On-page vs off-page SEO: в чём разница, ключевые факторы и что делать первым

Короткий тест

Подходит ли вам SEO и с чего начать?

Вопрос 1 из 425%

Ищут ли люди в Google то, что вы продаёте?

Да, думаю, ищутНет, это новое или очень нишевоеНе знаю

Разница между on-page и off-page SEO полезна тем, что отделяет то, что можно изменить сегодня, от того, что нужно заработать. Важны оба: отличная страница без ссылок с трудом пробивается на конкурентных рынках, а сильные ссылки не спасут страницу, которая не отвечает на запрос. В этом руководстве перечислены факторы каждого направления, добавлен технический SEO и предложен порядок приоритетов. Определения: on-page SEO, off-page SEO и технический SEO.

В чём разница между on-page и off-page SEO?

Какие факторы относятся к on-page SEO?

• Контент, который отвечает на запрос лучше текущих результатов, с прямым ответом в начале.
• Тег title и meta description, которые соответствуют интенту и побуждают кликнуть.
• Заголовки: один H1, логичные H2 и H3, сформулированные как вопросы там, где это естественно (см. HTML-теги для SEO).
• Внутренние ссылки с описательными анкорами на связанные страницы и с них.
• Изображения сжатые, с alt-текстом.
• Структурированные данные, соответствующие видимому контенту.
• Сигналы опыта: автор, источники, даты, собственная информация.

Руководство Google для начинающих по SEO описывает большинство из них. Бесплатный on-page аудит проверит страницу за несколько секунд.

Какие факторы относятся к off-page SEO?

• Обратные ссылки с релевантных и надёжных сайтов, самый сильный off-page сигнал (см. как получить обратные ссылки).
• Упоминания бренда в медиа, подборках и на форумах, со ссылкой или без.
• Отзывы в Google и на отраслевых платформах, особенно для локального бизнеса.
• Digital PR: исследования, комментарии экспертов и истории, которые цитируют журналисты (см. digital PR).
• Присутствие в источниках, которые читают ИИ-ассистенты; сегодня это влияет на рекомендации в ChatGPT или Gemini.

Что важнее: on-page или off-page SEO?

Это зависит от конкуренции. В нише с несколькими сильными конкурентами отличный on-page контент часто выходит в топ даже со скромными ссылками. На конкурентных рынках страницы схожего качества различаются авторитетом, и off-page работа решает исход. В любом случае on-page идёт первым: ссылки на слабую страницу бесполезны.

В каком порядке работать?

1. Технические основы: индексация, скорость, мобильность, отсутствие блокирующих ошибок; Основы поиска Google перечисляют минимальные требования.
2. On-page: одна сильная страница на интент, хорошо структурированная и связанная ссылками.
3. Off-page: ссылки и упоминания с релевантных сайтов, регулярно.
4. Измерять и повторять: улучшать страницы на позициях с 8 по 20, зарабатывать ссылки на самые важные страницы.

On-page, off-page и видимость в ИИ

ИИ-ассистенты используют обе стороны: ясность on-page определяет, можно ли процитировать фрагмент, а репутация off-page: достаточно ли доверяют бренду, чтобы его рекомендовать. См. GEO vs SEO и авторитет бренда.

Итоги

On-page SEO делает ваши страницы лучшим ответом, off-page SEO делает ваш сайт надёжным источником, технический SEO позволяет Google видеть и то и другое. Sorank: программа для SEO и GEO, которая работает в режиме autopilot. Она берёт на себя on-page контент с помощью генератора статей и off-page авторитет, автоматически получая естественные обратные ссылки. Посмотрите тарифы Sorank с 3-дневным бесплатным пробным периодом.