect voor elke oude URL verliest de webshop de posities en backlinks die in jaren zijn opgebouwd.

1. Crawl de Magento-webshop en exporteer elke indexeerbare URL (producten, categorieën, CMS-pagina's, blog).
2. Importeer producten, klanten en bestellingen met een migratie-app of een CSV-tool en houd waar mogelijk dezelfde handles aan.
3. Koppel elke oude URL aan de nieuwe URL en importeer de redirects in bulk in de Shopify-beheeromgeving.
4. Neem titles, meta descriptions, alt-teksten en productbeschrijvingen woord voor woord over.
5. Bouw de gestructureerde gegevens opnieuw op, controleer de canonical-tags en dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
6. Volg 404-fouten, posities en organisch verkeer minstens drie maanden.

Houd de Magento-webshop online tot de redirects getest zijn op een steekproef van echte URL's, en bewaar de export van de oude URL's: het is het enige overzicht van wat Google had geïndexeerd. Backlinks naar oude categoriepagina's moeten op de best passende collectie uitkomen, nooit op de homepage, die Google als soft 404 kan behandelen.

De omgekeerde route (van Shopify naar Magento) volgt dezelfde logica. Onze checklist voor SEO-migratie beschrijft elke stap, en een e-commerce-SEO-audit voor en na de overstap laat zien wat er veranderd is.

Hoe worden Magento- en Shopify-webshops geciteerd door ChatGPT, Gemini en Perplexity?

AI-assistenten citeren pagina's die ze kunnen lezen en vertrouwen. Op beide platforms tellen drie dingen: schone, crawlbare HTML (geen productcontent verstopt achter scripts), volledige productgegevens (prijzen, beschikbaarheid, reviews, specificaties) en redactionele content die de vragen van kopers beantwoordt. De eigen blog en de productmarkup van Shopify geven een voorsprong; Magento-webshops hebben vaak een blogextensie en eigen gestructureerde gegevens nodig om hetzelfde niveau te halen.

Shopify bouwt daarnaast directe verkoopkanalen in AI-assistenten (de prijspagina vermeldt nu een abonnement om in AI-kanalen te verkopen), en Adobe promoot productontdekking met AI en ondersteuning van protocollen voor agentic commerce in Adobe Commerce. Onze studie naar AI-citaties bij Shopify laat zien welke pagina's AI-assistenten het vaakst citeren voor Shopify-webshops.

Content is op beide platforms het zwakke punt van de meeste webshops. Sorank, onze software, analyseert de webshop, vindt de zoekwoorden en schrijft geoptimaliseerde artikelen met de artikelgenerator, publiceert ze direct in Shopify (zie de Shopify-integratie) of via een webhook in Magento (zie de Magento-integratie) en controleert of ChatGPT, Gemini en Claude het merk noemen.

Magento of Shopify: wat past bij jouw profiel?

Kies Shopify, tenzij je catalogus, B2B-regels of koppelingen de controle van Magento vereisen. Het oordeel per profiel:

• Startende webshop: Shopify. Lancering in een paar dagen, voorspelbare kosten vanaf 19 € per maand, geen server om te onderhouden.
• Groeiend merk dat aan consumenten verkoopt: Shopify (Grow of Advanced, daarna Plus). Het app-ecosysteem en de beheerde snelheid wegen zwaarder dan de flexibiliteit van Magento.
• Grote catalogus met complexe producten: Magento of Adobe Commerce, als je ontwikkelaars hebt. Configureerbare producten, attributen en multistore zijn standaard.
• B2B-fabrikant of groothandel: Adobe Commerce voor diepe B2B-regels en ERP-koppeling; Shopify Plus als de B2B-behoeften standaard zijn.
• Multimerk- of multilandengroep: Magento voor één installatie met meerdere websites en store views; Shopify Plus met expansion stores en Markets als eenvoud zwaarder weegt.
• Bureau of intern ontwikkelteam: Magento geeft volledige toegang tot de code; met Shopify richt het team zich op thema en apps in plaats van servers.
• Bestaande Magento-webshop met een klein team: overweeg een migratie naar Shopify, met een volledig redirectplan.

Voor de meeste webshops is Shopify de veiligere en goedkopere keuze; Magento wint wanneer controle en complexiteit een ontwikkelteam rechtvaardigen. Welk platform je ook kiest: posities en AI-citaties komen voort uit nuttige productpagina's en regelmatige content, en dat redactiewerk kan op autopilot draaien: bekijk de abonnementen en de 3 dagen gratis proef.