10 najlepszych twórców treści o e-commerce we Francji

Obserwowanie najlepszych twórców treści o e-commerce we Francji to najtańszy sposób, by nadążać za rynkiem, który stale rośnie i się zmienia. Francuscy konsumenci wydali w 2025 roku w internecie 196,4 mld euro, o 7% więcej niż rok wcześniej, w 3,2 mld transakcji, według rocznego raportu o e-commerce opublikowanego przez Fevad, francuską federację e-commerce, 11 lutego 2026. Za tą liczbą kryją się platformy, formaty reklamowe i, od niedawna, asystenci AI, które zmieniają się co miesiąc. To zestawienie gromadzi dziesięciu frankofońskich twórców piszących i mówiących o e-commerce, sprawdzonych jeden po drugim, i dla każdego wskazuje, jakiemu sprzedawcy i na jakim poziomie się przyda.

Dlaczego e-commerce zmienia się zbyt szybko, by nadążać samemu?

Narzędzia, na których polegają sprzedawcy, zmieniają się w tempie firm, które same szybko rosną. Shopify odnotowało w drugim kwartale 2026 wzrost przychodów o 34% i ponad 30% wzrostu wartości sprzedaży brutto (GMV), według komunikatu prasowego Shopify o wynikach za drugi kwartał 2026, opublikowanego 5 sierpnia 2026. Każdy kwartał przynosi nowe funkcje, nowe aplikacje i nowe sposoby sprzedaży, od zmian w procesie zakupowym po agentów AI, którzy robią zakupy w imieniu kupującego.

Sposób, w jaki ludzie się informują, zmienia się równie szybko. W raporcie Digital News Report 2026, opublikowanym 16 czerwca 2026, Reuters Institute for the Study of Journalism stwierdza, że media społecznościowe i sieci wideo są po raz pierwszy najczęściej używanym sposobem dostępu do wiadomości online (54% respondentów wobec 51% dla serwisów i aplikacji informacyjnych) oraz że 27% respondentów na świecie czerpie część wiadomości od indywidualnych twórców, a tylko 3% polega wyłącznie na nich, według streszczenia raportu Digital News Report 2026 autorstwa Jima Egana. Twórca sprawdza się najlepiej jako uzupełnienie źródeł pierwotnych, a nie ich zamiennik.

Dlaczego warto obserwować twórców, a nie tylko czytać blogi platform?

Z czterech powodów, z punktu widzenia sprzedawcy, który chce się uczyć i być na bieżąco.

• Pokazują prawdziwe przypadki. Laurent Kretz i Cyril Artur du Plessis przeprowadzają wywiady z ludźmi prowadzącymi marki internetowe i firmy handlu detalicznego. Blog platformy rzadko mówi, co się nie udało.
• Mówią do konkretnej platformy i poziomu. Louis ST mówi wyłącznie o Shopify, Germain Tenthorey o PrestaShop, Nath Debaque do początkujących uruchamiających pierwszy sklep. Ogólny poradnik mówi do wszystkich, a więc do nikogo konkretnego.
• Nadążają za wiadomościami. Podcast, który wychodzi co tydzień lub co dwa tygodnie, komentuje YouTube Shopping, Amazon czy handel agentowy w ciągu kilku dni.
• Ich interes jest łatwy do odczytania. Kilku z nich prowadzi agencję lub sprzedaje szkolenia i mówi o tym otwarcie. Wiedza o tym, co twórca sprzedaje, pomaga czytać jego rady z odpowiednim dystansem.

Kilku twórców z tej listy, jak Danilo Duchesnes i Thomas Jossomme, prowadzi także agencje. Jeśli potrzebujesz zespołu do pracy nad swoim sklepem, a nie treści do nauki, ten przypadek omawia nasz ranking najlepszych agencji e-commerce we Francji.

Jak uszeregowałem tych twórców?

Cztery kryteria, ustalone, zanim sprawdziłem, kto znajdzie się na szczycie, i stosowane wyłącznie do tego, co każdy twórca publikuje na własnych stronach i kontach. Każde konto z tej listy sprawdzono 22 października 2026.

1. Regularność. Treści z datą w 2026 roku i rytm, na którym można polegać: cotygodniowy podcast liczy się bardziej niż seria filmów, po której następują miesiące ciszy.

2. Głębia i rzetelność. Prawdziwe przypadki, wymienieni z nazwiska goście i konkretne metody liczą się bardziej niż obietnice szybkich przychodów. Twórca, który pokazuje, jak osiągnięto wynik, stoi wyżej niż ten, który tylko go podaje.

3. Wartość edukacyjna. Treści, które sprzedawca na danym poziomie może zastosować, z wyraźnie określoną grupą odbiorców: początkujący, sprzedawcy na Shopify lub PrestaShop, marki D2C, decydenci w handlu detalicznym.

4. Niezależność. Treści, które czegoś uczą, nawet jeśli nigdy nic nie kupisz od twórcy. Sprzedaż usługi jest w porządku; kanał, który tylko promuje ofertę, już nie.

Czego świadomie nie zrobiłem: nie szacowałem żadnej widowni. Gdy twórca nie podaje liczby obserwujących lub subskrybentów, tabela mówi „Nie opublikowano”. Nie umieściłem w pierwszej dziesiątce żadnego twórcy bez publicznej aktywności w 2026 roku. Nie uwzględniłem kont markowych wydawców konkurencyjnego oprogramowania SEO. I nie liczyłem wyświetleń ani polubień, które mówią niewiele o tym, czego się nauczysz.

To zestawienie odzwierciedla moje własne doświadczenie i opinię osoby, która co tydzień śledzi tych twórców, a nie płatne umieszczenie. Jestem Thibault Besson-Magdelain, założyciel Sorank, i żaden twórca z tej strony nie zapłacił za umieszczenie w niej.

10 najlepszych twórców treści o e-commerce we Francji

1. Laurent Kretz

Laurent Kretz prowadzi Le Panier, referencyjny podcast francuskiego e-commerce, w którym rozmawia z założycielami i menedżerami francuskich marek i sklepów internetowych o ich strategii, pozyskiwaniu klientów i logistyce. Podcast ma 535 odcinków i ocenę 4,9/5 na podstawie 379 recenzji w Apple Podcasts. Podczas tego przeglądu nadal publikował, z odcinkami wydanymi sześć dni wcześniej, w tym specjalnymi odcinkami nagranymi w Biarritz w 2026 roku oraz serią o handlu w obliczu AI. Pisze także newsletter na Substacku i publikuje na LinkedInie, gdzie jego opublikowana widownia wynosi 16,0 tys.; widownia podcastu nie jest podana.

Najlepszy dla: założycieli i menedżerów e-commerce na każdym poziomie, którzy chcą konkretnych doświadczeń od osób, które zbudowały marki internetowe, i którzy słuchają w drodze. Wywiady mówią, co zadziałało w jednej marce: to nie są poradniki krok po kroku.

2. Adrien Naeem

Adrien Naeem prowadzi razem z Laetitią Lamari Le Café de l'e-commerce, przegląd nowości z e-commerce i handlu detalicznego publikowany jako podcast i wideo. Program dobił do 280 odcinków, ma ocenę 4,9/5 na podstawie 161 ocen w Apple i ukazuje się mniej więcej co dwa tygodnie. Ostatni odcinek, wydany cztery dni przed tym przeglądem, dotyczył YouTube Shopping, Shopify i agentów AI, a ostatnie tematy obejmują Amazon i handel agentowy. Jego opublikowana widownia to 4,77 tys. subskrybentów na YouTube i 1057 obserwujących na TikToku dla programu; widownia podcastu nie jest podana.

Najlepszy dla: sprzedawców i zespołów e-commerce, którzy chcą jednego regularnego, przystępnego przeglądu nowości w branży. To format informacyjny: po praktyczne poradniki dla konkretnej platformy zajrzyj niżej na tej liście.

3. Germain Tenthorey

Germain Tenthorey jest założycielem Webbax i publikuje filmy na YouTube dla sprzedawców na PrestaShop: SEO, aktualizacje, backlinki, AI i statystyki sklepu. Jego rytm jest miesięczny, z filmami z 25 czerwca, 16 lipca, 27 sierpnia, 24 września i 15 października 2026, na takie tematy jak SEO w PrestaShop, blokowanie botów AI i analiza statystyk sklepu z Claude. Jego kanał to jedno z nielicznych regularnych francuskojęzycznych źródeł o PrestaShop i często dotyczy widoczności w Google i w asystentach AI. Jego opublikowana widownia to 11,6 tys. subskrybentów na YouTube. Przez Webbax sprzedaje też usługi e-commerce.

Najlepszy dla: sprzedawców na PrestaShop i osób, które utrzymują ich sklepy, od poziomu średniozaawansowanego. Sprzedawcy na Shopify lub WooCommerce znajdą niewiele treści, które bezpośrednio ich dotyczą, a jeden film miesięcznie to powolne tempo jak na wiadomości.

4. Charles Mesnildrey

Charles Mesnildrey stoi za podcastem E-commerce Nation, który rozszyfrowuje nowości z e-commerce (Shopify, Amazon, TikTok, ChatGPT) i oddaje głos ludziom pracującym w branży. To jedno z najczęściej aktualizowanych źródeł audio po francusku: odcinki ukazały się 8 i 14 października 2026, a potem trzy dni i 20 godzin przed tym przeglądem, czyli kilka tygodniowo, na takie tematy jak YouTube Shopping, Shopify, Amazon i handel agentowy. Podcast ma ocenę 4,5/5 na podstawie 12 recenzji w Apple. Jego widownia nie jest podana.

Najlepszy dla: sprzedawców, którzy chcą częstych, krótkich aktualizacji nowości w formie audio. Odcinków jest dużo, więc wybieraj te, które pasują do Twojej platformy, zamiast próbować słuchać wszystkich.

5. Danilo Duchesnes

Danilo Duchesnes prowadzi Le Rendez-vous E-commerce, podcast o reklamie na Meta, UGC i pozyskiwaniu klientów dla marek D2C, publikowany raz lub dwa razy w tygodniu: odcinki ukazały się 11 i 15 października 2026, a potem cztery dni i pięć godzin przed tym przeglądem. Ma ocenę 4,9/5 na podstawie 117 ocen w Apple. Dzieli się konkretnymi przypadkami ze swojej agencji i od gości z branży. Pisze także newsletter na Substacku, z opublikowaną widownią 6,6 tys.; widownia podcastu nie jest podana. Jest założycielem agencji DHS Digital, która sprzedaje swoje usługi markom e-commerce.

Najlepszy dla: marek D2C, które finansują wzrost płatnymi kanałami społecznościowymi i chcą zrozumieć kreacje oraz pozyskiwanie klientów. Perspektywa jest reklamowa: SEO, logistyka czy wybór platformy nie są sednem programu.

6. Louis ST

Louis ST publikuje co tydzień na swoim kanale YouTube Shopify OS: poradniki Shopify, testy aplikacji i strategie na Black Friday. Z 52,8 tys. subskrybentów i 300 filmami to jeden z najczęściej obserwowanych i najbardziej regularnych francuskojęzycznych kanałów poświęconych wyłącznie Shopify; jego ostatnie filmy ukazały się trzy dni, dziesięć dni, dwa tygodnie i trzy tygodnie przed tym przeglądem. Jego pełne imię i nazwisko nie jest podane. Jest trenerem Shopify i sprzedaje szkolenia przez ShopiOS, w tym społeczność na Skool.

Najlepszy dla: początkujących i średniozaawansowanych sprzedawców na Shopify, którzy uczą się, patrząc, jak ktoś krok po kroku konfiguruje sklep. Kanał zostaje przy Shopify: sprzedawcy na innych platformach będą musieli szukać gdzie indziej, a część treści prowadzi do płatnego szkolenia.

7. Christophe Vidal

Christophe Vidal jest konsultantem SEO dla e-commerce, specjalizującym się w PrestaShop. Co tydzień prowadzi razem z Thomasem Rayratem podcast wideo Contrib. o e-commerce, AI i wyszukiwarkach: odcinki ukazały się 1, 8 i 15 października 2026, a potem znowu trzy godziny przed tym przeglądem, o Universal Cart, Amazon i Shopify. Podcast ma ocenę 5/5 na podstawie 6 ocen. Łączy SEO, platformy e-commerce i AI, co jest rzadkim podejściem po francusku. Jego opublikowana widownia to 301 subskrybentów na kanale YouTube Contrib. i 1,88 tys. na jego osobistym kanale, który od trzech lat jest mało aktywny. Sprzedaje doradztwo SEO i przedstawia się jako ambasador marki oprogramowania SEO, o czym warto pamiętać.

Najlepszy dla: średniozaawansowanych sprzedawców i marketerów e-commerce, którzy chcą zrozumieć, jak wyszukiwarki i AI zmieniają sposób znajdowania produktów. Program obejmuje też szerzej technologie i biznes, więc nie każdy odcinek dotyczy e-commerce.

8. Nath Debaque

Nath Debaque jest youtuberem, który pokazuje swoje metody dropshippingu, znajdowania zwycięskich produktów i prowadzenia e-commerce z AI: wyszukiwanie produktów z AI, AliExpress, przygotowanie do czwartego kwartału. Jego kanał ma 70,4 tys. subskrybentów i 483 filmy, czyli największą opublikowaną widownię w tej dziesiątce, a on publikuje od jednego do dwóch filmów miesięcznie, ostatni pięć dni przed tym przeglądem. Publikuje także na Instagramie (5,5 tys.) i linkuje do swojej strony ecom-master.fr.

Najlepszy dla: początkujących, którzy uruchamiają pierwszy sklep i chcą zobaczyć zastosowaną metodę. Ton skupia się na liczbach dotyczących przychodów: porównaj obiecywane wyniki z własnymi marżami i testuj w małej skali, zanim zainwestujesz.

9. Cyril Artur du Plessis

Cyril Artur du Plessis publikuje dwa odcinki tygodniowo Les Digital Doers: cotygodniowy przegląd prasy o handlu detalicznym i e-commerce oraz wywiady z liderami handlu detalicznego i e-commerce. Podcast ma 491 odcinków i ocenę 4,7/5 na podstawie 57 ocen; odcinki ukazały się 9 i 13 października 2026, a potem pięć i dwa dni przed tym przeglądem. Działa jak cotygodniowy monitoring handlu internetowego i stacjonarnego. Jego opublikowana widownia to 11,0 tys. na LinkedInie; widownia podcastu nie jest podana.

Najlepszy dla: menedżerów handlu detalicznego i e-commerce w większych firmach, którzy chcą cotygodniowego podsumowania branży. Mali sprzedawcy na Shopify uznają go za bardziej nastawiony na strategię handlu detalicznego niż na prowadzenie sklepu.

10. Thomas Jossomme

Thomas Jossomme prowadzi Club Croissance, podcast o rozwoju marek e-commerce: Meta i Google Ads, TikTok Shop i CRO, z menedżerami e-commerce z marek. Odcinki ukazują się mniej więcej co tydzień, z przerwami: 3, 10 i 17 września, a potem 13 października 2026. Podcast ma ocenę 5/5 na podstawie 5 recenzji, a odcinki szczegółowo opisują metody, które zostały zastosowane. Jego opublikowana widownia to 9,8 tys. na LinkedInie i 1,42 tys. na kanale YouTube agencji; widownia podcastu nie jest podana. Jest założycielem agencji xplr, która pracuje dla marek e-commerce.

Najlepszy dla: marek e-commerce, które już inwestują w reklamę i chcą ulepszyć sposób jej mierzenia i optymalizacji. Przerwy w harmonogramie sprawiają, że jest to uzupełnienie, a nie główne cotygodniowe źródło.

Porównanie 10 twórców

Każda komórka odzwierciedla to, co twórca publikuje na własnych stronach i kontach na dzień 22 października 2026. Gdy jakaś informacja nie jest podana, komórka to mówi.

Twórca	Główna platforma	Format	Opublikowany rytm	Opublikowana widownia
Laurent Kretz	Podcast (Le Panier)	Wywiady z założycielami firm e-commerce, newsletter	Aktywny w październiku 2026 (odcinki 6 dni przed przeglądem)	16,0 tys. na LinkedInie
Adrien Naeem	Podcast (Le Café de l'e-commerce)	Przegląd nowości w audio i wideo	Mniej więcej co dwa tygodnie	4,77 tys. na YouTube, 1057 na TikToku
Germain Tenthorey	YouTube (Webbax)	Filmy o PrestaShop	Miesięcznie	11,6 tys. na YouTube
Charles Mesnildrey	Podcast (E-commerce Nation)	Odcinki z nowościami i doświadczeniami	Kilka tygodniowo	Nie opublikowano
Danilo Duchesnes	Podcast (Le Rendez-vous E-commerce)	Przypadki Meta Ads i pozyskiwania klientów, newsletter	Raz lub dwa razy w tygodniu	6,6 tys. subskrybentów newslettera
Louis ST	YouTube (Shopify OS)	Poradniki Shopify i testy aplikacji	Co tydzień	52,8 tys. na YouTube
Christophe Vidal	Podcast (Contrib.)	Podcast wideo o e-commerce, AI i wyszukiwaniu	Co tydzień	301 na kanale YouTube Contrib., 1,88 tys. na jego własnym kanale
Nath Debaque	YouTube	Filmy o dropshippingu i e-commerce	Od jednego do dwóch filmów miesięcznie	70,4 tys. na YouTube
Cyril Artur du Plessis	Podcast (Les Digital Doers)	Wywiady i cotygodniowy przegląd prasy	Dwa odcinki tygodniowo	11,0 tys. na LinkedInie
Thomas Jossomme	Podcast (Club Croissance)	Odcinki o wzroście i reklamie	Mniej więcej co tydzień, z przerwami	9,8 tys. na LinkedInie

Jak najlepiej wykorzystać tych twórców

Trzy nawyki, które decydują o różnicy między słuchaniem a uczeniem się.

• Wybierz dwóch lub trzech, nie dziesięciu. Jeden program informacyjny o branży (Le Café de l'e-commerce lub Les Digital Doers), jedno źródło o Twojej platformie (Shopify OS lub Webbax), jedno o Twojej głównej dźwigni pozyskiwania klientów. Obserwowanie wszystkich oznacza, że nikogo nie słuchasz porządnie.
• Testuj, zanim wdrożysz. Gdy gość tłumaczy, że jakaś taktyka podwoiła jego sprzedaż, wypróbuj ją na jednym produkcie lub jednej kampanii i zmierz wynik we własnych danych, zanim zastosujesz ją w całym sklepie.
• Wróć do źródła pierwotnego. Gdy odcinek komentuje ogłoszenie Shopify, Amazon lub YouTube, przeczytaj także samo ogłoszenie platformy. Dobry twórca na nie wskazuje; jeśli nie, poszukaj go sam.

Gdzie kończy się to zestawienie?

Trzy ograniczenia, wyraźnie nazwane.

Opiera się na informacjach publicznych. Czytałem to, co każdy twórca publikuje, i sprawdziłem jego konta 22 października 2026. Platformy podcastowe nie publikują liczby słuchaczy, więc większość widowni w tabeli pochodzi z drugorzędnego konta. Twórca, który publikuje bardzo dobrze, ale po cichu, będzie tu niedoceniony.

Odzwierciedla opinię jednego czytelnika. Kryteria ustalono z góry, ale waga nadana regularności, głębi czy wartości edukacyjnej jest wyborem osobistym. Inny sprzedawca uszeregowałby niektórych twórców inaczej i to zdrowe.

Starzeje się. Twórcy zmieniają rytm, wstrzymują podcast lub przenoszą się na inną platformę. Sprawdź, czy konto jest nadal aktywne, zanim zasubskrybujesz.

Co może zrobić oprogramowanie, czego nie zrobi twórca?

Twórca wyjaśnia, co zmienia się w e-commerce, w reklamie i w sposobie, w jaki asystenci AI polecają produkty, oraz jak o tym myśleć. Nie zna Twojego sklepu, Twoich produktów ani Twoich konkurentów i nie napisze ani nie opublikuje Twoich stron co tydzień.

To właśnie automatyzuje Sorank: po audycie Twojej strony oprogramowanie znajduje Twoje słowa kluczowe, pisze i publikuje artykuły zoptymalizowane pod Google i asystentów AI oraz pokazuje Ci, kiedy asystent AI cytuje Twoją markę. Ceny zaczynają się od 99€ miesięcznie, z 3 dniami gratis i kartą wymaganą przy rejestracji. Aby zobaczyć to na własnym sklepie, umów rozmowę. Wielu sprzedawców łączy oba podejścia: twórcy, by zrozumieć, oprogramowanie, by zastosować.

Podsumowanie

Najlepszy twórca e-commerce to ten, który mówi do Twojej platformy i Twojego poziomu, w formacie, który faktycznie będziesz śledzić. Dla prawdziwych historii od ludzi, którzy budują marki internetowe: Laurent Kretz. Dla regularnego przeglądu nowości: Adrien Naeem, z Charlesem Mesnildreyem, jeśli chcesz kilku odcinków tygodniowo, i Cyrilem Arturem du Plessis dla perspektywy handlu detalicznego. Dla poradników Shopify: Louis ST; dla PrestaShop: Germain Tenthorey. Dla płatnego pozyskiwania klientów: Danilo Duchesnes i Thomas Jossomme. Dla pierwszego sklepu: Nath Debaque. A żeby co tydzień być na bieżąco z wyszukiwaniem i widocznością w AI, zapisz się na nasz newsletter o GEO i SEO.

Wyróżnienia: 10 innych twórców e-commerce wartych obserwowania

Inni frankofońscy twórcy e-commerce, zauważeni podczas tego przeglądu, spoza rankingu, przedstawieni wyłącznie na podstawie tego, co publikują.

Twórca	Główne konto	Co publikuje
Etienne Garcia	Newsletter The Media Buyer	Media buyer dla marek D2C: cotygodniowy newsletter o Meta Ads, zarządzaniu opartym na marży i widoczności w asystentach AI (wydanie 114 z 13 października 2026), a także filmy na YouTube (14,6 tys. subskrybentów)
Cédric Anger	TikTok @ecom.sphere	Założyciel agencji Shopify Speed Ecom i społeczności Ecom Sphere: wskazówki dotyczące Shopify, nisze do przetestowania i analizy sklepów (105,4 tys. obserwujących na TikToku); jego kanał YouTube zwolnił
Sébastien (Self-Made Program)	YouTube	Vlogi, wyzwania i strategie dropshippingu na Shopify, kilka filmów tygodniowo (115,0 tys. subskrybentów, 799 filmów); ton mocno skupiony na dochodach i stylu życia
Théo Jehle	YouTube	Twórca motywu Shopify Story: filmy o projektowaniu sklepów Shopify, motywach i widoczności w ChatGPT (7,68 tys. subskrybentów), wymieszane z vlogami z życia w Bangkoku
Arthur (Ecom Future Lab)	YouTube	Cotygodniowe filmy o SEO i GEO dla Shopify, niszach SEO w dropshippingu w Europie i handlu agentowym (1,41 tys. subskrybentów), a także newsletter Radar
Simon Lefebvre	Podcast Le Shop des Titans	Współzałożyciel agencji Shopify Moon Moon: nowości i doświadczenia z Shopify, w tym „JT Shopify”, z oceną 4,9/5 na podstawie 14 recenzji; rytm od miesięcznego do nieregularnego (ostatni odcinek 1 września 2026)
Benoît Gaillat	info-ecommerce.fr	Konsultant e-commerce, który podpisuje artykuły bloga Info-ecommerce o nowościach z e-commerce, marketplace'ów i Shopify (6,5 tys. obserwujących na X); daty artykułów nie są wyświetlane
Méline Borrajo (Line Borrajo)	YouTube	Treści biznesowe dla kobiet: uruchamianie marek e-commerce i wywiady z kobietami, które sprzedają online (52,3 tys. subskrybentów na YouTube, 187,0 tys. na Instagramie); biznes i nastawienie w takim samym stopniu jak e-commerce
Hervé Hennes	h-hennes.fr/blog	Techniczny blog programisty o PrestaShop i Magento: luki w zabezpieczeniach, nowe wersje, zarządzanie modułami; mniej więcej raz w miesiącu (ostatni artykuł z 11 września 2026)
Thomas Benson	Instagram	Trener e-commerce (Stratégie Escape): wywiady z uczniami-sprzedawcami oraz treści o imporcie i sklepach Shopify (33,0 tys. obserwujących na Instagramie); nieregularny rytm